El SEO off page es una de las partes más aburridas y menos conocidas de esta disciplina. Puede que sea por el trabajo o bien la dedicación que esta acarrea o bien por la constante inclusión de nuevas variables en el algoritmo o fórmula de Google que tantas veces nos desconcierta haciendo cambiar el de nuestra página web.
Nuestro trabajo habría de ser procurar anticiparnos al mismo y entender esta técnica como lo que es: un conjunto ( y SEO off page).
El incremento de negocios en línea y la competencia que generan los mismos, hace imprescindible que trabajemos esta técnica independientemente de su efectividad o de que sea algo bastante difícil de cuantificar.
En este artículo te contaré en que consiste esta técnica, los factores que deben tenerse en cuenta para trazar una estrategia y de qué forma usar las técnicas más eficaces de obtención de enlaces.
¿Comenzamos?
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento en buscadores off page?
El posicionamiento SEO off page lo conforman el conjunto de técnicas destinadas a la obtención de backlinks, o sea, enlaces externos que apuntan a una página con el fin de mejorar su posicionamiento orgánico en las páginas de resultados de la búsqueda de Google. Podría decirse que son todos y cada uno de los factores de posicionamiento externos o bien que teóricamente no dependen de forma directa de uno mismo ni de la optimización posicionamiento web en buscadores de su web (posicionamiento web on page).
Back to top2) Diferencias primordiales entre posicionamiento web off page y SEO on page
Ambas técnicas (posicionamiento en buscadores on page y off page) persiguen el mismo objetivo, o sea, mejorar la situación orgánica de un sitio, pero difieren radicalmente en la manera de hacerlo:
- El posicionamiento web on page mejora el posicionamiento de un sitio a través de acciones seo internas, es decir, la optimización posicionamiento SEO de elementos de la página web como: metatitle, url, alt tags, contenido, etc.
- SEO off page: Es el conjunto de acciones que se llevan a cabo fuera de la página como la obtención de enlaces, compartir en redes sociales, etc.
3) ¿Por qué es tan esencial el posicionamiento web en buscadores off page?
El PageRank es una métrica usada por Google para valorar entre otras muchas cosas la relevancia de una web (0-10). En la actualidad, este valor no es público, en consecuencia, diferentes herramientas como o son las que cuantifican o bien valoran el perfil de enlaces de una página web en una escala del 0 al 100. Son términos no acuñados por Google, pero nos asisten a conocer la relevancia de nuestra página en el buscador y la calidad de los enlaces que apuntan a la misma.
La relevancia de esta técnica radica en que es uno de los factores que más incide en la fórmula o bien algoritmo de Google.
Podría decirse que en el momento en que una web es enlazada por otra, Google interpreta que esta es relevante, que debe confiar en ella. El valor del Page Rank de un sitio viene determinado por la cantidad y la calidad de los links que apuntan a exactamente la misma, la cantidad de dominios únicos o de referencia, la antigüedad de exactamente los mismos, su tráfico, etc.
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4) SEO on page vs posicionamiento web off page
Para decantarte por una de estas técnicas habría que analizar dicho sector o bien nicho, la competencia del mismo e incontables factores más.
Por otra parte, el efecto que una acción seo ejercita sobre el posicionamiento de un sitio no es cien por ciento medible puesto que en ella intervienen incontables factores bastante difíciles de supervisar e incluso de tomar en consideración. Es por tanto la respuesta más adecuada decir que deben de trabajarse ambos recursos. Una página debe preparar su posicionamiento web on page para hacer link building.
A día de el día de hoy los enlaces siguen siendo fundamentales y es que por muy bueno o bien valioso que sea el contenido de una web, si no hay enlace apuntando a exactamente la misma es bastante difícil que Google determine su valor. Además, una de las formas en las que Google descubre nuevas webs es a través de los enlaces que apuntan a exactamente la misma.
En muchos campos es casi imposible posicionarte sin backlinks pese a que tu página tenga una buena optimización SEO interna.
Back to top5) Beneficios primordiales del posicionamiento web en buscadores off page
Si todavía tienes dudas de por qué es tan esencial la obtención de backlinks para tu estrategia posicionamiento SEO, ¡sigue leyendo!
- Visibilidad de marca: Esta técnica también puede comprenderse como la imagen que tiene sobre tu marca el mercado. Por lo tanto, cuanto más y mejor se hable de ella, más confianza depositará Google en ella.
- Publicidad: Es una forma de publicidad permanente en un sitio web que, si la estrategia que se ha seguido para su obtención, ha sido la adecuada, o sea, se ha escogido un lugar de afín temática, este puede atraer un tráfico más segmentado aun que el orgánico y de mayor calidad y por lo tanto, con más probabilidades de convertir. No sé si te habrás parado a pensarlo en alguna ocasión mas que un portal del mismo campo te aconseje, ya sea parte de tu competencia indirecta o únicamente una web o bien blog informativa del ámbito, puede que sea en ocasiones aun más valioso que aparecer en primeros puestos por ciertos términos de búsqueda.
- Incremento del tráfico web: Obtener un link de un sitio web con gran afluencia de usuarios o bien visitantes, va a hacer que aumente el tráfico a tu página. No solo el número de sesiones provenientes de usuarios que acceden a la página web por medio de los enlaces que apuntan a la misma, o sea, tráfico “referral” o de referencia. Además puede aumentar el tráfico orgánico si logras posicionarte por el término trabajado en el “anchor text” que enlaza a tu página.
- Posicionamiento de términos de búsqueda: Puede que sea el objetivo principal de esta técnica y uno de los factores que más determina exactamente el mismo. Para determinados términos de búsqueda o palabras clave muy competidas es más que necesario obtener enlaces. Como mencionaba en el punto anterior, los enlaces ayudan a posicionar keywords o bien términos de busca relevantes siempre y cuando se apuesta por una estrategia meditada y congruente.
6) Define tu estrategia de posicionamiento SEO off page
Es esencial contar con de una base o plan de posicionamiento que tenga presente los siguientes factores:
6.1) Análisis de la situación en tu estrategia de posicionamiento SEO off page
Al igual que cuando se realiza una campaña de mailing o bien cualquier estrategia de marketing on line se establecen unos objetivos, trabajar el posicionamiento SEO off page de una página asimismo precisa de una investigación previo en el que se debe analizar:
- El nicho de mercado
- Sector y competencia del mismo
- Análisis de palabras clave por las que está posicionada la competencia
- Perfil de links de tus primordiales competidores
6.2) Selección de páginas a las que enlazar
Una vez has hecho este análisis previo debes analizar las páginas de tu sitio y escoger las que más te interese posicionar puesto que no resultaría natural que solo se enlazase una página de tu lugar. Es conveniente establecer un equilibrio o distribución de enlaces a páginas de tu página web. No te olvides del enlazado interno. Este señala a los motores de búsqueda la relevancia de las páginas de tu web.
6.3) Distribución de “anchor text” para la optimización SEO
El “anchor text” o texto ancla es el texto visible de un hipervínculo, el que nos aporta información sobre el contenido al que nos va a dirigir dicho enlace. Hasta la fecha, cuando queríamos posicionar un término de busca, en los enlaces que apuntaban a esa página, se utilizaban anchor text de palabra clave exacta. Hoy día se apuesta por una estrategia más natural en la que se trabajan variaciones de la palabra clave a posicionar o bien sinónimos. Para hallar “anchor text” naturales puedes utilizar herramientas de estudio de palabras clave como el planificador de Adwords o bien y aplicar el sentido común, esto es, meditar como lo haría un usuario.
Además es esencial conocer por qué términos se ha posicionado cada una de las páginas de tu web con el fin de no usar esos anchor a la hora de enlazar otras páginas de tu web. Esto podría confundir a Google. Cuando tienes muchas páginas y trabajas la mercadotecnia de contenidos es normal que esto ocurra. Por consiguiente antes de acotar tu estrategia, es esencial escoger qué anchor vas a usar para enlazar cada una de tus páginas.
Otra de las preguntas más usuales en este campo es sobre el porcentaje de links de marca y de dominio que debe tener una página. Esto depende de la marca, de lo conocida que sea y de otros factores más, mas lo más adecuado es que esté en torno al diez por ciento .
Esta es la distribución de anchor de CITIFACE:
Por último, es interesante emplear anchor text genéricos como “haz clic aquí” o bien “otros empresas”, etcétera algo que haría un usuario y que otorga naturalidad al enlazado.
6.4) Enlaces dofollow o nofollow
Los links dofollow son los que en teoría transmiten esa autoridad o bien PageRank a la web que enlazan. Bajo mi punto de vista es preferible concentrar tus sacrificios en conseguir esta clase de enlaces en tanto que el resto, se pueden obtener de forma natural creando contenido original, útil y relevante para los usuarios. Por otro lado, si atendemos a la naturalidad de la estrategia, que todos y cada uno de los links que apunten a tu página sean “dofollow” no lo es. Por ende, no te obsesiones con conseguir este tipo de links.
6.5) Selección de enlaces para tu estrategia
Ya que el PageRank de tu página depende de la calidad de los enlaces que apunten a la misma, es esencial seleccionar sitios con buena reputación. Si no sabes qué factores debes de tener en cuenta a la hora de escoger enlaces te los cuento a continuación:
Autoridad de la página
Dado que el PR de una página no es perceptible, es conveniente analizar el perfil de enlaces de un sitio web con diferentes herramientas como Ahrefs, MOZ y Majestic. Y digo diferentes puesto que el uso de varias métricas nos aportará una visión más real de la calidad de la página en cuestión. He analizado los parámetros de CITIFACE y mira como difieren los valores de una herramienta a otra:
Como ves las métricas no coinciden.
Antigüedad
Otro de los factores que da confianza a Google, es decir, que incide sobre el Page Rank, es su edad o fecha en la que se indexó el contenido.
Tráfico
Uno de los factores de posicionamiento más influyentes. Por lo tanto, a la hora de comprar o bien lograr links es recomendable escoger aquellas páginas o bien sitios más visitados.
Calidad del contenido
Un link desde una página en la que el contenido esté optimizado para posicionamiento web, sea original, aporte valor a los usuarios, etc. va a ser considerablemente más valioso que otro desde el que no se trabajen estos aspectos.
A continuación hablo sobre las técnicas más conocidas pero sobre todo más eficaces para la obtención de enlaces de calidad.
“Menos es más” en cuestión de links es cada día una aseveración más atinada. Los backlinks en medios de autoridad con miles y miles de visitantes diarios son los que más valor trasferirán a tu página. Sin embargo, es esencial conseguir todo género de enlaces para lograr el objetivo de naturalidad tan valorado por el buscador.
6.6) Alta en directorios
Los directorios de empresas son una forma de comenzar a acrecentar la autoridad de tu lugar. A la hora de elegirlos debes observar el spam score de estos. Lo más recomendable es elegir aquellos de mayor calidad y que menos sobresaturados estén. La mayor parte de estos enlaces no van a ser “dofollow”, además de esto tienen tantos links externos que si bien fuesen “dofollow” la autoridad que transmitirían a tu página sería mínima.
Por otro lado, si cuentas con un negocio local como un restaurant, una floristería, etc. darte de alta en este tipo de directorios es fundamental para aparecer en los resultados de la búsqueda de usuarios cerca de tu negocio.
6.7) Guestblogging
Es una práctica común entre bloggers que desean ganar visibilidad a través de la publicación de artículos como convidado en weblogs ajenos. A mi parecer es una de las técnicas más eficaces por los próximos motivos:
- de calidad: Generalmente por la redacción de un artículo en un weblog extraño, si este es de calidad, acostumbran a dejarte colocar dos enlaces salientes “dofollow” a tu proyecto. Por ende, a través de la redacción de un artículo en un blog extraño puedes conseguir dos enlaces de calidad sin coste.
- Control total sobre la redacción: Ciertamente, si eres convidado de un blog debes cumplir una serie de reglas como que el post sea informativo y no promocional, extensión mínima del artículo, etcétera Pero escribir un guest post es una ocasión única para darte a conocer como profesional y producir tráfico de calidad a tu lugar.
- Relaciones con otras agenciaso profesionales del sector que siempre y en toda circunstancia pueden ser ventajosas.
6.8) Enlaces recíprocos
Esta es una práctica ante la que hay gran diversidad de opiniones. Bajo mi punto de vista no es negativo, mas no es recomendable tener un alto porcentaje de este tipo de enlaces, esto es, de links recíprocos.
Lo más aconsejable es que cuentes con varias webs y que si vas a intercambiar links sea de forma bidireccional y no recíproca. De todas maneras, si 2 webs diferentes del mismo ámbito, crean contenido interesante es razonable pensar que se enlacen entre ellas.
Por tanto, siempre y cuando se haga de forma coherente, intentando buscar el lugar más adecuado para cada backlink y no se abuse de este tipo de enlaces la estrategia será perfectamente natural.
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Naturalidad
Si el SEO es una disciplina que trata de agradar a los buscadores y estos a su vez procuran mejorar la experiencia del usuario parece lógico pensar que para acotar una acción posicionamiento en buscadores se debe atender al sentido común y a la naturalidad, o sea, actuar como lo haría un visitante. Esto debe aplicarse a la hora de seleccionar las páginas a enlazar y los anchor text, etc.
Calidad frente a cantidad en lo que se refiere a enlaces se refiere
Google cada vez valora menos aquellos enlaces provenientes de páginas creadas con fines posicionamiento SEO como redes de weblogs de dominios expirados. A fin y al cabo sitios en los que no se trabaja el contenido o bien que tienen un escaso tráfico.
Sin embargo, es recomendable examinar cada uno de ellos de estos sitios. Por otra parte, no es negativo tener un porcentaje de este tipo de enlaces puesto que proporcionan naturalidad a la estrategia.
Condiciones de autor invitado
Antes de escribir para otra persona cerciórate de que estás conforme con las condiciones que te ofrece. Hay sitios que te demandan poder escribir en tu blog a cambio, otros que no te dejan incluir enlaces dofollow, etc. Por consiguiente, si no deseas equívocos, te aconsejo que pactes las condiciones siempre anteriormente.
Para descubrir que blogs admiten artículos de autor convidado puedes examinar el perfil de links de tu competencia.
Espero que te haya sido útil este artículo y que te haya transmitido la relevancia de fundamentar toda acción seo sobre una estrategia lógica, natural y coherente.
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- Estrategias de posicionamiento web en buscadores off page para progresar tu posicionamiento
