El SEO off page es una de las partes más tediosas y menos conocidas de esta disciplina. Es posible que sea por el trabajo o la dedicación que esta conlleva o bien por la constante inclusión de nuevas variables en el algoritmo o fórmula de Google que tantas veces nos desconcierta haciendo variar el de nuestra página.
Nuestro trabajo debería ser procurar adelantarnos al mismo y entender esta técnica como lo que es: un conjunto ( y posicionamiento SEO off page).
El incremento de negocios en línea y la competencia que generan exactamente los mismos, hace indispensable que trabajemos esta técnica con independencia de su eficiencia o bien de que sea algo difícil de cuantificar.
En este artículo te contaré en que consiste esta técnica, los factores que deben tenerse en cuenta para trazar una estrategia y de qué forma emplear las técnicas más efectivas de obtención de links.
¿Comenzamos?
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores off page?
El posicionamiento en buscadores off page lo conforman el conjunto de técnicas destinadas a la obtención de backlinks, o sea, enlaces externos que apuntan a una web con la intención de progresar su posicionamiento orgánico en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Podría decirse que son todos los factores de posicionamiento externos o que teóricamente no dependen directamente de uno mismo ni de la optimización SEO de su página (SEO on page).
Back to top2) Diferencias primordiales entre posicionamiento en buscadores off page y posicionamiento en buscadores on page
Ambas técnicas (posicionamiento SEO on page y off page) persiguen exactamente el mismo objetivo, o sea, mejorar la posición orgánica de un sitio, mas difieren radicalmente en la manera de hacerlo:
- El posicionamiento web on page mejora el posicionamiento de un sitio web mediante acciones seo internas, esto es, la optimización posicionamiento web en buscadores de elementos de la web como: metatitle, url, alt tags, contenido, etc.
- SEO off page: Es el conjunto de acciones que se llevan a cabo fuera de la página como la obtención de enlaces, compartir en redes sociales, etc.
3) ¿Por qué es tan importante el posicionamiento web en buscadores off page?
El PageRank es una métrica empleada por Google para valorar entre otras muchas cosas la relevancia de una web (0-diez). Actualmente, este valor no es público, por lo tanto, diversas herramientas como o son las que cuantifican o valoran el perfil de links de una página en una escala del 0 al cien. Son términos no acuñados por Google, pero nos asisten a conocer la relevancia de nuestra página en el buscador y la calidad de los enlaces que apuntan a exactamente la misma.
La importancia de esta técnica radica en que es uno de los factores que más incide en la fórmula o bien algoritmo de Google.
Podría decirse que cuando una web es enlazada por otra, Google interpreta que esta es relevante, que debe confiar en ella. El valor del Page Rank de un sitio viene determinado por la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan a la misma, la cantidad de dominios únicos o de referencia, la antigüedad de los mismos, su tráfico, etc.
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4) SEO on page vs posicionamiento web en buscadores off page
Para decantarte por una de estas técnicas habría que examinar dicho ámbito o bien nicho, la competencia del mismo y también innumerables factores más.
Por otra parte, el efecto que una acción seo ejercita sobre el posicionamiento de un sitio no es 100 por cien medible ya que en ella intervienen innumerables factores difíciles de controlar e inclusive de tener en consideración. Es por consiguiente la respuesta más conveniente decir que deben de trabajarse ambos recursos. Una página debe preparar su SEO on page para hacer link building.
A día de hoy los enlaces siguen siendo fundamentales y es que por buenísimo o bien valioso que sea el contenido de una web, si no hay enlace apuntando a exactamente la misma es bastante difícil que Google determine su valor. Además de esto, una de las maneras en las que Google descubre nuevas webs es a través de los links que apuntan a exactamente la misma.
En muchos sectores es prácticamente imposible posicionarte sin backlinks a pesar de que tu página tenga una buena optimización SEO interna.
Back to top5) Beneficios primordiales del posicionamiento SEO off page
Si aún tienes dudas de por qué razón es tan esencial la obtención de links para tu estrategia posicionamiento SEO, ¡prosigue leyendo!
- Visibilidad de marca: Esta técnica asimismo puede entenderse como la imagen que tiene sobre tu marca el mercado. Por ende, cuanto más y mejor se hable de ella, más confianza depositará Google en ella.
- Publicidad: Es una forma de publicidad permanente en un sitio que, si la estrategia que se ha seguido para su obtención, ha sido la correcta, o sea, se ha escogido un lugar de similar temática, este puede atraer un tráfico más segmentado incluso que el orgánico y de mayor calidad y por lo tanto, con más probabilidades de transformar. No sé si te habrás parado a pensarlo en alguna ocasión mas que un portal del mismo ámbito te recomiende, ya sea una parte de tu competencia indirecta o bien únicamente una web o bien blog informativa del campo, es posible que sea a veces aun más valioso que aparecer en primeros puestos por determinados términos de busca.
- Incremento del tráfico web: Obtener un link de un sitio web con gran afluencia de usuarios o bien visitantes, va a hacer que aumente el tráfico a tu página. No solo el número de sesiones provenientes de usuarios que acceden a la página web mediante los links que apuntan a exactamente la misma, es decir, tráfico “referral” o de referencia. Además puede acrecentar el tráfico orgánico si consigues posicionarte por el término trabajado en el “anchor text” que enlaza a tu página.
- Posicionamiento de términos de búsqueda: Puede que sea el objetivo principal de esta técnica y uno de los factores que más determina el mismo. Para ciertos términos de búsqueda o bien palabras clave muy competidas es más que preciso obtener links. Como mencionaba en el punto anterior, los links ayudan a posicionar keywords o bien términos de búsqueda relevantes siempre que se apuesta por una estrategia meditada y coherente.
6) Define tu estrategia de posicionamiento en buscadores off page
Es esencial disponer de una base o plan de posicionamiento que tenga en cuenta los próximos factores:
6.1) Análisis de la situación en tu estrategia de posicionamiento SEO off page
Al igual que cuando se lleva a cabo una campaña de mailing o cualquier estrategia de marketing on-line se establecen unos objetivos, trabajar el posicionamiento SEO off page de una página también precisa de una investigación previo en el que se debe analizar:
- El nicho de mercado
- Sector y competencia del mismo
- Análisis de palabras clave por las que está posicionada la competencia
- Perfil de links de tus primordiales competidores
6.2) Selección de páginas a las que enlazar
Una vez has hecho este análisis anterior debes examinar las páginas de tu sitio y elegir las que más te interese posicionar puesto que no resultaría natural que solo se enlazase una página de tu lugar. Es conveniente establecer un equilibrio o bien distribución de enlaces a páginas de tu página. No te olvides del enlazado interno. Este indica a los motores de búsqueda la relevancia de las páginas de tu web.
6.3) Distribución de “anchor text” para la optimización SEO
El “anchor text” o bien texto ancla es el texto perceptible de un hipervínculo, el que nos aporta información sobre el contenido al que nos va a dirigir dicho link. Hasta la fecha, cuando queríamos posicionar un término de búsqueda, en los links que apuntaban a esa página, se utilizaban anchor text de palabra clave precisa. Hoy día se apuesta por una estrategia más natural en la que se trabajan variaciones de la palabra clave a posicionar o bien sinónimos. Para localizar “anchor text” naturales puedes utilizar herramientas de estudio de palabras clave como el planificador de Adwords o y aplicar el los pies en el suelo, esto es, pensar como lo haría un usuario.
Además es esencial conocer por qué términos se ha posicionado cada una de las páginas de tu página web con la intención de no utilizar esos anchor en el momento de enlazar otras páginas de tu página web. Esto podría confundir a Google. Cuando tienes muchas páginas y trabajas la mercadotecnia de contenidos es normal que esto ocurra. Por ende ya antes de delimitar tu estrategia, es importante escoger qué anchor vas a usar para enlazar cada una de tus páginas.
Otra de las preguntas más frecuentes en este campo es sobre el porcentaje de enlaces de marca y de dominio que debe tener una página. Esto depende de la marca, de lo famosa que sea y de otros factores más, mas lo más adecuado es que esté en torno al 10 por cien .
Esta es la distribución de anchor de CITIFACE:
Por último, es interesante usar anchor text genéricos como “haz clic aquí” u “otros empresas”, etc. algo que haría un usuario y que otorga naturalidad al enlazado.
6.4) Enlaces dofollow o bien nofollow
Los links dofollow son los que teóricamente transmiten esa autoridad o bien PR a la web que enlazan. Bajo mi punto de vista es preferible concentrar tus esfuerzos en obtener este género de enlaces ya que el resto, se pueden obtener de forma natural creando contenido original, útil y relevante para los usuarios. Por otra parte, si atendemos a la naturalidad de la estrategia, que todos y cada uno de los enlaces que apunten a tu página sean “dofollow” no lo es. En consecuencia, no te obsesiones con obtener este tipo de enlaces.
6.5) Selección de enlaces para tu estrategia
Ya que el PR de tu página depende de la calidad de los enlaces que apunten a la misma, es esencial elegir sitios con buena reputación. Si no sabes qué factores debes tomar en consideración a la hora de escoger links te los cuento a continuación:
Autoridad de la página
Dado que el PageRank de una página no es perceptible, es recomendable analizar el perfil de enlaces de un sitio web con distintas herramientas como Ahrefs, MOZ y Majestic. Y digo distintas puesto que el uso de múltiples métricas nos aportará una visión más real de la calidad de la página en cuestión. He analizado los parámetros de CITIFACE y mira como difieren los valores de una herramienta a otra:
Como ves las métricas no coinciden.
Antigüedad
Otro de los factores que transmite confianza a Google, esto es, que incide sobre el Page Rank, es su edad o bien fecha en la que se indexó el contenido.
Tráfico
Uno de los factores de posicionamiento más influyentes. Por lo tanto, en el momento de adquirir o conseguir enlaces es recomendable escoger aquellas páginas o sitios más visitados.
Calidad del contenido
Un link desde una web en la que el contenido esté optimizado para SEO, sea original, aporte valor a los usuarios, etcétera será mucho más valioso que otro desde el que no se trabajen estos aspectos.
A continuación hablo sobre las técnicas más conocidas pero sobre todo más efectivas para la obtención de enlaces de calidad.
“Menos es más” en cuestión de links es cada día una aseveración más acertada. Los enlaces en medios de autoridad con miles de visitantes diarios son los que más valor trasferirán a tu página. No obstante, es importante conseguir todo género de backlinks para lograr el objetivo de naturalidad tan valorado por el buscador.
6.6) Alta en directorios
Los directorios de empresas son una forma de comenzar a incrementar la autoridad de tu lugar. A la hora de seleccionarlos debes vigilar el spam score de estos. Lo más recomendable es escoger aquellos de mayor calidad y que menos saturados estén. La mayor parte de estos links no van a ser “dofollow”, además tienen tantos links externos que si bien fueran “dofollow” la autoridad que transmitirían a tu página sería mínima.
Por otro lado, si cuentas con un negocio local como un restaurante, una floristería, etcétera darte de alta en esta clase de directorios es fundamental para aparecer en los resultados de la búsqueda de usuarios cerca de tu negocio.
6.7) Guestblogging
Es una práctica común entre bloggers que quieren ganar visibilidad a través de la publicación de artículos como invitado en blogs extraños. En mi entender es una de las técnicas más eficaces por los siguientes motivos:
- de calidad: Por norma general por la redacción de un artículo en un blog extraño, si este es de calidad, acostumbran a dejarte poner 2 links salientes “dofollow” a tu proyecto. Por ende, a través de la redacción de un artículo en un weblog ajeno puedes conseguir dos enlaces de calidad gratis.
- Control total sobre la redacción: Ciertamente, si eres invitado de un blog debes cumplir una serie de normas como que el blog post sea informativo y no promocional, extensión mínima del post, etcétera Mas escribir un guest post es una ocasión única para darte a conocer como profesional y generar tráfico de calidad a tu lugar.
- Relaciones con otras agenciaso profesionales del sector que siempre y en toda circunstancia pueden ser ventajosas.
6.8) Enlaces recíprocos
Esta es una práctica frente a la que hay gran diversidad de creencias. A mi modo de ver no es negativo, mas no es aconsejable tener un alto porcentaje de este tipo de enlaces, o sea, de enlaces recíprocos.
Lo más recomendable es que cuentes con varias webs y que si vas a intercambiar enlaces sea de forma bidireccional y no recíproca. De todas formas, si 2 webs distintas del mismo sector, crean contenido interesante es razonable pensar que se enlacen entre ellas.
Por tanto, siempre que se haga de manera congruente, intentando buscar el sitio más adecuado para cada link y no se abuse de esta clase de enlaces la estrategia va a ser de manera perfecta natural.
Back to top7) Trucos y consejos de posicionamiento en buscadores off page
Naturalidad
Si el posicionamiento web es una disciplina que trata de agradar a los motores de búsqueda y estos por su parte intentan mejorar la experiencia del usuario parece lógico pensar que para acotar una acción posicionamiento web se debe atender al sentido común y a la naturalidad, esto es, actuar como lo haría un visitante. Esto debe aplicarse en el momento de escoger las páginas a enlazar y los anchor text, etc.
Calidad en frente de cantidad en lo que se refiere a enlaces se refiere
Google cada vez valora menos aquellos enlaces provenientes de páginas creadas con fines posicionamiento web en buscadores como redes de weblogs de dominios expirados. A fin y al cabo sitios en los que no se trabaja el contenido o que tienen un escaso tráfico.
Sin embargo, es recomendable analizar cada uno de estos sitios. Por otra parte, no es negativo tener un porcentaje de este tipo de links en tanto que proporcionan naturalidad a la estrategia.
Condiciones de autor invitado
Antes de escribir para otra persona asegúrate de que estás conforme con las condiciones que te ofrece. Hay sitios que te demandan poder escribir en tu weblog a cambio, otros que no te dejan incluir enlaces dofollow, etc. Por ende, si no deseas equívocos, te aconsejo que acuerdes las condiciones siempre previamente.
Para descubrir que weblogs admiten artículos de autor convidado puedes examinar el perfil de links de tu competencia.
Espero que te haya sido de utilidad este artículo y que te haya trasmitido la importancia de fundamentar toda acción seo sobre una estrategia lógica, natural y congruente.
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- Estrategias de posicionamiento en buscadores off page para prosperar tu posicionamiento
