¿cómo medir el posicionamiento web, qué debemos rastrear y por qué?

Hay dos áreas en las que no puedes garantizar ni predecir nada al cien por ciento : tu vida y el SEO. Pero en ambas, es mejor hacer lo correcto.

¿Estás conforme en que medir todo no es cómo se lo debe hacer?

Cuando mides todas y cada una de las métricas a tu disposición, significa que no sabes qué medir, y aunque lo quieras o bien no, tus clientes del servicio lo notarán.

Por lo tanto, es mucho mejor evaluar el desempeño posicionamiento en buscadores monitoreando un conjunto de métricas orientadas al usuario. Primeramente, podrás enseñar los resultados de tu trabajo; y, después, sabrás por ti si vas en la dirección adecuada. Además, tus clientes sabrán por lo que están pagando y cómo sus KPIs de posicionamiento web en buscadores están alineados con sus KPIs del negocio.

Por consecuente, nos hallamos con un obstáculo: ¿cómo medir el SEO, qué debemos rastrear y por qué?

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1) KPIs y métricas: ¿cuál es la diferencia?

Comencemos con un fallo muy popular que cometen muchas personas: suponer que los KPIs y las métricas son sinónimos. En verdad, no lo son.

¿Qué es una métrica SEO?

Una métrica posicionamiento web en buscadores es un parámetro o valor que usan los equipos de marketing de posicionamiento SEO para rastrear, monitorear y cotejar procesos de optimización en motores de búsqueda.

¿Qué es un posicionamiento web KPI?

Un KPI (Indicador clave de rendimiento) posicionamiento web en buscadores es un valor medible que indica la eficiencia del posicionamiento SEO, así como si se logró el propósito establecido.

Vamos a aclarar una cosa: todos los KPIs son métricas, pero no todas las métricas son KPIs. Los KPIs deben tener objetivos empresariales y medirse en un rango de tiempo. Por ejemplo, digamos que estás rastreando una métrica SEO – por ciento de palabras clave en el TOP-diez. Si rastreas el progreso del posicionamiento SEO utilizando solo esta métrica, no sabrás si tener muchas palabras clave en el TOP-10 es bueno o bien no, salvo que observes el tráfico que traen a tu sitio.

Veamos otro ejemplo – tu lugar recibe mucho tráfico mas no es del público objetivo, y por eso no consigues clientes potenciales. Por esta razón, es aconsejable no rastrear métricas individuales, sino rastrear las que se relacionan entre sí bajo el contexto de tus objetivos empresariales.

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2) ¿Cómo conectar los objetivos empresariales y el posicionamiento web en buscadores?

Para elegir una métrica posicionamiento web en buscadores a rastrear, debes empezar por los objetivos de tu empresa. Spoiler: no existe una lista universal única de KPIs que sea relevante para todas las empresas. Todas y cada una de las metas de posicionamiento web difieren entre sí según el género de sitio, metas y objetivos empresariales, recursos y ocasiones.

Además, debe mencionarse que no todos los sitios web necesitan rastrear todas las métricas posicionamiento web en buscadores desde el comienzo y simultáneamente. Hemos probado la evolución de los KPIs posicionamiento SEO, comenzando por la indexación de los motores de búsqueda y acabando con las métricas de transacciones. Al seguir esta guía, podrás efectuar un seguimiento de todas y cada una de las métricas una por una, añadiendo más y más indicadores valiosos en el proceso.

Para mostrarte un ejemplo de los objetivos que establecen diferentes empresas, hemos tomado seis géneros de sitios web basado en sus funciones y los inconvenientes que resuelven para los usuarios. En la tabla a continuación, puedes ver varios ejemplos de objetivos empresariales y métricas posicionamiento SEO que asisten a evaluar el desempeño posicionamiento web en buscadores.

Tipo de lugar web

Objetivo empresarial

Métricas SEO

Incrementar las ventas

Sitio web comercial (corporativo)

Aumentar el reconocimiento de la marca

Directorio de empresas

Obtener registros

Blog (sitio personal)

Conseguir más suscriptores

Sitio web de reseñas (afiliado)

Conseguir más visitas

Sitios web de noticias

Ganar más lectores

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3) Las veinte métricas posicionamiento en buscadores más útiles 

3.1) Posiciones de palabras clave

El monitoreo de las situaciones de las palabras clave te ayuda a ver cómo se posiciona tu lugar para consultas de búsqueda específicas. Los rankings muestran tu posición en relación con la de tu competencia. Realmente, no solo se trata de conseguir el codiciado primer puesto de Google, sino más bien de tener una visión clarísima de la posición a la que deseas llegar, saber dónde están tus contendientes y la dinámica de los rankings.

Qué rastrear:

• Palabras clave de alto volumen:estas palabras clave tienen un enorme potencial, en tanto que pueden traer más tráfico a tu sitio, pero en general son más competitivas y, por tanto, más difíciles de posicionar. Puedes reunirlas para que sea más fácil considerarlas en consultas de volumen medio y bajo.
• Palabras clave de productos:monitorear sus rankings te ayuda a ver qué tan bien están posicionados tus productos y, en consecuencia, qué tan buenas son tus posibilidades de conseguir tráfico objetivo de la búsqueda, usuarios interesadísimos en tus productos.
• Número de palabras clave de la marca (volumen de búsqueda):estas métricas nos asisten a ver si las palabras clave de la marca (y, por ende, la marca) son populares en la búsqueda. En general, las empresas ocupan las primeras posiciones del ranking para sus consultas de marca, mas vale la pena monitorearlas, centrándose en el volumen de búsqueda (muestra la popularidad de la marca) y la diversidad de palabras clave de la marca.

Dependiendo del tipo de sitio, te enfocarás en ciertas métricas de desempeño SEO citadas anteriormente. Ten en cuenta que el monitoreo de palabras clave es útil siempre que realices un seguimiento de las palabras clave que son relevantes para tu negocio.

Qué usar:

3.2) Porcentaje de rebote

Este indicador muestra el porcentaje de usuarios que vieron solo una página del sitio web y luego abandonaron el sitio. El monitoreo posicionamiento web de esta métrica para todas las páginas de nivel superior que se supone que producen conversiones puede darte una pista sobre cómo los usuarios interactúan con tu lugar y si tu sitio está a la altura de sus expectativas. ¿No es un fastidio cuando te esmeras por captar las personas a tus páginas y las dejan justo después visitarlas? Esto definitivamente significa que estás haciendo algo mal.

Monitorear la tasa de rebote de la página de comienzo no es menos importante. Bueno, lo más probable es que esta página no responda de forma directa a el interrogante del usuario, pero en última instancia, debería trasferirlo a la sección del sitio precisa y no a la barra de búsqueda nuevamente.

Qué usar:

3.3) Tráfico orgánico

Esta métrica muestra el tráfico de búsqueda orgánica o, para ser exactos, los usuarios que provienen de diferentes motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.).

En la mayoría de los casos, rastrear solamente el tráfico no hará todo el trabajo. Es mucho más importante monitorear el flujo de tráfico a ciertas páginas, así como su dinámica. Además, en ocasiones precisamos tráfico de determinados países o bien tráfico compuesto por nuevos usuarios. Al examinar dicho tráfico para la presentación de informes, es importante tomar en consideración los objetivos empresariales que deseas lograr.

El análisis del tráfico en relación con los rankings te permite comprender en qué páginas y palabras clave debes enfocarte. Por servirnos de un ejemplo, en ocasiones las páginas no se posicionan en la parte superior para consultas de alto volumen, mas obtienen mucho tráfico de palabras clave de bajo volumen que con frecuencia pueden pasar desapercibidas e incluso sin ser rastreadas.

Lo que también es esencial es ver qué tan bien se está convirtiendo el tráfico que obtienes. El tráfico, así como los rankings de palabras clave, es buen indicador de posibles inconvenientes del sitio. Si la tasa de tráfico baja, puedes encontrar la fuente del inconveniente y resolverlo oportunamente.

• Tráfico orgánico en páginas objetivo

Esta métrica muestra el tráfico orgánico proveniente de diferentes motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, etc.) y su distribución en las páginas objetivo.

• Número de páginas que obtienen tráfico orgánico

Para ver las páginas precisas que obtienen tráfico orgánico, puedes usar Analytics y Search Console.

Qué usar:

• Google Analytics, Google Search Console

3.4) Tráfico directo

Esta métrica muestra los visitantes que ingresaron a tu lugar ingresando de manera directa la URL en el campo de búsqueda, o a través de otra fuente indefinida, así sea haciendo clic en un enlace en un PDF, aplicación móvil, correo electrónico, etc.

Ten en cuenta que cuando Analytics no puede delimitar la fuente del tráfico,. Al hacer clic en el botón Tráfico directo, verás las páginas a las que llegaron los visitantes.

Estos datos te ayudan a ver a qué páginas se accede de manera directa con más frecuencia que otras. Además, esta métrica muestra el desarrollo del valor de tu marca: si recibes mucho tráfico directo, felicitaciones, los usuarios conocen tu marca.

Qué usar:

3.5) Tráfico de referidos

Esta métrica SEO muestra a los visitantes que van a tu sitio haciendo click en la URL de otro sitio. Por poner un ejemplo, si una plataforma de noticias publicó un artículo que contiene el link de tu sitio, todos los usuarios que vinieron a través de este link se marcarán como tráfico de referencia en Google Analytics.

El monitoreo de esta métrica te ayuda a valorar el éxito y las deficiencias de tu estrategia de contenido. Además, el crecimiento del tráfico de referencia claramente aumentará el flujo de clientes del servicio potenciales a tu sitio.

Qué usar:

3.6) Número de leads

Antes de comenzar a rastrear la cantidad de leads que obtiene tu sitio, define qué es un lead para ti: registro, suscripción, descarga, vista o bien tu opción. En otras palabras, define la acción que lleva a una venta. Y esa será tu lead.

Después de eso, simplemente puedes rastrear el número de leads por fuente para poder ver qué fuentes están enviando los leads más apropiados a tu lugar.

Qué usar:

3.7) Transacciones

Esta métrica es indispensable y debe rastrearse en todos y cada uno de los sitios de y también-commerce. Para valorar el desempeño de posicionamiento web y marketing, puede que no sea suficiente monitorear las métricas de tráfico del sitio y la cantidad de leads. ¿Qué pasa en el momento en que un lead completa una transacción que equivale a diez transacciones ordinarias? O bien, por ejemplo, cuando un sitio genera un sinnúmero de leads, pero, en verdad, la propia empresa obtiene una pequeña ganancia. Por eso es muy importante rastrear esta métrica. Siempre y en toda circunstancia ten presente que el negocio no se trata de los leads, sino más bien del dinero.

Para satisfacer a tus clientes, muéstrales cómo su rendimiento posicionamiento SEO influye en sus ingresos. La sección Conversiones y la subsección de Y también-commerce en Google Analytics es el lugar perfecto para establecer y monitorear los montos de las transacciones. Este claramente debería ser uno de los KPIs de tu empresa.

Qué usar:

3.8) Número y calidad de backlinks

Esta métrica afecta directamente los posibles rankings que puedes conseguir. Cuantos más backlinks de calidad tengas, mayores serán las posibilidades de acrecentar tus rankings. Para conseguir una lista completa de los enlaces de cualquier dominio, necesitas una herramienta paracomo la que ofrece SE Ranking.

Todo lo que necesitas hacer es ingresar el dominio y obtendrás una lista de links que fueron analizados en relación con los 15 parámetros principales de posicionamiento en buscadores (en la siguiente sección vamos a hablar sobre parámetros como Alexa, MOZ DA y Trust Flow). La imagen a gran escala que consigues te ayudará a ver qué links son de alta calidad y cuáles deben ser añadidos a la lista de desautorización.

Qué usar:

• Comprobador de Backlinks de SE Ranking

3.9) Métricas de calidad del sitio web: DA, PA, TF, CF y Alexa

No creas que debes realizar un seguimiento de estas métricas las veinticuatro horas del día, los 7 días de la semana y, lo que es más esencial, no deberían convertirse en tus objetivos empresariales. No obstante, aún es esencial proseguir rastreándolas, puesto que están de manera estrecha relacionadas con la creación de tu perfil de enlace y la autoridad del sitio, lo que, a su vez, afecta el desempeño de tu SEO.

Olvídate de perseguir ciertas puntuaciones particularmente. Sencillamente sigue su dinámica e, idealmente, lucha por un desarrollo más o bien menos estable.

• MOZ DA (Autoridad del dominio) . Esta métrica se puede usar para enseñar a los clientes del servicio cómo su sitio se ubicará en las páginas de resultados de los motores de búsqueda conforme con las predicciones de MOZ. Este puntaje de posicionamiento fue creado por Moz y varía de 1 a 100. Cuanto más alto sea, mayores serán las posibilidades de que tu sitio se posicione más arriba.

• MOZ PA (Autoridad de la página). Esta métrica muestra qué tan bien se  posicionará una página específica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (Search Engines Ranking Positions). El puntaje varía de 1 a 100, siendo los números más altos los que representan una mayor posibilidad de un ranking positivo.
• CF (Citation flow o bien flujo de menciones). Este muestra el puntaje de Majestic (entre 0-cien) que predice la potencia de una URL de un sitio particularmente. Se basa en cuántos sitios enlazan con él. Citation Flow se utiliza de forma conjunta con Trust Flow.
• TF (Trust Flow o flujo de confianza). Trust Flow representa el puntaje de confiabilidad de Majestic (entre 0-100), que está determinado por la calidad de los enlaces externos que enlazan al sitio.
• Alexa Rank. Esta es una métrica del tráfico del sitio web que está determinada por el número total de visitantes únicos y las páginas vistas. Cuanto más bajo sea tu ranking de Alexa, más popular será tu lugar.

Qué usar:

• Puedes comprobar el MOZ DA en una herramienta como el Monitor de Parámetros de SE Ranking. Para todas las demás métricas, utiliza los plugins de Google Chrome dey, así como el ranking de.

3.10) Tiempo promedio en el lugar (duración de la sesión)

Esta métrica muestra el período de tiempo en el que el usuario interactuó con el sitio. Si no existe ninguna actividad en treinta minutos, la sesión concluye automáticamente. La duración promedio de la sesión se calcula de la próxima manera: tiempo total en el lugar de los múltiples visitantes dividido por el número total de visitantes.

Es esencial supervisar esta métrica, puesto que te deja ver qué tan atractivo es tu contenido, si es llamativo para los usuarios y si los impulsa a explorar más páginas de tu sitio.

Qué usar:

3.11) Paginas de abandono(Exit pages)

Esta métrica proporciona una lista de las páginas desde donde los usuarios abandonan tu sitio web. Para aumentar las conversiones de tu lugar y detallar los puntos en los que los usuarios lo abandonan, debes descubrir cara dónde se dirigen tus leads potenciales cuando llegan a tu página web.

Sabiendo esto, podrás optimizar el recorrido de los usuarios en tu sitio web y guiarlos cara la conversión.

Qué usar:

3.12) Visitantes nuevos vs recurrentes

Esta métrica muestra los visitantes nuevos (aquellos que visitan tu lugar por vez primera) y los visitantes recurrentes (aquellos que han visitado tu lugar cuando menos una vez en los últimos 2 años). Al analizar estos datos a través de segmentos (canales de tráfico), verás qué canal es más confiable y cuáles precisan un impulso de marketing. Puedes priorizar visitantes nuevos o bien recurrentes (o los dos) y dirigir todos tus sacrificios al canal que te ofrece mejores resultados.

Qué usar:

3.13) Número de páginas por sesión

Esta métrica muestra el número de páginas que visita un usuario por cada sesión individual. En algunos casos, los usuarios pueden hallar lo que buscan en la primera página que visitan, ¡lo como está completamente bien! Mas en otros casos, los visitantes de tu sitio web pueden ir a ver tantas páginas como sea posible, con lo que es útil rastrear esta métrica para saber si los usuarios la han aprovechado al máximo.

Qué usar:

3.14) CTR (indice de clics)

Esta métrica muestra el porcentaje de clicks que se calcula como Clics/Impresiones * 100. Nos ayuda a ver el porcentaje de impresiones que se convierten en acciones.

Qué usar:

Search Console

Tasa de conversión

Esta métrica muestra la tasa de ejecución de objetivos, de ahí que es importante establecer los objetivos adecuados – interactúes que favorecen a tus clientes. Este porcentaje se calcula dividiendo el número total de visitantes por el número total de conversiones.

El monitoreo de esta métrica te ayuda a ver qué tan bien se está transformando tu tráfico entrante. Además, estos datos te asisten a valorar la calidad del tráfico y alterar la estrategia posicionamiento web en buscadores. Por esta razón, es esencial no solo establecer los objetivos de posicionamiento SEO correctos sino más bien también los objetivos de conversión adecuados.

Qué usar:

Google Analytics

Cómo rastrear las métricas posicionamiento web en buscadores y hacer informes sobre los KPIs

Como se mencionó previamente, necesitas al menos tres herramientas de medición SEO para monitorear de forma efectiva el rendimiento de tu posicionamiento web en buscadores que incluye todas las métricas esenciales de las que hemos hablado, semejantes como:

• Google Analytics
• Google Search Console
• SE Ranking

Los informes (así sea que los amas o bien los odias) siguen siendo la primordial herramienta de comunicación entre agencias (especialistas en posicionamiento SEO) y clientes del servicio. Por eso es fundamental presentar adecuadamente la información en ellos. Además, no solo asisten a enseñar los resultados de tu trabajo, sino que también ayudan a modificar la estrategia posicionamiento web en buscadores para el próximo mes.

La buena nueva es que el día de hoy en día no es preciso crear estos informes manualmente: las plataformas como SE Ranking proporcionan el módulo posicionamiento web de informes de KPI de forma conjunta con otras herramientas. La posibilidad de administrar periódicamente dichos informes es una opción indispensable para que fácilmente puedas programar cuándo enviar ficheros al e-mail del cliente. No es necesario realizar informes diarios: asegúrate de enviar reportes por lo menos una vez al mes para que tu cliente pueda ver la dinámica del posicionamiento web en buscadores.

En resumen: 3 consejos para elegir KPIs

Encuentra el equilibrio entre medir todo cuanto puedas y rastrear varias métricas individuales. Ten en cuenta que si escoges un KPI de posicionamiento SEO que no alcanzarás, habrás perdido horas de tu preciado tiempo por nada.

Crea plazos para los KPIs, en tanto que es fundamental tener un punto de partida y una fecha límite para lograr los objetivos establecidos.

Encuentra la conexión directa entre tu objetivo empresarial y los KPIs de SEO, mas ten en cuenta que diferentes nichos y negocios requieren diferentes KPIs: no hay una lista universal aplicable. No hay métricas malas y también inútiles, solo empleo inapropiado.

Y recuerda, para evitar el seguimiento erróneo de KPIs de posicionamiento en buscadores, no te obsesiones con las métricas posicionamiento SEO, sino más bien analízalas en relación con el impacto comercial que generan.

Me encantaría saber lo que piensas sobre los KPIs de SEO: ¿cuáles rastreas y por qué?

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