La ley de la UE sobre el manejo de datos personales, el , es de manera frecuente denominado como el RGPD.

¿Cómo afecta el RGPD a sus cookies y seguimiento on line? ¿Cómo puede adaptar su página web al RGPD? y ¿Cómo repercute a su política de cookies y al consentimiento del empleo de cookies?

En este artículo, damos una introducción completa al RGPD y una guía práctica sobre lo que acarrean las nuevas reglas para y su página web.

El RGPD es un reglamento de la Unión Europea que representa la iniciativa más significativa de protección de datos en 20 años.

El propósito es la “protección de las personas físicas en lo relativo al tratamiento de datos personales y a la libre circulación de tales datos”, p. ej. el usuario del sitio.

Las cookies se mientan una vez en . Sin embargo, esas pocas líneas tienen un impacto significativo en el cumplimiento de las cookies:

(treinta): “Las personas físicas pueden ser asociadas a identificadores on-line […] como direcciones de los protocolos de internet, identificadores de sesión en forma de «cookies» u otros identificadores […]. Esto puede dejar huellas que, en particular, al ser conjuntadas con identificadores únicos y otros datos recibidos por los servidores, pueden ser utilizadas para realizar perfiles de las personas físicas y también identificarlas.”

En otras palabras, cuando las cookies pueden identificar a un individuo, se le considera datos personales.

1) ¿Qué son las cookies?

Las cookies son pequeños ficheros que se dejan de forma automática en su PC mientras navega por la web. En sí mismas, son inofensivas porciones de texto que se guardan de forma local y se pueden ver y eliminar fácilmente.

Pero las cookies pueden dar una enorme visión de sus actividades y preferencias, y se pueden emplear para identificarlo sin su permiso explícito.

Esto representa un incumplimiento grave desde cierto punto de vista legal, y a medida que las tecnologías de datos se vuelven poco a poco más sofisticadas, su privacidad como usuario se ve cada vez más comprometida.

A menudo, las cookies ni siquiera provienen del sitio que está visitando, sino de terceros que lo rastrean con fines de marketing. Todo esto sucede "entre bastidores".

Aunque no todas y cada una de las cookies se usan de forma que puedan identificar a los usuarios, la mayor parte (y las más útiles para los propietarios de la página web) lo hacen, y por tanto van a estar sujetas al RGPD.

El inconveniente con las cookies es tanto un inconveniente de privacidad - ¿qué se está registrando? – como un inconveniente de transparencia - ¿quién le está siguiendo, con qué propósito, hacia dónde van los datos, y por cuánto tiempo se queda?

1) Aprovechar las audiencias afines así como las RLSA puede ser una receta para el éxito de los vendedores minoristas.

Creo de manera firme que la mayor parte de las compañías están dejando mucho dinero sobre la mesa al no usar totalmente las listas de remarketing y audiencias afines. Sencillamente no creo que las empresas verdaderamente lo comprendan.

En este artículo, estoy buscando ofrecer sugerencias y asistir a los expertos en marketing a no dejar nada encima de la mesa.

2) Audiencias similares

¿Alguna vez deseó poder conseguir un conjunto de nuevos clientes del servicio potenciales precalificados? Buenas noticias: puedes. Audiencias similares para la Búsqueda se fundamentan en listas de remarketing existentes, mas se dirigen a usuarios nuevos con un comportamiento de búsqueda similar a los de sus listas de remarketing existentes.

Debido a que están destinados a ser afines a los usuarios que han expresado interés en su sitio, se consideran más calificados que el buscador promedio.

Si suena familiar, es probable que haya audiencias afines desde hace cierto tiempo en la Red de Display de Google o porque imitan la función de una audiencia afín a Facebook . Estas audiencias marchan tanto en Fb como en Google. Las compañías no aprovechan al máximo.

3) Beneficios de audiencias afines para la búsqueda

Estas audiencias pueden ser extremadamente ventajosas para los anunciantes por varias razones, tales como:

• Encuentra y apunta a personas similares a los visitantes de tu lugar.
• Simplifica la búsqueda de audiencias para orientar.
• Obtenga nuevos clientes del servicio potenciales.

Ampliemos cada una de esas cosas un poco.

Con públicos similares, no te estás quedando ciego. Está dirigido a un conjunto de personas cuyos intereses se alinean con sus clientes del servicio actuales y potenciales. Piénsalo. Las marcas continúan invirtiendo dinero en métodos publicitarios como TV y revistas, mientras que no gastan lo bastante en funciones más nuevas como audiencias similares. Los datos no impulsan esos anuncios de televisión; sin embargo, está impulsando a su audiencia afín y similar. Y aunque un anuncio de T.V. puede ponerlo frente a una enorme audiencia, no necesariamente es uno calificado.

1) Qué es el remarketing de búsqueda

El remarketing de búsqueda o bien remarketing list for search ads (RLSA) es una de las funcionalidades que podemos desarrollar en nuestras cuentas de Google Ads ( para dirigirnos de forma diferente a usuarios que hayan visitado nuestra web con anterioridad. O sea, la idea inicial es similar al tradicional remarketing de display, pero aún dentro de la misma red de búsqueda. Se trata de proseguir y tratar de forma diferente al usuario que prosigue interesado en los productos o servicios de nuestra página. Aunque este género de lleva mucho tiempo disponible, sigue siendo bastante desaprovechado y debido a sus buenos resultados, alguno de sus usos debe ser un básico en cualquier cuenta de Google Ads.

1.1) La clave está en las listas de remarketing

Si hemos hecho previamente empleo del ya archiconocido remarketing de display, vamos a estar familiarizados con las listas de remarketing. Acá está la piedra de toque para hacer un buen uso de cualquier tipo de remarketing. Si somos capaces de segmentar bien a nuestro público y conocemos a la perfección las peculiaridades de nuestros productos o servicios, seremos capaces de conseguir un enorme desempeño de nuestras campañas de remarketing, en especial de las de remarketing de búsqueda. En la nueva interfaz de Google Ads las podemos hallar en el icono de la herramienta en el gestor de audiencias. Obviamente debemos tener cuando menos instalada la etiqueta global de remarketing en el sitio web y/o vinculada con Google Ads la cuenta de Analytics (no obligatorio, pero siempre y en toda circunstancia recomendable).

Dentro del Gestor de audiencias vamos a poder crear las listas y fraccionar a nuestros visitantes en función de sus intereses y/o nuestras estrategias para el remarketing. También podremos crear listas con usuarios procedentes de aplicaciones, YouTube o bien subir listados con información de nuestros propios clientes del servicio.

1.2) Cómo activo el remarketing de búsqueda en mi cuenta de Google Ads (AdWords)

En la nueva interfaz de Google Ads (AdWords), y una vez que ya tenemos creadas nuestras listas en el gestor de audiencias, sólo debemos entrar a la campaña o bien grupo de anuncios en el que deseemos activar las listas y hacer clic en el apartado “Audiencias”.

Hoy quiero contarte como solucionar uno de los grandes inconvenientes que puede tener una página web para su posicionamiento web. Los cambios de algoritmo de Google más famosos son Panda y Penguin. Si no cumples sus reglas, tu web puede perder prácticamente todas tus visitas desde Google. Si has sido penalizado por estos 2 «animalitos» acá te explico como solucionarlo.

1) Algoritmos de busca de Google

Antes de entrar en vereda con el mundo de las penalizaciones y cómo salir de ellas, te pondré un poco en contexto. Los algoritmos más conocidos son: Panda, Penguin, Colibri, Phantom y Rank Brain. Los que más penalizan una web y que han supuesto un enorme seísmo posicionamiento en buscadores desde hace tres años son los dos primeros. Google cambia con frecuencia su manera de estudiar y valorar las páginas web para ofrecer mejores resultados (y que los posicionamiento en buscadores no le hagamos trampa).

1.1) Conociendo a Google Panda

Panda vio la luz por vez primera en el mes de febrero de 2011 después de que Google observara durante años atrás miles de páginas ofertando contenidos de baja calidad, engañando a los usuarios y contenido que ya estaba en otras webs.

Google configuró este algoritmo para penalizar de esta manera a este género de webs y premiar a las que tienen un gran contenido original y único. Esto provocó cambios muy importantes en los SERPS (resultados de búsuqeda) e incluso el cierre de ciertos portales.

1.2) ¿Qué penaliza Panda?

• Contenido duplicado externo y también interno
• Tener contenido pobre, de menos de 300 palabras

1.3) Conociendo a Google Penguin

Penguin, lanzado por Google en abril de dos mil doce, nació con el propósito de penalizar a todos aquellos portales que usaban tácticas poco éticas consideradas spam. Una de las trampas posicionamiento en buscadores que más utilizábamos hace unos años era la de comprar links cara nuestras páginas para de esta forma engañar a Google y que él creyera que éramos muy recomendados. Afecta así a a todos los que conseguimos enlaces de manera poco natural o bien artifical. Muchas webs vieron cómo de súbito el tráfico se redujo de forma notable.

He escrito esta guía para principiantes por el hecho de que creo que el conocimiento sobre SEO en Google debería ser para todos y no sólo para unos pocos «expertos». Es verdad que el posicionamiento SEO puede ser un poco lioso con ciertas palabrejas, métodos y herramientas, pero también es verdad que con los conceptos más básicos puedes conseguir muy buenos resultados.

¡Vamos al lío! 😃

1) 🔹 ¿Qué es el posicionamiento SEO o bien posicionamiento web en buscadores?

El SEO (Search Engine Optimization u optimización en motores de búsqueda) es optimar un sitio web para progresar su posición en los resultados que muestran los buscadores web. O sea, intentar que tu página web salga la primera cuando los usuarios procuran en Google eminentemente. 😉

Y la finalidad de mejorar el posicionamiento web en buscadores de un lugar en los buscadores web es que tenga más visibilidad para lograr más visitas, lo que puede suponer más ventas o más ingresos normalmente.

Si busco «crear un blog de moda» en Google y mi página web aparece en la 8ª posición con mi tutorial para crear un blog «en general», una forma de optimizarla para intentar subir posiciones en esa búsqueda podría ser actualizar ese tutorial con un apartado específico sobre cómo crear un weblog de tendencia.

Ejemplo de SEO

Es verdad que Google cada vez desea darle más relevancia a un posicionamiento web en buscadores más natural como la , pero eso no significa que no prosiga fijándose en los aspectos básicos y técnicos del SEO que voy a explicarte ya.

1.1) 🔸 ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores interno?

El posicionamiento web en buscadores On Page es el nombre que se le da a la optimización que se puede hacer directamente en las páginas del sitio web que se procura posicionar en los resultados en Google, es decir, todo cuanto puedes cambiar en tu sitio para procurar aparecer el primero en las búsquedas de Google.

Aquí te lo explico con más detalle y con ejemplos sencillos:

➤

Como bien vas a saber, Google va mudando cada cierto tiempo su algoritmo con la intención de favorecer las buenas prácticas en el momento de conseguir un buen posicionamiento dentro de su buscador.

Con la actualización famosa como Penguin, el posicionamiento en buscadores negativo comenzó a ser una realidad palpable. Esta actualización penalizaba la consecución de gran cantidad de links que apuntaban a una página web de manera desmesurada. Con ello, las tareas de incluir enlaces a diestro y siniestro comenzaron a dejarse de lado para dar paso a enlaces más trabajados, que verdaderamente sumen valor a la compañía, dando más relevancia a la autoridad del link que a la cantidad de estos.

Hasta aquí todo realmente bien, pero... ¿te has dado cuenta de que el posicionamiento en buscadores off-page no lo controla al cien por ciento una empresa? Cualquiera puede linkar tu página en directorios de manera desmesurada y con anchor texts que Google penaliza rápidamente como, por servirnos de un ejemplo, los relacionados con la pornografía.

Si bien es cierto que el posicionamiento web negativo no es nocivo en todos sus aspectos, se ha empleado para afectar el posicionamiento de empresas competidoras. Te sorprendería saber la cantidad de empresas que han sido penalizadas pues competidores han insertado por la red links suyos de manera negativa. Frente a esto es muy normal que te preguntes si se puede hacer algo contra ello, y la contestación es sí. ¡Te la traemos!

1) Malas prácticas de posicionamiento web negativo y cómo resguardarte de ellas

Antes de dar paso a cómo resguardarte de estas malas prácticas es preciso que conozcas a fondo a qué te puedes llegar a enfrentar, y para esto es importante que conozcas a la perfección todas las prácticas que te pueden llevar a caer en una estrategia de posicionamiento SEO negativo, pues este no solo puede venir de competidores infieles, sino más bien de ti si no eres conocedor de ello. ¿Lo intuías?

1.1) Keyword stuffing

Esta técnica es más frecuente de lo que se parece. El empleo excesivo de una keyword durante un blog post o bien de los textos de una web no ayuda al posicionamiento, es más, lo penaliza.

Google aprueba los textos naturales, sin forzar y, si incluyes tu palabra clave en muchas ocasiones, los motores de búsqueda pueden pensar que es forzada, por lo que no caigas en esta táctica. Si quieres evitarla, te invitamos a emplear sinónimos: enriquecerán considerablemente más tu texto a nivel semántico y los motores de búsqueda no te penalizarán. ¡Recuérdalo!

Seguro que si te gustan las herramientas posicionamiento web en buscadores o SEM, habrás oído hablar de , hace ya tiempo que quería escribir sobre este software y si eres asiduo a este weblog, te comento que este artículo va a ser más largo que los habituales. El propósito de este artículo es que tengas una amplia visión de y te sirva como una pequeña guía.

Es una herramienta en línea que te permite realizar una completa monitorización de palabras clave ya sea para búsquedas de pago o bien para posicionamiento orgánico. También examina todas las situaciones para cualquier página web. Su sede está en Philadelphia, Pennsylvania, y también tiene oficina para la zona europea en San Petersburgo, Rusia. El programa es de pago por suscripción mensual, aunque también tiene una versión gratuita con opciones limitadas.

Características principales:

– Interfaz en español
– En línea
– Informes por correo electrónico
– Informes exportables
– Información de 190 zonas y países
– Bases de datos con la próxima información:

• 18 mil millones de palabras clave
• 730.000.000 dominios
• 1.000 millones de backlinks
• 5 millones de usuarios
• 310 millones de anuncios de Display
• Integrado por más de treinta herramientas basadas en datos

1) Investiga las palabras clave

Una de las cosas más interesantes que puedes hacer con es la investigación de palabras clave. La senda es bastante sencilla, simplemente en el menú superior debes elegir el país en el que deseas examinar esa palabra clave, en nuestro caso sería google.es y también introducir la palabra específica, para este caso de ejemplo vamos a utilizar una bastante competida en Google Ads, cerrajeros la capital de España.

Nos van a aparecer múltiples informes, uno con el resumen de la palabra clave, Distribución CPC, Competencia, si se aproxima a uno, es una palabra muy competida, volumen y cantidad de resultados. También nos presenta en el gráfico llamado tendencia y el volumen de actividad en los últimos doce meses del año.

Cómo ves en la fotografía, en el informe de Concordancia de oración, nos muestra el volumen de búsqueda y el CPC de la palabra. Ya el panel de la zona de la derecha, refleja palabras clave relacionadas y también como en un caso así su volumen y CPC. Más abajo nos va a producir una tabla con información de los resultados orgánicos de esta palabra y la url en su posición correspondiente y a la derecha los anuncios de Google Ads de ese término.

Enlaces rápidos

1) Cómo alojar un sitio usando un distribuidor de alojamiento

Usar un distribuidor de servicios es la manera más fácil de alojar un sitio web. Puede abonar una pequeña tarifa mensual y confiar en el proveedor de servicios a fin de que se ocupe de sus equipos, infraestructura y otras necesidades asociadas.

Ventajas de hospedaje con un distribuidor de servicios

• Generalmente más barato
• El soporte acostumbra a estar disponible
• Sin necesidad de mantenimiento de hardware.
• Mayor fiabilidad

Contras de hospedaje con un proveedor de servicios

• Puede haber ciertas restricciones de servicio
• Menos opciones en ubicaciones de alojamiento

Estos son los pasos para alojar un sitio con un distribuidor de servicios de alojamiento.

1.1) 1. Decide qué género de sitio estás construyendo

Hay 2 tipos primordiales de sitios web; estática y dinámica.

Los sitios web estáticos simples se pueden crear usando una aplicación Lo que ves es lo que obtienes (What You See is What You Get) y después se trasfieren a la cuenta de alojamiento.

Los sitios dinámicos se fundamentan principalmente en aplicaciones y utilizan scripts, bases de datos y otras herramientas para producir ciertas unas partes del lugar sobre la marcha. WordPress y Joomla! son ejemplos de aplicaciones comunes del Sistema de gestión de contenido (Content Management System) que son populares el día de hoy en día. Otros, como Magento y PrestaShop, se usan para sitios de comercio electrónico.

1.2) 2. Compare los tipos de alojamiento web

Al igual que hay muchas categorías diferentes de automóviles, el alojamiento de sitios también viene en múltiples sabores. Por ejemplo, el alojamiento compartido es el- Son similares a los autos sólidos del planeta.

A medida que aumenta el tipo de alojamiento web, también lo hacey, con frecuencia, la complejidad de dirigir la cuenta de hosting. Por ejemplo, ennecesitaría administrar no solo los detalles del alojamiento, sino también el ambiente en el que se aloja.

1.2.1) Tres géneros de alojamiento web

En pocas palabras, las clases más comunes de alojamiento son