, palabras clave, posicionamiento web en buscadores y SEM todo en uno

Seguro que si te gustan las herramientas posicionamiento web en buscadores o SEM, habrás oído hablar de , hace ya tiempo que quería escribir sobre este software y si eres asiduo a este weblog, te comento que este artículo va a ser más largo que los habituales. El propósito de este artículo es que tengas una amplia visión de y te sirva como una pequeña guía.

Es una herramienta en línea que te permite realizar una completa monitorización de palabras clave ya sea para búsquedas de pago o bien para posicionamiento orgánico. También examina todas las situaciones para cualquier página web. Su sede está en Philadelphia, Pennsylvania, y también tiene oficina para la zona europea en San Petersburgo, Rusia. El programa es de pago por suscripción mensual, aunque también tiene una versión gratuita con opciones limitadas.

Características principales:

– Interfaz en español
– En línea
– Informes por correo electrónico
– Informes exportables
– Información de 190 zonas y países
– Bases de datos con la próxima información:

• 18 mil millones de palabras clave
• 730.000.000 dominios
• 1.000 millones de backlinks
• 5 millones de usuarios
• 310 millones de anuncios de Display
• Integrado por más de treinta herramientas basadas en datos

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1) Investiga las palabras clave

Una de las cosas más interesantes que puedes hacer con es la investigación de palabras clave. La senda es bastante sencilla, simplemente en el menú superior debes elegir el país en el que deseas examinar esa palabra clave, en nuestro caso sería google.es y también introducir la palabra específica, para este caso de ejemplo vamos a utilizar una bastante competida en Google Ads, cerrajeros la capital de España.

Nos van a aparecer múltiples informes, uno con el resumen de la palabra clave, Distribución CPC, Competencia, si se aproxima a uno, es una palabra muy competida, volumen y cantidad de resultados. También nos presenta en el gráfico llamado tendencia y el volumen de actividad en los últimos doce meses del año.

Cómo ves en la fotografía, en el informe de Concordancia de oración, nos muestra el volumen de búsqueda y el CPC de la palabra. Ya el panel de la zona de la derecha, refleja palabras clave relacionadas y también como en un caso así su volumen y CPC. Más abajo nos va a producir una tabla con información de los resultados orgánicos de esta palabra y la url en su posición correspondiente y a la derecha los anuncios de Google Ads de ese término.

Como verás, la forma en la que el software nos muestra la información es muy útil, ya que nos aparece el link directo para poder analizar el dominio o bien la página en cuestión. Toda esta información la podemos exportar en cualquier momento en archivos excel o csv.

Si como yo trabajas campañas de SEM, te va a “encantar” la información que tienes a continuación. Nos presenta por esa keyword en las campañas de Ads, el anunciante, la url y el gasto aproximado en Google Ads. En la zona de la derecha también notifica a lo largo de los meses, de los anuncios que ha incluido ese anunciante por esa palabra clave, si te posicionas con el ratón sobre el número, te va a aparecer el anuncio completo del anunciante que sale en los resultados de búsqueda de Google, para investigar la competencia y sus anuncios, este panel es ideal.

te puede servir para complementar a la herramienta de palabras clave de Google, puedes introducir la palabra clave en el menú Palabras Clave/palabras clave relacionadas, y nos mostrará un informe con otra serie de palabras que podemos usar para nuestras campañas de Google Ads con datos auxiliares como CPC, competencia, resultados y tendencia.

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2) Análisis de dominio

Para analizar cualquier dominio, simplemente debemos poner arriba en la caja de búsqueda el dominio del que queremos extraer datos y el programa reflejará la próxima información:

Con datos relativos a:

• Tráfico orgánico
  • Ranking
  • Palabras clave orgánico
  • Coste del tráfico orgánico
• Tráfico de la búsqueda de pago
  • Palabras clave búsqueda de pago
  • Coste del tráfico de pago
• Backlinks
  • Dominios de referencia
  • IP de referencia
• Publicidad de Display
• Palabras clave por país en orgánico y de pago
• Tendencia de tráfico

• Ranking
• Palabras clave orgánico
• Coste del tráfico orgánico

• Palabras clave búsqueda de pago
• Coste del tráfico de pago

• Dominios de referencia
• IP de referencia

Finalidad: Conocer el tráfico estimado tanto en posicionamiento orgánico como en anuncios de cualquier dominio, palabras por las que se posiciona y sus contendientes.

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3) como herramienta SEO

Con el ejemplo de este dominio, mediamarkt.es, nos va a presentar una serie de datos del dominio como las palabras clave por las que posiciona en las primeras situaciones, distribución de las posiciones orgánicas, principales competidores y mapa de posicionamiento de la competencia, mirando el gráfico se entiende mucho mejor:

Otro punto de menú que podemos investigar en la sección de orgánico son los cambios en las primeras situaciones que ha logrado el dominio en cuestión, la distribución de palabras clave por meses, las mejores palabras orgánicas y los cambios en las primeras posiciones:

Otro punto interesantes es el de los primordiales contendientes orgánicos para este dominio, como siempre y en toda circunstancia en , con links a cada dominio.

Finalidad: Revisar las palabras clave por las que está posicionado un dominio, la tendencia en orgánico de las palabras por las que posiciona ese dominio, los competidores del mismo y las palabras clave por las que están disputando las primeras posiciones en el buscador.

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4) como herramienta SEM

Todo esto que hemos visto para orgánico, también lo podemos ver para Google Ads. Vamos a localizar una completa información sobre los anuncios activos en la red de Google Ads para el dominio que queramos supervisar. Del mismo modo que el gráfico de orgánico, en el de publicidad nos va a mostrar múltiples informes sobre los términos por los que se anuncia el dominio, la tendencia de éstos, volumen de búsqueda de esas palabras, tráfico y costos.

También nos ofrecerá datos sobre cambio de situaciones de keywords y competidoresde ese dominio en Google Ads, mostrando una base de datos de palabras comunes que los dos dominios están comprando en la publicidad de Google, ¿Fabuloso, no?

Tenemos otras funciones para SEM bastante potentes. Una es la denominada Ads copies, que no es otra cosa que los anuncios que adquiere ese dominio en Google Ads. Esta información la muestra por bloques de anuncios de texto, mas también la puedes exportar a excel o bien a un informe de pdf y refleja información relativa a los anuncios que tiene activados ese anunciante con datos de título de anuncio, líneas de descripción, url visible y url de destino.

Otro de los informes es el historial de anuncios y en él se muestran las keywords activadas para ese dominio durante los últimos 12 meses. Esta información se presenta de manera práctica en tanto que tienes la posibilidad de clickar en un mes concreto de la fila de un término en cuestión y nos mostrará el anuncio que estaba activado en ese periodo de tiempo.

Finalidad: Revisar los competidores que tengo en Adwords, las palabras clave que activan sus anuncios, las que compiten con nuestros anuncios, los anuncios que tiene activados determinado anunciante incluidos sus textos y el historial del anunciante en Google Ads.

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5) Otras funcionalidades

5.1) Rastreo de posición

Otro de los potentes informes que vamos a localizar aquí es el llamado Seguimiento de posición, que no es otra cosa que seguir la evolución de las palabras clave que hayas indicado en el proyecto a lo largo del tiempo. En el momento en que creas el proyecto, debes apuntar las palabras clave que deseas proseguirse para supervisar las situaciones en los rakings de búsqueda y también puedes anotar los contendientes que tienes por esas palabras y supervisar si tus situaciones van subiendo, bajando con respecto a ellos.

Finalidad: Inspeccionar una lista de palabras clave que sean de interés para nuestro negocio y revisar su rendimiento así sea de subida o de bajada.

5.2) Dominio vs dominio

Esta es una de las funciones más interesante de y es que nos permite equiparar múltiples dominios a la vez tanto en búsqueda orgánica como de pago y comprobar por que keywords están compitiendo. En un caso así vamos a realizar el ejemplo con pccomponentes.com y mediamarkt.es . Puedes escoger mostrar los datos en orgánico o bien en anuncios, en este caso vamos a elegir orgánico:

Como puedes ver, nos confronta los dos (o más) dominios con las palabras clave en las que posicionan las dos webs en los primeros resultados de búsquedas, informándonos en qué posición rankea cada una de ellas. Como siempre complementa esta información con el volumen del término, el CPC, competencia de la palabra y tendencia.

También podemos verlo de forma gráfica pulsando en el Habilitar gráficos. La zona en la que se cruzan los círculos, en un caso así representan 220.538 palabras clave, son los términos para los que las dos webs están posicionadas. Cómo habrás observado esta información que tenemos en nuestras manos es “oro puro” para agredir a la competencia, extrayendo palabras en las que otras webs posicionan y no, puedes establecer una estrategia posicionamiento web en buscadores para intentar robarle esos rankings.

Esto con respecto a las situaciones orgánicas, mas también podemos ver esta misma información con los anuncios en Google Ads que están compitiendo estas 2 marcas, solo debemos seleccionar palabras clave de pago en el desplegable de la zona superior y en unos segundos vamos a tener un informe que le podemos llamar “espía”, de los anuncios que una y otra web están realizando y en cuáles de ellos compiten entre sí:

De nuevo también nos puede asistir a intentar hurtarle palabras clave a la competencia, si haces clic en alguna de las zonas del círculo que no son coincidentes, puedes ver palabras clave por las que la competencia posiciona y tú no, puedes extraer el listado a un archivo y a empezar a trabajar esas palabras, ya sea en orgánico como hemos visto anteriormente o bien también en anuncios, como puedes ver una información valiosísima que sin esta herramienta es bastante difícil conocer.

También en esta sección podemos depurar esa información eligiendo múltiples géneros de filtros:

• Que contenga.
• Coincidencia de palabra.
• Coincide precisamente.
• Empieza con.
• Termina con.

Finalidad: Compara 2 o bien más dominios y hurta keywords que están usando tus competidores.

En este punto de menú podrás revisar la complejidad para posicionar varias palabras clave en orgánico y equiparar entre ellas distintos parámetros como cuál tiene más búsquedas, número de resultados que aparecen en las Search Engines Ranking Positions y la tendencia en el último año. Un informe que nos puede venir para cotejar la dificultad de unas palabras clave con otras cuando debemos posicionar alguna de ellas.

5.3) Site Audit

Aunque esta sección está todavía en Beta, puedo decirte que vas a encontrar información muy valiosa de la optimización interna de tu sitio web, ofreciéndote útiles consejos para mejorarlo basado en algunos parámetros como:

– Errores:

• Páginas con contenido duplicado
• Títulos duplicados
• Enlaces internos rotos
• Enlaces externos rotos
• Títulos vacíos

– Warnings:

• Páginas sin meta description
• Imágenes sin atributo ALT
• Títulos cortos
• Redirecciones 302
• H1 perdidos
• Páginas que cargan lento

– Notificaciones:

Te aconsejo que programes un informe semanal con las webs más relevantes que tienes para que te llegue este informe por correo electrónico y verifiques si alguna de tus urls, enlaces o bien otra funcionalidad está fallando y la puedes prosperar.

5.4) Análisis de enlaces

Como toda herramienta posicionamiento web que se precie, no podía falta un analizador de links en . En la zona “Generación de Backlinks”, Análisis de enlaces, puedes incluir la página web que desees analizar y nos va a enseñar múltiples datos interesantes. En los últimos años, la herramienta de links de ha mejorado muchísimo poniendo a la altura de otras de su sector.

• Authority Score. Puntuación que le da al dominio .
• Dominios de referencia.
• Número de links.
• Visitas mensuales estimadas.
• Palabras clave.
• Enlaces perdidos y ganados por semanas.

Número de dominios que nos referencia. Tipo de dominio (.com, .es, etc). País de ubicación del dominio y la IP del mismo. Puedes complementar esta información con otras herramientas de análisis de enlaces como, para conseguir datos adicionales.

También más abajo va a aparecer más información sobre los enlaces, si son del tipo follow, nofollow, sponsored o bien ugc, texto o imagen, categorías de los dominios de referencia, países, mejores anclajes y palabras más utilizadas en anclajes.

5.5) Encontrar nichos de mercado con

Otra de las cosas que podemos hacer con este programa, es buscar nichos de mercado a través de palabras clave. Sencillamente ponemos la palabra clave a examinar en la parte superior y después Visión general de la palabra clave, y nos va a aparecer un listado con una serie de palabras clave, su volumen mensual de búsqueda, el CPC de esa palabra y la competencia, si se acerca a 1, es una palabra más competida que si se acerca a 0.

5.6) Extensiones Google Chrome para

Tenemos 2 extensiones en el navegador Chrome para hacer los accesos más rápidos al programa.

. Con enlace directo desde el panel de , podemos configurar SEOquake a fin de que nos muestre 3 parámetros del programa, enlaces, linkdomain y linkdomain2.

. Esta extensión, añade un botón directo en la barra del navegador que al pincharla nos lleva a la sección de orgánico del dominio en el que estábamos.

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6) Resumen

Cómo has visto, puede ayudarte a encauzar tu estrategia SEO y SEM a través de sus diferentes funcionalidades cómo:

• Robando palabras clave a nuestra competencia tanto en orgánico como en Anuncios
• Comprobando qué términos de búsqueda atacar
• Buscando nuevos nichos de mercado
• Enriqueciendo tus campañas de Google Ads a través de la sugerencia de palabras clave
• Controlando de cerca a la competencia tanto en orgánico como en Ads
• Verificando los ranking de las palabras clave para las que estás posicionado
• Realizando auditorías internas de tu sitio web

Soporte en español en la cuenta de Twitter de Fernando Angulo:

Y si quieres saber más, este video te puede ayudar a resolver muchas dudas.

En mi opinión, en la actualidad hay pocas herramientas tan potentes como .

Para concluir, si quieres comprobar su funcionamiento, puedes probar gratisdesde .

Espero que te resulte de mucha utilidad y aguardo cualquier comentario que quieras hacer.

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