Objetivos. Presentar las herramientas llamadas Keyword Research Tools. Se trata de herramientas muy extendidas en los campos del posicionamiento web y SEM que ayudan a identificar palabras clave con las que posicionar un sitio web.
Metodología. Se analizan las primordiales herramientas de Keyword Research, algunas de ellas integradas en sofisticadas plataformas comerciales y otras independientes libres de forma abierta. El estudio se centra en la descripción de las primordiales funcionalidades relacionadas con las palabras clave.
Resultados. Se muestra la relevancia de conocer de qué forma procuran los usuarios para optimizar las páginas web, y también se valoran las herramientas que pueden ayudar a la optimización identificando las palabras clave adecuadas.
1) 1 Introducción
Keyword Research es el término anglosajón que designa el procedimiento empleado para identificar, filtrar y evaluar qué palabras clave son relevantes en determinadas búsquedas, para después emplear estas palabras clave con el máximo efecto en diferentes circunstancias: el posicionamiento web, el marketing on-line o bien la restauración de información.
El concepto "palabra clave" se puede usar en muchos contextos, donde se le otorga diferentes matices a su significado. En el artículo se habla de las palabras clave desde 2 perspectivas: a) los términos utilizados por los usuarios al efectuar una búsqueda en los motores de búsqueda para poder recobrar información; b) los términos que dejan describir el contenido de un sitio web, en tanto que tener una lista de palabras significativas deja hacerse una idea veloz de su contenido y ayuda a acceder a él.
Por lo tanto, la asignación de palabras clave a una web y su optimización para el acceso al contenido se puede ver desde diferentes perspectivas:
