Hoy hablaremos de la Mozbar, una herramienta muy útil del gigante del posicionamiento SEO, Moz. Con esta herramienta, los editores podrán mejorar todavía más sus webs y, de esta manera, producir mayores ingresos.
Back to top1) ¿Qué es Mozbar?
Esta herramienta es de Moz, la empresa líder en el campo SEO, y nos dejará conseguir información relevante sobre nuestra competencia y de páginas de calidad donde podemos comprar post patrocinados para prosperar la estrategia de Marketing Digital que estemos realizando.
Mozbar es gratis (por lo menos la parte que a nosotros nos interesa), y es una barra que se instala en tu navegador y deja obtener información relevante según navegas por la red.
Es esencial destacar que para descargar y usar la Mozbar NO es preciso estar registrado en Moz. No obstante, durante la explicación hablaremos de algunas opciones que ofrece de forma indirecta la Mozbar que sí requieren registro en el sitio web de Moz. Se trata de un registro gratis y que permite obtener acceso a capacitación muy interesante.
Es por esta razón que, a fin de que puedas seguir la explicación al cien por cien , te registres en http://moz.com si aún no lo has hecho. Te aseguro que vale la pena.
Back to top2) Empezando con Mozbar
El primer paso para empezar con la Mozbar es descargarla en tu navegador de Google Chrome accediendo a la siguiente url .
Antiguamente la herramienta era compatible asimismo en Mozilla Firefox, mas ya no está disponible desgraciadamente, conque si no tenéis Chrome instalado en vuestro computador, vais a deber instalarlo ya antes.
Back to top3) Conociendo sus partes
La Mozbar puede dividirse en dos grandes partes.
1. La primera es la barra de navegación que se agregará a la parte superior del navegador. Se trata de una parte del complemento que se va a ver de forma continua y a la que tendrás acceso en cualquier momento, accedas a la página que accedas.
2. Por otro lado está el SERP Overlay. Este extra nos agregará algunos datos relevantes a las SERP (esto es, las páginas de resultados de Google). Pese a que cuenta con algunas limitaciones respecto a la versión de pago, se puede conseguir una información realmente útil que, de otra manera, nos llevaría bastante más tiempo conseguir.
Observa la barra obscura que aparece en las SERPs al tener activa la barra de Moz.
3.1) Barra de herramientas
En la barra de herramientas hallamos tres grandes secciones diferenciadas.
- Logo de Moz: nos lleva a la página de moz.
- Barras de información: encontraremos múltiples secciones donde vamos a poder examinar la información de la autoridad de página, ver cómo se encuentra la página a nivel On-Page o destacar los links y palabras de la página.
- Configuración y ayuda:nos permite configurar algunas opciones de la MozBar, así como algunos enlaces a herramientas, páginas de ayuda o la activación del tutorial.
Veamos ahora todo lo que vamos a hallar en estas secciones.
3.1.1) Lupa
La lupa de la Mozbar nos muestra información relevante sobre el SEO On page de la página que visitamos. Al clicar sobre esta se nos desplegará una ventana con cinco opciones:
- On-Page Elements: nos dará información sobre diferentes elementos On-Page como metas, h1, negritas, entre otros.
- General Attributes: nos da información algo más técnica entre la que encontraremos meta robots, canonical, tiempo de carga, enlace a la url cacheada por google, dirección IP y el país donde se halla la página web alojada.
- Link Metrics: acá vamos a poder ver métricas y datos ambiente a la autoridad de la web y la página como el DA, PA, enlaces externos dofollow y enlaces totales.
- Markup: nos muestra si la página tiene microformatos, marcado de open graph, Twitter cards o bien Schema, si bien este último no lo advierte correctamente.
- Http Status: el código de contestación de la página, aunque como funcionalidad, sobra un tanto. Lo único “medianamente útil” es que desde aquí puedes comprobar si la url a la cual accediste es una redirección.
3.1.2) Lápiz
El lapicero es una de las opciones más importantes si tratas de prosperar el posicionamiento web de tu sitio web mediante una .
En primer lugar, te servirá para saber si la estructura de links de tu sitio web es el correcto, y, en segundo lugar, te dejará conocer la estructura de links de otras páginas para determinar si puede ser interesante dejar o no un link en dicha web.
El lapicero de la Mozbar funciona por colores:
- Verde. Muestra los links dofollow. Esto te permitirá observar si la web que examinas tiene links salientes marcados como dofollow (lo cual, generalmente, es algo negativo), y si las páginas donde te iría bien dejar un enlace permiten incluir links salientes dofollow (es decir, que te transmitan autoridad).
- Rosa. Muestra los links nofollow. Es lo mismo que lo anterior, pero al revés. Si tienes enlaces externos en tu sitio web en rosa, en general, está bien. Si tus están en rosa, por norma general, está mal.
- Naranja. Muestra los enlaces internos.
- Azul. Muestra los links externos.
- Amarillo. Marca la keyword que hayas escrito (se abre una pequeña caja de texto al lado del lapicero) a lo largo de toda la página. De esta manera, puedes observar a qué palabras clave se ha orientado.
Se trata de una herramienta gratis y muy visual, que te dejará llevar a cabo más velozmente los análisis de tu web y de las de la competencia en lo que respecta a estructura de links y obtención de backlinks.
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3.1.3) Información de autoridad
En la segunda parte de la herramienta podemos localizar información relativa a la autoridad de la página.
Esta es la parte más común que se acostumbra a utilizar para valorar las páginas primordialmente y concluir efectuando link building.
Lo que veremos será:
- Page Authority (PA). Define la autoridad que tiene una determinada página. Mientras más alto es el valor, más bastante difícil es que aumente. El cálculo del PA se efectúa basándonos en abundantes criterios (enlaces entrantes, calidad de exactamente los mismos, acciones sociales…)
- Enlaces entrantes. Es el número de páginas únicas que enlazan a la web. Es decir, si una misma página de un dominio tiene 2 enlaces cara otro dominio, va a contar como uno.
- Domain Authority (DA). Define la autoridad que tiene un dominio (o sea, un sitio web). Cuanto más alto es el valor, más bastante difícil es que aumente. El cálculo del DA se realiza basándonos en abundantes criterios (enlaces entrantes, calidad de exactamente los mismos, acciones sociales…)
- Spam Score: nos señala el porcentaje de spam de la página calculado en base a un porcentaje de páginas con elementos similares a la web y penalizados por Google.
La información sobre los enlaces entrantes al dominio y el spam score, pueden desactivarse desde el engranaje de la derecha de la toolbar.
3.1.4) Interrogante
Desde aquí puedes activar el tutorial de la toolbar o puedes acceder a la página de ayuda de la herramienta para aprender a manejar sus funcionalidades.
3.1.5) Engranaje
El engranaje nos servirá para unas pequeñas opciones de configuración de forma gratuita:
- Color de la barra de la herramienta: vamos a poder escoger entre un tema claro o bien obscuro.
- Link Metrics: podemos desactivar o activar esta funcionalidad.
- Spam Score: podemos desactivar o bien activar esta funcionalidad.
- Atajo: nos da un grupúsculo de teclado para activar o bien desactivar rápidamente la herramienta.
- More by Moz: nos ofrece una serie de enlaces directos a otras herramientas y funcionalidades de Moz como:
- Moz.com. Te lleva a la página primordial de Moz.
- The Moz Blog: deja acceder al blog de Moz (en inglés), donde encontrarás cientos de artículos escritos por genuinos profesionales en el mundo del posicionamiento SEO y del Marketing Digital.
- Q&A. Te lleva al foro de Moz (en inglés). Allá podrás ver preguntas y respuestas de interés.
- Link Explorer: nos abrirá una pestaña nueva con información general sobre los links que apuntan al dominio y sus estadísticas.
- Top Pages: nos enseñará una nueva pestañita con las principales páginas del dominio e información general sobre estas.
- Keyword Explorer: nos lleva directamente a la de Moz. Nos ofrece datos interesantes como el top 3 de resultados, complejidad, keywords relacionadas y variaciones de keywords entre otros muchos.
- Moz Local: esta opción solo te será útil si quieres examinar la presencia local de empresas de E.U., Canadá o Reino Unido.
- Fresh Web Explorer: te lleva directamente a la página de adquiere de la herramienta para monitorizar las menciones de tu marca, contendientes y keywords. Puedes usar una prueba de 30 días.
- Rank Tracker: te lleva a la página para contratar esta herramienta de seguimiento de keywords, detección de ocasiones y más funcionalidades. Tiene versión de prueba gratuita.
- MozCast: te lleva a la página de MozCast, una herramienta que examina las fluctuaciones en las SERPS y te la muestra mediante un diagrama de barras. Esto nos ayuda a visualizar de forma gráfica si hubo algún cambio de algoritmo grande en Google.
- Moz.com. Te lleva a la página primordial de Moz.
- The Moz Blog: deja acceder al weblog de Moz (en inglés), donde hallarás cientos de artículos escritos por auténticos profesionales en el mundo del posicionamiento web en buscadores y del Marketing Digital.
- Q&A. Te lleva al foro de discusión de Moz (en inglés). Allá podrás ver preguntas y contestaciones de interés.
- Link Explorer: nos va a abrir una pestaña nueva con información general sobre los enlaces que apuntan al dominio y sus estadísticas.
- Top Pages: nos enseñará una nueva pestaña con las primordiales páginas del dominio y también información general sobre estas.
- Keyword Explorer: nos lleva de manera directa a la de Moz. Nos ofrece datos interesantes como el top 3 de resultados, complejidad, keywords relacionadas y alteraciones de keywords entre otros muchos.
- Moz Local: esta alternativa solo te será útil si deseas analizar la presencia local de empresas de U.S.A., Canadá o Reino Unido.
- Fresh Web Explorer: te lleva directamente a la página de adquiere de la herramienta para monitorizar las menciones de tu marca, contendientes y keywords. Puedes usar una prueba de treinta días.
- Rank Tracker: te lleva a la página para contratar esta herramienta de seguimiento de keywords, detección de oportunidades y más funcionalidades. Tiene versión de prueba gratis.
- MozCast: te lleva a la página de MozCast, una herramienta que analiza las fluctuaciones en las SERPS y te la muestra mediante un diagrama de barras. Esto nos ayuda a visualizar de forma gráfica si hubo algún cambio de algoritmo grande en Google.
3.2) SERP Overlay, a fondo
El SERP Overlay se compone de 2 partes primordiales. La primera, es la barra que se colocará de forma automática bajo cada resultado de busca y la segunda es la toolbar del navegador.
3.2.1) Barra de cada resultado de las SERPS
Dicha barra muestra información relevante de cada uno de los resultados de la búsqueda.
De esta forma, de una ojeada, podremos saber el PA y el DA de las distintas páginas que aparecen en los resultados de Google.
3.2.2) Toolbar en las SERPS
Así aparece cuando no estamos logueados en Moz:
Y de este modo cuando sí lo estamos:
Esta barra cambia levemente de cuando estás en una página específicamente. En los resultados de búsqueda hay 2 opciones que podemos destacar:
- Exportación a CSV: exporta los resultados de la búsqueda con los datos a un archivo CSV.
- Search Profiles: te permite configurar el perfil de búsqueda de cada buscador, ya sea Google, Bing o bien Yahoo, pudiendo definir tanto el País, como la zona y la urbe, para poder hacer pruebas de búsquedas localizadas. Esto puede ser bastante interesante para ver los distintos resultados de búsqueda basándonos en la geolocalización.
4) Uso básico de MozBar
MozBar no es una herramienta que requiera un empleo profundo para exprimirla. Lo que es capaz de ofrecer es muy visual y apenas requiere efectuar acciones para extraer dicha información.
Se trata de una herramienta desarrollada para que se pueda obtener información mientras se navega y eminentemente se usa para conocer el valor de una página y si puede ser interesante conseguir enlaces de dicha página.
4.1) Buscando backlinks de calidad con la MozBar
Queremos buscar enlaces cara nuestra página web de una determinada temática. Para esto seguiremos los próximos pasos:
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4.2) Recoger datos de las Search Engines Ranking Positions y exportarlos a CSV
Otra opción que podemos trabajar es la recogida de datos desde las SERPS y exportarlas a CSV.
Tras exportarlo verás algo como esto:
Esta opción nos permite examinar los resultados mucho mejor en formato tabla, si bien a veces puede dar ciertos fallos, por servirnos de un ejemplo en la parte final, no muestra el PA y el DA de las páginas, así como los enlaces hacia dichas páginas.
Puede resultar bastante útil para cruzarlo con otros datos que saquemos de otras herramientas que nos deje conseguir más información sobre la calidad de estas páginas como Ahrefs por servirnos de un ejemplo.
4.2.1) Seguimiento de evolución de keywords
También se pueden extraer estos reportes de forma periódica y subirlos a excel por fechas, para llevar un seguimiento de las fluctuaciones de las keywords que nos resulta de interés hacer seguimiento, para luego mostrarlo con una gráfica o bien de forma directa en Google DataStudio, si no contamos con recursos para pagar una herramienta.
Para hacer esto solo debemos exportar la información en excel y añadir una columna de data, donde vamos a marcar la data de la exportación. El resto de campos podemos sostenerlos o quitarlos, mas en principio solo nos interesan los campos de situación (sumando una posición a todas y cada una de las posiciones para no tener la situación 0), URL y data, tal que así:
De forma diaria, semanal o mensual vamos a ir actualizando esta hoja de cálculo, insertando los nuevos resultados al final, es decir, vamos a pegar los nuevos resultados en la columna veinte.
Después creamos un nuevo proyecto en DataStudio y creamos un nuevo conector con esta hoja de cálculo para mostrar los resultados y hacer una gráfica de línea de tiempo o bien una tabla comparativa para ver de qué forma evolucionan los cambios en las SERPS.
Back to top5) Y ahora, ¿qué? ¿De qué manera puedes usar la MozBar en Chrome?
El uso de la herramienta MozBar puede ser interesante para analizar el valor de las páginas y intentar hacer estrategias de link building, mas es otra herramienta más que tienes que instalar en el navegador (recuerda, solo está libre para Google Chrome) para realizar tareas de posicionamiento web en buscadores cuando existen opciones mejores para realizar esto.
Un ejemplo claro es la plataforma de Publisuites, que ya te ofrece las métricas esenciales de esta herramienta que son el PA y el DA, además de ofrecerte información de otras herramientas que pueden ser bastante determinantes a la hora de escoger una plataforma de calidad, como son el tráfico, el índice de visibilidad de Sistrix, el DR de Ahrefs, los datos de Majestic, y un montón de datos extra.
Toda esta información puede asistirte a ahorrar tiempo a la hora de buscar enlaces y dinero a la hora de contratar muchas herramientas para analizar qué enlace es el correcto.
Además también disponemos de un servicio de gestión donde nuestros Mánagers se encargan de ayudarte a buscar medios donde adquirir links para gestionar tu estrategia y tu únicamente de aprobarlo, liberándote de trabajo que puedes utilizar para otras labores de marketing o bien desarrollo.
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