Hoy en día, anunciarse en la red de redes es indispensable si queremos promocionar nuestra empresa o hacernos conocer. Para ello, contamos con la plataforma de publicidad más esencial que existe a nivel mundial:.
En este artículo os hablamos sobre los diferentes géneros de campañas de Google Ads que existen, así como los diferentes anuncios dentro de estas campañas, a fin de que puedas decidir a cuál de ellas debes recurrir en caso de apreciar anunciarte.
Son muchos los motivos por los que podemos replantearnos el realizar una campaña de Google Ads. Contar con un anuncio en la red nos ayuda a lograr visibilidad de forma rápida y fácil, solo necesitas conocer todas las opciones que esta plataforma ofrece.
Los géneros de campañas de Google Ads más habituales son las campañas de Red de Búsqueda o las Campañas de Display. Estas son las 2 grandes redes en las que vamos a poder enseñar nuestra publicidad. Otros de los modelos de campañas que nos ofrece la plataforma de Google Ads son las de Vídeo o bien aun las campañas de Aplicaciones.
No todos y cada uno de los tipos de Campañas de Google Ads te ayudarán a dar un empujón a tu negocio. Es preciso establecer unos parámetros sobre vuestra situación, para saber cuál de estas campañas y géneros de anuncios se amolda más a vuestra empresa.
Si estás interesado en realizar alguno de estos géneros de Campañas de Google Ads, te invitamos a consultar con un profesional que pueda asesorarte personalmente y solucionar tus dudas sobre SEM.
Back to top1) Campañas de Red de Búsqueda
La Red de Búsqueda de Google se define como un conjunto de sitios relacionados con las distintas búsquedas, en los que pueden aparecer tus anuncios. Al efectuar una campaña de Red de Búsqueda, tu anuncio se mostrará en los resultados de una búsqueda de un término que guarde relación con alguna de tus palabras clave.
Algunos de los modelos de anuncios dentro de las campañas de Red de Búsqueda resultan muy fáciles de identificar ya que poseen la etiqueta “Anuncio” o bien “Anuncios” en la página de resultados de búsqueda. Estos anuncios también pueden mostrarse al lado de los resultados de búsqueda de otros sitios de Google como Google Shopping o Google Maps.
Dentro de esta clase de campaña de Google Ads, existen diferentes géneros de anuncios. Es necesario conocer las características de estos anuncios, para poder seleccionar el que más se adapte a nuestra empresa o bien negocio.
1.1) Anuncios de Texto
Este género de anuncio de la Red de Búsqueda es uno de los más usados para realizar campañas de Google Ads. Los anuncios de Texto poseen únicamente palabras. Estos dejan crear y editar de manera rápida y sencilla.
Una de los beneficios de esta clase de anuncios en las campañas de Red de Búsqueda es el uso de las extensiones de anuncio, las que permiten suministrar detalles y también información de contacto incrementando la relevancia del anuncio de texto y promoviendo una mayor visibilidad dentro del buscador.
1.2) Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Esta modalidad de anuncio es uno de los tipos de anuncio en las Campañas de Red de Búsqueda más fácil de crear. Es un género de campaña de anuncios de Google, que nos permite generar automáticamente diferentes anuncios conforme al contenido de nuestro sitio.
Tan solo necesitamos crear una campaña de Red de Búsqueda y facilitarle la dirección de la página web, a fin de que Google la rastree y nos indique las palabras claves más importantes para crear nuestros anuncios. A fin de que esta campaña sea eficaz y se pueda realizar, debes cerciorarte de que tu página web cuente con una buena estructura y esté optimada.
1.3) Anuncios de Solo Llamada
Los Anuncios de Solo Llamada incluyen el número de teléfono en el titulo del anuncio, junto a dos pequeñas líneas gráficas y la dirección a la página web de la compañía. Este género de campaña de Google Ads permite aumentar las llamadas telefónicas a un negocio y resulta mucho más fácil de conectar con posibles clientes, ya que pueden realizar la llamada con un simple click en dicho anuncio.
1.4) ¿Cuándo es interesante una Campaña de Red de Búsqueda?
La campaña de red de búsqueda es ideal para prácticamente cualquier género de negocios, con independencia del sector, de si se trabaja para el ámbito minorista o mayorista, para un intercesor o bien para un usuario final. Es más, aquí lo que podríamos señalar es, más bien, el género de negocios para los que no es útil.
En este caso, los negocios no aptos son aquellos que no ofrecen servicios que se procuren. Ni más, ni menos. Es decir, que se trate de productos desconocidos, para lo que es mejor decantarse por otra estrategia, como por poner un ejemplo apostar por la mercadotecnia de contenidos y pensar en las ventajas de producto para posicionarlas.
Ahora bien, dependerá del negocio para optar por un tipo de anuncio o bien de otro. Aunque es cierto que el anuncio de texto es el más usado, si buscas únicamente las llamadas como conversión, los anuncios de solo llamada pueden ser más interesantes para tu negocio.
Back to top2) Campañas de Google Shopping
Los Anuncios de Shopping son aquellos que nos permiten promocionar un producto y acrecentar el trafico de una tienda on-line. En los anuncios de Shopping de producto aparecerá la imagen de un producto junto a un titulo y su costo, así como más información sobre la tienda. También existen los Anuncios catálogo de Shopping, mas actualmente no están libres en España.
En este género de campaña de Google Ads podemos anunciar nuestro inventario a aquellas personas que quieran adquirir online dicho producto o bien otros relacionados.
Algunas de las ventajas de este género de anuncios son la fácil gestión de las diferentes campañas, el aumento de las ventas mejor cualificadas y el conocer a nuestra competencia gracias a los informes eficaces que la plataforma ofrece.
De la misma forma, una de las cualidades que tiene es que el usuario ya ve desde el motor de búsqueda el coste de producto, ejerciendo de filtro antes de entrar. Como bien sabéis, en muchas ocasiones es el coste lo que “tira para atrás” al consumidor, por lo que si ya lo ha visto antes de entrar en la página web, no se llevará una sorpresa.
2.1) ¿Cuándo es útil una Campaña de Google Shopping?
Las campañas de Google Shopping están destinadas, como es obvio, a las tiendas on-line. Ahora bien, ¿esto significa que cualquier e-commerce deba emplear Google Shopping? En ciertos casos, no es conveniente. Pensemos, por ejemplo, en una tienda en línea que vende un determinado producto con un precio superior al que la competencia, ¡difícilmente se conseguirá rentabilizar la campaña!
Back to top3) Campañas de Display
Otro tipo campañas de Google Ads, al que podemos recurrir para anunciarnos, son las Campañas de Display. La red de Display nos deja llegar a los usuarios que navegan por un sitio web, a través de un elemento multimedia como una imagen. Como se suelde decir muy frecuentemente, una imagen vale más que mil palabras.
La diferencia primordial con las campañas de Red de Búsqueda, es que las campañas de Display incluyen imágenes o bien vídeos que alientan a interaccionar. Es un tipo de campaña muy llamativa y que capta la tención de los clientes, que permite segmentar por temas y hallar la audiencia conveniente.
3.1) Anuncios en sitios concretos
Este género de anuncios en las Campañas de Display es una opción algo más restrictiva, pero la cual nos deja delimitar nuestro público objetivo. Consisten en dirigir el anuncio a un portal web, un dominio o bien un subdominio específico. También podemos decantarse por crear un anuncio de este género dentro de la Campaña de Display, el que únicamente aparezca en YouTube o aun crear una campaña de Gmail Ads.
A este género de anuncios de la red de Display de Google también se les denomina emplazamiento gestionado, en tanto que los anuncios se orientan únicamente a un sitio o bien aplicación e incluso en un bloque de anuncios. Al contrario, también tenemos la opción de excluir el emplazamiento del anuncio en determinados sitios web.
3.2) Anuncios orientados a intereses
Dentro de este género de Campaña de Google Ads, podemos realizar una segmentación del público al que queremos llegar. Esto es gracias a las cuentas de Google de cada usuario, donde se recoge información sobre ellos que deja poder etiquetarlos dentro de diferentes intereses.
Algunos ejemplos de estos gustos o bien intereses serían viajes, deportes, ropa y muchos más. El poder llegar a una audiencia determinada teniendo en cuenta sus intereses, nos facilita el hallar clientes del servicio potenciales o simplemente hacernos conocer.
3.3) Anuncios de Remarketing
El Remarketing es uno de los recursos más usados por las empresas en el momento de anunciarse. Se trata de anuncios en las Campañas de Display que nos dejan aparecer ante usuarios que hayan visitado nuestra página web anteriormente o que hayan interactuado con nosotros de algún modo.
Los anuncios de Remarketing presentan distintas ventajas siendo las más notables la cobertura rápida y a gran escala, los precios competitivos, la segmentación, la facilidad de crear los anuncios y los informes siguientes sobre las campañas.
3.4) ¿Cuándo es interesante una Campaña Display?
Debido a las diferentes segmentaciones que se pueden efectuar, el uso de la campaña de Google Display puede perseguir diferentes objetivos o bien se puede adaptar a diferentes tipos de negocios.
Así, los anuncios en sitios concretos o bien orientados a una determinada audiencia son idóneos para aquellos negocios que precisan lograr una mayor visibilidad, así sea porque no son una marca muy conocida o por el hecho de que no ofrecen un servicio muy buscado. El bajo costo y buena segmentación de esta clase de anuncios hace que su alcance con bajos presupuestos sea espectacular.
Por otro lado, las campañas de remarketing pueden ser realmente útiles para las tiendas on line, por ejemplo, siguiendo a aquellos usuarios que no hayan terminado de concluir una adquiere por la razón que sea.
Back to top4) Campañas de Google Vídeo
Mediante esta clase de campaña de Google Ads, podemos promocionarnos o ganar visibilidad a través de un vídeo. Este anuncio puede aparecer en el contenido de otro vídeo en la plataforma de Youtube o bien en internet de Display de Google. En las campañas de vídeo existen distintos formatos de anuncios: anuncios in-stream, anuncios video discovery, anuncios out-stream, anuncios in-stream no saltables o anuncios bumper.
Los anuncios in-stream son los más comunes en esta clase de campañas y son aquellos que se muestran ya antes, a lo largo de o bien después de un video. Una de las ventajas que presentan este género de anuncios es el costo. En ciertas campañas de vídeo, como por poner un ejemplo los que aparecen en Youtube, solo se paga si el usuario llega a visualizar treinta segundos del anuncio.
4.1) ¿Cuándo es interesante una campaña de Google Vídeo?
Si bien es verdad que pueden existir abundantes objetivos para los anuncios de Google Vídeo, desde las ventas a las visitas al sitio web, las campañas de esta clase funcionan mucho mejor para aquellos negocios que procuran fama de marca y llegar a un segmento marcado por los intereses.
Es decir, si lo que quieres es dar a conocer tu negocio o producto a un público concreto, es una elección idónea para conseguir mayor visibilidad a un costo muy competitivo.
Si lo que buscas es vender más, también puede ser una decisión acertada esta opción si vas a realizar una campaña de remarketing, tal y como ocurre con las campañas de Display.
Back to top5) Campañas de Aplicaciones
Para lograr que tu aplicación llegue a un público susceptible de descargar tu aplicación o bien más clientes de pago, puedes crear un anuncio a través de una Campaña de Aplicaciones. Estos anuncios se muestran en las distintas plataformas de Google, como Google Play o YouTube, o bien aun en internet de display de Google o bien en la de búsqueda.
Dentro de este género de campaña de Google Ads, se encuentran los anuncios de descarga de aplicaciones móviles. Estos anuncios enlazan con la propia ficha de la aplicación en Google Play o bien Apple Store, permitiendo efectuar la descarga de forma directa.
A diferencia de los otros tipos de Campañas de Google Ads, en las campañas de aplicaciones no tienes que crear los anuncios. Solo precisas facilitar un texto, imágenes, vídeos, una puja inicial, el presupuesto y otros datos de la aplicación como el idioma o bien la localización geográfica.
Posteriormente, el sistema se encargará automáticamente de crear diferentes configuraciones con los recursos que le has proporcionado y alternará la publicación de estos anuncios.
5.1) ¿Para qué es interesante promocionarse en las campañas de descarga de aplicaciones?
Es más que obvio que la única condición para poder anunciarte en este género de campañas es tener una aplicación que se descargue el usuario. Ahora bien, el propósito no tiene que ser exactamente el mismo para cada caso. Es más, el objetivo dependerá de la misma finalidad con al que se creara la propia aplicación.
Así, ciertos negocios ofrecen aplicaciones gratis para generar marca o para fidelizar al usuario. Por otra parte, otros negocios basan buena parte de sus ingresos exactamente en la descarga y empleo de la aplicación, de forma mensual o anual, por lo que el objetivo final es el de la vena.
Ahora que ya conoces las claves de cada uno de estos géneros de Campañas de Google Ads, no tengas miedo a ponerlas en práctica y comprobarás a través de las conversiones que anunciarte en a través de Google es todo un acierto.
CITIFACE es una agencia de marketing onlinecon presencia en Barcelonay en Madrid.Trabajamos con clientes de toda España, tanto en el ámbito local como nacional e internacional, desarrollando proyectos de posicionamiento web, SEM, diseño web y tiendas en línea.
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