Hoy en día, anunciarse en la red es imprescindible si queremos promocionar nuestra empresa o bien hacernos conocer. Para esto, contamos con la plataforma de publicidad más esencial que existe a nivel mundial: .
En este artículo os hablamos sobre los distintos tipos de campañas de Google Ads que existen, como los diferentes anuncios dentro de estas campañas, a fin de que puedas decidir a cuál de ellas debes recurrir en caso de apreciar anunciarte.
Son muchos los motivos por los cuales podemos replantearnos el hacer una campaña de Google Ads. Contar con un anuncio en la red nos ayuda a conseguir visibilidad de manera rápida y fácil, tan solo precisas conocer todas las opciones que esta plataforma ofrece.
Los tipos de campañas de Google Ads más frecuentes son las campañas de Red de Busca o las Campañas de Display. Estas son las dos grandes redes en las que vamos a poder enseñar nuestra publicidad. Otros de las clases de campañas que nos ofrece la plataforma de Google Ads son las de Vídeo o aun las campañas de Aplicaciones.
No todos los géneros de Campañas de Google Ads te ayudarán a dar un empujón a tu negocio. Es necesario establecer unos factores sobre vuestra situación, para saber cuál de estas campañas y tipos de anuncios se amolda más a vuestra empresa.
Si estás interesado en llevar a cabo alguno de estos géneros de Campañas de Google Ads, te invitamos a preguntar con un profesional que pueda aconsejarte personalmente y resolver tus dudas sobre SEM.
Back to top1) Campañas de Red de Búsqueda
La Red de Busca de Google se define como un conjunto de sitios relacionados con las diferentes búsquedas, en los que pueden aparecer tus anuncios. Al efectuar una campaña de Red de Búsqueda, tu anuncio se va a mostrar en los resultados de una busca de un término que guarde relación con alguna de tus palabras clave.
Algunos de los modelos de anuncios en las campañas de Red de Busca resultan muy fáciles de identificar puesto que poseen la etiqueta “Anuncio” o “Anuncios” en la página de resultados de búsqueda. Estos anuncios asimismo pueden mostrarse junto a los resultados de la búsqueda de otros sitios de Google como Google Shopping o bien Google Maps.
Dentro de esta clase de campaña de Google Ads, existen diferentes géneros de anuncios. Es necesario conocer las peculiaridades de estos anuncios, para poder seleccionar el que más se adapte a nuestra empresa o bien negocio.
1.1) Anuncios de Texto
Este tipo de anuncio de la Red de Búsqueda es uno de los más utilizados para realizar campañas de Google Ads. Los anuncios de Texto poseen solamente palabras. Estos permiten crear y editar de manera rápida y sencilla.
Una de los beneficios de este tipo de anuncios en las campañas de Red de Búsqueda es el empleo de las extensiones de anuncio, las cuales permiten administrar detalles y también información de contacto incrementando la importancia del anuncio de texto y promoviendo una mayor visibilidad en el buscador.
1.2) Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Esta modalidad de anuncio es uno de los modelos de anuncio dentro de las Campañas de Red de Busca más sencillo de crear. Es un tipo de campaña de anuncios de Google, que nos deja producir de manera automática distintos anuncios conforme al contenido de nuestro sitio web.
Tan solo precisamos crear una campaña de Red de Busca y facilitarle la dirección de el sitio web, a fin de que Google la rastree y nos indique las palabras claves más esenciales para crear nuestros anuncios. Para que esta campaña sea efectiva y se pueda hacer, debes asegurarte de que tu página web cuente con una buena estructura y esté optimizada.
1.3) Anuncios de Solo Llamada
Los Anuncios de Solo Llamada incluyen el número en el titulo del anuncio, al lado de dos pequeñas líneas descriptivas y la dirección a la página web de la compañía. Esta clase de campaña de Google Ads deja acrecentar las llamadas telefónicas a un negocio y resulta mucho más simple de conectar con posibles clientes del servicio, puesto que pueden efectuar la llamada con un simple click en dicho anuncio.
1.4) ¿En qué momento es interesante una Campaña de Red de Busca?
La campaña de red de busca es ideal para prácticamente cualquier clase de negocios, con independencia del sector, de si se trabaja para el sector minorista o bien mayorista, para un intermediario o para un usuario final. Es más, acá lo que podríamos señalar es, más bien, el tipo de negocios para los que no es útil.
En este caso, los negocios no aptos son aquellos que no ofrecen servicios que se busquen. Ni más, ni menos. O sea, que se trate de productos ignotos, para lo cual es mejor decantarse por otra estrategia, como por poner un ejemplo apostar por la mercadotecnia de contenidos y meditar en las ventajas de producto para posicionarlas.
Ahora bien, dependerá del negocio para decantarse por un tipo de anuncio o de otro. Aunque es verdad que el anuncio de texto es el más empleado, si buscas solamente las llamadas como conversión, los anuncios de solo llamada pueden ser más interesantes para tu negocio.
Back to top2) Campañas de Google Shopping
Los Anuncios de Shopping son aquellos que nos permiten promocionar un producto y aumentar el trafico de una tienda virtual. En los anuncios de Shopping de producto aparecerá la imagen de un producto junto a un titulo y su coste, como más información sobre la tienda. Asimismo existen los Anuncios catálogo de Shopping, mas actualmente no están disponibles en España.
En este género de campaña de Google Ads podemos anunciar nuestro inventario a aquellas personas que deseen comprar on-line dicho producto o bien otros relacionados.
Algunas de las ventajas de este género de anuncios son la fácil gestión de las diferentes campañas, el incremento de las ventas mejor cualificadas y el conocer a nuestra competencia gracias a los informes eficaces que la plataforma ofrece.
De exactamente la misma forma, una de las cualidades que tiene es que el usuario ya ve desde el motor de búsqueda el precio de producto, ejerciendo de filtro antes de entrar. Como bien sabéis, en muchas ocasiones es el costo lo que “tira para atrás” al consumidor, por lo que si ya lo ha visto antes de entrar en el sitio web, no se va a llevar una sorpresa.
2.1) ¿En qué momento es útil una Campaña de Google Shopping?
Las campañas de Google Shopping están destinadas, como es obvio, a las tiendas virtuales. Ahora bien, ¿esto quiere decir que cualquier e-commerce deba usar Google Shopping? En algunos casos, no es conveniente. Pensemos, por ejemplo, en una tienda en línea que vende un determinado producto con un precio superior al que la competencia, ¡difícilmente se logrará rentabilizar la campaña!
Back to top3) Campañas de Display
Otro tipo campañas de Google Ads, al que podemos recurrir para anunciarnos, son las Campañas de Display. La red de Display nos deja llegar a los usuarios que navegan por un sitio web, mediante un elemento multimedia como una imagen. Como se suelde decir muy frecuentemente, una imagen vale más que mil palabras.
La diferencia principal con las campañas de Red de Busca, es que las campañas de Display incluyen imágenes o vídeos que alientan a interaccionar. Es un género de campaña muy atractiva y que capta la tención de los clientes, que permite fraccionar por temas y hallar la audiencia conveniente.
3.1) Anuncios en sitios web concretos
Este género de anuncios dentro de las Campañas de Display es una alternativa algo más restrictiva, mas la cual nos deja acotar nuestro público objetivo. Consisten en dirigir el anuncio a un portal web, un dominio o un subdominio específico. También podemos decantarse por crear un anuncio de esta clase dentro de la Campaña de Display, el que solamente aparezca en YouTube o aun crear una campaña de Gmail Ads.
A este género de anuncios de la red de Display de Google asimismo se les llama emplazamiento gestionado, puesto que los anuncios se orientan solamente a un sitio web o bien aplicación e incluso en un bloque de anuncios. Al contrario, asimismo tenemos la opción de excluir el emplazamiento del anuncio en ciertos sitios web.
3.2) Anuncios orientados a intereses
Dentro de este género de Campaña de Google Ads, podemos llevar a cabo una segmentación del público al que queremos llegar. Esto es merced a las cuentas de Google de cada usuario, donde se recoge información sobre ellos que deja poder etiquetarlos dentro de diferentes intereses.
Algunos ejemplos de estos gustos o intereses serían viajes, deportes, ropa y muchos más. El poder llegar a una audiencia determinada teniendo en cuenta sus intereses, nos facilita el hallar clientes del servicio potenciales o bien sencillamente hacernos conocer.
3.3) Anuncios de Remarketing
El Remarketing es uno de los recursos más utilizados por las empresas a la hora de anunciarse. Se trata de anuncios dentro de las Campañas de Display que nos permiten aparecer ante usuarios que hayan visitado nuestra página web anteriormente o bien que hayan interactuado con nosotros de algún modo.
Los anuncios de Remarketing presentan distintas ventajas siendo las más notables la cobertura rápida y a gran escala, los costes competitivos, la segmentación, la sencillez de crear los anuncios y los informes siguientes sobre las campañas.
3.4) ¿Cuándo es interesante una Campaña Display?
Debido a las diferentes segmentaciones que se pueden efectuar, el uso de la campaña de Google Display puede perseguir diferentes objetivos o bien se puede adaptar a diferentes géneros de negocios.
Así, los anuncios en sitios web concretos o bien orientados a una determinada audiencia son idóneos para aquellos negocios que necesitan lograr una mayor visibilidad, así sea porque no son una marca bien conocida o bien porque no ofrecen un servicio muy buscado. El bajo coste y buena segmentación de este tipo de anuncios hace que su alcance con bajos presupuestos sea increíble.
Por otro lado, las campañas de remarketing pueden ser muy útiles para las tiendas virtuales, por ejemplo, siguiendo a aquellos usuarios que no hayan terminado de acabar una adquiere por la razón que sea.
Back to top4) Campañas de Google Vídeo
Mediante este género de campaña de Google Ads, podemos promocionarnos o bien ganar visibilidad a través de un vídeo. Este anuncio puede aparecer dentro del contenido de otro vídeo en la plataforma de Youtube o bien en internet de Display de Google. Dentro de las campañas de vídeo existen distintos formatos de anuncios: anuncios in-stream, anuncios vídeo discovery, anuncios out-stream, anuncios in-stream no saltables o bien anuncios bumper.
Los anuncios in-stream son los más habituales dentro de este género de campañas y son aquellos que se muestran ya antes, a lo largo de o tras un video. Una de las ventajas que presentan esta clase de anuncios es el costo. En algunas de las campañas de vídeo, como por poner un ejemplo los que aparecen en Youtube, tan solo se paga si el usuario llega a visualizar 30 segundos del anuncio.
4.1) ¿Cuándo es interesante una campaña de Google Vídeo?
Si bien es verdad que pueden existir numerosos objetivos para los anuncios de Google Vídeo, desde las ventas a las visitas al sitio, las campañas de esta clase funcionan mucho mejor para aquellos negocios que buscan fama de marca y llegar a un segmento marcado por los intereses.
Es decir, si lo que buscas es dar a conocer tu negocio o bien producto a un público específico, es una elección perfecta para lograr mayor visibilidad a un costo muy competitivo.
Si lo que buscas es vender más, asimismo puede ser una resolución atinada esta opción si vas a realizar una campaña de remarketing, tal y como sucede con las campañas de Display.
Back to top5) Campañas de Aplicaciones
Para conseguir que tu aplicación llegue a un público susceptible de descargar tu aplicación o bien más clientes del servicio de pago, puedes crear un anuncio por medio de una Campaña de Aplicaciones. Estos anuncios se muestran en las diferentes plataformas de Google, como Google Play o bien YouTube, o bien incluso en la red de display de Google o bien en la de búsqueda.
Dentro de esta clase de campaña de Google Ads, se hallan los anuncios de descarga de aplicaciones móviles. Estos anuncios enlazan con la propia ficha de la aplicación en Google Play o bien Apple Store, permitiendo efectuar la descarga directamente.
A diferencia de los otros géneros de Campañas de Google Ads, en las campañas de aplicaciones no debes crear los anuncios. Tan solo precisas facilitar un texto, imágenes, videos, una puja inicial, el presupuesto y otros datos de la aplicación como el idioma o bien la localización geográfica.
Posteriormente, el sistema se encargará de manera automática de crear distintas configuraciones con los recursos que le has proporcionado y alternará la publicación de estos anuncios.
5.1) ¿Para qué exactamente es interesante promocionarse en las campañas de descarga de aplicaciones?
Es más que obvio que la única condición para poder anunciarte en esta clase de campañas es tener una aplicación que se descargue el usuario. Ahora bien, el objetivo no debe ser exactamente el mismo para cada caso. Es más, la meta dependerá de exactamente la misma finalidad con al que se creara la propia aplicación.
Así, ciertos negocios ofrecen aplicaciones gratuitas para generar marca o bien para fidelizar al usuario. Por otro lado, otros negocios fundamentan una buena parte de sus ingresos exactamente en la descarga y empleo de la aplicación, de forma mensual o anual, con lo que la meta final es el de la vena.
Ahora que ya conoces las claves de cada uno de estos géneros de Campañas de Google Ads, no tengas temor a ponerlas en práctica y comprobarás por medio de las conversiones que anunciarte en por medio de Google es un acierto.
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