Internet se ha transformado en una herramienta imprescindible del día a día de millones de personas. Estas pasan muchas horas conectadas desde el computador o dispositivos móviles. Los agentes publicitarios no quieren renunciar a las altas posibilidades que este medio ofrece y, por eso, consiguen llegar a la audiencia gracias a los diferentes formatos de anuncios y publicidad en Internet que se encuentran en la Red: desde los más tradicionales, como el banner, a las más recientes novedades, todos ellos tienen un retorno de la inversión verdaderamente positivo.
La publicidad, por definición, evoluciona continuamente, con un desarrollo permanente para poder agradar al púbico, que está curado de espanto y suele rehusar, de primeras, cualquier tipo de publicidad.
Al igual que los formatos web van evolucionando conforme aparecen nuevas técnicas y cambian las preferencias de los usuarios, también cambian los formatos publicitarios. Mas que aparezcan nuevos formatos a fin de que las marcas puedan anunciarse no significa que los formatos viejos desaparezcan.
La publicidad en Internet
Desde sus principios, las agencias de publicidad y los anunciantes vieron en Internet una enorme plataforma para poder llegar al público, conocerlo y mostrar los productos que les ofrecían.
Gracias a las posibilidades que ofrece, la publicidad en Internet había de ser muy distinta a la que se ofrece en los aguantes más tradicionales, como la prensa, radio o T.V.. Además, asimismo hay que tomar en consideración la multitud de posibilidades que ofrece Internet: desde los primeros formatos surgidos hasta las espectaculares creaciones que se pueden ver la actualidad, van surgiendo nuevos formatos de manera constante.
Los formatos se entremezclan entre sí para dar lugar a otros nuevos, más espectaculares y que llaman más la atención de los posibles clientes. La creatividad reina en Internet y las agencias no tienen límites en el momento de dar a conocer los productos de las marcas.
Otra gran baza de Internet para los anunciantes es la amplia segmentación que ofrece. Cada web cuenta con un público objetivo concreto que los anunciantes pueden aprovechar. Además de esto, también resaltan los análisis de las personas que emplean Internet, sus usos y costumbres y qué visitan.
Todas estas peculiaridades propias de la Red hacen que los formatos promocionales sean constantemente novedosos y, muy frecuentemente, la audiencia no perciba como publicidad ciertos mensajes que se le ofrecen.
En los últimos tiempos, además de esto, la interactividad está consiguiendo un papel realmente esencial y esto hace que los mensajes publicitarios sean poco a poco más atractivos para los clientes del servicio.
A continuación, los formatos más habituales que las marcas emplean para anunciarse en Internet.
Banner
El banneres el primero de los formatos promocionales de Internet y asimismo se trata del más sencillo. De hecho, tal es su popularidad que bastantes personas hablan de banner para referirse a toda la publicidad en Internet.
Pero, en realidad, el banner tiene unas peculiaridades concretas y diferentes de otros formatos publicitarios de Internet. Se trata de un espacio de 468×60 píxeles, como imagen en una web y que, en general, al clicarlo, lleva a la página de la marca que cita.
Muchos anunciantes rechazan hoy en día el banner precisamente por su formato y la poca adecuación que tiene su tamaño a los diseños de las páginas más actuales: resulta demasiado pequeño como para atraer la atención del público.
Superbanner
La evolución natural del banner a tamaños más grandes dio lugar a lo que se conoce como superbanner o megabanner. Sus medidas son ampliamente superiores y ocupa, generalmente, todo el ancho de la página web: 728×80 píxeles. Prácticamente se puede ver en todas las páginas actualmente.
El superbanner es considerablemente más versátil que el banner y puede expandirse en tamaño para ocupar espacios que se adecuan mejor al diseño de la web: no es extraño encontrarse con superbanners que alcanzan los ciento ochenta píxeles de alto.
Además, merced a sus características propias, el superbanner puede contener animaciones o bien vídeos, además de sonidos.
Lo que más agrada a los anunciantes del superbanner es que preside la página: suele ponerse en la parte superior y da la sensación a los visitantes de que están frente a una información verdaderamente prioritaria. Además, el superbanner es mucho menos intrusivo para los visitantes, pues suele expandirse solo si se pasa el ratón por encima de él.
Minibanner y botón
Cuando el banner tiene un tamaño de 234×60 píxeles es conocido como minibanner. Además de ser verdaderamente pequeño, tiene peculiaridades simples de diseño, con texto e imágenes no animadas.
Aún se encuentran anuncios más pequeños, conocidos como botón, con unas dimensiones estandarizadas de 120×60 o bien 90×90 píxeles.
Como ya se comentaba con el banner, este género de formato se ha revelado como obsoleto, ya que ahora priman la calidad de imagen y las animaciones. Son muchas las marcas que han dejado de usarlos.
Text-link
Cuando se quiere trabajar solo con texto, el formato escogido es el text-link. Las compañías han dejado de utilizarlo primordialmente por su restricción a 30 caracteres. Pero no debe dejar de aparecer en esta lista de formatos de publicidad en Internet, pues ha estado al lado de anunciantes y usuarios a lo largo de muchos años.
Se ha dejado de usar, principalmente, por el hecho de que carece de las peculiaridades que se prefieren el día de hoy en día, en tanto que no ofrece un diseño espectacular que llame la atención de los usuarios.
Gracias a sus peculiaridades propias, el text-link es un formato adecuado para los anunciantes que procuran links a su página de Internet. Si uno quiere emplearlo y obtener un retorno de inversión perfecto, va a deber elegir correctamente las keywords o bien palabras clave.
Skyscraper
El skyscraper (conocido en España como rascacielos) tiene un diseño vertical, muy adecuado para ser puesto en sidebars de las webs (los laterales).
Por lo general, el skyscraper acostumbra a diseñarse con un tamaño de 120×600 píxeles, pero actualmente, con los cambios de los diseños y formatos, asimismo se emplean tamaños mayores, con diseños que alcanzan los 160×600 píxeles.
Los anunciantes también apuestan algunas veces por un formato similar de 300×600 píxeles, conocido como doble-sky.
A la hora de emplear el skyscraper, los anunciantes destacan que el usuario está viéndolo mientras que permanece en la página web por su diseño vertical.
Robapáginas
El robapáginas se ha transformado en el formato estrella de la publicidad en Internet. Solo con una navegación veloz es posible localizarlo muy fácilmente.
El diseño del robapáginas es cuadrado, lo que permite que el anuncio se muestre de una manera que resulta atrayente para los visitantes, pero sencillísima de diseñar para los creativos de los anuncios.
En cuanto al tamaño, acostumbra a jugarse con el robapáginas de 300×250 píxeles, pero, merced a su gran flexibilidad, también pueden encontrarse otras alternativas personalizables a fin de que encaje mejor con el diseño de la página, como 400x400 píxeles o 200×200 pixeles.
Respecto a la localización, en general, se encuentra en sidebars de páginas, como un recuadro que destaca sobre el resto de sus contenidos. De esta manera, llama la atención de los visitantes de la página, sin interrumpir su normal visualización de esta, y les deja percibir toda la información con un simple golpe de vista. Por eso, los anunciantes lo usan, puesto que tiene un retorno de inversión realmente elevado.
Interstitial
El formato interstitial ocupa toda la pantalla: un fondo blanco se sobrepone a la página web, con una ventana de 800×600 píxeles que se abre en el centro. Por norma general, el interstitial solo aparece la primera vez que se visita una web o al cambiar de sección.
Seguramente uno ya se haya encontrado con algún interstitial y lo haya ignorado, cerrándolo gracias al aspa (cruz) de la parte superior derecha del anuncio y que, al cliquear en ella, permite regresar a la página. En consecuencia, este medio no es nada ventajoso para los anunciantes: es demasiado invasivo, si bien, una vez que sale, es imposible escapar del mesaje.
Reminder
Por lo general, el reminder acompaña al interstitial: cuando se cierra, se integra en el diseño de la página y se hace más pequeño, de forma que es afín a un banner (asimismo cabe la posibilidad de que sea un megabanner) o, si el diseño se acomoda más, a un robapáginas, dependiendo de la situación y del tamaño que se les dé.
Recibe su nombre precisamente de esto, del recuerdo que produce del interstitial: el reminder estimula la memoria del visitante a el sitio web.
Layer
Este formato, el layer, resulta muy parecido al interstitial, si bien con características principales: al paso que ya antes se comentaba que el interstitial aparecía, generalmente, cuando se visitaba una web por primera vez, el layer no tiene esa liminación y puede ser instalado en cualquier una parte de la página, desplegándose por encima de ella. De este modo, se consigue que el visitante le preste atención y el efecto llamada es mucho mayor.
Por lo general, cuando se trabaja con un layer, su diseño se centra en uno estándar de 400×400 píxeles y el usuario tiene la posibilidad de cerrarlo gracias a un aspa similar a la de otros formatos.
Este formato también resulta molesto para los usuarios, puesto que, al abrirse, cubre las imágenes que se ven o el texto que se lee, lo que interfiere en la comunicación entre el visitante y la página web.
Brand day
El brand day es un formato por el que suelen apostar las marcas grandes, en tanto que ofrece la posibilidad de contar con todos y cada uno de los espacios promocionales de la página web en exclusiva y consigue que el visitante no se distraiga con otras.
La marca aparece en todas partes de la página y la publicidad se mimetiza con su contenido: en header, sidebars, portada, despleglables u ocupando todo el fondo tras el contenido de la web.
El brand day es el formato que mayor impacto ofrece a las marcas que se anuncian en una web y da una fama muy destacada.
Rich media
Los rich media son aquellos anuncios que permiten a los visitantes de las webs interaccionar de forma directa con las marcas que se promocionan. Hay que tener precaución al incluirlos, puesto que pesan (entre 100kb y 10Mb, por lo general) y llevan incluidos vídeos, así como animaciones. Además, deben permitir que el usuario interaccione de forma activa.
Por lo general, los rich media son desplegables y también, incluso, se desplazan por la pantalla. Es una buena idea utilizarlos, puesto que, al sentirse implicado, el posible consumidor tiene una respuesta más positiva para la marca.
Billboard
El billboard es un formato de importante tamaño (970×250 px), que apuesta por la alta calidad de las imágenes que incluye y la interacción marca–cliente. Este formato puede ser expandido y, en general, los vídeos y animaciones duran unos dos minutos. Los anuncios bajo este formato resultan realmente útiles para atraer público a las marcas.
El formato billboard requiere una alta inventiva por parte de los anunciantes, puesto que los vídeos que muestra han de ser virales e interactivos, a fin de que el público se moleste en pasar tiempo en ellos.
Pre-roll
Para ver este vídeo en Internet, tienes que aguardar a que pase un anuncio. Esto es lo que es conocido como formato pre-roll. En muchas ocasiones, las marcas emplean para este formato exactamente el mismo anuncio que pasan en la tele.
Cuando se empezaron a emplear anuncios en este formato fueron muchas las voces que lo criticaron por el hecho de que se consideraba que era muy intrusivo, si bien en nuestros días su éxito es tal que ha evolucionado y ha dado sitio a otros formatos: cuando se pausa el vídeo para mostrar el anuncio, tiene por nombre mid-roll, o asimismo se puede incluir al final de este, lo que se conoce como post-roll.
Pop-up y pop-under
Cuando una ventana emerge repentinamente en el sitio web y también interrumpe la navegación normal por parte del usuario, se conoce como pop-up, si aparece en la parte superior; y pop-under, si lo hace abajo.
Este formato es rechazado, pues es intrusivo y genera molestia y rechazo por la parte del usuario.
Advertorial
Es formato es muy habitual en los últimos tiempos, ya consistente en presentar un contenido promocional redactado y diseñado como si se tratara de una nueva. Precisamente por ese diseño, el advertorial tiene verosimilitud y relevancia. Pero hay que tener precaución con abusar de su empleo, pues la web puede resultar dañada y valorada como las que solo ofrecen contenidos publicitarios
