Tipos de anuncios en Linkedin

Las soluciones publicitarias de Linkedin ofrecen múltiples tipos de anuncios en Linkedin, ciertos de ellos existen hace mucho tiempo, y en cambio otros formatos como los anuncios de vídeo o bien los anuncios carrusel existen sólo desde hace meses. Linkedin Marketing Solutions está en incesante evolución y seguro que vamos a ver más formatos y funcionalidades en los próximos meses. Este artículo nos gustaría que fuera una guía terminante sobre los anuncios en Linkedin, es decir, un espacio en el que puedas documentarte sobre todos los tipos de anuncios que se pueden crear en Linkedin, qué ventajas y desventajastiene cada uno de ellos, indicaciones punto por punto de cómo crearlos, y recomendaciones y reflexiones sobre cada género de anuncio. Y sobre todo, que sea un espacio que te de alas para imaginar cómo podrías aplicar todos estos tipos de anuncios para tu empresa para producir leads de calidad.

En Linkedin existen hoy en día cuatro géneros de anuncios que podemos usar para hacer publicidad:

1. Anuncio de Contenido Patrocinado
   • Anuncios tipo Artículo, Imageno Enlace
   • Anuncios de Video
   • Anuncios Carrusel
2. Anuncios de Texto
3. Anuncios Mensajes InmailPatrocinados
4. Anuncios Dinámicos

• Anuncios tipo Artículo, Imageno Enlace
• Anuncios de Video
• Anuncios Carrusel

A continuación te explicamos detallamadamente cada género de anuncio.

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1) 1. Anuncio de Contenido Patrocinado

Los anuncios de tipo «contenido promocionado», en inglés « sponsored update«, permiten mostrar publicaciones (anuncios) en el feed de Linkedin. Cuando un usuario se conecta a Linkedin, así sea a través de su computador o a través de la aplicación de Linkedin, se le muestran publicaciones patrocinadas. O sea, cuando un usuario ve un contenido patrocinado quiere decir que hay algún anunciante que está pagando para enseñar ese anuncio, en contraste al resto de publicaciones que ve el usuario (normales), que corresponden a las publicaciones que hacen sus contactos (o bien personas/empresas a las que sigue).

1.1) ¿Cuál es la ventaja de un contenido patrocinado contra un publicación normal?

1. El alcance que tiene. Cuando haces una publicación a través de tu perfil de Linkedin, o bien mediante el perfil de una empresa, el alcance que tendrá será el número de contactos y seguidores que tengas, y en el mejor de los casos, si los usuarios comparten tu publicación podría expandirse un tanto más. Por servirnos de un ejemplo, si tu empresa tiene dos mil seguidores cuando publicas algo el alcance inicial es aproximadamente de 2.000 personas. Si alguno de estos seguidores comparte la publicación con sus contactos entonces se podría incrementar el alcance. En cambio una ventaja de utilizar contenido patrocinado es el alcance, que se acrecienta considerablemente respecto si hacemos una publicación normal (social media). Es fácil crear una audiencia de 50.000, 150.000, etc. miembros de Linkedin con campañas en Linkedin.
2. Se puede enseñar indefinidamente: por otro lado, hay que tener en cuenta que cuando haces la publicación per vía natural tiene una duración parcialmente corta. Se muestra en ese momento y unos minutos, horas más. En el mejor de los caso si la gente lo va compartiendo puede perdurar unos días. El inconveniente es que tras un par de semanas seguramente ya no se muestra jamás dicha publicación. En cambio, con una publicación en el feed de Linkedin a través de contenido promocionado podemos «re-avivar» la llama de la publicación durante muchos días, meses o bien durante todo el año, con un «flow» continuo de impresiones. Podemos crear una campaña para enseñar determinados anuncios y podemos tener la campaña activa todo el tiempo que necesitemos.
3. Mostramos las publicaciones a nuestra audiencia ideal. Y por último, el aspecto fundamental de las publicaciones patrocinadas es que podemos enseñar las publicaciones a la audiencia a la que nos dirigimos. Párate a pensar un instante en los seguidores que tiene una compañía. Muchos seguidores son personas conocidas de los creadores, de los trabajadores, de proveedores que siguen a dicha empresa, aun de contendientes, etc. Y sí, hay un porcentaje de seguidores que pertenece a potenciales compradores. Por tanto, cuando publicamos algo en el feed de Linkedin sólo una pequeña una parte de los seguidores que ven la publicación (que no es siquiera el 100 por cien de todos y cada uno de los seguidores de la empresaI) corresponde a personas con un perfil de potencial comprador. En cambio, con publicidad en Linkedin y usando el formato de «contenido patrocinado» podemos segmentar las campañas y fijar los criterios que deben cumplir los miembros de Linkedin para que sean capaces para mostrarles nuestros anuncios. Sobre las opciones disponibles a la hora de segmentar te invito a que leas el artículo ««.

1.2) Cómo crear un anuncio de contenido promocionado en Linkedin

Para poder crear anuncios de tipo «contenido patrocinado» debes escoger la opción «Contenido patrocinado» en el proceso de creación de una campaña tal y como se indica en la próxima imagen:

Una vez hemos seleccionado la opción de contenido patrocinado debemos escoger qué subtipo de anuncio deseamos crear.

Tenemos de momento 3 opciones:

1. Landing page: hacer que en el momento en que un usuario pinche en el anuncio sea redirigido a una página de aterrizaje, externa a la plataforma de Linkedin.
2. Formulario Lead Gen Form: hacer que cuando el usuario pinche en el anuncio se le muestre un formulario con sus datos de contacto ya pre-cargados y un botón de «enviar» para poder efectuar la acción de la llamada a la acción (descargar ebook, pedir una demo, etc.).
3. Obtener visualizaciones de video. Concebido para hacer campañas orientadas a branding con vídeo.

La verdad es que estas opciones me resultan un poco raras, mezclan conceptos como qué comportamiento debe tener el anuncio cuando sea pinchado con objetivos de campaña (creo que esto se va a alterar en la nueva interfaz que se está desarrollando de Linkedin).

Y una vez hemos escogido el tipo de objetivo, debemos escoger el género de anuncio que queremos:

Como puedes observar en la actualidad existen 3 opciones:

1. Artículo, imagen o bien enlace: deja promocionar un artículo que hayamos publicado de forma natural en nuestro feed, una imagen o un enlace, o sea, un texto con un dirección web que lleva a la landing page que queremos.
   • Lo frecuente es promocionar un «enlace», tal y como te explico en el próximo punto (1.1). Esto es, enseñar un texto, banner y enlace a la landing.
   • Promoción de artículo: es una muy buena opción para darle «alegría» a una publicación natural. Por poner un ejemplo, imagina que dispones de un nuevo artículo en el blog de tu empresa y haces una publicación en el feed de tu empresa para compartir dicho artículo. Puesto que bien, podrías mediante este tipo de anuncio promocionar dicho artículo. El único handicap que le veo a esta práctica es el tema del «tracking» del origen de los leads. Imagina que un usuario pincha en el anuncio de un artículo promocionado de esta manera, llega al weblog de tu empresa, lo lee, y después navega por la web y se descarga algún contenido. ¿Cómo quedará etiquetado el lead en tu? Probablemente, y en el mejor de los casos, como origen (source) = Linkedin, y medio (medium) igual a Social, la que cosa no sería 100 por ciento preciso, pues el origen es una publicación de pago y en consecuencia el medio debería ser «cpc» o bien «ppc» ( PPC).
   • Lo de promocionar una «imagen» simplemente no le veo mucho sentido, más allá de acciones de puro branding.
2. Carrusel: permite crear anuncios de tipo carrusel, como te explico a continuación.
3. Video: permite crear anuncios de video nativos en Linkedin, como te explico a continuación.

• Lo usual es promocionar un «enlace», tal y como te explico en el próximo punto (1.1). Esto es, mostrar un texto, banner y link a la landing.
• Promoción de artículo: es una buenísima opción para darle «alegría» a una publicación natural. Por servirnos de un ejemplo, imagina que dispones de un nuevo artículo en el weblog de tu empresa y haces una publicación en el feed de tu empresa para compartir dicho artículo. Puesto que bien, podrías mediante esta clase de anuncio promocionar dicho artículo. El único handicap que le veo a esta práctica es el tema del «tracking» del origen de los leads. Imagina que un usuario pincha en el anuncio de un artículo promocionado de esta forma, llega al blog de tu empresa, lo lee, y después navega por la web y se descarga algún contenido. ¿Cómo quedará etiquetado el lead en tu? Probablemente, y en el mejor de los casos, como origen (source) = Linkedin, y medio (medium) igual a Social, la cual cosa no sería 100 por ciento preciso, puesto que el origen es una publicación de pago y por tanto el medio debería ser «cpc» o «ppc» ( PPC).
• Lo de promocionar una «imagen» sencillamente no le veo mucho sentido, más allá de acciones de puro branding.

Si hechas cuentas, con las opciones descritas anteriormente, vas a ver que existen múltiples combinaciones y como resultado varios tipos de anuncios. A continuación te explico detalladamente cada una de las opciones libres para anuncios de contenido patrocinado.

1.3) 1.1 Anuncio de contenido patrocionado con imagen y URL

Estos son para mi los anuncios clásicos en Linkedin, los primeros que existieron. Yo muchas veces me refiero a ellos justamente con el adjetivo «anuncio clásico». A continuación te muestro un ejemplo del anunciante. El anuncio corresponde a la promoción de un webinar on-demand sobre como resguardar a las empresas diseñadoras de muebles de las falsificaciones en Internet:

Este género de anuncio de contenido promocionado está formado por:

• Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
• URL: un enlace a una página de destino, en este caso corresponde a una página de aterrizaje con la descripción del seminario web. Si deseas verla puedes acceder al.
• Imagen: consiste en un banner de medidas 1200×627 píxeles (puedes ver esta).

Notar que en este género de anuncio la llamada a la acción (CTA) ha de estar implícita en el texto y/o en el banner. En este caso de ejemplo la llamada a la acción se condensa en el copy « Watch Now!«.

1.4) 1.2 Anuncio de contenido patrocinado con imagen y Formulario de Generación de Leads (LGF)

A continuación te muestro un ejemplo de anuncio de tipo contenido promocionado con formulario de generación de leads nativo de Linkedin (Lead Gen Form), también del anunciante Red Points Solutions. Corresponde a la visualización del anuncio en formato móvil, si bien lo que te comento a continuación aplica de igual modo para la versión desktop del anuncio:

Como puedes observar el anuncio está formado por:

• Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
• URL: un enlace a una página de destino. Notar que aunque el formato sea de tipo LGF para montar el anuncio debemos introducir la URL de la landing page; el usuario muy seguramente clicará en la llamada a la acción «Download», si bien podría cliquear en la URL y acceder a la página de aterrizaje.
• Imagen: consiste en un banner de medidas 1200×627 píxeles (puedes ver esta).
• Llamada a la acción: un call-to-action, una llamada a la acción (en el ejemplo «Download») que lleva a un formulario nativo en Linkedin de generación de leads (Lead Gen Form).

Cuando el usuario clique a «Download» se le abrirá un formulario con sus datos de contacto ya rellenados que le va a permitir descargar el contenido. Te muestro una imagen de como se vería (apreciar que es una imagen del «preview»):

Para más información sobre Lead Gen Form puedes leer.

1.5) 1.3 Anuncio de contenido patrocinado de video y Formulario de Generación de Leads (LGF)

A continuación te muestro un caso de anuncio de video con formulario de generación de leadsnativo de Linkedin (Lead Gen Form), también del anunciante Red Points Solutions, esta es la visualización del anuncio en versión desktop:

Y esta es la visualización del anuncio en versión móvil:

La composición de un anuncio de video con formulario de generación de leadses la siguiente:

• Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
• Video: consiste en el video que deseamos promocionar. Hay que subirlo en la plataforma. Y va acompañado por un pequeño copy.
• Llamada a la acción: un call-to-action, una llamada a la acción (en el ejemplo «Download») que lleva a un formulario nativo en Linkedin de generación de leads (Lead Gen Form), vendría a ser un formulario como el que se muestra en el punto 1.2.

1.6) 1.4 Anuncio de de contenido patrocionado de vídeo y URL a una página de destino

Este formato de anuncio se muestra precisamente como en el punto anterior, pero con la única diferencia que al pincha en la llamada a la acción en lugar de abrirse un formulario (lead gen form) el usuario es redirigido a la URL de la landing page que hayamos configurado.

La composición de un anuncio de vídeo con URL a una página de destinoes la siguiente:

• Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona
• Video: consiste en el vídeo que queremos promocionar. Hay que subirlo en la plataforma. Y va acompañado por un pequeño copy.
• Llamada a la acción: una llamada a la acción que lleva al usuario a la página de destinoque hayamos configurado en el anuncio.

1.7) 1.5 Anuncio de contenido patrocionado Carrusel con URL a una o bien múltiples páginas de destino

El formato de anuncio carrusel deja mostrar varias «tarjetas» en un mismo anuncio. Una tarjeta vendría a ser como un anuncio normal y corriente, mas con la diferencia que el tamaño de la imagen es más pequeño y es cuadrado. El usuario puede ir pasando las «tarjetas», si está en desktop haciendo clic en las datas y si está en móvil moviendo las tarjetas lateralmente con el dedo.

A continuación puedes ver un ejemplo de anuncio carrusel con URL a la página de destino del anunciante Captio. En un caso así cada tarjeta del carrusel muestra un contenido relacionado con el «IVA». Y cada tarjeta tiene configurada la página de destino pertinente que permite descargar dicho contenido.

La composición de un anuncio carrusel con URL a una página de destinoes la siguiente:

• Texto: un texto con la descripción de lo que se promociona; este texto aplica a todo el carrusel, es decir, se ve siempre aunque vayamos pasando de tarjeta.
• URL principal: la dirección de la página de destino que deseamos utilizar para el anuncio. Podemos configurar que dicha URL aplique a todas las tarjetas o bien por el contrario hacer que cada tarjeta tenga su propia URL.
• Tarjetas: podemos configurar un máximo de diez tarjetas (cards). Cada tarjeta está compuesta de:
  • Imagen: un banner cuadrado, se recomienda cargar un banner de 1080×1080 píxeles.
  • Texto: un breve texto (máximo cuarenta y cinco caracteres) sobre lo que se muestra en la tarjeta.
  • URL de la tarjeta (opcional): si queremos que una tarjeta determinada vaya a una página de aterrizaje determinada lo podemos hacer configurando la URL deseada en este campo.

• Imagen: un banner cuadrado, se aconseja cargar un banner de 1080×1080 píxeles.
• Texto: un breve texto (máximo 45 caracteres) sobre lo que se muestra en la tarjeta.
• URL de la tarjeta (opcional): si deseamos que una tarjeta determinada vaya a una landing determinada lo podemos hacer configurando la URL deseada en este campo.

Para más información sobre esta clase de anuncio puedes leer el artículo ««.

1.8) 1.6 Anuncio de contenido patrocinado Carrusel con Formulario de Generación de Leads (LGF)

Este formato de anuncio carrusel es muy semejante al descrito en el punto anterior con la diferencia que en lugar de enviar al usuario a una página de destino lo que hacemos es mostrarle un formulario nativo en Linkedin (Linkedin Lead Gen Form) para completar la acción (descargarse el ebook o lo que sea). Visualmente la única diferencia es que aparece un botón de llamada a la acción. Al pinchar en él se muestra el formulario en cuestión.

A continuación puedes ver un caso de anuncio carrusel configurado con un formulario de generación de leads (LGF). En este caso el usuario puede ver diferentes tarjetas, con diferentes mensajes a nivel promocional. Ahora bien, la llamada a la acción siempre y en todo momento es la misma: pedir una demo. Si el usuario clica en el botón «solicitar ahora» se le presentará un formulario con sus datos precargados(obtenidos de su perfil de Linkedin), sólo tendrá que darle al botón «enviar» y ya habrá pedido la demo.

Para más información sobre este tipo de anuncio puedes leer el artículo ««.

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2) 2. Anuncios de Texto en Linkedin

Los anuncios de texto en Linkedin comparados con los anuncios anteriores son, como deseas que te lo diga, «poca cosa». Es un formato muy modesto de anuncio, muy reservado, apenas permite emplear imágenes que se vean grandes, y por tanto el impacto visual es muy reducido. Por el contrario, son anuncios que se «infiltran» muy, muy bien en la pantalla del usuario. Como son de texto, y hay varios espacios en los que se puede mostrar, el sistema puede introducirlos en varias ocasiones, de tal modo que es muy fácil que impacten miles y miles de veces. En comparación con los anuncios de contenido promocionados y normalmente he visto:

• El número de impresiones de los anuncio de texto siempre y en todo momento supera al de anuncios de contenido promocionado, a igualdad de condiciones (misma audiencia, mismo rango de tiempo, mismo budget/puja).
• En cambio el CTR (ratio de clics) de los anuncios de texto acostumbra a ser bastante inferior que el observado en anuncios de contenido promocionado (a igualdad de condiciones).

2.1) Cómo crear un anuncio de texto en Linkedin

Para poder crear anuncios de texto en Linkedin debes escoger la opción « Anuncios de texto» dentro de el proceso de creación de una campaña tal como se señala en la siguiente imagen:

Una vez hemos elegido la opción de «anuncio de texto» ya podemos crear el primer anuncio. A continuación te muestro la pantalla para configurar el anuncio de texto:

La composición de un anuncio de texto en Linkedin es la siguiente:

1. URL destino: ¿Cuando un usuario pinche en el anuncio donde deseamos que vaya? Podemos configurar que vaya a la página de Linkedin de nuestra empresa. O podemos hacer que vaya a una página de destino (opción «Mi lugar web»).
2. Titular del anuncio: un pequeño texto, máximo 25 caracteres. Lo cierto es que en ocasiones cuesta condensar lo que deseamos decir en este espacio.
3. Descripcióndel anuncio: aquí ya podemos introducir hasta setenta y cinco caracteres.
4. Imagen: podemos cargar una imagen, mas como puedes ver es una imagen que se marcha a mostrar muy pequeña, unos 50 pixeles aproximadamente, de tal modo que hay que buscar imágenes que puedan comprenderse con ese tamaño. Una opción es cargar el logotipo de la empresa, aunque entonces todos los anuncios tienen esta imagen y pueden parecer el mismo.

2.2) Ejemplos de anuncios de texto en Linkedin

A continuación puedes ver un caso de anuncio de texto del anunciante Red Points Solutions. Esta es la visualización del anuncio cuando se muestra en la columna lateral derecha de Linkedin:

El mismo anuncio cuando se muestra en formato «horizontal»:

Y cuando se muestra arriba de todo de Linkedin («Grande» según el título):

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3) 3. Anuncios Mensajes Inmail Patrocinados en Linkedin

Los mensajes Inmail patrocinados de Linkedin dejan enviar mensajes como si fueran personales mas de manera escalable. ¿Dicho así suena bien, no? Este tipo de anuncios deja exactamente las mismas capacidades de segmentación que los tipos de anuncios descritos previamente, de tal modo que podríamos por servirnos de un ejemplo fraccionar a los usuarios de Linkedin de un país según su cargo y tamaño de empresa. Y a este conjunto de usuarios, supongamos una audiencia de veinticinco miembros de Linkedin podríamos enviarles un menaje InMail Patrocinado. Lo bueno es que como sabemos el perfil profesional que tienen los usuarios a los que segmentamos podemos personalizar mucho más el mensaje para ellos. Incluso así, qué deseas que te diga, ¿Has recibido algún mensaje de estos Inmail en el que rápidamente ves que te quieren vender? ¿Y qué, funcionó en tu caso? ¿Compraste? Seguramente un porcentaje, intuyo que pequeño, comprará mas no lo veo un tipo de campaña eficaz ni natural para impactar a los usuarios así de cuajo.

Desde mi punto de vista tiene mucho sentido utlizar los mensajes Inmail patrocinados para usuarios que están más avanzados dentro de nuestro funnel de conversión. Por servirnos de un ejemplo, si sabemos que un conjunto de usuarios han visto algunos anuncios nuestros de branding, en consecuencia, conocen la empresa, y se han descargado varios contenidos y/o han asistido a algún webinar, en un caso así si recibieran un mensaje inmail patrocinado seguramente estarían más reciptivos y sería más efectivo.

Recibir un mensaje Inmail lo veo como algo más personal, al paso que ver un contenido patrocinado (punto 1) es algo menos intrusivo, el usuario entra en Linkedin, empieza a hacer scroll down, es impactado por un anuncio de contenido patrocinado y si le resulta interesante se detiene, lo mira y pincha en él. Y si no le interesa, pues sencillamente pasa de largo, prosigue haciendo scroll. En cambio, en el caso de un mensaje Inmail el usuario debe entrar en su zafata de mensajes y abrilo, y en cierta forma lo veo más personal, intrusivo.

3.1) Cómo crear un anuncio del tipo Mensaje InMail Patrocinado en Linkedin

Para poder crear anuncios en Linkedin del tipo «mensajes InMail patrocinado» debes seleccionar la opción « Mensajes InMail patrocinados» dentro de el proceso de creación de una campaña como se señala en la siguiente imagen:

3.1.1) Paso 1

Para esta clase de anuncios también tenemos las 2 opciones de llamada a la acción:

• Landing Page: dirigir a las personas a tu sitio web o contenido
• Lead Gen Form: recopilar información de posibles clientes con los formularios de generación de contactos de LinkedIn

Esta es la pantalla en la que hay que seleccionar el comportamiento que queremos que tenga la llamada a la acción:

3.1.2) Paso 2

En el paso hay que indicar cuál será el remitente del mensaje, o sea, cuando el usuario reciba el mensaje Inmail de quién queremos que vea que le ha enviado el mensaje. Lo normal es enviarlo desde alguien de nuestra organización.

3.1.3) Paso 3

El paso 3 consiste propiamente en redactar el mensaje que deseamos mandar. Aquí mi consejo es ser lo más relevante posible para el público al que va el mensaje y también ir directo al grano, nada de florituras, todo el planeta tiene mucho trabajo y creo que los párrafos de «adorno» quitan segundos a que el usuario vea lo que le tenemos que decir.

Podemos insertar una variable del tipo « por ciento FISTNAME», lo que va a hacer que el mensaje que reciba el usuario está personalizado con su nombre.

3.1.4) Paso 4

Este es ya el último paso del proceso de creación de un mensaje Inmail, y consiste en indicar la URL de la landing page que deseamos usar, o el formulario lead gen form que queremos utilizar si en el paso 1 hemos indicado la opción de «lead gen form». También indicamos el texto del botón (call to action).

También podemos añadir un banner de 300×250 píxeles que complementará al texto. Este banner se muestra conjuntamente con el mensaje de texto que recibe el usuario. Yo recomiendo mucho emplear un banner complementario.

Con esto ya tendríamos configurado el anuncio Inmail patrocinado. Los siguientes pasos son los típicos pasos de creación de una campaña, concretar la segmentación y temas de budget/pujas.

3.2) Ejemplos de anuncio Mensaje Inmail Patrocinado en Linkedin

A continuación puedes ver un ejemplo de anuncio Mensaje Inmail Patrocinado en Linkedin:

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4) 4. Anuncios Dinámicos en Linkedin

Este tipo de anuncio es muy singular, es como una «rareza», como un «diamante en bruto» en Linkedin. Es un espacio promocional de 300×250 píxeles que se muestra cuando estás en Linkedin (desde el navegador) en la columna lateral derecha. Si el anuncio que se muestra es de tipo «banner gráfico» para mi puede tener un impacto muy notable, pues está en una zona privilegiada. Por norma general en una web que admita publicidad los banners compiten por captar la atención, mas en este caso imagínate el escenario, estás en Linkedin y este banner se hace ver. A continuación te muestro un ejemplo para que veas el efecto:

Hay otro tipo de anuncios que se muestran en este espacio que desde mi punto de vista no le acabo de ver la gracia, estéticamente son un poco extraños, el copy no es muy catchy, en resumen, pero supongo que debe marchar si los prosiguen haciendo, te muesto un ejemplo de lo que digo. En este caso de ejemplo el propósito es que prosigas a dicha empresa (IFEMA):

4.1) Cómo crear un anuncio del tipo display para que se muestre en la columna lateral derecha en Linkedin

Antes de nada, decirte que no existe ninguna opción para crear esta clase de anuncios a través de la interfaz del «Administrador de campañas de Linkedin». ¿Malas noticias, no? ¿Como puede ser? Pues no lo sé, pero así está hecho. Como puedes observar en la siguiente pantalla, no existe la opción para crear los anuncios de display en el administrador de campañas:

Que yo sepa existe 2 modos para conseguir colocar un anuncio en este espacio publicitario:

1. Opción 1 – Via Linkedin: contactar con el equipo de ventas de Linkedin para solicitar este género de anuncios. En la jerga de Linkedin a esta clase de anuncios también le llaman « programmatic ad buying«. Te dejo un link con un., en inglés. Y un link a la.
2. Opción dos – Via Terceros (third parties): esta opción consiste en ir a alguna plataforma que deje gestionar publicidad de display y a través de esta plataforma se consigue colocar un banner en este espacio promocional de Linkedin. En este planeta de la publicidad on line está lleno de «mayoristas». Empresas de publicidad que compran «paquetes» de publicidad y los revenden, todo muy dinámico y con algoritmos y todo lo que tu quieras, pero así es de simple. Hay dos opciones que yo he utilizado para colocar anuncios de este género que son…emoción:
   • Adroll: plataforma de publicidad especialista en soluciones de retargeting. Viene a ser un «broker» de publicidad, tu le subes los banners y le señalas a quien quieres impactar y el se hace cargo de pujar para ganar slots publicitarios y enseñar los banners, y uno de esos slots que puede ganar es el espacio promocional del lateral derecho de Linkedin. Aquí te dejo la.
   • Google Adwords: no hace falta presentación para Adwords, ¿Verdad? Pues bien, también podríamos crear una campaña de display en Google Adwords, indicando como localizaciones gestionadas («managed places») la de Linkedin y lo que haría el sistema es intentar poner nuestro banner en este placement (es decir, Linkedin). Aquí te dejo la.

• Adroll: plataforma de publicidad especialista en soluciones de retargeting. Viene a ser un «broker» de publicidad, tu le subes los banners y le señalas a quien quieres impactar y el se hace cargo de pujar para ganar slots promocionales y enseñar los banners, y uno de esos slots que puede ganar es el espacio promocional del lateral derecho de Linkedin. Aquí te dejo la.
• Google Adwords: no hace falta presentación para Adwords, ¿Verdad? Pues bien, también podríamos crear una campaña de display en Adwords, señalando como localizaciones gestionadas («managed places») la de Linkedin y lo que haría el sistema es procurar poner nuestro banner en este placement (o sea, Linkedin). Aquí te dejo la.

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5) Consideraciones generales sobre los anuncios en Linkedin

Ya para terminar, quiero añadir algunas consideraciones que deberías saber los anuncios y las campañas en Linkedin:

• Un tipo de anuncio por campaña: esto significa que dentro de una misma campaña no pueden haber anuncios de diferentes tipos. Esto implica que si elegimos «Anuncios de contenido promocionado» todos los anuncios que creemos en esa campaña deberán ser de ese tipo. Si quisiéramos, por ejemplo, crear también algún anuncio de texto deberíamos crear una campaña adicional, y en el instante de crearla señalar en la configuración que el género de anuncios son «Anuncios de Texto».
• El género de anuncio en una campaña no es reversible: una vez se ha creado una campaña en Linkedin (la campaña está en estado activo o pausada) ya no se puede alterar el tipo de anuncio seleccionado. Si por lo que fuera, nos hubiésemos equivocado con el género de anuncio seleccionado ya no se puede deshacer, se debería crear una nueva campaña, así que mi consejo es estar muy atento a la hora de crear la campaña.
• Opciones de segmentación para todos los tipos: las opciones de segmentación disponibles aplican igual para cada formato de anuncio que se puede gestionar en el Administrador de campañas de Linkedin (anuncios contenido promociona, anuncios de texto y mensajes Inmail). Para los anuncios de tipo Display dado que se gestionan fuera del administrador de campañas de Linkedin no le aplica esto.

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6) Agradecimientos

Quiero dar mi agradecimiento a las compañías Red Points Solutions y Captio por facilitar enseñar ciertos ejemplos de anuncios en Linkedin.

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7) Let’s do it!

Espero que con las descripciones de cada tipo de anuncio te haya ayudado a comprender todos las clases de anuncios que se pueden crear en Linkedin, qué ventajas y deventajas tienen cada uno de ellos de ellos, cómo crearlos, etc. Si deseas aportar algún comentario, feel free de hacerlo más abajo. Y si quieres ponerte en contacto con nosotros para comentar algo relacionado puedes hacerlo a través de.

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8) Un favor, valora este artículo

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8.1) CITIFACE

8.1.1) Especialista en Publicidad de Pago por Clic (pay per click)

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