Esta plataforma ha probado ser un medio de comunicación eficaz; pues no por nada se ha transformado en una de las 3 redes sociales con mayor numero de suscriptores. Debido al éxito de esta muchas empresas han utilizado la publicidad en Instagram como herramienta para promocionar un producto; tal como se muestra en el siguiente articulo.
Back to top1) Tipos
Existen una infinidad de personas que utilizan las redes sociales para compartir una pluralidad de información; siendo Instagram una de las más utilizadas por los usuarios. Es por esta razón que grandes marcas, así como también aquellas que están surgiendo han hecho empleo de este medio para ofrecer sus productos utilizando la publicidad en Instagram, semejantes como:
1.1) Anuncios con foto
Este es un género de publicidad que las empresas han empleado desde antes de la existencia del internet y que aún tiene gran eficiencia para dar a conocer un producto. Puesto que una imagen bien hecha es capaz de transmitir el mensaje que se desea al consumidor de una manera rápida y fácil. (ver articulo:)
Debido a estos factores muchas marcas han hecho empleo de este tipo de estrategia para promoverse en diferentes medios desde los más tradicionales hasta los más novedosos; siendo la conocida red social Instagram parte de estos últimos y que ha resultado muy provechos para dar a conocer una pluralidad de productos y marcas.
Esta red tiene un gran alcance entre el público puesto que en los últimos años se ha convertido en una de las más usadas por estos. Es por este motivo que las compañías no podían dejar de formar parte de ello; puesto que en un mercado tan competitivo hay que valerse de todos y cada uno de los medios precisos para mantenerse.
Para conseguir tener éxito en este medio usando esta publicidad las marcas deben asegurarse de que las imágenes sean atrayentes y que tengan un mensaje claro para el público; pues su objetivo es que estos deseen conocer más sobre lo que ofrecen. Además a través de esta red las fotos pueden ser adaptadas a diferentes formatos de acuerdo al interés de los usuarios.
1.2) Anuncios con vídeo
Para aquellas marcas que quieran tener un mayor impacto sobre los usuarios que se manejan por este medio, este género de publicidad resulta muy ventajosa; puesto que su medio transmisor contara con elementos audiovisuales para retener la atención del consumidor.
Así mismo deberán de asegurarse que el contenido resulte de interés para los usuarios y que además sea fácil de captar para ello; pues las compañías solo contasen con un periodo máximo de sesenta segundos para promocionar sus productos ante el público. Por lo que la información que se transmita en el será vital para tener éxito o no.(Ver artículo:)
Además si este tipo de estrategia cautiva al consumidor este desease compartirlo con otros usuarios, produciendo un mayor alcance de la marca y por consiguiente un incremento en las demandas de sus productos, eminentemente sí que aquellos que lo compartan sean influencers.
1.3) Anuncios por secuencia
Es una estrategia en el que las marcas combinan los dos tipos precedentes para llevar a cabo sus campañas. En esta se plantean una serie de imágenes, vídeos o una mezcla de ambos; que el usuario podrá ver de forma sucesiva sobre los artículos que las compañías ofertan.
Este al resultar una unión de los antes mentados les permitirá a las compañías preservar el interés de los usuarios a lo largo de un tiempo más prolongado. Pues estos podrán gozar con solo desplazar un dedo una serie de contenidos en las que se muestran de diferentes formas los artículos que las empresas venden.
1.4) Anuncios en Stories
Los stories es una de las herramientas de Instagram más vista y empleada por los usuarios. Es por este motivo que las empresas no podrían ignorar este medio en el uso de sus estrategias publicitarias.
Con el propósito de tener éxito en el uso de este medio, las marcas deberán de estudiar cuales son los intereses de los usuarios tomando como referencia a sus seguidores; puesto que así podrán realizar una publicidad atrayente para ello, además solo contaran con un tiempo máximo de 24 horas para conseguir llegar a la mayor cantidad de usuarios.
Back to top2) ¿Cómo hacer Publicidad?
La promoción de las marcas por este medio ha resultado ser realmente efectiva; puesto que a través de esta se tiene un mayor acercamiento y también interacción con el público. Es por esta razón que para aquellos que deseen incursionar en la implementación de este tipo de estrategia deberán tener en cuenta los siguientes pasos:
Vincula otras redes con tu perfil de Instagram;como muchos saben las redes sociales son los medios de comunicación más empleado por los usuarios. Es por este motivo que aquellos que efectúen la promoción de sus productos a través de Instagram deberán vincular esta cuenta con las demás; puesto que de esta forma su rango de alcance será mayor, aumentando así las probabilidades de éxito de estas campañas.(Ver artículo:)
Esto es de mucha utilidad, puesto que no todos y cada uno de los usuarios de internet cuentan con este servicio de comunicación o no es el que más emplea. Debido a esto muchas empresas se cercioran de que sus publicidades en esta red social también sean vista en sus otros medios de comunicación digitales.
Crear una campaña;este es el próximo paso, para esto se deberán de asegurar de saber cuál va a ser el producto a promover; además el nombre de dicha campaña deberá de ser atractivo e interesante para los usuarios puesto que de esto dependerá si los usuarios deseen ser partícipes de esta o no.
Selección del objetivo;en este se definirá como se presentase la campaña y las formas en las que se determinase la eficiencia de la misma; ya sea por tráfico en la página web, visualizaciones de videos, así como también por conversaciones.
Conocer a la audiencia; para que la publicidad sea efectiva para la empresa es preciso efectuar un estudio de los usuarios que se desean atraer; puesto que en el caso contrario esta estrategia podría ser un fracaso. Para ello deberán saber cuáles son sus interés tomando como guía a los seguidores con los que cuenta.
Como será el anuncio; como ya se ha hablado anteriormente, en este medio se pueden emplear múltiples géneros de publicidad; por lo que tendrán distintas opciones. Lo esencial es que aquel que se emplee sea entretenido y que llame la atención entre el público sobre lo que se desea vender; además que los incentive a querer tener el producto.
Aprovecha bien el espacio; en Instagram las publicaciones tienen periodos cortos de duración; por lo cual las campañas que se efectúen deberán de cerciorarse de que el mensaje sea claro y fáciles de comprender para los usuarios; puesto que el tiempo en el que los usuarios podrán observarlo será corto y lo que no se quiere es que estos se queden con una idea diferente o confusa sobre lo que se quiere transmitir.
Usa los #hashtags; estos han demostrado ser un enorme elemento para producir un mayor impacto entre los seguidores de esta red. Un claro ejemplo de esto es la campaña de Always; pues en estas muchas mujeres utilizaron su #likeagirl en sus publicaciones; lo que contribuyo en el éxito de dicha campaña.
Mide, interpreta y optimiza: es esencial para las empresas que emplean este género de estrategia, efectuar un análisis de la receptividad de los usuarios cara diferentes campañas; pues esto les permitirá mejorar aquellas que estén desarrollando y además les facilitara el diseño de los que se vayan a emplear a futuro.
En general podemos decir, que el que una publicidad sea efectiva o no, no es necesariamente señal de que se ha fracasado; puesto que al contrario esta les permitirá a las empresas tener un mejor conocimiento sobre las reacciones del público.(Ver artículo:)
Back to top3) ¿Cuánto cuesta?
Este género de publicidad ha demostrado grandes beneficios para las distintas marcas; pues estas han sabido como diseñar sus campañas tomando en cuenta los distintos factores que determinaran el costo de su estrategia. Estos son los siguientes:
Conocer el público; puesto que es necesario determinar hacia quien se dirige la campaña tomando en cuenta la ubicación, edades y gustos de los usuarios; en tanto que esto permitirá mayores probabilidades de lograr las metas de la compañía a un bajo costo.
Establecer el género de publicidad en Instagram; cada uno de estos tienen un costo con lo que deberán determinar cuál se usara para ofertar el producto; además se deberá establecer la forma en que estos produjeran ganancias así sea a través de los click que tenga la publicación a través de me agradas, comentarios y compartir o bien por establecer una tarifa fija por cada 1 mil impresiones.(Ver artículo:)
Cambiar la optimización; pues al conocer cuáles son los usuarios que se desean atraer y las formas en las que estos se mueven por esta red, se podrá modificar la forma en que se cobrasen los costos en esta plataforma. Esto aumentara el rango de la estrategia publicitaria.
Back to top4) ¿Cómo marcha?
Esta plataforma es un medio por el que los nuevos emprendedores pueden ofrecer a los usuarios una ojeada de los productos que están ofertando de una forma rápida y efectiva; tal y como se ha podido observar en las estrategias aplicadas por las grandes empresas.
Para ello se deben diseñar publicaciones creativas que consigan captar la atención de la mayor cantidad de usuarios; puesto que estos por su parte se encargaran de dar a conocer la marca a otros usuarios. Además se pueden utilizar otras redes sociales para promover los anuncios de Instagram especialmente para aquellos que no utilizan esta plataforma digital.
Por otro lado el uso de la publicidad en Instagram consolida el vínculo entre la compañía y los consumidores; debido a que este género de estrategia les da a las marcas información fundamental referente a los intereses de los usuarios lo que le permitirá a la empresa tener un mayor rendimiento; favoreciendo del mismo modo a los usuarios en tanto que facilita que estos tengan un contacto más directo con la compañía que oferta el producto o bien servicio.
Back to top5) ¿Cómo hallar publicidad en Instagram?
Al contrario de otros medios digitales, Instagram les ofrece a sus usuarios la opción de poder ver de nuevo los anuncios publicitarios; puesto que en esta como muchas redes se difunde un sinnúmero de información lo que les dificulta a los usuarios que manejan esta aplicación localizar las publicidades que les son de interés.
Vale la pena señalar que Instagram no solo les facilita a los usuarios las posibilidades de lograr los anuncios, sino más bien también a las compañías; pues esta plataforma se encarga de seleccionar las publicidades que los usuarios ven de acuerdo a sus preferencias. Es por este motivo que las empresas deberán seguir ciertas especificaciones en el momento de escoger el público al que se marchan a dirigir y de este modo establecer la mejor estrategia para lograr sus objetivos.
Otra forma de hallar este género de publicidades es a través de los stories de las marcas que distribuyen los productos; los que sirven como una herramienta para llevar el mensaje a los usuarios de manera efectiva.
Back to top6) ¿Cómo eliminar la publicidad?
Instagram al ser una de las redes con mayor número de subscritores representa un gran atrayente para las compañías en el momento de efectuar sus campañas; sin embargo el empleo de esta por parte de las compañías para fomentar sus productos puede generar molestia para los usuarios; puesto que la cantidad de publicidades que se transmiten por este medio pueden ser excesivas, dificultándole al público sus intereses.
Debido a los inconvenientes que estos anuncios generan para los usuarios; se estableció en esta aplicación la opción de poder quitarlos y así darle al público la oportunidad de decidir si desean ver las publicaciones de los productos o por el contrario si desean suprimirlas.
Ahora bien para poder efectuar esto se deberán elegir los 3 puntos suspensivos que aparecen en la esquina superior de los anuncios, así sean imágenes, textos o vídeos. Unas vez seleccionadas aparecerán 3 opciones de las que los usuarios podrán seleccionar solo una y ya finalizado esto se escondiera la publicidad.
En resumen podemos decir que el público es quien realmente decidirá lo que vera o no y que por consiguiente las compañías deberán de asegurarse que estrategia no le produzca inconvenientes a estos; puesto que su objetivo es atraer al consumidor y no separarlo.
Back to top7) Publicidad en Instagram en historias
Las historias en Instagram dan una mayor comunicación entre los usuarios y las empresas; además ayuda a prosperar las percepciones que el público pueda tener sobre la compañía y los artículos o bien servicios que ofrecen. De igual modo las empresas por medio de estas podrán tener un punto de vista más claro sobre los gustos de quienes las siguen. Para poder efectuar una buena publicidad en las historias de Instagram se deberán de tomar en consideración lo siguiente:
Planifica el diseño de tu anuncio;la empresa deberá establecer cuál es la meta que se desea lograr con esta publicidad para después elaborar la forma en que se diseñara. Esto es muy importante puesto que no se puede iniciar algo sin tener bien claro hacia donde se quiere llegar.
Mejorar el rendimiento de los anuncios;para que las publicidades en las historias tengan una mayor eficiencia se deberá efectuar diferentes anuncios sobre el producto, además las compañías también pueden emplear encuestas o bien concursos; puesto que de esta forma retendrán la atención de los usuarios; puesto que estos estarán pendientes de cualquier publicación que las marcas publiquen. También, deben cerciorarse de que sus publicaciones sean de calidad, creativas y hasta entretenidas.
Cabe destacar que para las campañas tengan éxito empleando este género de estrategia deberán de efectuar publicaciones constantemente, con la intención de que los usuarios no se aburran de ver siempre y en toda circunstancia lo mismo y por tanto se enfoquen en anuncios de otros productos.
En conclusión podemos decir que el éxito que tengan las compañías para dar a conocer sus productos, dependerá de que también aprovechen las herramientas que ofrece Instagram; pues solo serán los únicos responsables de los resultados que se consigan.
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