1) La optimización posicionamiento web de tu página Web es una necesidad para cualquier empresa, mas bien hecho te puede salir sin coste y aparecer entre los primeros resultados.
Empiezo este artículo siendo franco y directo, con la experiencia de una.
Verás, la optimización posicionamiento web de tu página Web en motores de búsqueda no es una opción, es una necesidad, de lo contrario, ¿cómo piensas aparecer en los resultados de la búsqueda?, ¿con anuncios publicitarios? Sí, claro, es una opción, pero la inversión va a ser muy grande y es posible que tu empresa no esté lista para asumir esos gastos. Además, sólo aparecerás ahí mientras pagues. El día que no lo hagas, desapareces.
Pero tengo una buena noticia; optimizar yes sin costo y podrás aparecer de forma natural entre los primeros resultados, a la vera de los que se están dejando un dineral cada mes por estar ahí también.
De hecho, si me lo preguntas, te comento que hacer publicidad en los motores de búsqueda – como Google – es una solución momentánea para tu página Web que yo no recomiendo cuando menos que sea justo y necesario.
Aquí entre nosotros: muchos usuarios del Internet, me incluyo, no prestamos atención a los resultados patrocinados por Google. Leemos los que se han posicionando naturalmente, que son los esenciales. Muy seguramente sea por el hecho de que tenemos cierto recelo a la palabra “ Anuncios” o bien pues sabemos que esos resultados no son los que realmente Google recomiendan; están ahí pues pagan, sean buenos o malos, simplemente.
Me apuesto ahora mismo un café contigo que más tarde o temprano terminarás haciendo optimización posicionamiento web en buscadores en tu página Web. Así que comienza cuanto antes, ponte a investigar.
¡Conquistemos y posicionemos tu página web en la cima de Google!
Sin trampa ni cartón; desarrollamos campañas realistas de posicionamiento SEO (posicionamiento web) en Google y demás buscadores, con los pies en el suelo, fieles al perfil de tu empresa y con objetivos que den resultados.
Este 2017 se presenta lleno de retos en lo que se refiere a la optimización porque, como vamos a ver a continuación, hay algunas tendencias que pueden jugar en contra tuya. Pero deja de preocuparte, siempre y en todo momento existen las maneras para renovarse y sacar partido de ello.
Lo que debes tener muy en cuenta es que el posicionamiento y la optimización son materias muy variantes. No debes confiarte. Examina lo que estás haciendo y contrastarlo con las nuevas tendencias. Así podrás avanzar en tu objetivo: llegar al primer sitio de los resultados de búsqueda.
Índice de contenidos
1) Google se resiste a ceder el primer lugar
Desde hace ya algún tiempo vemos que Google ha tomado la decisión de no perder el protagonismo y se ha dicho “ ¿Por qué mostrar primero los resultados de alguien que no me paga cuando yo tengo las contestaciones para todo?”. Y ha tomado la decisión de crear una sección de contestaciones rápidas a preguntas comunes y de diversa índole.
Lo puedes ver, especialmente cuando haces búsquedas muy específicas. Por ejemplo si buscas “ marketing digital” es muy probable que Google te muestre como primer resultado la definición que ha encontrado en una página Web que cita al final de la definición. Otras veces, con preguntas aún más especificas, te muestra precisamente lo que estás buscando.
Puedes pensar que es bastante útil, y en determinada medida lo es para el usuario, mas eso está ocasionando que la gente deje de un lado el resto de los resultados de la búsqueda.
En ese caso, entonces, ¿de qué te sirve optimar tu página Web si Google robará toda la atención con sus contestaciones rápidas?
Alguien podría meditar que de nada y que no tiene sentido seguir optimando. Mas antes que tires la toalla, déjame decirte que estas contestaciones instantáneas no aparecen para todas y cada una de las búsqueda. En verdad, muy frecuentemente la gente no encuentra en la contestación instantánea lo que está buscando y sigue consultando los otros resultados.
Se afirma que Google lo hace por la experiencia del usuario. Mas conociendo a Google como lo conozco – ya son más de 10 años de estrecha relación – creo que es una estrategia para promocionar lo que el vende, o sea, la publicidad. Indudablemente, esta es una tendencia a la que no debes quitarle el ojo de encima y ver cómo afecta a tu página Web.
Hasta entonces, te prosigo recomendando que en tus estrategias posicionamiento web en buscadores uses más palabras clave – keywords– de long tail para que sea menos probable que esto te afecte.
2) Primero el móvil
No es la primera ni será la última vez que hablo del teléfono móvil como dispositivo para acceder a Internet y visitar páginas Web.
Lo repetiré hasta la saciedad, mas es preciso que te quede muy claro: el negocio que no tenga su página Web absolutamente adaptada a dispositivos móviles, tiene todos los números de fallar en su marketing digital. No será pues no he avisado.
Y no me refiero de que hagas un esfuerzo a fin de que la página Web de tu negocio sea responsiva y que sea vea bien en los teléfonos móviles para que la experiencia de los usuarios desde esos dispositivos sea satisfactoria. Me refiero a poner el diseño móvil como un tema crítico en tu estrategia comercial.
Aparta durante un tiempo la versión de escritorio de tu página Web. Empieza a meditar en que cada vez más porcentaje de tu público se conecta desde el móvil o desde una tablet. Una vez que lo hagas entenderás lo esencial del diseño acomodable de tu página Web.
Quizá aún no veas la diferencia, pero te la explico rápidamente.
La pantalla de los móviles es solo una porción de la pantalla de tu PC. Imagínate lo complicado que sería visualizar el contenido de tu página Web en esa pantalla tan pequeña. Es tan fácil como que no se puede. Para el usuario móvil, intenta ver tu página Web no amoldada a todos los dispositivos, es una auténtica tortura y acabará huyendo.
Por ello, debes amoldar tu página Web a todos los dispositivos móviles. Cuando lo hagas te invito a que hagas cambios estructurales y optes por la simpleza. Tus usuarios te lo agradecerán. Dejemos ya de hacer páginas visualmente espectaculares que en el momento de la verdad ni son funcionales, ni eficaces ni sirven para nada.
A nivel de diseño Web, debes tener 3 únicos objetivos para tu Web:
- que sea sencilla
- que sea cómoda de navegar
- que sea útil
Además, te voy a dar un incentivo adicional a fin de que lo hagas: Google ha dicho que toma en consideración el hecho de que tu página Web sea amigable con dispositivos móviles. De hecho, te puedo asegurar que he visto comoy, en la mayoría de los casos, las empresas no tenían ni la más mínima idea de que esto podía suceder.
Así que lo mejor.
Sin dudas, esta es una tendencia que estábamos esperando desde hace mucho tiempo los expertos en marketing digital. Precisamente desde el momento en que las redes sociales se hicieron el lugar de referencia para las conversaciones de los usuarios del Internet.
La tendencia dice en este año se empieza a tener en cuenta la relevancia de las palabras claves en las redes socialesy que se indexarán, esto es, que aparecerán en los resultados de las búsqueda de buscadores web como Google.
Esto te lleva a comprometerte mucho más con las redes socialesen las que tu empresa está presente. Ya no hay alternativa, pero tampoco la deberías buscar.
Recuerda que Google va a indexar los resultados relevantes en las redes sociales. Pero no cualquier resultado, sino más bien el que considere que es útil para la búsqueda.
Por supuesto, los motores de búsqueda como Google no nos van a decir qué parámetros se tomarán en cuenta a la hora de decidir el posicionamiento en todos y cada caso. Mas yo, utilizando cierta lógica y experiencia, prácticamente podría asegurar que es mucho más probable que se indexe un tweetque haya tenido una buena interacción, por poner un ejemplo, muchos “ me gusta”, retweets, entre otros muchos. Lo mismo pasa con el resto de las redes sociales. En verdad, de existir múltiples cuentas con el mismo contenido relacionado a la búsqueda, seque tenga mejor reputación en internet social.
Con todo esto te quiero decir que, no se trata de compartir contenido en redes sociales solo por cumplir con un requisito. Sino más bien que el contenido que vas a compartir cause impacto en tu audiencia; debes fomentar la interacción, bonificarla, recompensarla.
Recuerda que las pautas para el contenido de calidad dependerán de la audiencia a la que te dirijas. Mas ten presente que siempre y en todo momento se trata de crear empatía y ofrecer información de calidad y realmente útil.
3) El contenido tendencioso
Ya lo he dicho alguna vez, mas en Internet el contenido es el rey. Por consiguiente siempre y en todo momento habrá una tendencia a que se hable de él.
En este caso la tendencia nos señala que el contenido más largo se posiciona mejorque el contenido corto. Pero espera un momento que te debo hacer algunas advertencias.
No se trata de forzar el contenido de tal manera que los textos te queden de mil palabras. En verdad se trata de crear contenido que sea útil, en donde todo quede bien explicado, pero que no se haga tedioso de leer.
Recuerda que, si bien estás optimizando para el motor de búsqueda, tus potenciales clientes del servicio son personas que van a leer el contenido y, si éstos lo encuentran hastiado y redundante, no le darán ningún valor y no lo leerán; oportunidad de venta perdida.
Esta tendencia nace de la creencia de que los motores de búsqueda, en concreto de Google, un contenido más largo puede ser más útil para el usuarioporque tiene más oportunidad de explicar en detalle la temática.
A mí, particularmente, esto me recuerda a esa tendencia de posicionamiento web de principios de era, que decía que se posicionaba mejor el contenido que tenía más repetición de palabras claves, y por consiguiente las páginas Web se ocupaban de repetirla muchas veces en un texto, incluso si el resultado no tenía ningún sentido ni congruencia.
Debes ser siendo consciente de que, si bien tu contenido debe tender a ser más largo y completo, has de estar seguro de que no sea aburrido para quien lo lee. En este caso te invito a que complementes la información con contenido visual, eso siempre hace la lectura más amena. Como es lógico, una buena redacción ayuda mucho.
Adicionalmente, has de saber que mientras más completo y entretenido sea tu contenido es más probable que el usuario continúe más tiempo en tu página Web y eso es favorable para el posicionamiento de tu Web en motores de búsqueda de Internet.
4) La importancia de las búsquedas locales
¿Te acuerdas cuando te afirmé que el móvil era lo primero? Bueno, en un caso así te lo repito puesto que los resultados locales están ligados a nuestra posición GPS en el momento determinado en que hacemos las búsquedas.
En pocas palabras, los motores de búsquedas toman tu ubicación actual y te ofrecen resultados de los productos y servicios que estén más próximos a ti. Sin ir más lejos,. ¿Eres siendo consciente de la gran oportunidad que esto representa para aparecer en los primeros lugares de las búsquedas de Google? Piénsalo bien.
Por ejemplo, alguien puede buscar “ restaurantes en Barcelona” y Google le mostrará primero los restoranes que tenga más cerca de su posición.
¡Las oportunidades de venta rápida y caliente son enormes!
¿Qué puedes hacer para mejorar las oportunidades de que tu empresa aparezca entre los resultados locales? Fácil, ubícala en el Google Maps – Google Places – y Google Plus, añadiendo tu negocio eny siguiendo los pasos para el registro.
Esto es singularmente formidablemente útil para las ventas offline, o sea, las ventas que se hacen fuera del Internet. Recuerda que muchas de las búsquedas que se hace en Google tienen como fin conseguir información para entonces ir a la tienda o bien al local comercial.
¡Hazte Perceptible! ¡Empieza a escalar situaciones en Google!
¿Quieres que tus potenciales clientes del servicio te hallen a ti, ya antes que a tu competencia, cuando procuren tus productos o bien servicios en Google o bien otros motores de búsqueda de Internet?
Como habrás visto, las tendencias de posicionamiento web en buscadores para este año no presentan cambios drásticos respecto a lo que ya venias haciendo, si ya lo hacías bien.
Sólo debes afinar un poco la estrategia para catapultarte hasta el primer lugar en los resultados de las búsqueda, o donde Google de permita estar.
Como siempre y en todo momento, si necesitas ayuda o bien tienes preguntas,.
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