SEO móvil: Cómo ser competitivo en un planeta mobile-friendly

1) El SEO móvil se está transformando en una necesidad. ¿Sabes cómo ser competitivo en un planeta mobile-friendly?

La cuota de tráfico móvil aumenta de forma creciente.

Desde hace algunos años, el número de usuarios de smartphones y tablets ha superado al de usuarios de desktop.

Así ahora, tener una buena versión móvil de un sitio es prácticamente una necesidad.

Tus clientes deciden qué dispositivo quieren utilizar y es responsabilidad tuya darles la mejor experiencia para ello.

De esto trata exactamente la optimización móvil, de adaptar tu sitio y su diseño y de ajustar el contenido a los diferentes tamaños de pantalla y plataformas.

Como de costumbre, cualquier estrategia exitosa debe comenzar por compilar datos.

Un sencillo análisis de los ingresos de tráfico mostrará las preferencias de tu público.

Puedes llevar a cabo esta labor de manera sencilla con Analytics.

De esta manera, vas a descubrir si verdaderamente hay una necesidad urgente de migrar al móvil y si merece la pena, porque podría resultar que pisar el acelerador y gastar recursos no sea la mejor acción a tomar.

Ciertamente, “adquirir” una mentalidad mobile-first nunca debería predominar sobre el enfoque “el cliente del servicio es lo primero”.

Desde que Google anunció que había empezado a probar en la indexación de las páginas a mobile-first, han habido bastantes charlas y especulaciones.

Lo que sabemos con certidumbre es que se han empezado las pruebas en algunas unas partes de la web.

Y listo, por el hecho de que no se sabe a ciencia cierta nada más sobre la indexación móvil.

Lo que sí sabemos es que, a día de el día de hoy, más de la mitad de todas las búsquedas se efectúan a través de móviles y estas cifras crecen día a día.

Por lo tanto, sería un fallo no meditar que este hecho no se verá reflejado en los motores de búsqueda.

Nuestra investigación, basada en 10.000 peticiones esenciales, desprende una imagen clarísima de las tendencias actuales:

Los test sobre índices mobile-first van a alargarse por unos cuantos meses más y, a día de hoy, no hay mucha información sobre posibles cambios en los factores de rankeo.

La mayoría de las estrategias posicionamiento web permanecerán con bastante probabilidad mas, mantenerse a bordo del vagón del mobile friendly es, hoy día, una buena forma de estar preparado y listo para lo que está por venir.

Ahora expliquemos con todo lujo de detalles los aspectos a desarrollar en una web móvil desde la perspectiva SEO:

1. Elegir una configuración mobile friendly.
2. Diseño adaptable.
3. Diseño dinámico.
4. Una URL específica para la versión móvil.
5. Una versión exclusiva para desktop (sobremesa).
6. Proporcionar una buena experiencia de usuario.
7. Conclusión.

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1) Aspectos a desarrollar para cuidar nuestro posicionamiento web en buscadores móvil

1.1) 1.- Seleccionar una configuración mobile friendly

El primer paso a dar en la optimización móvil pasa por decidir qué configuración de sitio web emplear.

Si tu lugar ya dispone de una versión móvil con exactamente el mismo marcado y contenido que la versión desktop, ya estás configurado y puedes pasar al siguiente apartado donde encontrarás, entre otras muchas cosas: consejos para comprobar la facilidad de uso de los dispositivos móviles, para valorar el contenido y el diseño, cómo investigar las palabras clave, los competidores y las herramientas que te pueden servir como soporte de ayuda.

De otra forma, comienza por determinar los objetivos del sitio web para móviles.

¿Qué es lo que quieren hacer tus visitantes?

¿Cuánto tiempo y recursos puedes ahorrar?

En realidad, pocas son las configuraciones entre las que decidirse.

Google va bien con cualquiera de ellas, siempre y cuando te respalde la sencillez de adaptación a móviles.

La elección es tuya.

1.2) 2.- Diseño responsive

El diseño responsive aporta a los usuarios una experiencia consistente en todos los dispositivos a través de la adaptación del diseño al tamaño de la ventana del navegador.

El diseño adaptable se adecúa a todos los activos de la pantalla pero todo en la página permanece igual, tiene exactamente el mismo código HTML y exactamente la misma URL.

Los sitios que emplean el diseño adaptable son fáciles de sostener, actualizar y requieren poca o ninguna configuración auxiliar para los motores de búsqueda. Google declaró de manera abierta que.

Y es buena opción para cualquier sitio, si bien eso sí, no deberías verlo como la única forma.

La implementación del diseño adaptable requerirá probablemente que se reconstruya el lugar de manera que se vea bien tanto en el móvil como en el escritorio.

Si dispones de un lugar grande, este proceso puede suponer mucho tiempo y dinero.

Para ahorrar recursos, puedes aplicar el diseño adaptable de forma gradual, empezando por las páginas que tienen la mayoría del tráfico móvil.

Para conseguir más información detallada sobre los pasos a llevar a cabo, te invito a leer este artículo sobre la creación de tu.

1.3) 3.- Diseño dinámico

Dependiendo de tu género de negocio, posiblemente desees administrar una experiencia específica en la versión para móviles de tu sitio, servir contenido diferente u optimizar para diferentes consultas de búsqueda.

El diseño dinámico te permite tener una página para una sola URL que aporte un HTML distintivo en dependencia del dispositivo del usuario.

Esto quiere decir que serás capaz de distinguir las versiones de tu sitio en caso de que esa necesidad aparezca.

El servicio dinámico no requiere un rediseño completo del sitio, sino aumenta la carga de trabajo de mantenimiento y actualización.

Tendrás que emplear Vary HTTP Header para detectar apropiadamente los dispositivos de usuario y decirle al rastreador que tienes una página para móvil opción alternativa.

Estas son las indicaciones de Google para la.

1.4) 4.- Una URL específica para la versión móvil

Funciona de la manera que crees. Básicamente, creas una nueva página para móviles en una URL diferente.

Normalmente, se aloja en un subdominio, como m.website.com.

Es buena idea mantener la estructura de URL paralela a la versión de escritorio.

Al igual que con el servicio dinámico, tener dos sitios separados supone un inconveniente de mantenimiento.

Te da la oportunidad de crear una experiencia móvil más definida mas deja más espacio para cuestiones técnicas.

La detección de agentes de usuario no siempre y en todo momento es perfecta, por lo que es recomendable dejar una opción para cambiar versiones.

Google no distinguirá automáticamente la página móvil como una versión de la página de escritorio, con lo que necesitarás agregar etiquetas rel = "alternate" y rel = "canonical" para apuntar las páginas pertinentes y evitar la duplicación de contenido.

Además, te permite mantener el peso del enlace de la página de escritorio relacionada.

Asegúrate de tener todos y cada uno de los redireccionamientos en orden mas mantenlos al mínimo para no afectar a la velocidad de las páginas.

Para eludir fallos comunes, examina las recomendaciones de Google para.

1.5) 5.- Versión exclusiva de escritorio

Sí, tener sólo una versión de escritorio seguirá siendo una opción en el universo mobile-first.

Obviamente, no es aconsejable, por el hecho de que no obtendrás ninguna ayuda mobile friend y potencialmente podrías perder parte de tu clientela.

Sin embargo, es mejor tener un sitio que funcione solo con el escritorio que una versión móvil mal incorporada.

Tu lugar de escritorio todavía se podrá buscar desde móviles.

Pero deberás revisar al 100 por cien si tu contenido es accesible utilizando la opción “Ir a Google Tool” en Search Console.

1.5.1) Cerciórate de que tus sacrificios se amortizan

Sea cual sea la opción que escojas, es recomendable ver si tu sitio es rastreable y si todo marcha adecuadamente.

Puedescomo agente de usuario para ver si hay problemas técnicos que precisan ser resueltos, como links e imágenes rotas, contenido y meta descripciones duplicadas, cadenas de redireccionamientos y mucho más.

Una buena manera de averiguar si Google considera que tu página es compatible, es con el test Mobile-friendly que muestra una lista de los inconvenientes de usabilidad para móviles que puedes tener y una imagen de cómo se ve la página en un dispositivo móvil.

1.5.2) Busca palabras clave para móviles

Es difícil sobrevalorar la relevancia de la investigación de palabras clave para el SEO.

Hay toneladas de artículos sobre sus beneficios y sobre cómo realizarlo, así que no te molestaré mucho con eso.

Sea como sea tu estrategia actual para localizar las palabras clave convenientes, es preciso rememorar que compites en dos frentes: móvil y escritorio.

Por lo menos de momento.

Eventualmente, es posible que debas hacer un cambio completo.

Por lo tanto, si todavía desprecias el valor del posicionamiento web en buscadores móvil, debes empezar a buscar los beneficios que supone de inmediato.

Esto está fuera de toda duda, pues tus contendientes probablemente ya lo están haciendo.

ahora ofrece una opción para investigar separadamente las palabras clave para móviles y compararlas con las de escritorio.

Así que, ya puedes aprender fácilmente acerca de tus contendientes en el segmento móvil, capturar las palabras clave que están persiguiendo y descubrirlas tú mismo con Domain Analytics, donde ya puedes escoger los dispositivos.

Actualmente, tenemos 17 bases de datos de palabras clave para móviles y estamos trabajando para añadir más.

Además, puedes configurar el seguimiento de posición multidireccional para descubrir la correlación de las consultas de búsqueda en dispositivos móviles y de escritorio.

Revisa lasen varios dispositivos, efectúa un seguimiento de los cambios para tener una idea de la tendencia general y prepara el camino para una gestión eficiente de los recursos.

1.5.3) Optimiza el contenido para dispositivos móviles

Tener en cuenta el enfoque mobile first puede aun favorecer a tu versión de escritorio. Imaginar el sitio en una pantalla más pequeña es buena manera de recortar todas y cada una de las partes sin relevancia y reconstruir la arquitectura de la información de forma que dé un acceso fácil a las contestaciones que la gente está buscando.

Buen contenido es buen contenido y las indicaciones para su creación son universales en todas y cada una de las plataformas.

Debe ser estructurado, informativo, fácil de escanear y tener buenos titulares.

El contenido de larga extensión es universalmente considerado más valioso desde la perspectiva de posicionamiento web en buscadores mientras que en el móvil no hay acuerdo.

El contenido más corto en el móvil tiene sentido - siendo las pantallas pequeñas pueden enseñar menos información.

Y, a menudo, las versiones móviles se hacen más livianas en menoscabo del contenido.

Por otro lado, tener menos no es bueno, singularmente si hay una desigualdad entre las versiones de escritorio y móvil.

Cuando la indexación mobile first se despliega, esto podría transformarse en un inconveniente enorme.

Lo que debes hacer es apuntar a lo brev, esto incluye títulos, URLs y descripciones meta más cortas.

Trocea el contenido en porciones digeribles, haz párrafos más cortos con un ritmo constante.

Prioriza el material útil y atractivo y colócalo por encima del corte para que se cargue primero.

Para averiguar la extensión de palabras aconsejada para tu artículo, puedes utilizarcon un teléfono elegido como dispositivo para la orientación de búsqueda de Google.

Allí, simplemente poniendo las palabras clave específicas, obtendrás recomendaciones basadas en la lista de tus diez mejores contrincantes de Google para esa consulta de búsqueda.

Además, esta herramienta muestra cómo tu competencia ya utiliza las palabras clave de destino en contexto y te da sugerencias para diversificar el núcleo semántico.

Necesitas aprender y comprender el comportamiento de tu audiencia y regentar el contenido de acuerdo a ello, esto es, si están buscando algunas respuestas rápidas, verificando o simplemente matando el tiempo.

Recuerda que las personas que utilizan versiones móviles de sitios son móviles en sí mismas.

Se distraen más fácilmente y, por lo general, pasan menos tiempo buscando en la pantalla, con lo que has de poner más esfuerzo en centrar su atención.

Llega al quid de la cuestión más rápido, deja que tus usuarios naveguen fácilmente por las secciones de contenido y omite aquéllas que no sean esenciales para ellos.

Según Gary Illyes el contenido expandible no se devaluará en el móvil.

Es una buena manera de tener toda la información disponible sin sobrecargar la página.

no, in the mobile-first world content hidden for ux should have full weight

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode)

No descuides la inclusión de datos estructurados.

Los fragmentos enriquecidos son mucho más frescos en el móvil, puesto que ocupan más espacio en la pantalla, bueno, salvo que Google lo cambie en el futuro.

Pero, por el momento, claramente deberás buscar oportunidades para conseguir esa funcionalidad.

Mantén la relevancia de tus microdatos, no los exageres.

Puedes revisar tu página con la.

La optimización del tiempo de carga es crucial para el SEO móvil.

Recuerda, todo el planeta tiene prisa.

Definitivamente, debes evitar el uso de Flash y el uso excesivo de JavaScript.

Los pop ups intrusivos, los PDFs y las infografías no son aconsejables tampoco.

La velocidad de la página adquiere una mayor prioridad en los dispositivos móviles, puesto que la capacidad de conexión y hardware varía.

Trata de reducir el código y los redireccionamientos, agrega el caché del navegador.

Optimiza las imágenes y los videos, comprueba si son esenciales para una mejor comprensión de tu contenido, de lo contrario omítelos.

puede mostrarte formas de optimización tanto para el escritorio como para el móvil.

Otra cosa que puedes estimar tener en cuenta es la optimización para la búsqueda local y para la búsqueda por voz.

Muchos usuarios móviles procuran empresas de ámbito local.

Por lo tanto, normaliza tu nombre, teléfono y dirección.

Mantenlo de forma consistente y actualizada en la página y en los metadatos.

No olvides añadir horarios de trabajo y siempre es bueno tener una opción de llamada al número de teléfono de tu negocio.

La búsqueda por voz está medrando en popularidad, por lo que es recomendable apuntar a las palabras clave longtail que se semejan a las preguntas de una conversación común.

Crea una página de preguntas frecuentes o encuentra otra forma de incorporar palabras clave que aparezcan como consultas de lenguaje natural.

Es bueno tener guías para crear contenido, mas ya tienes algunas en tu sitio, ¿no?

Para hallar la manera de mejorar tu contenido existente, puedes configurar posicionamiento SEO Ideas con un teléfono como dispositivo de destino.

Esta herramienta, te da ideas para la optimización basada en tus 10 mejores competidores según la página de resultados de búsqueda de Google.

Te presentará una lista de recomendaciones para reparar el contenido de tu página, la semántica, la experiencia de usuario y los problemas técnicos.

Puedes averiguar si has empleado las palabras clave convenientes para promocionar tu clasificación de búsqueda, si precisas añadir más o, por contra, has incluido demasiadas y si hay casos de canibalización.

Para obtener más información sobre esta herramienta puedes leer este artículo sobrey.

1.6) 6.- Administrar una buena experiencia de usuario

Si has seguido todos los consejos mentados anteriormente, has solucionado problemas técnicos y has optimado el contenido, entonces ahora tienes un sitio web mobile friendly.

Pero aún no es suficiente.

Todavía necesitas administrar una buena experiencia de usuario.

Observa tu sitio a través de los ojos de un usuario móvil y piensa en el recorrido que haría un visitante.

Mira si tienes una fuente suficientemente grande y si es entendible sin el zoom.

Comprueba si los botones y los links están separados de manera que no sea frustrante.

Los dedos entorpecenla vista y no tienen la precisión de un ratón.

Determina las cosas en las que se puede hacer click y comparte con los usuarios comentarios sobre sus acciones.

Indica los botones que se puedan pulsar y resalta los links para mostrar si se ha hecho clic en ellos, de tal modo que en el caso de una conexión lenta la gente no prosiga presionando su dispositivo de forma enloquecida.

Ten en cuenta que la escritura en el móvil es más lenta y el teclado en pantalla reduce a la mitad el área visible.

Por lo tanto, facilita las formas de comunicación, crea listas de verificación y formularios precumplimentados, si es posible.

Trata de mantener el diseño simplificado para que no haya necesidad de pasar por un montón de páginas para llegar al destino.

No hay una sola conclusión sobre si tener HTTPS en tu sitio es un gran factor de posicionamiento, pero agregarlo hace que tu sitio web sea más fiable para el usuario. Puedes leer un.

HTTPS añade una capa de seguridad cifrando la conexión entre el servidor y el navegador.

Obviamente, es una necesidad absoluta si estás ejecutando un negocio de comercio electrónico o bien si necesitas compendiar información privada de tus usuarios.

Y no se trata sólo de recolectar nombres, tarjetas de crédito y fechas, ciertos navegadores en realidad prohíben estas características para sitios no seguros.

Por ejemplo, Chrome no permitirá el empleo de notificaciones y geolocalización.

Puedes preguntar fácilmente losde tu sitio en Google Search Console.

Allí podrás ver todas y cada una de las páginas problemáticas y un gráfico de líneas que muestra cómo su cantidad cambió con el tiempo.

1.7) 7.- Conclusión

La optimización móvil de un sitio semeja llevar asociada un montón de trabajo duro... y lo es, mas las ventajas que da son enormes.

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