Sí, hace ya más de tres años de aquello mas, aún así, la mayoría de los sitios webs se han ido resistiendo; no tanto pues sea algo complejo de implementar, sino más bien más bien por puro desconocimiento.
Precisamente esa barra del desconocimiento es la que me atrevo a romper hoy, merced al altavoz que me presta Berto para hablarte y, como el post de hoy irá cargadito, vamos empezar ya mismo.
¿Qué encontrarás aquí?
Back to top1) ¿Qué son los Rich Snippets?
Los Rich Snippets (o formatos enriquecidos), son unos fragmentos de información que le damos al buscador (sí, a Google) para que pueda contextualizar y taxonomizar nuestro contenido de una manera más efectiva.
Dicho de otra manera: es información que escribimos para que Google nos comprenda mejor y, con esto, nos posicione mejor.
Los hay de muchos tipos y hay también multitud de formas de implementación que vamos a ir viendo más adelante en este artículo, mas ahora me quiero centrar en contarte un poco más, no sólo sobre los Rich Snippets, también sobre su historia, que ya van teniendo.
1.1) ¿Cuándo comienzan a surgir?
En septiembre de dos mil trece entra en juego un algoritmo nuevo en Google llamado(Colibrí en español), haciendo algo que muy raras veces se ha visto: un cambio de algoritmo que afectaba a más búsquedas que ningún otro algoritmo antes, pero que nadie pudo detectar de forma eficaz y que no penalizaba a ningún.
Este algoritmo era, por así decirlo, el primer acercamiento por la parte de Google a una web realmente semántica.
Se fundamentaba precisamente en que, como comprender un idioma a la perfección y un texto de cientos o bien aun miles de palabras es complicado, un webmaster podría darle pistas a este nuevo algoritmo merced a capsulitasde información especialmente diseñadas en.
Sí, metaetiquetas como pueden ser elo la, por ponerte dos ejemplos, es decir, etiquetas en especial construidas para el buscador, no para que las lea el usuario como una parte del texto.
El caso es que se pusieron de tendencia y los grandes del mercado (Google,y Yahoo, principalmente) empezaron a sacar cada uno su etiquetado, de forma que en poquitos meses todo se convirtió en poco menos que un caos.
Y luego llegó Schema.org, de lo que te cuento más justo a continuación.
Multiplica el Nº de clicks en tus contenidos
Con este eBook gratuitode plantillas de crearás titulos que dispararán los clicsen tus contenidos:
- 77 Plantillas de títulos probadas que multiplicarán los clics.
- Sacaras infinitas ideas crear tus títulos.
- Con las palabras "mágicas" redactarás textos irresistibles.
- Vale para todo: weblogs,,, etc.
Obtén tu eBook aquí
Apúntate a nuestra Zona VIPy descárgate tu eBook ya
Es 100 por cien gratis🙂
El responsablede este sitio es Wenova Online SL, cuya finalidades el envío de información y formación sobre blogging y marketing online, con la legitimaciónde tu consentimiento concedido en el formulario.
El destinatariode tus datos (la herramienta que utilizamos) es. Está ubicada en España y podrás ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación o bien supresión de tus datos(ver la).
1.2) Schema.org vino a poner orden
En medio del caos, por una vez Google, Facebook y Yahoo se pusieron conforme para normalizar el etiquetado de los Rich Snippets y se creó un organismo como, al que se sumaron otras compañías.
Básicamente lo que hace Schema.org es la función de repositoriopara que veas qué etiquetas puedes emplear para etiquetar un contenido con formatos enriquecidos, a fin de que la puedan entender los,y demás bichitos captadores de información.
A día de hoy Schema.org tiene una posición totalmente dominante en este sentido y, si una etiqueta de formatos enriquecidos no está en este portal, puedes asegurar que no existe.
1.3) ¿Qué papel tienen los formatos enriquecidos en el posicionamiento SEO actual?
A día de hoy tienen un papel tal que, aunque no son predominantes, como pueden ser los enlaces, son de vital importancia para posicionar mejor en el, ya que Google tiene como aspiración última poder transformarse un buscador semántico de verdad.
Desde hace unos años, ya habrás visto un montón de formatos enriquecidos y no te has dado ni cuenta. Te voy a poner un caso, aunque entonces vamos a ver más:
Un ejemplo del resultado de Google con Rich Snippets es el listado de ingredientes de esta receta.
Este ejemplo es un resultado de Google con Rich Snippets, del género de lista en una receta y habrás visto que, desde hace meses, están inundando el, ¿verdad?
Como te podrás imaginar, un resultado como éstos en Google hace que tu click through rate (Ratio de Clicks) se acreciente muchísimo y, con esto, las visitas cara tu artículo; y ahí es precisamente donde está su fuerza, unido a que no todos los dominios (ni muchísimo menos) los tienen incorporados.
1.4) Tipos de formatos enriquecidos
Hay clasificaciones que hablan de hasta 20 tipos diferentes de formatos enriquecidos, pero realmente podríamos decir que la clasificación es de tres tipos principales, con múltiples presentaciones posibles. Te los detallo a continuación.
1.4.1) 1. Rich Snippets «clásicos»
Son todos los formatos enriquecidos que tienen el mismo formato que un Snippet de búsqueda normal, pero con algún añadido como estrellitas, una fotografía en el lateral izquierdo, que nos indica si un producto está en stock, o bien aun su precio.
Son de este estilo:
Aquí vemos un caso de Rich Snippets «clásicos».
Como puedes ver, además del título y la description que nos suelen otorgarlas etiquetas metatitle y metadescription, tenemos también una valoración, un número de reseñas y un precio: de 739.00$ hasta 769.99$ , y todo eso se lo damos a Google merced a los formatos enriquecidos.
En ocasiones también tenemos una imagen a la izquierda, como en el caso de los vídeos de YouTube (entre otros muchos) y podemos tener algún dato más, pero todos suelen tener este formato.
Este género de Rich Snippets fue el primer formato que Google mostró, allá por 2.013.Hace pocos meses le siguieron los que te cuento a continuación.
1.4.2) 2. Formatos enriquecidos, tipo Carrousel y Knowledge Graph
Un tiempo después de estos primeros, los webmasters comenzaron a adoptar el marcado de metadatos como algo cada vez más normal y gigantes como Wikipedia entraron en el juego.
Gracias a esto, Google lanzó los formatos enriquecidos tipo Carrusel y los tipo Knowledge Graph.
Los formatos tipo Knowledge Graph (o bien Gráfica de Conocimiento)son como lo que puedes ver en la parte derecha de la imagen que sigue:
Ejemplo de formato tipo Knowledge Graph, o Gráfico de Conocimiento.
Y los has visto mil veces, sobre todo en grupos de música, películas de cine, obras teatrales, museos, cuadros y también infinidad de información del estilo.
Los formatos tipo Carrouselson parecidos mas, en vez de en la parte derecha del buscador, salen en la parte central, sobre un fondo negro y Google los acostumbra a utilizar mucho para hoteles y restaurants y, por otro lado, también para resultados en vivo de competiciones deportivas; eso sí, en España los he visto poco.
Google suele captar esta información de fuentes verdaderamente grandes como Wikipedia, YouTube, Spotify y similares, y es prácticamente imposible que tome un dato tuyo para introducirlo ahí.
Uno de los pactos a los que llegó Google hace unos años precisamente fue con la NBA, de tal forma que comenzaron a mostrar los resultados de los partidos en vivo en el buscador para las búsquedas relacionadas, ¡con estadísticas y todo!
1.4.3) 3. Formatos enriquecidos tipo Rank#0
Son los más nuevos; acostumbran a aparecer en el top de los resultados de búsqueda y, como acostumbran a estar por sobre el resultado número 1, se les acostumbra a llamar Rank#0.
Llevan unos meses con nosotros y se dividen en párrafos, listas y tablas.
En el fondo esta división «da igual», ya que el formato es muy afín a es este:
Ejemplo de formato enriquecido tipo Rank#0.
Y estoy seguro que ya te están sonando, ¿verdad?
Back to top2) Cuéntame como se incorporan, ¡por favor!
Después de leer hasta aquí, estoy seguro de que estarás deseando implementarlos en tu site, si aún no los tienen. Tranquilo, que hay múltiples formas de hacerlo.
Personalmente te voy a enseñar a cómo se incorporan por las dos vías más comunes: Para una implementación solvente, o bien para una implementación avanzada.
2.1) 1. Implementación de Rich Snippets vía complemento (o bien afines)
Para hacer una implementación válida de formatos enriquecidos, lo más sencillo es que tengas un site dey le metas un que te permite añadirlos simplemente escribiendo.
Hay muchos, yo sin duda te recomiendoRich Snippets, que lleva desde el principio en el repositorio de WordPress y funciona realmente bien.
Además, es un complemento gratuito y no tendrás ningún inconveniente, puesto que es totalmente visual; si no te lo crees, te dejo un pantallazo de cómo se ve la configuración en mi blog:
Así se ve, en el weblog de Sergio Ramírez, la implementación de Rich Snippets usando un complemento de Wordpress.
Además, puedes elegir el tipo de formatos enriquecidosque quieres (si es una review, un artículo, un acontecimiento, una persona, etcétera.
Esta implementación es ideal para weblogs y medios de comunicación tipo Magazine, incluso para eCommerce, toda vez que sean medianos, pequeños, o no actualicen la gama en muchas ocasiones.
Pero claro, ¿qué pasa si tienes un eCommerce gigante o que cambia productos sin parar? ¿Qué pasa si tengo un comparador de zapatillas, o de videojuegos? En definitiva, ¿qué pasa si tengo algo demasiadodinámico como para meter datos a mano?
2.2) 2. Implementación de rich snippets de forma automática
Si es tu caso, debo decirte que no queda otra que apoyarte en un equipo de programación y desarrollo.
El proceso es la siguiente:
- Estudias tu proyectoy ves qué conceptos quieres mostrar; por poner un ejemplo, costos, disponibilidades, o un largo etcétera entre los miles y miles de conceptos disponibles.
- Estudias Schema.orgpara saber qué etiquetas debes ofrecer al buscador.
- Te curras un sistema para etiquetar de forma automáticacada vez que aparezca este término. Para ello lo más normal es poner siempre y en todo momento los campos que deseas capturar en el mismo lugar y lanzar unque los capture uno a uno y los meta en la etiqueta Schema.org correspondiente.
Te aseguro que la parte difícil es la de estudio, la implementación entra en el campo de «no es para tanto»
2.3) 3. Cómo ver si están bien implementados
Antes de que prosigas, debo contarte algo importante: Google no muestra tus formatos enriquecidos siempre, ¡ni mucho menos!
Pero siempre y en toda circunstancia los tendrá en cuenta para posicionarte, puesto que es información que le das.
Por lo tanto, procurarte a ti mismo para comprobar si están bien es una muy mala idea.
Sin embargo, Google tiene un probador de formatos enriquecidos; para esto lo tienes muy fácil, sólo tienes que ir a tu cuenta de(el link va al tutorial íntegro que hice en mi blog) y:
- Entra en la propiedad que quieras (o sea, en el site que desees).
- Ve a «Apariencia en el buscador».
- Pincha en «Marcador de datos».
- Arriba a la derecha verás un botón colorado que pone «Iniciar Marcado».
- Pincha y pon la URL que quieres probar.
- Y ya lo tienes.
Si necesitas un para tu página web o tu weblog, ¡actúa!
Aviso:la oferta de SiteGround vence en unos pocos días.
Back to top3) ¿Como lograr un Rank#0? Moz nos lo cuenta en este estudio
El pasado mes de enero la gente delanzóacerca de los formatos enriquecidos en el buscador (evidentemente, en USA).
Fue tan interesante que es la primordial razón por la que estoy escribiendo aquí en tanto que, cuando me lo planteó Berto, no pude otra cosa que pensar: haremos algo bonito.
El estudio, a grandes rasgos, se basaba en estudiar muchos SERP de Google y sus formatos enriquecidos (catorce millones, ni más ni menos), todos ellos del tipo Rank#0, es decir, de los que posicionan arriba completamente.
Las conclusionesal estudio son que:
3.1) 1. Marchan muy bien para preguntas
Es decir, si una pregunta comienza por:
- Cómo.
- Quién.
- Qué.
- Puede.
- Y otros tantos, en total dieciseis partículas diferentes.
Existe una alta probabilidad de que ese resultado del SERP contenga un formato enriquecido de Rank#0que se comerá una buena parte de la visibilidad (y de las visitas, claro).
Lo que advirtieron en este caso fue que, en general el resultado de ese Rich Snippet era del formato «párrafo + imagen», salvo para la partícula «cómo» que se mueve más o bien menos a mitad de probabilidad de párrafo y de lista.
Si lo piensas es absolutamente lógico; cuando alguien busca «Cómo+algo más» es normal que el mejor resultado sea una listasobre cómo hacer exactamente lo que está preguntando el usuario.
Sin embargo, en el resto de partículas «Quién+algo más», «Qué+algo más», lo normal es que aparezcan párrafos en su mayoría.
Cuál es el truco aquí: «Copiar» el formato ganador en tus formatos enriquecidos, para tener más ocasiones.
3.2) 2. Y también con ciertas preposiciones
Preposiciones como:
Listan más veces estos formatos enriquecidos tipo Rank#0 con listas que ningún otro conjunto de estudio pero, aún así, el mayoritario sigue siendo el formato párrafo.
El truco está aquí: busca antes de redactar la etiqueta de formatos enriquecidos y copia el formato de lo que esté premiando Google para esa búsqueda.
3.3) 3. Por último, comparaciones
Por último me gustaría hablarte de todo lo que tiene ver con comparaciones, desde los típicos «Contra» a «Vs», «Versus» unidos a la partícula «precio».
Una vez más gana el párrafo pero, como te podrás imaginar, también tienen una alta prominencia las tablas, para acotar mejor todavía esa comparativa.
3.4) 4. ¿Cómo hago de largos mis formatos enriquecidos?
El estudio va más allá e inclusive da el dato medio y el máximo para cada uno de ellos de los tres; sería:
- Para párrafo lo mejor es moverse entre cuarenta y 50 palabras; el máximo del estudio es noventa y siete palabras.
- Para una lista, la media ronda los cuatro ítems y el máximo 8. En lo que se refiere a palabras, máximo once palabras por ítem.
- Para una tabla, la media es de tres líneas y media, un máximo de nueve líneas x tres columnas.
4) Conclusiones sobre Rich Snippets
Como puedes ver, los formatos enriquecidos distan mucho de ser algo novedoso, llevan desde el año 2.013 con nosotros y tendrán más y más prominencia en el buscador, más con su tendencia semántica.
Así que mi humilde consejo es que los incorpores cuanto antes, los estudies bien y les saques todo el partido que puedas.
Por último, me gustaría preguntarte: ¿los tienes incorporados en tu weblog? Si la respuesta es positiva, cuéntame qué beneficios te han traído y, si es negativo, ¿cuándo los piensas incorporar?
Déjame un comentario ahora, ¡prometo contestar a todos!
Back to top
