Una vez que hemos dado de alta nuestra cuenta en y hemos creado las primeras campañas, es el instante de revisarlo todo y ya vamos a poder lanzarlas. No te olvides que
Para una adecuada revisión, y que no se nos pase nada por alto, vamos a hacer una lista con las unas partes de las campañas en las que tenemos que fijarnos.
Una vez que hayamos examinado todo, será el instante de activar nuestras primeras campañas en Google Adwords.
Partes primordiales de las campañas que debemos repasar
– La cuenta.
– Las campañas y su configuración.
– Los conjuntos de anuncios.
– Los anuncios.
– Las palabras clave y concordancias.
– Las extensiones de los anuncios.
LA CUENTA
Es importante, en el momento de revisar toda la configuración, que empecemos de arriba cara abajo. Por lo que, lo más esencial, y por donde debemos comenzar es por la cuenta en sí de Adwords y su configuración.
Los puntos más importantes y en los que debemos fijarnos son:
- El método de pago. Es prácticamente lo más esencial pues si hemos introducido un procedimiento de pago que no es válido o bien que no tiene fondos, las campañas no van a estar funcionales.
- Google acostumbra a ofrecer a todas las cuentas nuevas un código promocional. Este género de cupón suele ser de setenta y cinco euros sin coste, pero tienes que invertir 25€. Si no logras ninguno de estos bonos, cualquier Partner de Google lo puede pedir en la web de partners. En otras ocasiones Google te lo envía de manera directa al e-mail cuando pasan un par de días desde que has generado la cuenta pero no has activado las campañas.
- Organizar y dividir el presupuesto total que deseamos gastar ese mes entre las diferentes campañas. Es esencial tener claro desde un comienzo con que presupuesto contaremos cada mes. Es mejor ajustar el presupuesto que deseamos gastar durante todo el mes y de esta forma dividirlo por días, todo ello, ya antes de activar las campañas. De esta manera, nos podemos eludir sustos a fin de mes.
- La estructura de campañas y conjuntos de anuncios deben estar bien pensadas y configuradas. Debemos tener claro las funciones de las campañas de búsqueda y las de , para sacar el máximo provecho a nuestro presupuesto. En dependencia de cuáles sean nuestros objetivos, nos vendrá mejor un tipo de campaña o bien otro.
CAMPAÑAS Y SU CONFIGURACIÓN
Como hemos mencionado en el punto precedente, ser siendo conscientes de la finalidad de cada campaña, con sus respectivos grupos de anuncios, va a ser básico para lograr los objetivos que hemos planeado.
A continuación, desde En línea Cebra, aconsejamos modificar y dejar a nuestro gusto todas y cada una de las columnas que podremos ver con resultados y ajustarnos a las que realmente nos van a aportar datos valiosos para optimar nuestras campañas. Por servirnos de un ejemplo, los datos básicos en lo que tenemos que fijarnos son: Clicks, Impresiones, CTR, Situación Media, Conversiones, Tasa de conversión, Coste por conversión y Cuota de impresiones.
De este modo, lo dejamos configurado desde el principio, si no, cada vez que nos estemos metiendo las columnas van a ser las predeterminadas por Google. Siempre y en toda circunstancia es conveniente tener los datos más esenciales a la vista.
Una vez revisado de forma general las campañas y la configuración de las columnas, es el instante de comprobar la configuración de cada una. Es esencial este punto, por el hecho de que no queremos comenzar mal por culpa de una mala configuración.
Si escogemos una campaña y hacemos clic en la pestañita configuración, podremos hallar las diferentes opciones:
- El Tipo de campaña es donde se determina si es de búsqueda o de display. En este caso, dependiendo de lo que se busque se puede seleccionar una u otra. Siempre y en toda circunstancia aconsejamos que, sea una u otra, se marque como “Solo para…”, en tanto que, de esta manera las optimizaciones y revisión de resultados será más simple y clara.
- Las Redes, donde se elige qué sitios serán los utilizados a fin de que nuestros anuncios puedan aparecer. En las campañas de busca, se recomienda marcar “partners de búsqueda” para dar mayor alcance a nuestros anuncios y según vaya avanzando y obtengamos resultados, podemos ver si nos merece la pena seguir con esto o no.
- En qué dispositivos queremos que aparezca nuestros anuncio. En caso de apreciar fraccionar por dispositivos, este es el lugar. Por norma general, ahora al inicio siempre y en todo momento es interesante probar a aparecer en todos por igual, y según los resultados que vayamos obteniendo, alterarlo.
- La segmentación geográfica nos deja seleccionar las ubicaciones, desde una pequeña población a todo el mundo, dependiendo a quién queremos impactar. Además, se puede seleccionar entre los usuarios que se hallan en tal localización, o bien que simplemente hayan mostrado interés por ella.
- El idioma en que el usuario usa su navegador para las campañas de busca. Es por ello, que en un comienzo siempre y en toda circunstancia se aconseja seleccionar todos y cada uno de los idiomas, o bien cuando menos inglés, de España y catalán.
- Las estrategias de pujas son las que nos van a dejar supervisar el sistema de pago, si deseamos agregar el coste del CPC nosotros, si dejamos a Google un margen para lograr el mayor número de clics posibles (Maximizar clicks), etc. Como aún no contamos con datos en los que fundamentarnos para elegir un CPC manualmente, se aconseja añadir el CPC manual, mas con la opción de CPC mejorado, con lo que indicamos a Google que puede aumentar un treinta por cien o bajarla un 100 por cien según las posibilidades de generar una conversión. Es muy importante fijar un presupuesto diario para eludir sustos en el momento de abonar.
- La forma de publicación de los anuncios se restringe a dos opciones, la estándar y recomendada, donde el presupuesto se gasta de manera regular, o bien la acelerada, con la que no se optima tanto la publicación de los anuncios, haciendo que el presupuesto se gaste antes.
- La data de inicio y de fin de nuestra campaña, por lo general no se edita, salvo que sea una campaña con un tiempo limitado, como puede ser una oferta concreta. La programación de anuncios nos deja escoger las horas en las que deseamos que se muestren nuestros anuncios y cuáles no.
- Actualmente la rotación de anuncios solo cuenta con 2 opciones, una es que Google de preferencia a los anuncios que mejor transformen, y la otra alternativa es que todos los anuncios se muestren equitativamente. Al inicio, siempre y en todo momento aconsejamos la segunda opción, ya que así, vamos a poder ir verificando de forma manual y mediante los resultados que vamos consiguiendo, qué anuncios marchan mejor, y vamos a ser nosotros quien lo configure manualmente a fin de que se muestren unos y no otros.
LOS GRUPOS DE ANUNCIOS
Si accedemos a la pestaña de Grupo de anuncios podemos ver la estructura que hemos creado. Cada grupo de anuncios con su estado, el CPC máximo y el resto de datos, que por el momento deberían estar a cero.
A la hora de revisar los diferentes grupos que hemos creado es esencial tomar en consideración los diferentes puntos:
- Cada conjunto debería estar organizado por temas similares, como por ejemplo, por servicios que se ofrecen, por producto que se anuncia o por las distintas categorías de tu página web. Es esencial que desde el inicio se haga una división inteligente por grupos de anuncios, de este tener optimizada la campaña desde el comienzo. Siempre y en todo momento se podrá añadir nuevos grupos según consigamos datos con las campañas, por poner un ejemplo, los términos de búsqueda que emplean los usuarios nos pueden aportar nuevas ideas para nuevos conjuntos de anuncios.
- Los nombres que vamos a emplear para cada grupo de anuncio es muy importante, sobre todo a la hora de organizarnos y ahorrar tiempo en las revisiones futuras. Si se elige una nomenclatura que prosiga un orden y vaya acorde con las palabras clave utilizadas en todos y cada grupo, nos deja conocer el contenido de cada conjunto solo con leer el nombre. En general, siempre y en toda circunstancia recomendamos usar primero una o bien dos palabras gráficas del conjunto, por ejemplo “marca”, “competencia” y luego agregar el tipo de campaña, “search” o bien “display”.
- Cada grupo de anuncios que hemos creado debería contar con varias palabras claves, no existe un número preciso, pero al menos que estén relacionadas con el tema del grupo de anuncios. Lo esencial es conseguir cumplir los objetivos que nos hemos marcado en un comienzo, y si para esto nos sirve tan solo tener dos palabras clave en concordancia precisa por conjunto, adelante.
LOS ANUNCIOS
En cada grupo de anuncios tenemos que contar con múltiples anuncios, con lo que llegados aquí, es esencial repasar que cuenten con las distintas características:
- El número de anuncios que componen cada conjunto puede cambiar. Por servirnos de un ejemplo, si tenemos bastante tráfico, se aconseja tener al menos tres anuncios diferentes, si el tráfico es reducido, con un par de anuncios en un comienzo podría ser suficiente. Así, según va avanzando la campaña y nos va aportando datos, vamos viendo el desempeño de los diferentes anuncios, y el que peor está marchando, es el que podemos alterar. Nos fijamos en los anuncios que mejor marchan, y también intentamos analizar en qué difieren del que marcha peor, de esta forma sostenemos los anuncios en constante mejora.
- Los anuncios de texto constan de 2 títulos, una descripción y una url visible. Para conseguir que los anuncios sean relevantes y poder sacar el máximo partido, hay que incluir en exactamente los mismos las palabras clave que los usuarios han ingresado en la red de búsqueda. Es esencial que cada anuncio tenga semejanza tanto con el conjunto de anuncios al que pertenece, a las palabras clave y a lo que el usuario se marcha a hallar en la página de destino.
- Es igualmente importante revisar que las URL de destino sean funcionales y tengan relación con lo que se transmite en el anuncio.
LAS PALABRAS CLAVE Y SUS CONCORDANCIAS
Como hemos mentando en un punto precedente, el número de palabras clave recomendadas por grupo de anuncio es relativo y depende de nuestros objetivos. Mas lo que siempre debemos revisar ya antes de lanzar nuestra campaña es el tipo de concordancia.
El empleo de las concordancias en las palabras clave es lo que puede marcar la diferencia a la hora de conseguir nuestros objetivos con el menos presupuesto posible. Recordamos que los tipos de concordancia puede ser amplia, amplia cambiada, de oración, precisa o negativa. Cada una de ellas hace que el tipo de similitud con el término buscado por el usuario tenga que ser igual o pueda tener ciertas alteraciones. Esto conlleva que por servirnos de un ejemplo utilizamos palabras clave extensas, impactaremos a muchos usuarios mas la similitud con el término de búsqueda es mínima, por lo que podemos llegar a más gente mas la pretensión de busca es menor. Al paso que si tenemos palabras clave precisas, sabemos cuáles son precisamente los términos de busca por el que brinca nuestro anuncio, por ende vamos más al detalle, el interés, en principio, es mayor.
Cuando empezamos a lanzar nuestras primeras campañas, siempre recomendamos iniciar por amplias alteras o bien concordancia de frase, de esta forma no limitamos demasiado los términos de busca, ni tampoco impactamos a términos que pueden no tener que ver con nuestras palabras clave. Y como ya hemos repetido en múltiples ocasiones, en el momento en que las campañas comiencen a aportar datos de términos de busca podemos analizarlos y emplearlos para optimizar nuestras palabras clave y sus concordancias.
Una parte fundamental en el momento de revisar las campañas y su funcionamiento son las palabras clave negativas. Merced a estas, evitaremos muchos términos de búsqueda que no nos resultan de interés. Dependiendo el objetivo de nuestras campañas, siempre y en todo momento es interesante iniciar con palabras clave negativas genéricas mas útiles, como puede ser el término “gratis” o “gratuito”. Como ocurre con las otras palabras clave, es importante sostener un análisis en los términos de búsqueda de los usuarios para continuar optimizando y añadiendo las palabras clave negativas.
Si precisas más ideas en el momento de pensar nuevas palabras clave, una herramienta gratis y muy funcional para estos casos es el Planificador de Palabras Clave de Google.
LAS EXTENSIONES DE ANUNCIO
Como ya sabemos, las diferentes nos deja incorporar en nuestros anuncios mejoran la relevancia de los anuncios, por lo que su implementación y revisión es de máxima importancia.
A pesar de configurar estas extensiones, esto no nos asegura que se vayan a mostrar siempre, ya que es Google quien decide si se muestra y cuál se muestra, siempre y en toda circunstancia buscando un mejor rendimiento y visibilidad del anuncio.
Por lo que, ya antes de lanzar las campañas es esencial revisar las extensiones que hemos creado y su adecuada cumplimentación. En dependencia del ámbito y de los objetivos que se quieran alcanzar, siempre y en todo momento se recomienda emplear extensiones de links de sitio, texto señalado, de llamada y de localización.
