Las campañas de la red de búsqueda de Google son uno de los tipos más populares de publicidad en Internet.
Si siempre y en toda circunstancia has querido ejecutar una campaña en la red de búsqueda de Google por tus medios mas no sabías cómo, este artículo te ayudará a aprender lo que precisas para empezar.
Inclusive si no sabes qué es un anuncio de campaña en internet de búsqueda de Google, te sorprenderás con las posibilidades de estos anuncios, luego de aprender más sobre ellos.
Al finalizar este blog post sabrás más de lo preciso para ejecutar una campaña de búsqueda rentable sin ayuda.
¡Comencemos!
Back to top1) ¿Qué son las campañas de búsqueda de Google?
Si has utilizado Internet probablemente has visto anunciantes utilizando campañas en la red de búsqueda de Google.
Las campañas en internet de búsqueda de Google te permiten desplegar anuncios en los listados de búsqueda de Google.
Esto es útil si consideramos que
Cuando haces una campaña en internet de búsqueda de Google, puedes escoger la palabra clave que lanza tu anuncio.
Por ejemplo, si vendes ‘cañas de pescar’ puedes decidir si solo quieres que se desplieguen tus anuncios cuando alguien escriba la palabra ‘cañas de pescar’, en Google.
Dependiendo de lo bien optimado esté tu anuncio, y cuánto vayas a ofertar por él puedes influenciar qué tan alto es mostrado en las listas.
Back to top2) Sentar las bases de tu campaña
Antes de ejecutar una campaña en la red de búsqueda de Google necesitas hacer algo de trabajo preliminar y desarrollar un plan.
Ejecutar una campaña en la red de búsqueda de Google puede valer mucho dinero, y si no planeas con antelació, terminarás ejecutando anuncios que no generan un buen ROI – mientras que pierdes dinero en el proceso.
Aparte de eso, si fallas al planear, tu tasa de conversión será un tanto más baja que el
Entonces, ¿en qué precisas meditar al desarrollar un plan de campaña en la red de búsqueda de Google?
Un factor que deberías tener en cuenta son las palabras clave que vas a elegir.
Podría decirse que escoger las palabras clave es el factor más esencial cuando ejecutas una campaña de búsqueda.
Después de todo, las palabras clave que escoges pueden influenciar cuánto costará tu campaña.
¿Por qué?
Primero demos una ojeada al por qué las palabras clave influencian el éxito de tu campaña.
Continuemos con el ejemplo de ‘cañas de pescar’ que empleamos ya antes.
El éxito de tu campaña dependerá de tu habilidad para identificar con precisión palabras clave con ‘‘.
Eso significa identificar la palabras clave que la gente introduce en Google cuando están buscando activamente para adquirir algo.
¿Qué palabra clave crees que va a dar mejores resultados al ejecutar una campaña de búsqueda de Google?
¿’Comprar cañas de pescar’ o ‘cañas de pescar’?
Seguramente será ‘comprar cañas de pescar’.
Estas personas son las que están buscando adquirir algo justo ahora.
Las personas que solo introducen, ‘cañas de pescar’ es posible que aun estén en ‘modo de investigación’.
También puede ser una gran idea ejecutar una campaña basada en un producto específico o bien nombre de modelo.
Esto se debe a que si alguien está buscando algo en relación a un producto específico, hay una gran posibilidad de que estén intentando adquirir algo – opuesto al intento de alguien que desea llevar a cabo una búsqueda genérica.
Cuando se trata de identificar palabras clave que van a producir un Return of Investment positivo, no debes apoyarte en suposiciones.
Es de ahí que que debes utilizar algo conocido como la.
Esta herramienta te permite saber qué palabras clave están introduciendo las personas en Google en relación a un tema específico.
También te permite saber qué palabras clave cuestan más ‘por clic’ y cuánta competencia hay ahí también.
Nota: Las palabras clave que tienen mayor coste te señalan la tendencia de qué palabras clave son las más rentables.
Recuerda, los anuncios en Google marchan con un mecanismo de oferta.
El costo de los anuncios sube dependiendo de quién esté presto a pagar más.
Y si los marketersestán dispuestos a superar sus ofertas unos a otros, existe la posibilidad de que eso sea porque pueden permitirseofertar así de alto, ya que tienen la confianza de que el anuncio generará un ROI positivo – a pesar de la oferta alta.
Todo esto es porque las palabras clave de alto valor con intención de compra tienden a producir mejor conversión que las palabras clave que no tienen intención de compra.
Por ejemplo, si escoges una palabra clave segmentada que señala intención de compra podrías transformar una de cada 5 personas que hacen clic.
Esto es lo opuesto a convertir una de cada 50 por cada palabra clave que sea menos segmentada y le falte intención de adquiere.
En una situación así, es fácil ver cómo una palabra clave con CPC (costo por click) de $ 2 puede ser más rentable que una palabra clave con CPC de $ 0.50.
Por supuesto, esto es asumiendo que tu página de aterrizaje está optimizada apropiadamente – algo que trataremos más adelante.
Con esta información, demos una ojeada a cómo puedes usar la herramienta de palabras clave de Google para obtener palabras clave.
Primero, dirígete a
Una vez ahí, escoge la opción ‘Buscar nuevas palabras claves utilizando una oración, sitio o bien categoría’.
Luego ingresa una palabra clave básica que esté relacionada con lo que deseas vender.
En este caso he ingresado ‘cañas de pescar’.
Después de hacer eso, Google me presenta la siguiente página.
Esta página puede parecer un poco compleja en un comienzo, así que la vamos a resumir.
El gráfico de barras en la parte superior de la página nos hace saber las ‘búsquedas promedio mensuales’ que se han ejecutado, en términos de palabras clave relacionadas con la palabra clave ‘cañas de pescar’
Debajo, notarás que he señalado la pestaña llamada ‘Ideas de anuncios en grupos’.
Ahí es esencialmente donde Google ha agrupado palabras claves en temas.
Cada conjunto de anuncios tiene su cifra de búsquedas promedio mensuales. Esto nos ayuda a identificar palabras clave con alto volumen que podrían proveer potencialmente un gran volumen de tráfico.
Sin embargo por el momento estamos más interesados en ‘ideas para palabras clave’.
Cuando haces click en esta pestaña, se muestra frente a ti una ‘oferta sugerida’, y datos de búsqueda, todo esto se fundamenta en la palabra clave que introdujiste.
Sin embargo, también te dan datos para las otras palabras clave que resultaron de emplear la herramienta de palabras clave.
He organizado las palabras clave según la ‘oferta sugerida’; haciendo visualizar palabras clave de alto valor más fácil para nosotros.
He señalado una palabra clave, particularmente, que tiene un volumen bajo de búsqueda, mas una oferta alta sugerida.
Como mentamos previamente, esto es una palabra clave de alto valor que tiene el potencial de producir un buen retorno de la inversión.
Es una palabra específica que está basada en un producto y las personas que la ingresan en Google están probablemente listas para comprar.
Sin embargo, si observas bien, muchas de estas palabras clave no son tan útiles para personas que están en el negocio de vender cañas de pescar.
Como resultado, puede ser útil hacer clic en la opción de ‘personalizar tu búsqueda’, en la barra lateral izquierda y después abrir la pestaña ‘opciones de palabras clave’.
Cuando dicha pestaña haya sido desplegada, escoge la opción ‘Solo enseñar ideas relacionadas con mis términos de búsqueda’ luego haz click en ‘Guardar’.
Verás que muchas ‘ideas de anuncios en grupo’ y también ‘ ideas para palabras clave’ son más relevantes ahora y proveen mucho más al ser palabras clave con ‘intención de compra’.
Lo mismo aplica para las palabras clave devueltas.
En cualquier caso, lo que tendrás que hacer después de repasar estas palabras clave es anotarlas. Quizás hasta desees descargarlas, haciendo click en el botón ‘Descargar’.
De manera complementaria…Una vez que has identificado las palabras clave que merecen la pena, deberás observar la página web a la que estás enviando tráfico de anuncios.
Si estás mandando tráfico a una página de aterrizaje, asegúrate de que ésta cumpla con las
Inclusive si estás enviando tráfico a una página web usual, asegúrate de que siga las directrices.
debido a la violación de políticas – no debes ser parte de esa estadística.
Ahora veamos cómo puedes configurar una campaña.
Back to top3) Configurando una campaña de búsqueda de Google
Ingresa ay luego haz clic en ‘+ Campaña’.
Luego, selecciona la opción ‘buscar solo en la red’.
Ahora tienes la ocasión de personalizar tu campaña.
Primero dale un nombre a tu campaña. Entonces, deja la opción ‘Estándar’ habilitada.
En la opción de ‘Redes’ asegúrate de eliminar la selección de ‘Incluir motores de búsqueda afiliados’. Esto asegurará que la calidad de tu tráfico sea alta, en tanto que los clics serán originados únicamente de búsquedas que se ejecuten de manera directa en Google.
Luego tendrás la posibilidad de seleccionar una ‘Ubicación’ para tu anuncio. Elige algo que sea relevante a tu oferta y circunstancia.
Si te estás anunciando en un país extranjero, escoge el idioma conveniente, para que muestres tus avisos a quienes sean relevantes.
Luego puedes ajustar tu ‘estrategia de oferta’.
Si eres nuevo en Google Adwords quizás desees seleccionar la opción ‘Maximizar clics’.
No te preocupes con respecto a qué seleccionar aquí en tanto que siempre y en toda circunstancia puedes ajustar tus opciones de oferta después.
La sección de presupuesto destaca cuánto vas a estar gastando por día en tus anuncios. Tus anuncios jamás gastarán más de este límite diario.
Puedes experimentar con tu sección de ‘Extensiones de anuncios’, una vez que tengas más experiencia con las campañas de búsqueda.
Por ahora solo haz click en ‘Guardar y continuar’.
Ahora tienes la oportunidad de configurar tu grupo de anuncios.Puedes conseguir sugerencias de palabras clave aquí, introduciendo la URL de tu landing o de otra página a la que estés mandando tráfico.
Aunque es mejor obtener tus palabras clave usando la estrategia que describimos previamente.
Cuando estés ingresando tus palabras clave es esencial que prestes atención a la opción ‘Usar concordancia de tipos’.
Esta opción ejerce repercusión en la ‘clase de palabras clave’ que desencadenan tu anuncio.
Si escoges ‘Concordancia exacta’ tu anuncio aparecerá solo cuando la palabra clave precisa o bien frase que deseas sea ingresada en una búsqueda de Google.
Si eliges ‘Concordancia abierta’ tu anuncio aparecerá para una pluralidad de palabras clave que son ingresadas en una búsqueda de Google.
Aquí hay una completa explicación en términos de los diferentes géneros de concordancia:
Luego tienes la posibilidad de crear un copy de tu anuncio.
Crear un copy efectivo para tu anuncio es una cosa que precisa de una gran habilidad.
En el lado derecho de la página, Google te provee sugerencias, en términos de cómo puedes escribir el copy.
, sobre lo que puedes hacer para redactar un copy grandioso.
Si ofertas por una palabra clave en particular, asegúrate de que. Esto hace que tu anuncio sea más relevante y la concordancia entre las dos va a producir más clics.
También necesitas asegurarte de que tus títulos concuerden con los títulos de tu landing – ya hablé sobre esto escuetamente.
Optimizely encontró que podían, haciendo que los títulos de la landing page tuviesen concordancia con los títulos de los anuncios.
Aquí puedes ver cómo Optimizely configuró sus campañas en un inicio.
La siguiente imagen muestra cómo Optimizely ajustó sus anuncios y landing para poder prosperar conversiones.
Aparte de leer más del tema y practicar, estudiar otros anuncios puede ser una gran forma de prosperar tus habilidades.
Debes estar pendiente de anuncios atractivos, puesto que usas Google a diario, toma una ‘captura de pantalla’ de estos anuncios y mantenlos en un ‘‘.
Luego puedes usar estos anuncios como inspiración al ejecutar tus campañas.
También puedes emplear una herramienta, como, para buscar anuncios de la competencia que hayan estado ejecutándose por un largo tiempo.
Si un anuncio ha estado ejecutándose por un largo período de tiempo, hay una buena probabilidad de que el marketerejecutando este anuncio está recibiendo ganancias – a pesar de todo, ha podido pagar el costo de ese anuncio por un largo tiempo, por ello probablemente es rentable.
Una vez que creaste el copy de tu anuncio, tienes la oportunidad de revisar tu campaña.
Después de hacer click en ‘Guardar y terminar’ debes esperar que Google apruebe tu campaña.
Si alguna vezquieres ajustar la estrategia de oferta de tus campañas, puedes hacerlo en la ‘Configuración’ de tu campaña.
Cuando estés ahí, puedes bajar a la sección ‘Estrategia de oferta’ y ajustarla de tal modo que empieces a ofertar ‘manualmente’.
Al hacer eso, puedes regresar a tu conjunto de anuncios y observar las palabras clave sobre las que estás ofreciendo.
Observa que el ‘estimado de oferta de la primera página’ te notifica lo que deberías abonar por clic.
Puedes ingresar una cantidad de oferta al hacer click en la columna ‘Max. CPC’.
Si haces ofertas altas, hay una enorme posibilidad de que aparezcas más arriba en las listas de búsqueda de Google.
Aparecer alto en las listas de búsqueda vale la pena cuando tomamos en cuenta que los 3 primeros lugares en la primera página se llevan el.
Back to top4) Conclusión
Si jamás has ejecutado una campaña en internet de búsqueda de Google, probablemente desees hacerlo ahora después de leer este post.
Pero necesitas un plan de acción, si quieres asegurarte de que tus anuncios generen un Return of Investment.
En este post, examinamos cómo puedes hallar las palabras clave adecuadas, para poder mejorar las posibilidades de tener una campaña triunfante. También exploramos cómo puedes redactar anuncios efectivos que harán a las personas hacer click en ellos.
Entonces…ahora que sabes todo lo que necesitas – por qué no comenzar y ver lo que es posible para tu negocio al emplear anuncios en internet de búsqueda de Google.
¡Mucha suerte!
¿Tienes algún consejo que puedas compartir en relación a configurar una campaña rentable en internet de búsqueda de Google?
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