Las campañas de la red de búsqueda de Google son uno de los tipos más populares de publicidad en Internet.
Si siempre has querido ejecutar una campaña en la red de búsqueda de Google por tus propios medios pero no sabías cómo, este artículo te ayudará a aprender lo que precisas para comenzar.
Inclusive si no sabes qué es un anuncio de campaña en internet de búsqueda de Google, te sorprenderás con las posibilidades de estos anuncios, después de aprender más sobre ellos.
Al terminar este blog post sabrás más de lo necesario para ejecutar una campaña de búsqueda rentable sin ayuda.
¡Comencemos!
Back to top1) ¿Qué son las campañas de búsqueda de Google?
Si has usado Internet probablemente has visto anunciantes utilizando campañas en la red de búsqueda de Google.
Las campañas en internet de búsqueda de Google te permiten desplegar anuncios en los listados de búsqueda de Google.
Esto es útil si consideramos que
Cuando realizas una campaña en internet de búsqueda de Google, puedes elegir la palabra clave que lanza tu anuncio.
Por ejemplo, si vendes ‘cañas de pescar’ puedes decidir si solo quieres que se desplieguen tus anuncios cuando alguien escriba la palabra ‘cañas de pescar’, en Google.
Dependiendo de lo bien optimado esté tu anuncio, y cuánto vayas a ofertar por él puedes influenciar qué tan alto es mostrado en las listas.
Back to top2) Sentar las bases de tu campaña
Antes de ejecutar una campaña en internet de búsqueda de Google precisas hacer algo de trabajo preliminar y desarrollar un plan.
Ejecutar una campaña en la red de búsqueda de Google puede costar mucho dinero, y si no planeas con antelació, terminarás ejecutando anuncios que no generan un buen ROI – mientras que pierdes dinero en el proceso.
Aparte de eso, si fallas al planear, tu tasa de conversión será un tanto más baja que el
Entonces, ¿en qué necesitas pensar al desarrollar un plan de campaña en la red de búsqueda de Google?
Un factor que deberías tomar en consideración son las palabras clave que vas a seleccionar.
Podría decirse que escoger las palabras clave es el factor más importante cuando ejecutas una campaña de búsqueda.
Después de todo, las palabras clave que seleccionas pueden influenciar cuánto va a costar tu campaña.
¿Por qué?
Primero demos un vistazo al por qué las palabras clave influencian el éxito de tu campaña.
Continuemos con el ejemplo de ‘cañas de pescar’ que utilizamos ya antes.
El éxito de tu campaña va a depender de tu habilidad para identificar con precisión palabras clave con ‘‘.
Eso significa identificar la palabras clave que la gente introduce en Google cuando están buscando activamente para comprar algo.
¿Qué palabra clave piensas que va a entregar mejores resultados al ejecutar una campaña de búsqueda de Google?
¿’Comprar cañas de pescar’ o ‘cañas de pescar’?
Seguramente será ‘comprar cañas de pescar’.
Estas personas son las que están buscando adquirir algo justamente ahora.
Las personas que solo introducen, ‘cañas de pescar’ puede que aun estén en ‘modo de investigación’.
También puede ser una buena idea ejecutar una campaña basada en un producto específico o bien nombre de modelo.
Esto se debe a que si alguien está buscando algo en relación a un producto específico, hay una gran posibilidad de que estén procurando comprar algo – opuesto al intento de alguien que desea llevar a cabo una búsqueda genérica.
Cuando se trata de identificar palabras clave que van a generar un ROI positivo, no debes apoyarte en suposiciones.
Es por eso que debes utilizar algo conocido como la.
Esta herramienta te deja saber qué palabras clave están introduciendo las personas en Google en relación a un tema específico.
También te permite saber qué palabras clave cuestan más ‘por clic’ y cuánta competencia hay ahí también.
Nota: Las palabras clave que tienen mayor coste te señalan la tendencia de qué palabras clave son las más rentables.
Recuerda, los anuncios en Google funcionan con un mecanismo de oferta.
El coste de los anuncios sube dependiendo de quién esté dispuesto a abonar más.
Y si los marketersestán dispuestos a superar sus ofertas unos a otros, existe la posibilidad de que eso sea porque pueden permitirseofertar así de alto, ya que tienen la confianza de que el anuncio generará un retorno de la inversión positivo – pese a la oferta alta.
Todo esto es pues las palabras clave de alto valor con intención de compra tienden a generar mejor conversión que las palabras clave que no tienen intención de adquiere.
Por ejemplo, si escoges una palabra clave segmentada que señala intención de compra podrías convertir una de cada 5 personas que hacen clic.
Esto es lo opuesto a convertir una de cada cincuenta por cada palabra clave que sea menos segmentada y le falte intención de compra.
En una situación así, es fácil ver cómo una palabra clave con CPC (costo por clic) de $ 2 puede ser más rentable que una palabra clave con CPC de dólares americanos 0.50.
Por supuesto, esto es asumiendo que tu landing page está optimada apropiadamente – algo que trataremos más adelante.
Con esta información, demos un vistazo a cómo puedes usar la herramienta de palabras clave de Google para conseguir palabras clave.
Primero, dirígete a
Una vez ahí, selecciona la opción ‘Buscar nuevas palabras claves utilizando una frase, sitio web o bien categoría’.
Luego ingresa una palabra clave básica que esté relacionada con lo que quieres vender.
En este caso he ingresado ‘cañas de pescar’.
Después de hacer eso, Google me presenta la siguiente página.
Esta página puede parecer un tanto compleja en un comienzo, así que la vamos a resumir.
El gráfico de barras en la parte superior de la página nos hace saber las ‘búsquedas promedio mensuales’ que se han ejecutado, en términos de palabras clave relacionadas con la palabra clave ‘cañas de pescar’
Debajo, notarás que he señalado la pestaña llamada ‘Ideas de anuncios en grupos’.
Ahí es fundamentalmente donde Google ha agrupado palabras claves en temas.
Cada grupo de anuncios tiene su cifra de búsquedas promedio mensuales. Esto nos ayuda a identificar palabras clave con alto volumen que podrían proveer potencialmente un enorme volumen de tráfico.
Sin embargo de momento estamos más interesados en ‘ideas para palabras clave’.
Cuando haces click en esta pestaña, se muestra frente a ti una ‘oferta sugerida’, y datos de búsqueda, todo esto se basa en la palabra clave que introdujiste.
Sin embargo, también te dan datos para las otras palabras clave que resultaron de utilizar la herramienta de palabras clave.
He organizado las palabras clave según la ‘oferta sugerida’; haciendo visualizar palabras clave de alto valor más fácil para nosotros.
He destacado una palabra clave, en particular, que tiene un volumen bajo de búsqueda, mas una oferta alta sugerida.
Como mencionamos anteriormente, esto es una palabra clave de alto valor que tiene el potencial de generar un buen Return of Investment.
Es una palabra específica que está basada en un producto y las personas que la ingresan en Google están probablemente listas para adquirir.
Sin embargo, si observas bien, muchas de estas palabras clave no son tan útiles para personas que están en el negocio de vender cañas de pescar.
Como resultado, puede ser útil hacer clic en la opción de ‘personalizar tu búsqueda’, en la barra lateral izquierda y después abrir la pestaña ‘opciones de palabras clave’.
Cuando dicha pestaña haya sido desplegada, selecciona la opción ‘Solo enseñar ideas relacionadas con mis términos de búsqueda’ luego haz clic en ‘Guardar’.
Verás que muchas ‘ideas de anuncios en grupo’ y también ‘ ideas para palabras clave’ son más relevantes ahora y proveen mucho más al ser palabras clave con ‘intención de compra’.
Lo mismo aplica para las palabras clave devueltas.
En cualquier caso, lo que tendrás que hacer después de comprobar estas palabras clave es anotarlas. Quizás hasta desees descargarlas, haciendo clic en el botón ‘Descargar’.
De forma complementaria…Una vez que has identificado las palabras clave que valen la pena, deberás observar la página web a la que estás enviando tráfico de anuncios.
Si estás mandando tráfico a una landing, asegúrate de que ésta cumpla con las
Inclusive si estás mandando tráfico a una página web usual, asegúrate de que prosiga las directrices.
debido a la violación de políticas – no debes ser parte de esa estadística.
Ahora veamos cómo puedes configurar una campaña.
Back to top3) Configurando una campaña de búsqueda de Google
Ingresa ay luego haz clic en ‘+ Campaña’.
Luego, elige la opción ‘buscar solo en la red’.
Ahora tienes la oportunidad de personalizar tu campaña.
Primero dale un nombre a tu campaña. Luego, deja la opción ‘Estándar’ habilitada.
En la opción de ‘Redes’ asegúrate de quitar la selección de ‘Incluir motores de búsqueda afiliados’. Esto asegurará que la calidad de tu tráfico sea alta, ya que los clicks serán producidos únicamente de búsquedas que se ejecuten de forma directa en Google.
Luego tendrás la posibilidad de escoger una ‘Ubicación’ para tu anuncio. Escoge algo que sea relevante a tu oferta y circunstancia.
Si te estás anunciando en un país extranjero, escoge el idioma conveniente, a fin de que muestres tus avisos a quienes sean relevantes.
Luego puedes ajustar tu ‘estrategia de oferta’.
Si eres nuevo en Google Adwords quizás quieras escoger la opción ‘Maximizar clics’.
No te preocupes respecto a qué elegir aquí en tanto que siempre y en todo momento puedes ajustar tus opciones de oferta después.
La sección de presupuesto destaca cuánto estarás gastando por día en tus anuncios. Tus anuncios nunca gastarán más de este límite diario.
Puedes experimentar con tu sección de ‘Extensiones de anuncios’, una vez que tengas más experiencia con las campañas de búsqueda.
Por ahora solo haz click en ‘Guardar y continuar’.
Ahora tienes la ocasión de configurar tu conjunto de anuncios.Puedes obtener sugerencias de palabras clave aquí, introduciendo la URL de tu landing page o de otra página a la que estés enviando tráfico.
Aunque es mejor conseguir tus palabras clave utilizando la estrategia que describimos anteriormente.
Cuando estés ingresando tus palabras clave es importante que prestes atención a la opción ‘Usar concordancia de tipos’.
Esta opción ejercita influencia en la ‘clase de palabras clave’ que provocan tu anuncio.
Si escoges ‘Concordancia exacta’ tu anuncio aparecerá solo cuando la palabra clave exacta o bien oración que deseas sea ingresada en una búsqueda de Google.
Si escoges ‘Concordancia abierta’ tu anuncio aparecerá para una pluralidad de palabras clave que son ingresadas en una búsqueda de Google.
Aquí hay una completa explicación en términos de los diferentes géneros de concordancia:
Luego tienes la posibilidad de crear un copy de tu anuncio.
Crear un copy efectivo para tu anuncio es algo que requiere de una gran habilidad.
En el lado derecho de la página, Google te provee sugerencias, en términos de cómo puedes redactar el copy.
, sobre lo que puedes hacer para escribir un copy magnífico.
Si ofertas por una palabra clave particularmente, asegúrate de que. Esto causa que tu anuncio sea más relevante y la concordancia entre las dos va a generar más clics.
También precisas cerciorarte de que tus títulos concuerden con los títulos de tu landing page – ya hablé sobre esto brevemente.
Optimizely encontró que podían, haciendo que los títulos de la landing page tuviesen concordancia con los títulos de los anuncios.
Aquí puedes ver cómo Optimizely configuró sus campañas en un inicio.
La siguiente imagen muestra cómo Optimizely ajustó sus anuncios y landing para poder prosperar conversiones.
Aparte de leer más del tema y practicar, estudiar otros anuncios puede ser una enorme forma de prosperar tus habilidades.
Debes estar pendiente de anuncios atractivos, ya que utilizas Google diariamente, toma una ‘captura de pantalla’ de estos anuncios y mantenlos en un ‘‘.
Luego puedes emplear estos anuncios como inspiración al ejecutar tus propias campañas.
También puedes usar una herramienta, como, para buscar anuncios de la competencia que hayan estado ejecutándose por un largo tiempo.
Si un anuncio ha estado ejecutándose por un largo período de tiempo, hay una buena probabilidad de que el marketerejecutando este anuncio está recibiendo ganancias – a pesar de todo, ha podido pagar el costo de ese anuncio por un largo tiempo, por ello seguramente es rentable.
Una vez que creaste el copy de tu anuncio, tienes la oportunidad de repasar tu campaña.
Después de hacer clic en ‘Guardar y terminar’ debes aguardar que Google apruebe tu campaña.
Si alguna vezquieres ajustar la estrategia de oferta de tus campañas, puedes hacerlo en la ‘Configuración’ de tu campaña.
Cuando estés ahí, puedes bajar a la sección ‘Estrategia de oferta’ y ajustarla de modo que comiences a ofertar ‘manualmente’.
Al hacer eso, puedes volver a tu conjunto de anuncios y observar las palabras clave sobre las que estás ofertando.
Observa que el ‘estimado de oferta de la primera página’ te notifica lo que deberías pagar por click.
Puedes ingresar una cantidad de oferta al hacer click en la columna ‘Max. CPC’.
Si haces ofertas altas, hay una enorme posibilidad de que aparezcas más arriba en las listas de búsqueda de Google.
Aparecer alto en las listas de búsqueda vale la pena cuando tenemos en cuenta que los 3 primeros lugares en la primera página se llevan el.
Back to top4) Conclusión
Si jamás has ejecutado una campaña en la red de búsqueda de Google, seguramente desees hacerlo ahora después de leer este blog post.
Pero precisas un plan de acción, si quieres cerciorarte de que tus anuncios generen un retorno de la inversión.
En este post, examinamos cómo puedes encontrar las palabras clave adecuadas, para poder prosperar las posibilidades de tener una campaña exitosa. También exploramos cómo puedes escribir anuncios efectivos que harán a las personas hacer click en ellos.
Entonces…ahora que sabes todo cuanto necesitas – por qué no comenzar y ver lo que es posible para tu negocio al utilizar anuncios en internet de búsqueda de Google.
¡Mucha suerte!
¿Tienes algún consejo que puedas compartir en relación a configurar una campaña rentable en internet de búsqueda de Google?
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