Se considera publicidad subliminala todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite bajo el umbral de percepción consciente y que alienta al consumo de un producto. También se puede aplicar a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.
En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de forma consciente cada una de las imágenes que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. No obstante el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se introduzca por este método puede ser percibido de forma subconsciente, lo que ciertos han aprovechado para afirmar que este tipo de imágenes influyen en la voluntad del individuo a la hora de realizar una determinada actividad (consumir un determinando producto o marca; sentir algún género de sensación, placentera o bien repulsiva; o incitar alguna necesidad: sed, hambre, terror, etc.).
En suma, los estudios más recientes en el campo de la publicidad subliminal, finalmente han probado que si las condiciones son las correctas los mensajes subliminales funcionan.
Back to top1) Legislación
En el caso español, la Ley General de Publicidaddeincluye la publicidad subliminal como un tipo de publicidad ilícitadefiniéndola como:
"... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida"
Hay que apuntar que esta definición no la efectuaron juristas propiamente dichos, sino más bien un psicólogo, dado que ninguno de los comunicantes sabía precisamente de qué se trataba ni tenía rastros de su existencia. Aun así, se consideró conveniente prohibir dicha manipulación.
También enexisten sanciones para quien emita mensajes ocultos en televisión. y en laha habido una propuesta de prohibir este género de publicidad con el fin de proteger a la niñez y a los jóvenes.
El supuesto experimento es realizado en 1957 en losporconsistió en incluir uno o bien 2 fotogramas por minuto con la marca que se deseaba promocionar (ciertas fuentes indican que dicha marca fue, otras fuentes dicen que fue una firma local de palomitas, y otras finalmente afirman que eran ambas al unísono). En 1962 Vicary fue entrevistado por la revistay declaró que el experimento en realidad era un montaje que se llevó a cabo debido a que su empresa pasaba por dificultades económicas. De todas y cada una estas informaciones se deduce que dicha prueba nunca se realizó, por ende es uny como ocurre con muchos otros tecnomitos, esta se ha difundido a través de numerosas publicaciones carentes de rigor científico.
En 2006, Johan C. Karremans, de la Radboud University de Nijmegen (Holanda), y sus cooperadores desearon ver si podían inducir subliminalmente a unos voluntarios a tener preferencia por una particular marca de bebida, específicamente Lipton Ice. Para esto escogieron una marca de agua mineral llamada Spa Roodque era igualmente de eficaz para apagar la sed que Lipton Ice. A unos 61 voluntarios se les solicitó una tarea de observación que consistía en que contaran cuántas veces una cadena de "B"s mayúsculas contenía una "b" minúscula infiltrada. Cada cadena de "B"s aparecía por trescientos milisegundos, al tiempo que durante veintitres milisegundos aparecía una secuencia sin significado o bien con el mensaje subliminal “Lipton Ice”. Por último se les preguntaba si querían "Lipton Ice" o "Spa Rood" a través de la presión sobre una tecla. Se les decía además que eso formaba una parte de otro estudio totalmente distinto. De esta manera pudieron comprobar que los voluntarios que afirmaron que estaban sedientos estaban más dispuestos a elegir "Lipton Ice" sólo si habían recibido el mensaje subliminal.
En un segundo estudio los estudiosos hicieron que la mitad de 105 voluntarios se sintieran sedientos dándoles un comestible con mucha sal ya antes de realizar el experimento. Al acabar, como se había predecido, comprobaron que el mensaje subliminal había tenido éxito entre los sedientos. El ochenta por cien de estos eligieron "Lipton Ice" frente sólo al veinte por cien del conjunto de control que no fue expuesto al mensaje. Sin embargo aquellos que no se encontraban sedientos no escogieron preferentemente la bebida en cuestión, pese al mensaje subliminal. El experimento demostró que en ciertas circunstancias la publicidad subliminal funcionaba.
En dos mil nueve, la gaceta de la Asociación Estadounidense de Psicología, defendió que los estímulos subliminales están subordinados a estímulos asociativos estructurados previamente y que su único papel es el de fortalecer una determinada conducta o bien una determinada actitud anterior, sin que haya pruebas concluyentes de que el estímulo que provoca esas conductas sea propiamente subliminal.
Se sigue especulando acerca de este efecto, como en la revista de la Asociación Estadounidense de Psicología, que demostró que los estímulos subliminales están subordinados a estímulos asociativos estructurados previamente y que su único papel es el de fortalecer una determinada conducta o bien una determinada actitud previa, sin que haya pruebas concluyentes de que el estímulo que provoca esas conductas sea propiamente subliminal.
Back to top2) Algunos casos denunciados
A causa del experimento dey su enorme difusión en el mundo de la publicidad abundaron ejemplos de casos que aparentemente explotaban impulsos sexuales primarios.
- Se acusó al anuncio de Vetiverde la marca Puig de publicidad subliminal cuando la modelo sacaba un brazo de la piscina y lo apoyaba en el suelo en la sombra de la entrepierna proyectada por un modelo. La agencia de publicidad respondió que fue una casualidad y que la modelo no tenía instrucciones de poner la mano en ningún lugar prefijado. [ ]
- También se dice que la botella de Coca-Cola fue diseñada 'subliminalmente' por el hecho de que su forma recuerda a la de un cuerpo de mujer. No obstante, sus creadores afirmaron que el propósito del envase era ser sostenido sin problemas a pesar de estar mojado, frío y no tener superficies ásperas, y que la inspiración para su diseño fue la.
Todos estos casos suelen ser, siendo la única excepción el caso de la película(conocida también como Bernardo y Bianca), donde aparece una mujer desnuda en la ventana de un edificio, mas esto solo se puede ver en cámara lenta, mediante un análisis cuadro por cuadro. Altos ejecutivos de Disney afirmaron que dicha imagen había sido insertada no por sus empleados directos, sino por alguno de los encargados del montaje de dicho largometraje (trabajo que había sido sub-contratado). Con todo, miles de copias debieron ser retiradas del mercado.
- levantó polémica debido a una beligerante campaña publicitaria basada en torno a su, una A afinada que semeja simular un encuentro sexual. La marca ha declarado que la polémica detrás del diseño es absolutamente intencionada
3) Estudios sobre la publicidad subliminal en imágenes fijas
Entre los investigadores a favor ya es historia de leyenda, recopilador de mensajes ocultos en anuncios publicitarios, eminentemente asociados con sexo y muerte. Uno de sus estudios más citados es el de un anuncio de whisky en el que Key encontró varias figuras ocultas en los cubos de hielo. Sin embargo, para otros estudiosos Key es alguien con una.
En realidad estos ejemplos no serían subliminales en cuanto que las imágenes, los entornos y las situaciones son conscientemente percibidos, como demuestra el que el espectador sea capaz de describirlos y analizarlos.
sugiere una interesante observación al indicar que la meta actual de la publicidad es "conseguir que el consumidor tenga presente la marca cuando toma la decisión", tendencia opuesta al objetivo de la publicidad subliminal. Por su parte, Fernando Ocaña hace ver que lo esencial en el campo de laes conseguir el mayor recuerdo posible, lo que lleva implícito una percepción consciente y no inconsciente como debería ser el caso.
Los estudios demás difundidos afirman que para que unpueda generar algún efecto es necesario que sea percibido. De forma continua estamos sometidos a un sinnúmero de estímulos que el cerebro debe anular para evitarnos la locura. Se ha calculado que para poder procesar todos los estímulos que recibe la vista sería necesario un cerebro de uncúbico.
Por otro lado, determinados descubrimientos de la psicología experimental y las neurociencias, muestran que las transmisiones de información a través de las neuronas responden a la. En otras palabras, para que una información se transmita a través de una neurona debe darse uny en ese punto sólo hay 2 opciones: o se transmite un potencial de acción o no se transmite. En el momento en que un potencial de acción se transmite se debe a que los estímulos han superado el, mas cuando no lo superan no hay potencial de acción. Teniendo en cuenta que los estímulos subliminales están, por definición, por debajo del umbral mínimo que genera un potencial de acción, cabe argüir que el cerebro humano no llega a percibir ni consciente ni inconscientemente los mensajes subliminales. [ ]
3.1) Publicidad asociativa
En ocasiones se confunde la técnica subliminal con la técnica asociativa. Así en ejemplos como:
- Los anuncios de bebidas alcohólicas suelen ir acompañados de conjuntos de jóvenes, bien vestidos y exitosos. No sólo es la bebida alcohólica lo que el consumidor adquiere, también consigue aceptación del conjunto social.
- Un automóvil se anuncia y se asocia con éxito, belleza y virilidad.
- Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y completas (con padre, madre y dos o 3 hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social.
- En muchos de los anuncios de productos cosméticos, como lociones o bien perfumes, es una pareja joven, sensual, hermosa, quien vende el producto. Esto apela al deseo de las personas de localizar una pareja con determinadas características estéticas, y a que quienes ya la tienen se sientan identificados.
Siguiendo la definición legal española se puede discutir si estos casos de ejemplo no serían subliminales pues las imágenes, los ambientes y las situaciones son conscientemente percibidas, tanto es así que pasado el anuncio se pueden resumir y describir.
3.2) Emplazamiento
Es también habitual identificar de forma errónea publicidad subliminal con el( product placementen inglés, cuya traducción textual sería producto expresamente colocado).
Uno de los muchos casos existentes lo crearon los productores de, película en la que se pidió apoyo al ejército de Estados Unidos para rodar el rescate final de Isla Nubla. Laofreció varios navíos, vehículos blindados, soldados y un helicóptero a cambio de que se cambiara la frase del guion "Alguien que tiene un amigo en el Departamento de Defensa" por "Alguien que tiene un amigo en los Marines" y el helicóptero girara en frente de la cámara mostrando al público la inscripción "Marines".
Es cierto que se ha acusado a múltiples series de televisión y películas de usar y abusar del emplazamiento; pero esta forma de publicidad encubierta no es subliminal cada vez que las imágenes, sonidos, comentarios, etc. están dentro del umbral de la sensibilidad y son percibidos de forma completamente consciente por la audiencia; aun puede ser causa de rescisión de contrato si el producto no está en pantalla el suficiente tiempo o no se ve con la suficiente claridad, tal como se escribió en el guion.
Back to top4) Conclusiones
Ha pasado mucho tiempo desde los primeros experimentos llevados a cabo por Peirce y Jastrow (1884) o bien los estudios de Black y Bevan (mil novecientos sesenta), y las técnicas de persuasión subliminal han evolucionado sensiblemente. No obstante, la existencia de la publicidad subliminal concretamente es un tema que continúa provocando controversias. Así laha publicado estudios sobre la publicidad emitida en España, incluido el de enero dededicado solamente a la publicidad enmascarada, y no ha encontrado ningún caso con esta práctica ilícita. En otros estudios sobre el fenómeno promocional no se hace ni siquiera referencia a la publicidad subliminal, ni como formato ni como soporte. Para ciertos estudiosos, psicólogos y publicistas la publicidad subliminal tiene mucho de; no obstante, las investigaciones más recientes por último han probado que si las condiciones son las correctas los mensajes subliminales marchan.
Back to top5) Referencias
Back to top6) Bibliografía
- González, Jose Lorenzo (2011). Persuasión subliminal y sus técnicas. la capital de España, Biblioteca Nueva. .
- Ramonet, Ignacio (2000). La gominola visual. la villa de Madrid, editorial Discute. .
- Saborit, José (dos mil cinco). La imagen promocional en televisión. la villa de Madrid, editorial Cátedra. .
7) Enlaces externos
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