¡De nuevo por aquí una semana más querido lector! Hoy voy a contarte todo lo que precisas saber sobre SEO Local. Si, lo sé, es un tema más que trillado en la red y del que es complicado descubrir cosas nuevas por que en posicionamiento en buscadores Local “está todo dicho”.
Sin embargo, no puedo estar más en desacuerdo con dicha aseveración.
La mayoría de post que he visto en la red sobre posicionamiento en buscadores Local muestran los consejos/trucos básicos de posicionamiento web Local para Google My Business que todo el planeta conoce.
Sin embargo, no cuentan todo lo que se puede hacer con esta ficha y como optimizarla hasta el extremo para que Google te coja cariño en sus buscas locales.
Y ahí querido lector, ahí es donde entro yo. Hoy voy a contarte los TRUCOS de posicionamiento SEO Local que no acostumbran a ser públicos y que realmente marchan para optimar tu posicionamiento web en buscadores Local.
Todos estos trucos han sido testados por mi y otros SEOs de mi confianza (Considerablemente más expertos en este campo que yo). Por tanto, no te entretengo más que hay mucho que contar en el blog post de esta semana.
¡Vamos con esto!
Back to top1) ¿Qué es el SEO Local?
El SEO Local es una rama del posicionamiento SEO que se especializada exclusivamente en las buscas geolocalizadas que muestra Google en sus .
Antes de nada, lo mejor va a ser aclarar que el posicionamiento SEO Local se puede dividir en 2 géneros de SERPs:
- Resultados de búsquedas locales. Aquellos cuyos resultados están geolocalizados y que tienden a buscar un producto/servicio local. Ejemplo: fontaneros, talleres mecánicos, etc.
- Resultados en Google Maps (Google My Business). Para aparecer en estos resultados tendrás que tener sí o sí una ficha de Google My Business. Esta ficha la vas a poder conseguir haciendo clic siempre que tengas una cuenta de Google. Una vez que tengas tu ficha publicada, comenzarás a aparecer en las buscas locales que los usuarios efectúen cerca de la dirección del negocio que hayas incluido en tu ficha (Siempre que hayas hecho un buen posicionamiento web en buscadores Local).
Por lo tanto, si deseas captar a usuarios que procuren tu negocio de forma local no puedes dejar escapar esta oportunidad.
Back to top2) ¿A fin de que sirve el posicionamiento en buscadores Local?
Cada día, los resultados de Google se complican cada vez más y más y tienden ser prácticamente unipersonales. O sea, cada vez son más adaptados en función de una serie de factores.
Por si esto fuera poco, dependiendo de la keyword que se esté buscando en Google, el buscador te va a poder enseñar hasta 5 o más distintos (Imágenes, vídeos, noticias, relacionados, situaciones 0, etcétera)
Además, para ciertas keyword locales como “tiendas de ordenadores” o “reparaciones de móviles” el primer resultado que aparecerá casi con total seguridad (tanto en móvil como en desktop) será un mapa con las localizaciones de las diferentes tiendas físicas que tienen ficha de Google My Business. Te pondré un ejemplo:
Supongo que tras ver estos resultados ya empezarás a ver lo esencial que es tener esta presencia en la red de redes y la cantidad de posibles clientes del servicio que podrás captar a través de el posicionamiento web en buscadores Local…
Back to top3) ¿Cuando es útil el posicionamiento SEO Local para un negocio?
El SEO Local va a ser especialmente útil para las tiendas físicas de siempre que buscan captar a sus clientes del servicio más próximos o bien que estos cuando menos tengan el teléfono de contacto del establecimiento.
De hecho, el SEO Local es la única oportunidad que tienen algunas tiendas de competir contra otros grandes del sector puesto que hoy Google está priorizando las búsquedas geolocalizadas por encima de las busca globales.
Por lo tanto, si tienes una tienda física normal y corriente y quieres o que tus posibles clientes del servicio del barrio puedan encontrar todos y cada uno de los datos de contacto de tu negocio en 2 simples clicks el posicionamiento SEO Local va a ser la solución.
Back to top4) Los trucos nunca contados sobre posicionamiento web en buscadores Local
Ahora si que si, vamos con lo que verdaderamente interesa, los trucos de posicionamiento web en buscadores Local que no se acostumbran a contar en la red de redes.
4.1) Trucos White Hat para posicionamiento SEO Local
No me voy a divertir mucho en este apartado puesto que existen miles y miles de guías en la red que te señalarán más pormenorizadamente como optimizar de forma correcta tu ficha de Google My Business.
Sin embargo, ten en cuenta que para hacerlo tendrás sí o sí que llevar a cabo estos puntos clave que te voy a contar a continuación:
- La palabra clave principal de tu negocio habrá de estar primero en el título. Posteriormente ya vas a poder poner el nombre de tu marca. Ejemplo: “Tienda de informática | Agustín y también hijos”.
- La palabra clave principal y sus derivadas las podrás incluir en la descripción de la ficha. Abusa de ellas si es necesario, aquí no existen …de momento.
- Rellena todos los datos complementarios de tu ficha. URL, horario, fotos, etc. Cuantos más datos mejor.
- Utiliza las etiquetas. En ellas introduce tus palabras clave principales.
- Crea un nombre corto para tu ficha. Esto te ayudará a crear y además de esto vas a poder aprovechar para hacer una URL tipo con tu palabra clave primordial en la URL.
4.2) Utiliza imágenes Geolocalizadas
Detrás de cada imagen existe un montón de información codificada que salvo que busques concretamente dichos datos no los vas a ver a simple vista. Entre algunos de estos datos ocultos se halla el campo geolocalización de la imagen.
La geolocalización de una imagen es una información contenida en la propia imagen que otorga información al buscador sobre el sitio en el que se realizo la fotografía.
Cómo supondrás, este apartado se puede modificar y adaptar a la localización que se quiera. En este caso, se va a deber geolocalizar la imagen en exactamente la misma dirección que se haya puesto en la ficha de Google My Business.
¡OJO! Una vez determinada la dirección en la ficha de Google My Business esta dirección va a ser sagrada y no se cambiará más a menos que sea estrictamente necesario…Te lo explicaré más adelante.
Para geolocalizar una imagen va a bastar con utilizar una de las miles y miles de herramientas online que hacen esto como
Una vez tengas creadas y geolocalizadas tus imágenes hacia la dirección de tu negocio ya podrás subir dichas imágenes a tu página web y a tu ficha de Google My Business.
4.3) NAP
Las siglas NAP (Name, Address, Phone) corresponden a los datos primordiales de todo negocio local como son Nombre, Dirección y Teléfono.
¡IMPORTANTE! Estos datos deberán ser siempre y en todo momento exactamente los mismos en todos los directorios locales (Ojo, que no ) donde introduzcas los datos de tu negocio.
Esto va a ayudar a Google a saber que toda vez que se mencione alguno de estos datos en internet se estará refiriendo a tu negocio. Este NAP es una suerte de documento nacional de identidad local para negocios físicos.
4.4) Implementar Schema de Local Business en tu página web
Cada vez Google da más relevancia al uso de datos estructurados en las páginas. Si además esta web esta creada en especial para un negocio local no te debes permitir no incorporar estos datos estructurados en tu página.
Para esta labor empleo que me permite implementar el Schema de Local Business creado por Google exclusivamente para negocios locales con ficha de Google My Business.
Los datos marcados en este Schema nuevamente deberán ser los mismo que los que se hayan puesto en la ficha de Google My Business a fin de que Google siga estableciendo relaciones entre la ficha, el sitio web y las Search Engines Ranking Positions.
4.5) Conseguir decenas de reseñas
Las recensiones de Google son al SEO Local lo mismo que los al . Por tanto, cuantas más reseñas (como resulta lógico positivas) consigas para tu ficha de Google My Business mejor que mejor.
Hay 3 trucos para conseguir reseñas para tu ficha de manera fácil, estos son:
- Para esto, la mejor empresa que conozco es .
- Pedir a amigos y familiares que te escriban una recensión.
- Pedir a tus clientes del servicio reales que te escriban una recensión. Por desgracia, el ratio de conversión de este método es bastante bajo.
¡Ojo! Es importante que cuando alguien escriba una recensión lo haga desde la localidad donde se halla tu negocio. O sea, serán más esencial las reseñas geolocalizadas en tu zona que las que no.
De todos modos, a la gente le da vagancia escribir recensiones y a menos que seas muy pesado la gente no lo hará. Para facilitar este proceso te recomiendo que prosigas esta guía:
- Accede a la página web: .
- Una vez dentro introduce en el casillero del mapa el titulo preciso de tu ficha de Google My Business.
- Una vez la aplicación haya localizado tu ficha te dará un Place ID.
- Copia ese Place ID y sustitúyelo en la próxima URL http://search.google.com/local/writereview?placeid=ESCRIBE_AQUÍ_TU_PLACEID
- Manda la URL que has creado a todos tus contactos y automáticamente les saltará el proceso de redacción de recensiones para tu ficha.
4.6) Plugin de reseñas de Gogle My business para WordPress
Google cada vez es más puntilloso con los habituales complementos de estrellitas que aparecen en las SERPs pues para el buscador dichas votaciones no son de fiar.
De hecho, están llegando mensajes de aviso a algunos pidiendo que retiren dichos plugins o en caso contrario serán penalizados.
Por este motivo, cada vez será más difícil conseguir los famosos con estrellas en las Search Engines Ranking Positions salvo que se tomen las recensiones de Google My Business. Para Google, sus reseñas/estrellas son las únicas que afirman la verdad (Patraña, pero claro tienen que dar bombo a sus productos).
Por todo esto, y con el fin de seguir sus reglas, bastará con instalar el . Estos complementos cogen sus datos de la propia ficha de Google My Business vía API lo que es válido para Google.
4.7) Implementar mapa de Google My business en tu página web
Cómo has visto a lo largo del artículo, toda referencia a Google My Business va a ser premiada por Google. En consecuencia, no puedes perder la oportunidad de instalar un mapa de Google en tu web.
Para ello, bastará con cualquier género de plugin que te ayude a geolocalizar en un mapa de Google tu negocio ( lo trae de serie y es el que yo mismo utilizo.
Otra forma para implementar este mapa en tu página será de forma directa copiar y pegar el link de compartir que te proporciona el propio Google para mostrar tu negocio de forma manual.
Yo no me lo creía pero es cierto, crear links a la ficha de Google My Business marcha.
Sin embargo, esto hay que hacerlo de forma correcta y con el correcto. Las posibilidades de anchor text para mejorar tu posicionamiento en buscadores Local serán:
- Anchor text + Dirección. Ejemplo: Cerrajero en la villa de Madrid calle Gran Vía, Madrid (Recuerda emplear siempre y en toda circunstancia la misma dirección de tu ficha). Este es el procedimiento que mejor funciona.
- Solo dirección. Ejemplo: calle Gran Vía, Madrid
- Solo Keyword. Ejemplo: Cerrajero en Madrid
Cómo mucha gente no conoce este truco, es simple y sencillo poner el propio link desde tu página. De esta manera, la ficha ya va a tener un link de autoridad completamente gratis.
La dirección de la ficha de Google My Business la vas a poder conseguir dando al botón de compartir que aparece en la ficha que te he mostrado anteriormente.
Si has usado el nombre corto que te permite GMB te va a ser mucho más simple emplear dicha URL.
4.8) Crear Landing Pages para localidades específicas
Previo a un no va a ser mala opción crear concretas atacando al servicio/producto + localidad.
Es decir, imagina que eres un fontanero de la capital española. Tal vez sería interesante atacar del tipo Fontanero en San Sebastián de los Reyes y afines.
Con este sistema, lo que se atacará serán palabras clave long tail que tendrán menos competencia mas que cuando el usuario llegue a dicha landing va a estar más que decidido a la adquisición.
Ojo, no te pases de listo puesto que si creas muchas landings de este género estarás infringiendo las normas de Google y vas a poder llevarte una .
4.9) Medir el desempeño de tu ficha en Google My Business con Google Analytics
Para conocer que tal está marchando tu ficha de Google My Business en Google Analytics vas a poder usar URLs parametrizadas que te servirán posteriormente para segmentar dicho tráfico web en Google Analytics.
Para ello, sencillamente vas a deber añadir los próximos factores a los links de tu ficha en GMB:
De esta forma tus URLs quedarían de la siguiente forma:
- https://tudominio.com/URL?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir las visitas de cualquier sección de tu página web)
- https://tudominio.com/presupuesto?utm_source=local&utm_medium=organic&utm_content=gmb (Para medir cuantas visitas llegan desde la ficha de GMB a la sección de presupuesto)
Una vez parametrizadas las URLs de tu ficha de GMB ya podrás asistir a Google Analytics y crear los segmentos filtrando por:
- Content. Que en este caso ya será gmb que es lo que se ha marcado en la URL parametrizada.
- Source. Para señalar que es un resultado de SEO Local.
- Medium. Qué va a ser organic para referirnos a en tanto que el tráfico de GMB va a ser cien por ciento gratis.
5) Conclusiones
Cómo has visto a lo largo del blog post, no todo estaba escrito sobre el SEO posicionamiento en buscadores Local. En verdad, estos son solo algunos consejos prácticos que vas a poder usar para ti.
Por lo tanto, si tienes un negocio local, no dejes escapar la oportunidad de posicionar tu negocio para tu zona de influencia en tanto que sino vas a estar perdiendo una refulgente oportunidad de lograr clientes cercanos a ti.
El SEO Local es la contestación a todos aquellos pequeños y medianos negocios que quieren buscar su hueco en la red de redes.
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