A pesar de que este tema de las long tail en el está más que trillado (es suficiente con buscar un poco en Google), me he decidido a crear un artículo para explicarlo en mi weblog por 2 simples razones:
- Es un tema del que se ha hablado, se habla y se hablará mucho, y aun así… ¡hay gente que aún no sabe las ventajas que tiene para un blog!
- Ya sabes que me agrada dejarlo todo bien explicadito, así que voy emplear muuuchos ejemplos, para que esto de las long tail quede bien clarito. 🙂
Pero mejor iniciar por el principio…
Back to top1) 🔶 Palabras clave o bien keywords
Antes de centrarnos en las palabras clave long tail, lo razonable es tener claro primero qué son las condenadas palabras clave que habrás oído y leído cientos y cientos de veces.
nos afirma literalmente que las palabras clave hacen referencia a los criterios de busca que se emplean en Internet para localizar determinada información.
Es decir, que como definición podríamos decir que las palabras clave son los términos de búsqueda que utilizan los usuarios en los motores de búsqueda, como Google.
O lo que es lo mismo, desde la perspectiva del serían los términos por los que te agradaría que te encontrasen en Google. 🙂
Por ejemplo:
Un usuario busca en Google la palabra «flores«. En un caso así «flores» es la palabra clave.
También podría buscar «flores a domicilio«. Entonces «flores a domicilio» sería la palabra clave. Fíjate que de verdad no es una palabra sino una oración, pero en el SEO se acostumbra a decir que «flores a domicilio» sería 1 palabra clave de 3 palabras.
Pero ojo, por el hecho de que como te decía en la definición, la clave de esto es intentar que los usuarios te encuentren en Google por las palabras clave que más te interesen a ti.
Por ejemplo:
Imagina que tienes una tienda de flores on-line.
Si un usuario busca en Google «cómo hacer un barco» y en los resultados aparece tu weblog, es que tu tienda está muy mal enfocada a las palabras clave que de veras te deben interesar.
Muy probablemente prefieras que tu tienda aparezca en los resultados cuando un usuario busque «dónde adquirir flores«. 🙂
Genial, y ahora vamos a centrarnos más en las long tail…
Back to top2) 🔶 Long tail en el posicionamiento web en buscadores o bien palabras clave de cola larga
En verdad el término long tail se lo ideó un periodista y escritor llamado Chris Anderson para definir un modelo de negocio basado en vender «muchos poquitos» (y no «pocos muchitos», como se acostumbra a hacer).
Es decir, que en lugar de conseguir dinero vendiendo un Ferrari en todo el año (es más difícil vender un producto muy caro), vendes miles de ebooks en ese año (es más «fácil» vender muchos productos muy baratos).
Con esta definición de long taill en psique, se puede trasladar al posicionamiento web como una forma de intentar posicionarte en Google en muchas palabras clave menos esenciales en vez de posicionarte en pocas palabras clave fundamentales.
Es decir, que en vez de posicionar tu tienda de flores en Google con la palabra clave «flores» (es más difícil posicionar una palabra clave muy competida con miles de buscas mensuales), te posicionas con muchas palabras clave más gráficas como «ramos de flores a domicilio en guadalajara» o bien «ramos de flores a domicilio madrid» (es más fácil posicionar muchas palabras clave poco competidas con sólo decenas de búsquedas mensuales).
icon-caret-right «flores» icon-arrow-right más de setenta y cuatro buscas mensuales y más de 409 millones de resultados
«ramos de flores a domicilio madrid» apenas 50 buscas mensuales y cuatrocientos diecinueve mil resultados
Para que lo veas más claro, he creado esta imagen donde puedes ver de un plumazo en qué consiste todo esto y explicarte qué aporta generalmente el empleo de las long tail en el marketing y el SEO:
Palabras clave long tail SEO
La primera cosa que ves si te fijas en el dinosaurio es por qué se le da este nombre de «cola larga». 😀
En el eje de coordenadas vertical se representan la competencia y por lo tanto la complejidad de posicionar las palabras clave (a más competencia, más difícil es colocarte en las primeras situaciones de Google)
En el eje de coordenadas horizontal se representan las búsquedas mensuales que tienen las palabras clave, que en general acostumbra a ser mayor cuantas menos palabras tenga la oración o palabra clave.
La zona roja serían las palabras clave de una sola palabra, con más búsquedas mensuales y con más competencia (más bastante difíciles de posicionar). Y si te fijas, esta zona es más pequeña (hay menos palabras clave de 1 sola palabra).
La zona verde serían las palabras clave long tail con más palabras y con más detalles de lo que se está buscando, con lo que tienen menos búsquedas mensuales y menos competencia (más simples de posicionar). Y si te fijas, esta zona es muuucho más grande (hay infinidad de palabras clave mucho más largas).
En terminante, la idea es procurar posicionarse por muchas palabras clave long tail, porque hay más, es más fácil y por el hecho de que se centran más en lo que desea el usuario y en lo que deseas tú de ese usuario.
Si alguien busca «flores» en Google es posible que sólo desee buscar información, y de poco le servirá a esa persona que tu tienda de flores aparezca en la primera situación de Google. No obstante, si alguien busca «ramos de flores a domicilio madrid» casi seguro que lo que busca es comprar un ramo de flores en la villa de Madrid, y ahí sí que le servirá que aparezcas tú en la primera posición. 🙂
Back to top3) 🔶 ¿De qué manera buscar palabras long tail? – siete Formas
Seguro que te has hecho esta pregunta nada más ver los beneficios que tiene usar palabras clave de cola larga…
Pues hay muuuuchas formas y muy variadas de localizar palabras clave que se asocien a la página web, weblog, artículo o página específicamente que desees posicionar, pero la primera y la más importante es dándole al coco mismo. 🙂
Éste es el paso inicial lógico de cualquier que se precie. La idea es crear una lista de palabras o bien frases (da igual que sean long tail o no) que identifiquen lo que ofreces y con las que quieres que te hallen en Google.
Por ejemplo:
Este artículo que lees ya me agradaría que apareciera el primero en los resultados de Google cuando alguien buscara información sobre long tail (¡es lo que pretendo!).
Pues este sería un ejemplo de mi lista de palabras o frases:
«long tail«
«que son las long tail«
«palabras clave long tail«
«cola larga seo«
«buscar palabras clave long tail«
Pues bien, voy a enseñarte 7 formas para buscar palabras clave long tail relacionadas con cada una de las que apuntes en tu propia lista:
3.1) 1️⃣ – Usando herramientas como o Ahrefs
Son de mis herramientas favoritas porque son como «todoterrenos» del SEO. la puedes emplear gratis aunque con restricciones, y Ahrefs te deja utilizar una «prueba» durante 7 días por siete$ .
El caso es que tienes que buscar en estas herramientas cada una de las palabras o frases de tu lista, y luego vas anotando las posibles long tail que encuentres.
Ojo, en no sale información de toooodas las palabras clave long tail que se te ocurran, porque es imposible sostener información de combinaciones infinitas de palabras clave. De ahí que verás que aparecen las que tienen al menos 10 búsquedas mensuales.
Por ejemplo:
Si busco «long tail» (la primera palabra de mi lista), verás que me da ciertas ideas interesantes:
Y si busco lo mismo en Ahrefs, aquí asimismo me da otras palabras clave muy interesantes… 😊
3.2) 2️⃣ – Sugerencias de búsquedas de Google
Si lo que deseas es posicionarte en Google utilizando una estrategia long tail con las palabras de tu lista, ¿por qué no utilizar las sugerencias que nos da Google directamente?
Basta con que escribas la palabra clave en el buscador y verás que la te muestra una lista de sugerencias muy interesante, pues te enseña lo que más se busca en Google. Y si agregas un asterisco al inicio o al final, verás que te enseña todavía más sugerencias. 🙂
Por ejemplo:
Al buscar «long tail seo» en Google…
Añadiendo un asterisco al inicio…
O añadiendo un asterisco al final…
3.3) 3️⃣ – Búsquedas relacionadas de Google
Otra buena «pista» que nos deja Google para hallar keywords de long tail son las propias búsquedas relacionadas, y las podemos usar como palabras clave relacionadas. Son búsquedas que han hecho otros usuarios en Google basadas en la que hayas hecho tú en ese momento, y vas a ver que aparecen al final de la página de resultados.
Por ejemplo:
Si busco «long tail seo» en Google, al final de la página de resultados me aparece esto…
3.4) 4️⃣ – Usando la «geolocalización» o posicionamiento SEO local
Muchíiiiisimos negocios locales que ofrecen servicios o venden productos en su distrito, urbe o bien provincia no tienen presente el poder del SEO local o Geolocalización SEO.
Muchos dispositivos móviles y navegadores web como Chrome pueden conocer tu ubicación actual si se lo permites, y Google que no es tonto, ajusta los resultados de tus buscas a esa ubicación.
Así que algo tan fácil como añadir el nombre de tu ciudad al final de tus long tail puede multiplicar las conversiones de tu lugar, ya que aparecerá mejor posicionado en las búsquedas de personas en esa ciudad. 🙂
Ten en cuenta que esto no vale para todos y cada uno de los sitios ni para todas las palabras clave. En mi caso no tiene sentido emplear «long tail seo guadalajara«, por el hecho de que estamos hablando de algo abstracto y no de algo que ofrezca físicamente en Guadalajara.
Por ejemplo:
Volviendo al ejemplo de la tienda de flores, si solo me interesa venderlas en Guadalajara (es posible que no me salga rentable mandarlas a Oviedo), en la página web tendría que utilizar long tails que contengan «guadalajara«:
«envio de flores a guadalajara«
«ramos de flores en guadalajara«
«flores guadalajara«
«flores a domicilio guadalajara«
etc., etc.
El caso es que Google tenga bien claro que te mueves por Guadalajara (tampoco olvides ). 🙂
Fíjate en esta imagen. Mi navegador de internet sabe que estoy en Guadalajara, y al buscar «flores a domicilio» en Google, en los resultados se posicionan mejor las tiendas que han usado long tails con «guadalajara«.
3.5) 5️⃣ – Examinando a tu competencia
¿Por qué no examinar la estrategia long tail de tu competencia para posicionarse mejor que ? Pues de eso se trata, de ver lo que hace tu competencia directa. Y sé realista, que te conozco… 😉
Primero buscas quién es realmente tu competencia (la que está posicionada en las palabras clave de cola larga en las que desearías y podrías posicionarte). Después examinas el resto de long tail que usa y sobre todo, cómo las usa en su lugar (si la emplea en el título, en la URL, si las repite, etc.). Y por último, intentas hacerlo mejor.
Algo similar es lo que hice por poner un ejemplo utilizando para posicionarme mejor que la competencia en una palabra clave muuuyyyy competida como es ««. La idea es que prosigas esta estrategia para una palabra clave long tail, menos competida y más fácil de posicionar, jeje.
Por ejemplo:
Uno de los posts más visitados de mi blog se posiciona en las primeras posiciones de Google para la palabra clave «» (muyyy competida), pero si te fijas en este análisis de verás que además de esto se posiciona por cientos y cientos de long tail con solo decenas y decenas de búsquedas.
Pues si quisieses posicionarte el 1º en Google (por delante de mí… ☹️) sería interesante que usaras toooodas estas long tail tan descriptivas o por lo menos en la que piensas que podrías tener más posibilidades para posicionarte mejor.
3.6) 6️⃣ – Herramientas long tail gratis
De todas las herramientas gratuitas de long tail más conocidas, seguro que has oído hablar de (herramienta interna de Google AdWords) para hallar palabras clave (una herramienta), pero lo que quizá no sepas es que no te muestra todas las palabras clave…
Por eso para encontrar keywords long tail prefiero usar otras herramientas que hacen una busca más completa, y dejar el planificador de palabras clave de Google para saber el volumen de buscas que tienen estas long tail.
Estas herramientas lo que hacen esencialmente es utilizar la manera número dos con la función Autocompletar de Google, solo que en vez de añadir un asterisco va añadiendo todas las letras, números y símbolos para sacar todas las combinaciones posibles o preguntas relacionadas con la búsqueda:
Por ejemplo:
Ésta es una imagen de cómo Ubersuggest ha encontrado sugerencias de Google para la palabra clave «long tail» agregando letras y números al final.
3.7) 7️⃣ – Palabra clave Researcher Pro
A finales del año pasado estuve investigando herramientas de pago que me ahorrasen tiempo al buscar palabras long tail, y me hallé esta perla…
Conocía otras herramientas como , que se centra sobre todo en el análisis long tail de la competencia. Mas creo que Keyword Researcher Pro es mucho más ambiciosa.
Me explico.
Imagínate poder usar la mayor parte de las formas que te he explicado ya antes en una misma aplicación (buscas y sugerencias de Google, generación de long tails con todas y cada una de las combinaciones posibles, análisis del volumen de buscas, etcétera).
Que además de esto te deje redactar el contenido optimizado para el posicionamiento web con el resultado de tu análisis.
Y finalmente, que puedas exportar ese contenido para agregarlo de forma directa a tu Wordpress.
¡Y todo en la misma aplicación! Mola ¿eh? 🙂
Aquí te dejo un artículo en el que te explico con todos los detalles de qué manera puedes hacer un paso a paso con Keyword Researcher Pro.
Vamos, que ya no tienes excusas para no hacer tus propios estudios de palabras clave y que tus artículos tengan más probabilidades de posicionarse en Google por las búsquedas que más te convienen.
Por ejemplo:
¿Adivinas con qué herramienta escribí mi artículo de utilizando long tail en español…? 🙂
Back to top4) 🔶 ¿De qué manera emplear las long tail?
Puede parecer una pregunta imbécil, mas muchos artículos no explican algo tan básico como qué hacer cuando tengas una buena lista de palabras clave long tail. La contestación es bien sencilla: usarlas en tu contenido.
4.1) 🔹 Escribe, escribe y escribe
Otra cosa obvia más: para crear tu contenido debes escribirlo. Mas la clave está en que lo escribas sin tener en cuenta las long tail.
Sí, como lo lees.
¿Por qué te digo esto? Porque tu contenido se dirige a personas, y la mejor forma de crear un buen contenido que realmente enganche a las personas es hacerlo con lo que te sale de dentro, sin distracciones, sin tener en cuenta el SEO, ni las keywords, ni nada.
Sólo escribe…
4.2) 🔹 «Espolvorea» tus long tail por el contenido
«Escribe tu primer boceto con el corazón, y reescríbelo con la cabeza»
Una vez que tengas tu primer boceto escrito con el corazón, ya sí que puedes reescribirlo con la cabeza usando las long tail que has encontrado.
Ojo, no tienes por qué razón emplearlas todas y cada una pues tal vez muchas no tengan nada que ver con lo que escribes. ¿Te imaginas que escribiera en este artículo todas las long tail que pudiese haber encontrado con la oración «cola larga«…? Charlaría de todo menos de SEO… 🙂
Primero, emplea las palabras clave long tail más esenciales en los apartados más esenciales de tu página.
Por ejemplo:
En este artículo mi keyword de cola larga más potente es «long tail seo» y vas a ver que la empleo en las partes más importantes del artículo: título, URL, meta descripción, primer párrafo, subtítulos, etc.
Segundo, «espolvorea» por el contenido de tu página todas y cada una de las long tail que puedas de las que hayas encontrado. Reemplaza alguna palabra por una de tus long tail, añade algún título con alguna de ellas, añade algún párrafo nuevo con alguna idea que no se te había ocurrido, etc.
Pero te repito, sólo si tienen que ver con lo que escribes y sólo si verdaderamente tiene sentido usarlas. Recuerda que lo escribes a fin de que la gente lo lea, lo comprenda y lo halle útil.
Puede que te estés preguntando en qué medida debas emplear estas palabras clave, si escribirlas muchas veces, pocas… Mi respuesta es bien sencilla: usa el sentido común.
(lo que se llama keyword stuffing y no le agrada nada a Google) y al releerlo queda fatal, no lo hagas. Simplemente porque al lector tampoco le agradará.
Y si tu competencia repite X veces esa palabra clave en un contenido que está bien posicionado en Google y que tiene X palabras en conjunto, es de los pies en el suelo que puedas usarlas de forma similar: menos veces en un contenido más corto y más veces en un contenido más largo. 🙂
Por ejemplo:
En este artículo verás que uso la palabra clave «long tail seo«, pero gramaticalmente no tiene mucho sentido, ¿verdad?? De ahí que he preferido usar una pequeña variante que sea más legible para el lector, como por ejemplo «long tail en el seo«.
Back to top5) 🚩 Conclusión
Quizá todo esto puede abrumarte un tanto o parecerte un genuino hastío, mas te puedo asegurar que funciona, pues yo mismo lo he probado en los artículos más visitados de este weblog (y espero que también funcione en este). 🙂
Así que no lo pienses más, porque en ese tiempo que piensas si buscar long tail o bien no, ya podrías estar escribiendo. ¡Muévete!
¿Sobre qué tema vas a escribir usando tu estrategia long tail?
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