Como migrar mi web sin perder posicionamiento orgánico

Como migrar mi web sin perder posicionamiento orgánico

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

En el instante de redactar este artículo estoy en plena fase de la migración de una web cambiando de hosting y de urls, y con todo cuanto este proceso conlleva cuando hay más de 2.500 urls que van a mudar.

Realizando la migración y viendo los problemas que me voy encontrando durante el traslado, he considerado que puede ser de interés definir estos inconvenientes y ofrecer unos consejos de SEO para solucionarlos, ya que pueden ser de utilidad a todo aquel que lea el artículo.

El proyecto lo presento de la siguiente manera:

  • Trabajo SEO: migración de un Ecommerce
  • Sitio web: Ecommerce multiidioma (ES, US, FR, DE )
  • Especificación del trabajo: cambio de Alojamiento, cambio de diseño,  cambio de arquitectura web, optimización de urls.
  • Objetivo: efectuar migración sin pérdida de posicionamiento web.
  • Nº de urls: 3.100 indexadas
  • Tráfico orgánico del mes anterior: 41.561
  • Autoridad de dominio DA: 31

En qué momento llega la migración al especialista SEO

Creo que esto es importante, puesto que no todos y cada uno de los proyectos te llegan en las mejores condiciones o con el mejor escenario posible. En muchas ocasiones es lo contrario.

Bajo mi experiencia hay tres posibles instantes en los que el experto SEO comienza a trabajar:

  1. Antes de producirse la migración de la página web. Es el mejor escenario, sin duda.
  2. La migración acaba de efectuarse. Solo han pasado unos días.
  3. La migración se realizó hace semanas .

Lo ideal es que el experto en SEO sea advertido de la migración de la página web antes del momento en que se genere, mas desgraciadamente no siempre y en todo momento ocurre.

Si se coge la migración a tiempo, siempre y en toda circunstancia hay más garantías de que todo salga bien pese a los temores que siempre y en toda circunstancia brotan en esta clase de situaciones.

Otras veces llega el proyecto ya migrado con todos y cada uno de los cambios al pasadas unas semanas. En estos casos suele acontecer que el webmaster se ha percatado de una pérdida de tráfico esencial y busca una solución rápida.

1) Puntos clave de la migración

  1. Cambio de hosting
  2. Cambio de estructura web
  3. Cambio de urls
  4. Rediseño web de la Home y páginas de categoría.

Qué significan estos cambios a nivel de SEO

Si por servirnos de un ejemplo solo se mueve de alojamiento web una web, no debe preocuparnos mucho la migración. Es probable tener en cuenta la calidad del alojamiento y que todas y cada una de las urls e imágenes sigan en su sitio.

Pero en la migración de esta tienda on line multisite hay temas muy importantes a estimar a nivel de SEO, que son: el cambio de la estructura de la página web, y el cambio de todas las urls.

Solo con el cambio de urls, muchos especialistas en posicionamiento web en buscadores ya se alarman, y no es de extrañar, puesto que hay muchas posibilidades de que el tráfico desde buscadores se caiga.

Sin embargo, eso lo veremos un poco más adelante y con mayor precisión.

He encontrado un tweet de John Muller alertando sobre las migraciones de páginas que siempre viene bien tener en cuenta:

En un hangout de Google, el propio John Muller explica como tratan las migraciones y los fallos más frecuentes que acostumbran a ver. Uno de estos errores comunes es el siguiente:

Uno de los fallos más frecuentes que veo es la redirección de URL a la página de inicio. Esa es una forma segura de desperdiciar sus señales de clasificación, así como suministrar una experiencia de usuario pobre.

Este mismo fallo lo he encontrado en esta migración, debido a que el programador ya había creado una regla en el archivo .htacces para redirigir todo lo que daba error 404 a la página de Inicio.

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1) Problemas a los que enfrentarse durante la migración de la web

Para mi los 3 principales problemas con los que he tenido que enfrentarme en esta migración son:

  • Contenido duplicado generado.
  • Pérdida de Pagerank en cada página.
  • Pérdida de títulos y descripciones.

Los 3 puntos son esenciales a nivel de posicionamiento web y a estos hay que agregarle el nuevo rediseño de la web que afecta de forma directa a la usuabilidad ( UX ).

En este último punto de la UX, se espera progresar con respecto a la versión anterior de la web, pero esto no es una ciencia cierta y hay que aguardar a ver lo que dice Google.

1.0.1) El contenido duplicado

Muchas veces los diseñadores web cuando deben crear páginas en diferentes idiomas, lo que hacen es duplicar las páginas que ya hay en el idioma principal.

Esto puede ser un problema de SEO si se publican esas nuevas páginas con las urls en el idioma base. Veamos un ejemplo:

  • URL base:  https://misitioweb.com/es/blog/como-migrar-mi-web/
  • URL idioma 1:  https://misitioweb.com/en/blog/como-migrar-mi-web/

Y de este modo con todos y cada uno de los idiomas y todas las urls.

Podemos llegar a toparnos con miles de páginas duplicadas 😱 .

Solución

En este caso, y como las páginas ya están publicadas y muchas de ellas, indexadas, el tiempo juega en contra de nosotros, con lo que corregir todas estas páginas resulta prioritario para eludir una posible penalización de google.

Si coges la migración a tiempo, es posible apuntarle al diseñador que deje las páginas como “borrador” y nos las publique hasta el momento en que todo el trabajo de traducciones esté completado.

1.0.2) La pérdida de PR 

Cuando se altera las estructura de la web y el diseño de cada página, el PageRank puede mudar sencillamente a la baja, provocando una pérdida de situaciones orgánicas y con ello la pérdida de tráfico en la web.

También hay que apuntar que cambia con el rediseño de la web. Es decir, es muy posible que los links salientes sean diferentes de una página de categoría antigua a la página de categoría nueva.

Veamos un ejemplo:

Una página de categoría antigua tenía:

  • 8 enlaces entrantes
  • 9 links salientes

La página de categoría pertinente ahora tiene:

  • 8 enlaces entrantes
  • 12 enlaces salientes

Esto significa que el linkjuice de esta página se diluye entre más páginas, y por tanto, en el momento de posicionarse en google puede mudar.

Aunque esto puede ocurrir, es verdad que hay otros que influyen en el momento de que una URL vuelva a clasificarse donde estaba.

1.0.3) Pérdida de meta títulos

A veces ocurre. Los meta títulos y meta descripciones se “quedan en el camino”.

A nivel de SEO, si esto ocurre hay que actuar veloz para eludir que Googlebot indexe estas “páginas sin definir”. Pero si llegamos tarde, entonces…

Solución

Si se ha realizado un scrapeo de la web previo con alguna herramienta específica como Screaming Frog, es el momento de usar estos datos guardados.

Si cabe la posibilidad de recobrar una versión de la web vieja, es el momento de instalarla en un servidor local y recuperar esos metas.

Si no es el caso hay que probar usando algún comando de Google para poder ver urls de un dominio, como site:dominio.com 

En caso de que no se pueda recobrar ninguna información antígua sobre los metas, entonces toca trabajar a mano veloz.

1.1) El cambio de diseño web trae nuevas páginas a rastrear

Con el cambio de diseño acostumbra a venir una modificación de la estructura de la web y pueden aparecer páginas nuevas que ya antes no existían y asimismo pueden desaparecer páginas ya no útiles.

En el caso que comento hoy, el nuevo diseño web trae más niveles de profundidad de la página web habiendo:

  • Home
  • Categoría
  • Subcategoría 1
  • Subcategoria 2
  • Subcategoría 3

Esto significa dos cosas:

  1. Googlebot ha de ser capaz de llegar a la última categoría.
  2. Aparecen nuevas páginas que antes no existían.

El trabajo a nivel de SEO

Ante este escenario, precisamos efectuar un buen entre las categorías padre y las subcategorías hijo con el objetivo de que googlebot rastree todo el contenido apropiadamente y revisar como pasa el PageRank.

Aquí quiero explicar que el PageRank de una página se pasa a través de los links internos de esta, por lo que en nuestro escenario de tener varias subcategorías (nuevas) el PR se irá “diluyendo” conforme tengamos más profundidad.

La nueva arquitectura del ecommerce queda aproximadamente así:

Las páginas nuevas creadas (nuevas subcategorías) van a deber comenzar a trabajar para conseguir el mayor valor de PR posible para establecerse en las primeras situaciones orgánicas para las palabras clave establecidas para ellas.

1.1.1) Como escalar posiciones en google con páginas nuevas

#1. Podemos aprovechar el diseño de la web.

Si la arquitectura de nuestra página web tiene varios niveles de profundidad y queremos que estas páginas obtengan un mejor PageRank desde el principio, podemos adoptar ciertas soluciones a nivel de diseño como este ejemplo.

Se puede vincular directamente desde la HOME a las subcategorías que más nos interesen, mejorando tanto el PageRank de estas páginas como la navegación y usabilidad ( UX ).

Lo normal es encontrarnos con que no tenemos ni idea de qué PR tienen nuestras páginas, mas eso no es un enorme inconveniente el día de hoy, en tanto que hay herramientas de SEO que nos pueden ayudar a conseguir estos datos.

Sitebulb es una herramienta de posicionamiento web en buscadores que seguro te va a ayudar a conocer mucho mejor cualquier web por dentro y te dará datos sobre de qué forma se distribuye el valor de enlace entre las distintas páginas y niveles.

#2. Podemos atraer backlinks nuevos.

Según algunos estudios de posicionamiento web en buscadores una página nueva puede necesitar entre 90 y cien días a fin de que logre una alta clasificación en las Search Engines Ranking Positions de google.

Esta clasificación dependerá también de la autoridad del dominio (DA) entre otras muchas métricas.

Conseguir backlinks a las páginas de categoría nuevas puede suponer una mejora del rastreo y una mejora del ranking orgánico.

Por lo tanto, al terminar el proceso de migración de la web, es un buen instante para empezar con para todas y cada una nuestras páginas nuevas.

Siempre es una táctica interesante el conseguir enlaces nuevos después de una migración.

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2) Las redirecciones trescientos uno en la migración de una web

Creo que no he leido ningún artículo sobre migrar una web en el que no se haga alusión a las redirecciones 301.

Esta acción es parte del proceso de migración, y la meta es como siempre y en toda circunstancia el intentar perder el menor puntaje orgánico posible concedido por el gran buscador.

Un valor de página definido por un número otorgado por medio de la fórmula del PR.

Según los responsables de google, el PR se creó para el siguiente fin:

La forma en que funciona PageRank es que se pierde un poco con cada enlace. PageRank fue diseñado para pasar menos del 100 por ciento de PR.

Lo normal en una migración es redirigir las urls antíguas a las urls nuevas, entendiendo que ha habido una modificación de estas.

Por lo tanto, las urls antíguas van a pasar su PR a las urls nuevas, pero no al 100 por cien .

Veamos dos ejemplos: 

Si una página de producto antígua redirige a su “clon” nueva, y estas dos páginas son idénticas en contenido, imágenes, etc, entonces sí posiblemente se trasfiera prácticamente el cien por cien del PR, si bien absolutamente nadie lo asegura.

Si una página de categoría antígua redirige a otra nueva que es diferente, entonces no se va a pasar el PR a la nueva e incluso en algunos casos, se puede tratar como un error 404 suave.

Esto acostumbra a ocurrir cuando por ejemplo se redirige un producto agotado a una categoría. El contenido no tiene nada que ver, por tanto, Google ¿por qué razón va a traspasar fuerza de una a otra?

John Muller explicó esto hace un tiempo:

Una redirección de una página a una página totalmente diferente resultará en que no se pase ningún PageRank y se considerará un 404 suave.

También Muller añadió lo siguiente:

“La redirección trescientos uno para 404s tiene sentido si tiene una URL de remplazo 1: 1, en caso contrario seguramente lo veremos como soft-404 y lo vamos a tratar como un 404″.

En este caso qué ha ocurrido

En estos instantes y tras prácticamente una semana efectuando todas y cada una estas tareas que he comentado acá, he comprobado como la página web se sostiene estable, incluso sin haber terminado todo el proceso de migración.

Algo curioso para llevar

Los artículos del blog asimismo se han modificado a nivel de optimar las urls. Realmente se están optimizando todas las urls de la web.

La web tenía dos artículos posicionados en el TOP 1 de google y eran los que más tráfico le estaban trayendo.

Lo curioso es que aun tras haber modificado las urls y enviado un sitemap, estos artículos siguen estado en la posición 1 de google con las urls nuevas.

Esto puede ser interesante para entender como el motor de búsqueda va alén de solo mirar las urls. Y que si el contenido en una página es bueno ya antes de la migración y prosigue siendo bueno tras esta, ¿por qué razón no volverá a clasificar alto?

Algo a eludir con los 301

Una cosa que debemos eludir son los redireccionamientos encadenados . Google solo acostumbra a proseguir entre 3-cuatro redirecciones. Después aborta para eludir entrar en un bucle.

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2.0.1) Conclusión

Lo ideal frente a una inminente migración por la causa que sea, es mejor prevenir y guardar los datos de la “web vieja” y efectuar una planificación de los pasos a continuar a fin de que sea lo menos traumática posible.

Sin embargo, en ocasiones nos hallamos en escenarios en los que se ha llevado a cabo el proceso de migración y debemos arrancar otros mecanismos para devolver la página web donde estaba.

La monitorización de posibles fallos 404 deber ser algo natural en el primer mes después de la migración, y nos puede asistir a eludir una mala experiencia de usuario.

La comprobación de páginas indexadas por medio de la Consola de busca también deber ser algo rutinario mientras que se trabaja en el proceso y en el mes siguiente a la migración.

Otro consejo para llevar sería el de poner la página web como “no index” durante el proceso de migración o cuando menos hasta el momento en que se lleve un 80 por ciento del trabajo hecho.

He abordado los problemas más habituales en el momento de migrar una web incluyendo el rediseño y la arquitectura de esta con la consecuente modificación de urls.

Aquí tienes un .

Si hay algo que me haya dejado en el olvido, házmelo saber en los comentarios y lo abordamos 🙂

SEO Mánager en citiface.com

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