¿Qué es una Landing?

¿Qué es una Landing?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Una landing pageo en Español páginas de aterrizaje, es una parte muy importante en toda . Esto es debido a que son uno de los factores fundamentales a la hora de charlar de la captación de leads, del aumento de las conversiones y de las ventas en cualquier proyecto digital.

Es decir, ellas son un factor esencial de conversión en la fase final de cualquier . Por ello, antes de aprender a optimízalas, veamos juntos qué es un página de aterrizaje y para qué vale.

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Un landing page (o bien páginas de aterrizaje) es página Web a la que llegarán los usuarios al hacer clic en un Linck de una publicación o bien de un anuncio publicitario específicamente. Las mismas están diseñadas específicamente con la meta de transformar a los visitantes de dichas Webs en leads.

1) ¿Deseas progresar tu ratio de conversión?

Esa es exactamente una de las temáticas que vamos a tratar en este guest post junto a Jesús Madurga, porque nos ha preparado una extensa guía con todo cuanto hemos de saber para progresar la conversión de nuestras páginas de aterrizaje.

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1) Características de las páginas de aterrizaje perfectas más sus principales funciones y ejemplos

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2) ¿De qué forma crear una landing page que convierta mejor?

Ahora que ya conoces qué es una Landing Page, me gustaría explicarte para qué sirven y por qué una página de aterrizaje es muy importante de cara una estrategia de captación de clientes.

En terminante, veremos como determinarán la tasa de conversión de una campaña de marketing online. Lo que hace que si toda la campaña está parcialmente bien enfocada, pero la landing no convierte, dicha acción no será efectiva.

2.0.1) ¿Qué encontrarás en este artículo?

  • Para qué sirven.
  • Características de las páginas de aterrizaje.
  • Plugins para crear landing en WP.
  • Las mejores páginas para descargar temas de páginas de aterrizaje para Wordpress.
  • Plataformas para crearlas.
  • Ejemplo de cómo hacer una página de aterrizaje perfecta.
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3) ¿Para qué sirve una landing?

Las páginas de aterrizaje tienen una función primordial, que es la captación de clientes del servicio mediante internet. Aun de esta forma, se pueden crear con otros fines entre los cuales destacan:

  1. Conseguir suscriptores:Una de las funciones más utilizadas. En la red te encontrarás de manera frecuente páginas de aterrizaje para conseguir subscritores por medio de descargas de eBooks, tutoriales, recursos o bien guías. Esta estrategia es muy eficaz a la hora de fortalecer tu boletín de noticias.
  2. Ventas de afiliados:Las he visto asimismo para vender productos de afiliados como páginas ancladas al menú. Esto me pareció muy curioso y creo que puede ser una forma bastante eficaz de progresar tus ventas de productos afiliados.
  3. Conseguir que contacten contigo:Aumentar las posibilidades de que contacten contigo a través de ellas es una de las opciones más usadas.
  4. Vender algún producto o bien servicio:Vender productos y servicios mediante una de ellas es algo que suele ser muy usual ya que en teoría deberían convertir más que una página cualquiera de tu web.
  5. Conseguir leads:Uno de los objetivos más usuales de una páginas de aterrizaje es mediante un formulario de contacto.
  6. Conseguir seguidores y que compartan tu página en las redes sociales:Mejorar los marcadores sociales y aumentar tus seguidores puede ser otra de las funciones.
  7. Visualizaciones de vídeos:Conversiones mediante un vídeo y después convertir a través de distintos métodos citados anteriormente.
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4) ¿Cuáles son las primordiales peculiaridades de las landing?

Como hemos visto, existen muchos tipos de páginas de aterrizaje con distintos objetivos, mas sea como sea su objetivo, todas y cada una ellas deben presentar unas características comunes para considerarla optimada.

4.1) 1#. Redactar un titular llamativo

La importancia de un buen titular no es una cosa que únicamente sea esencial de cara a las landing pages.

Un buen titular es una cosa que ha de estar presente en cualquier página, lo cual es a la perfección lógico ya que va a ser lo primero que el usuario vea al aterrizar en tu página, comprobando que el enlace en el que ha hecho clic efectivamente le lleva a dónde él quería llegar.

4.2) 2#. Contar el beneficio a obtener

El siguiente término por orden de relevancia es el beneficio a conseguir. Todo usuario, en el momento en que ha comprobado que está en la página que desea busca más información.

Si podemos corroborar con un subtítulo, alguna oración cerca del titular, un texto de 2 o bien 3 líneas o bien un listado de puntos ciertos de los beneficios que conseguirá, con total seguridad lograremos captar su atención y que siga leyendo y/o proceda a la conversión.

4.3) 3#. Hacer tu contenido deseable

Es obvio que también es esencial que entonces sea un contenido de calidad, en tanto que de no ser de esta manera este lector jamás volverá a fiarse de ti y no obtendrás más visitas ni beneficio en ventas o afiliados entre otros muchos, con lo que intenta hacer tu contenido atrayente motivando la compra después del titular y el beneficio a conseguir.

4.3.1) En la motivación de adquiere es muy importante que:

  • Contar los primordiales beneficios.
  • Explicar el valor del producto.
  • Citar las mejoras en frente de tu competencia.
  • Dejar claro por qué razón debe coger esa oferta específicamente.

En la una parte de la deseabilidad de un producto es muy importante el de qué forma van a visualizar exactamente el mismo, en tanto que aunque sea servicio intangible, el ver una imagen bonita y bien diseñada influirá muy de forma positiva en las ganas de comprarlo por lo que a la presentación precedente, lo idóneo es incorporarle una imagen al lado que represente el producto o servicio y lo haga más atrayente.

Para crear este apartado, conforme de qué manera sea el producto tenemos tres opciones:

  • Contenido largo:Necesario si es un producto carísimo o los beneficios que queremos explicar son muchos. En general lo ideal en estos casos es crear un listado con los puntos más importantes ordenándolos por relevancia de arriba a abajo.
  • Contenidos CortoSi es una adquiere impulsiva, si el producto precisa de poca explicación o si consideras que el usuario que ha llegado a esta landing no precisa un texto tan largo para explicar
  • Contenido multimediaSi preferimos explicar los beneficios de nuestro producto o bien servicio con un contenido multimedia lo mejor es:
    • Vídeos: No deben superar un minuto y medio de duración.
    • Imágenes: Debe ser muy representativa y de fácil entendimiento.
  • Vídeos: No deben superar un minuto y medio de duración.
  • Imágenes: He de ser muy representativa y de fácil comprensión.

4.4) 4#. Quitar vías de escape

En toda landing es necesario para mejorar el ratio de conversión, suprimir por completo o bien disminuir al mínimo las vías de escape.

Haciendo esto lograremos que el visitante se centre únicamente en la oferta y no existan puntos de fuga de la página para que el usuario siga navegando y se olvide de efectuar la conversión.

4.5) 5#. Optimizar campos del formulario

El número de campos del formulario influirá de manera directa en la cantidad de leads que captemos a través de nuestras páginas de aterrizaje.

Por supuesto, no en todas las ocasiones es bueno tener formularios cortos para captar más cantidad de leads.

En ciertas ocasiones es mejor aumentar un poco el nº de campos para mejorar la calidad de exactamente los mismos u obtener más información.

«Cuantos más campos tenga tu formulario de contacto menor ratio de conversión de los leads pero mayor será calidad de estos»

4.6) 6#. Guiar al usuario hacia el objetivo

Otro de los puntos clave para crear una landing page perfecta es guiar al usuario hacia el objetivo.

Esto se logra haciendo leer al mismo punto por punto y en el orden que nosotros queramos para lograr que comprenda los beneficios del producto y conseguir la conversión, que es la meta final de la página de aterrizaje.

4.7) 7#. Tener un único objetivo

Una página de aterrizaje siempre y en todo momento va a ser más efectiva si todos los elementos que la componen están destinados a alcanzar un mismo objetivo.

Si cada texto, cada imagen y cada llamada a la acción son para la consecución de un mismo objetivo, el porcentaje de conversión siempre y en toda circunstancia será más alto.

Por ejemplo, ciertos aspectos negativos de intentar vender 2 productos en una misma página serían:

  1. Hacer dudar al usuario al tener que seleccionar entre 2 productos, incrementando la dificultad de toma de resolución.
  2. Tener que redactar mensajes de venta para cada uno de los productos.
  3. Aumentar las imágenes y contenido en la página, saturando exactamente la misma y aumentando el tiempo de lectura.
  4. Aumentar el espacio ocupado, haciendo que el usuario deba hacer scroll y perder más tiempo.
  5. Eliminar el recorrido o bien exenderlo dándole más relevancia a un producto que a otro, ya que si se ponen a la misma altura el recorrido se perdería.

4.8) 8#. Incluir premios y testimonios

Otra de las peculiaridades que debe cumplir una landing es la presencia de testimonios para acrecentar la confianza del usuario.

Con los testimonios se logra probar que tu producto ya ha tenido una buena acogida en el mercado y que existen clientes del servicio contentos que lo han probado.

Por otro lado, asimismo es interesante incluir como una de las características de la misma la presencia de premios, en tanto que estos aumentan la motivación de la conversión y consiguen prosperar el porcentaje de conversión.

4.9) 9#. Crear contenido personalizado

El contenido adaptado o contenido inteligente es un tipo de contenido que se crea en diferentes landing y se muestra a los usuarios que ya visitaron el sitio web y dejaron sus datos.

De hecho, lo interesante de este contenido adaptado es saber de qué manera llegó el usuario, qué productos descargó o por qué razón servicios se interesó para poder ofrecerle la landing que más se ajuste a su perfil y lograr con una mayor seguridad cerrar la venta.

Estas acciones para lograr que el usuario vaya avanzando por el funnel de ventas se llaman Lead Nuturing y sirven para determinar cuando el usuario se halla en el final del funnel (BOFU) para poder ofrecer el producto entonces y no antes y siempre en función de las necesidades detectadas durante nuestro embudo.

Por lo tanto, un buen contenido adaptado nos va a ayudar a clasificar nuestros leads para ofrecerles un producto a la medida cuando lleguen a convertirse en «leads cualificados para venta».

Si no sabes de qué manera crear un funnel de ventas y prosperar tu ratio de conversión al hacer más efectivo tu ciclo de ventas en este artículo te explicamos los .

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5) Plugins para crear landing pages en WordPress

5.1) ¿Cómo crear páginas de aterrizaje eficaces con Thrive Landing?

A continuación tienes un videotutorial en el que te explico cómo crearlas de forma súper fácil con un complemento que seguramente sea el mejor que he probado hasta el momento, no solo para crear páginas de aterrizaje sino para diseñar pestañitas y artículos de tu web.

«Con este plugin te ahorrarás dinero al crear una página de aterrizaje, mas también podrás crear páginas y entradas de tu página web ahorrándote prácticamente por completo el precio que supone una página web«.

Thrive: Conforme mi opinión, la opción mejor para crear una página de aterrizaje profesional (es de pago).

  • Ventajas:Fácil de instalar, decenas de plantillas para seleccionar con una completa personalización de estas, test A/B para progresar conversión, simple manejo y por si acaso dudas y quieres probarlo primero tienes treinta días de garantía con la devolución del cien por ciento del importe.
  • Inconvenientes: Ninguno.

Este plugin es de la empresa Thrive Themes y es de mucha ayuda para la creación de webs y landings de manera rápida.

El resultado es muchísimo más profesional que con el complemento gratis que mencionamos ahora y con mucho merece la pena adquirirlo.

A continuación te dejo un tutorial para que veas lo simple que es crear su manejo:

5.2) ¿De qué forma crear página de aterrizaje en Wordpress? «VIDEOTUTORIAL»

5.3) ¿Cómo crear landing con un complemento de WordPress sin costo?

Este complemento precedente es el mejor para crear landing pages y te asegurará unos resultados insuperables mas todavía de esta manera si no deseas gastarte dinero o prefieres empezar con otros complementos gratis, existen algunos bastante buenos que te pueden ayudar a crear fáciles páginas de aterrizaje para que no tengas que , que normalmente te llevará bastante más tiempo y conocimientos.

WordPress Landing Pages: De las mejores opciones para crearlas profesionalmente y gratis.

  • VentajasFácil de instalar, diferentes plantillas para elegir, test A/B para progresar conversión y fácil manejo.
  • Inconvenientes:Es un plugin bastante pesado.
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6) Las mejores páginas para descargar complementos y temas de landing pages

Otra opción si quieres diseñar una landing page y los complementos no te persuaden es comprar un tema concreto para cada página de aterrizaje que necesites.

Esta opción hoy jamás la he probado porque empleo el complemento Thrive mas si quieres crear una profesional esta es una buena solución.

6.1) ¿Cuánto cuestan los temas  de páginas de aterrizaje?

Normalmente en cualquier Market Place encontrarás estos de complementos y temas desde 10 dólares americanos y 15$ .

6.2) ¿De qué manera los integro con mi plantilla actual de WordPress?

Muy fácil. Compras la plantilla, la descargas y la subes a un directorio y subdominio nuevos efectuando una nueva instalación de Wordpress.

Esto te va a llevar más tiempo que usando los complementos mas es más rápido que crearla en tu tema. De esta manera en pocos minutos podrás tener tu página de aterrizaje lista para convertir.

  • : Hallarás más de 660 páginas de aterrizaje diferentes lo que hace de esta página de las mejores opciones.
  • : Otra página de descarga de temas bastante famosa y con una enorme selección dónde seleccionar.
  • : Entre los lugares para descargar temas de páginas de aterrizaje no podía faltar templetemonster.
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7) Plataformas para crear landing pages

Otra opción para crear páginas de aterrizaje profesionales es usar una de estas plataformas de pago.

Son fáciles de emplear y te dejan crearlas velozmente y sin necesidad de realizar ningún tipo de instalación.

Como inconveniente, ellas tienen unos precios que desde mi opinión, si no vas a crearlas con determinada frecuencia, no es muy economico.

7.1) Unbounce:

es una web dónde te ofrece crear tus landing en su plataforma.

De esta forma te ahorras la instalación que puede suponer adquirir una plantilla pudiendo escoger entre un sinnúmero de plantillas muy profesionales enfocadas a diferentes campos.

En este caso debes abonar un mínimo por mes, y en dependencia del nº de usuarios que vean la landing estos precios pueden incrementar:

  • 79 dólares americanos Con 75 LANDINGS y 8 OVERLAYS.
  • 159$ Con ciento cincuenta LANDINGS, dieciseis OVERLAYS.
  • 399 dólares americanos Con 375+ LANDINGS, 40+ OVERLAYS.

Esta plataforma cuenta con un sistema de prueba de 30 días por lo que te recomiendo que antes de seguir pruebes para asegurarte que este es el sistema para que prefieres.

7.2) Instapage:

es otra página web para crear landing pages mediante su plataforma. Es exactamente el mismo servicio y funcionamiento que la página anterior, con un enorme porfolio de plantillas y una enorme variedad de temas enfocados a distintos ámbitos a fin de que no en pocos minutos tengas montada tu página de aterrizaje.

En este caso el coste es algo más asequible:

  • 69 dólares americanos – Máximo cinco mil visitas únicas.
  • 99 dólares americanos – Máximo veinticinco visitas únicas.
  • 179 dólares americanos – Visitas únicas ilimitadas.

Al igual que la plataforma anterior contamos con una prueba gratuita.

Realizarás un único pago, podrás tener todas las visitas que quieras al mismo coste, web lo vas a recibir en tu página y vas a poder usar el complemento para una simple creación de páginas en tu web por exactamente el mismo precio.

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8) Ejemplo de de qué manera hacer una página de aterrizaje perfecta

Para representar un buen ejemplo de de qué manera hacer una página de aterrizaje perfecta vamos a utilizar una infografía en la que se vea meridianamente exactamente en qué posición debería aparecer cada elemento de la landing.

Esto es un ejemplo y debes emplearlo como modelo, no es preciso seguirlo al pie de la letra, sino debes tenerlo presente para efectuar diseños aproximadamente parecidos a este mas que se amolden al objetivo de exactamente la misma.

8.1) Y tú, ¿ya sabes cómo crear una landing page perfecta y las distintas posibilidades para hacerlo?

Consultor de Marketing On line y Social Media. Directivo en Agencia CITIFACE, especialista en estrategia empresarial, desarrollo de nuevos negocios y marketing on-line.

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