una estrategia visual de marca

La comunicación es la clave para el establecimiento de las sociedades. Por su parte, es la que permite la formación de los diferentes medios a fin de que tales sociedades, puedan transmitir sus mensajes.

Mensajes que viajaron a través de los libros y de los periódicos. Pasaron luego por la radio y por la televisión; eso sin mentar otros formatos que existieron de por medio, para por último llegar a la internet.

Hoy en día, la internet pareciese ser capaz de hacer las veces de prensa, de radio y sobre todo, de televisión. Puesto que, esto es debido a que pasó a generar y a divulgar contenidos informativos, educativos y de entretenimiento, capaces de captar los diferentes tipos audiencias.

Adicional a esto, la internet posee la intención de acoplarse a la necesidad del hombre por construir comunidades, si bien fueran digitales. De ahí a que surjan la redes sociales.

Entre tales redes nos hallamos con,,, YouTube. Cada una de ellas apareciendo en un momento indicado de la revolución sociable y con una característica capaz de hacer las veces de los medios tradicionales de comunicación. Con la ventaja de que se expanden en mayores cantidades y a mayor velocidad.

Para esta ocasión, nos encargaremos de conocer más al respecto sobre una de estas redes: YouTube.

 

1) A propósito de YouTube

YouTube llegó para competir con la televisión. Con aquella que parecía ser la reina y vanguardista de la comunicación con imágenes en movimiento. La inigualable, la de los números más altos, la de las campañas perfectas.

Para la actualidad, los nuevos usuarios se están formando con imágenes en movimiento más que con textos o bien otros recursos informativos. Además, se encuentran en la búsqueda de medios y plataformas que les permita la interacción y la comunicación bidireccional, en la que no solo puedan opinar, sino también producir y ser comentados.

Así es entonces, si te resulta interesante saber cómo hacer parte de una nueva generación de usuarios, continúa leyendo este artículo en el que hablaremos sobre YouTube y marketing.

 

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1) Qué es YouTube

YouTube cuenta con una definición corta:

Es un sitio web que hace las veces de plataforma en la que los usuarios tienen la posibilidad de subir y compartir vídeos.

Cuenta con una gran pluralidad en los temas y en los formatos de semejantes videos, que van desde clips de películas, programas de televisión, videoblogs, vídeos de música, entre otros.

 

1.1) Había una vez

Fue creado el quince de febrero de dos mil cinco en California, por el diseñador Steven Chen y por los ingenieros Chad Hurley y Jawed Karim, 3 viejos empleados de Paypal.

Motivados por presentar una historia sencilla con la que pudieran venderse en el mercado, los miembros establecieron que la idea de la plataforma, surgió ante las dificultades que experimentaron al tratar de compartir videos tomados durante una fiesta en la ciudad de San Francisco.

Más allá de la veracidad de la historia, finalmente terminó por tener sentido.

El sitio fue activado en tal fecha, mas solo hasta el veintitres de abril del dos mil cinco, fue puesto en marcha con el primer video cargado: Me at the Zoo.

Los creadores no tardaron mucho tiempo en darse cuenta de que los usuarios cargaban allí, todo tipo de videos que aun escapaban de las experiencias personales.

 

1.2) Después de la historia, la realidad

Pronto, el tráfico se disparó cuando los enlaces de YouTube comenzaron a ser compartidos en las páginas de MySpace de los usuarios. Este hecho, y otros muchos, fueron los que le dieron el impulso a YouTube de proseguir creciendo.

En Octubre del mismo año, YouTube atravesó por un nuevo reto en el que se involucraban las, puesto que, Nike decidió publicar allí, un spot publicitario protagonizado por Ronaldinho. A partir de este momento, grandes compañías comenzaron a sentirse atraídas por esta plataforma.

Para mayo del 2006, YouTube ya alcanzaba dos mil millones de visualizaciones por día, y, a mediados de agosto, comenzó a marcar los 7000 millones.

Se había convertido en el décimo lugar más visitado en USA, incluso, a pesar de los problemas legales a los que ya se estaba enfrentando por el tema de propiedad intelectual, desde su temprana aparición.

Por este problema y otros, se pensaba que solo a un tonto se le ocurriría comprar YouTube. Yo diría que más bien, un tonto sin visión ni estrategia, es el que no se atrevería a adquirirlo. En Octubre del 2006, fue adquirido, por nada más ni nada menos, que por Google Inc.

 

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2) YouTube, la plataforma de comunicación

La televisión ha sido, para finales del último siglo y una gran parte de este, el medio predilecto para informarse y para comunicar. Su potencial fue debido a las largas distancias que conseguía abarcar y a la fe que las personas le depositan sobre la veracidad de lo impartido.

No obstante, la televisión actualmente, es un medio inestimable, solo grandes empresas logran aprovisionar los costos que solicita la comunicación por este medio.

Por suerte, internet trajo la posibilidad de la comunicación a niveles quizás mayores de la televisión, con costos que se reducen a la mitad, a una tercera parte, a una quinta parte, a veces a cero sumas de dinero.

¿Qué logró con esto?

Que las personas tomaran la voz de la información. Ahora es el usuario el que tiene el poder.

Hoy en día, con la tecnología cada vez más alcanzable, las personas tienen la capacidad de desbordar el planeta entero con lo que tengan para decir, sin importar un mínimo los formatos, porque ya nada es un límite.

Por tanto, YouTube desde sus comienzos se planteó como un espacio que dejara a las personas precisamente ser autores de sus propios contenidos. Y tanto fue su apogeo y su atracción, que las marcas prontamente también se vieron dispuestas a formar parte de ella.

 

2.1) Plataforma de comunicación para las marcas

En el dos mil siete los vídeos promocionales empezaron a abundar en la plataforma. Videos que tomaban de quince a treinta segundos y otros en estilo pop up para las empresas que los fueran solicitando.

Así es, YouTube ha logrado trascender de la publicación de videos sin promoción aparente, a ser una plataforma absolutamente precisa para la comunicación comercial.

Un lugar singular para los artistas, para los políticos y las compañías.

Es la plataforma que más promueve campañas renovadoras y de mayor viralidad, gracias al toque deque se le implanta a los vídeos.

No podemos olvidar que los usuarios el día de hoy en día se sienten atraídos por marcas y por comunicaciones que intenten envolverlos y darles experiencias e impactos positivos a su satisfacción no solo de consumo sino más bien también de información.

Existe otra razón por la cual YouTube consigue instituirse en la cabeza del consumidor y del éxito de la comunicación, y es que se halla a disposición de la reproducción móvil.

La imagen y la interactividad son imprescindibles en el establecimiento de vínculos. YouTube es un gran entramado social, que consigue la interacción indispensable entre imagen, creatividad, relato y calidad, para lograr viralidad y participación.

Ahora también, pasamos de llamarlo una plataforma de videos, a una plataforma de marketing de vídeos.

 

2.2) Ejemplo de marcas en YouTube

El marketing de vídeos es una herramienta vital para las estrategias de mercadeo en las empresas.

Las personas acceden todo tipo de información, y en lo que se refiere a los videos, no establecen más que el contenido predilecto para ser consumido por las nuevas generaciones.

A continuación, mira un par de marcas que se han apropiado de la comunicación por YouTube.

 

2.2.1)

Una empresa de bebidas energéticas que asocia sus productos con la agilidad y la energía tanto de atletas como de atletas.

La marca desarrolla estrategias de mercadeo en YouTube, mostrando repetidamente cómo es el modo de vida que se maneja en la marca.

Su canal cuenta con más de 4 millones de seguidores y ha llegado al billón de visualizaciones en seis años que ha estado en la plataforma.

Sus vídeos poseen contenidos bien direccionados para los amantes de los deportes y están repletos de atletas, aventureros y demás practicantes de alguna actividad física extrema.

2.2.2)

PlayStation es la consola de video juego líder en el mercado mundial y su canal en YouTube es considerado uno de los mejores.

Por eso, es buen lugar para aprender a hacer marketing en YouTube. Cuenta con más de 3 mil vídeos libres y más o menos 4 millones de seguidores deseoso por consejos del juego, reseñas y otras informaciones justas que el público quiere percibir.

Que sean grandes empresas con presupuestos enormes, no quiere decir que nosotros, con nuestros negocios saliendo a flote, no podamos llevar algo así a cabo. ¡Por el contrario! Lo que realmente cuesta y cuenta, es la creatividad.

¡Ah! Eso sí, la inventiva con la funcionalidad para mi público, mi marca y mi categoría de mercado.

 

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3) YouTube y marketing

¿Por qué usar YouTube en tu plan de marketing?

De algún modo esta pregunta se ha ido resolviendo de a pocos en los puntos anteriores, sin embargo, ¡es totalmente válido reanudar!

Prepárate porque al 2017 el vídeo lo dominará, según. En el próximo año, llegará a contarse con tres billones de minutos de vídeo en la red de redes. Primera vez en la historia en el que el video será la primera fuente de tráfico en línea.

Según cifras arrojadas por exactamente el mismo YouTube, en un día 2000 millones de videos son reproducidos, con lo que el mercadeo en tal plataforma, constituye no solo una genial idea sino también una gran oportunidad para la promoción de cualquier empresa.

Y más increíble aún, pertenecer a YouTube, mejora el posicionamiento de tu marca en las búsquedas de Google. ¿Recuerdas que Google lo había adquirido años atrás? Pues, gracias a esto, YouTube es hoy día el segundo buscador más usado en la red.

Los vídeos se han convertido en un recurso muy eficiente en el ambiente en línea, tan esenciales son ahora que aportan al óptimo posicionamiento de. Lo que significa:

• Mayores posibilidades de aparecer entre los primeros resultados.
• Mayor sencillez a fin de que tu contenido sea compartido.
• Menor tasa de abandono del contenido = mayor tiempo de visualización
• Genera engagement
• También recordación
• Grandes fuentes de tráfico
• Mayores posibilidades de enlazar a la venta directa de productos

3.0.1) Además

Con vídeos interesantes en YouTube, puedes llamar la atención de tu público objetivo. Puedes utilizar en ellos:

• Consejos prácticos
• Conferencias
• Charlas
• Videos creativos que cumplan con una función explicativa

 

Se ha demostrado que contar con unaen YouTube se aporta a tu negocio, grandes cantidades de.

Por otro lado, los vídeos son contenidos más dinámicos que un weblog o bien aun que las demás redes sociales. Y, al administrar mayores niveles de satisfacción en los usuarios, el resultado se traducirá en una sensación positiva cara la marca y por último, en beneficio económico para la empresa.

Hacer marketing en YouTube es probablemente la mejor manera que existe hoy en día de diferenciarte de tu. Recibir visitas gratis desde el segundo buscador más grande y, además, aprovecharte de la relación que existe entre YouTube y Google para poder aparecer en geniales situaciones con tus videos, en los resultados del mismo Google.

 

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4) Antes de lanzarte

Es muy tentador aquello de utilizar YouTube efectivamente, pero ya antes de ello, ¡pongamos los pies sobre la tierra!

Como toda estrategia, precisa de preguntas anteriores y de planificación detallada. Debemos, como primer paso, aclarar las ideas y tener claro los objetivos que pretenderíamos lograr con una campaña audiovisual.

Hay que tener en cuenta que no todos los negocios consiguen exactamente los mismos resultados al subir un vídeo a la plataforma. Lo primero es analizar si la actividad que realiza la empresa se puede mostrar a través de imágenes. Puesto que, no siempre y en toda circunstancia se puede.

Luego, hay que meditar en los próximos puntos:

 

4.1) Cómo saber si necesito una cuenta de YouTube

Como bien se mencionó, la contestación depende del género de negocio que tengamos, del contenido que deseemos edificar, de los objetivos y de nuestro público. Eso sin mencionar presupuestos, planes a futuro, capacidad de tiempo, entre otros muchos.

Hay que tener presente, también, que las personas entran a YouTube para ver los videos que les agradan. Esto es, no buscan , ni información comercial.

Esto implica que para tener éxito en la plataforma con nuestras marcas, debemos proseguir las pautas de comportamiento de la audiencia. Tan solo el contenido que ofrezca la dosis justa de información y entretenimiento, nos permitirá acrecentar nuestra reputación.

En cambio, si el contenido que deseamos propagar es muy específico, es mejor que optemos por no tener presencia en YouTube, ya que no vamos a conseguir un gran número de seguidores.

Por tanto, preguntémonos, ¿las personas verían los videos relacionados con nuestra industrial? ¿tiene mi negocio maneras de educar y entretener a mi usuario desde videos? Si es así, sin duda deberíamos hacer una parte de la plataforma.

 

4.2) Presupuesto y equipos de video

Este punto compone una de las mayores preocupaciones al momento de decidir lanzarnos a formar parte de una plataforma de vídeo como YouTube. Preocupa pues pensamos en cuánto dinero necesitaremos invertir para tener buenos equipos.

Anteriormente era complicado y muy costoso lanzarse a hacer una estrategia de marketing con videos.

Sin embargo, ¡buenas noticias! No es necesario grandes presupuestos, puesto que los avances tecnológicos han hecho muchísima más económica los costos de la producción.

Las cámaras de video son económicas y si llevas un Móvil de última generación, es muy probable que puedas producir vídeos HD ¡con tu móvil!

Como ves, no resulta necesario complicarse si aún no cuentas con la economía suficiente para generar todo un equipo de video; eso sí, es imprescindible contar con un mensaje claro, original e interesante para transmitir. También saber promocionarlo para lograr buenos números de audiencias.

 

4.3) Necesidades de mi público

Este es quizás uno de los puntos más esenciales. ¿Quién es laa la que te dirigirías con el vídeo?

Investiga bien sobre tu público. ¿Estaría este dispuesto a invertir su tiempo viendo tus videos?

¿Qué género de público es? No es exactamente lo mismo lanzar un mensaje a nuevos clientes del servicio que a usuarios habituales de la marca.

Define objetivos a hacer respecto a este.

 

4.4) Siendo así… ¡Llegó la hora de crear una cuenta!

Una vez superado el filtro de las afirmaciones, ¡llegó la hora de crear una cuenta!

 

4.4.1) Regístrate

Para registrarte en el lugar web:te recomiendo contar con una cuenta de correo electrónico en. Con este mail, acortarás pasos de creación.

4.4.2) Inicia Sesión

Una vez ya tengas tu correo electrónico de Gmail, ingresa en Empezar sesión e introduce tu e-mail y contraseña.

4.4.3) Crea un canal

Dirígete a el rincón superior izquierda y despliega las opciones. Seleccionar Mi canal.

Como aparecerá el canal con tu nombre personal, cambia en las cacillas tu nombre por el de tu negocio o marca.

¡Y listo! Creaste tu canal en YouTube.

¿Ahora qué puedes hacer?

4.4.4) Personaliza el canal

Del mismo modo en que cuidas el aspecto de tu oficina o de tu local, o bien incluso el de tus otras, en el caso de tenerlas; debes personalizar y cuidar también del aspecto y de la configuración de tu canal.

La estética del canal debe ir acorde a la línea visual que uses en el resto de tu comunicación: tarjetas de presentación, folletos, papelería, sitio, entre otros.

• Dale una descripción al canal:

Cuéntale al público quién eres, qué tipo de videos y contenidos encontrarán allí. Resalta lo más importante y sé brev.

Añade enlaces del sitios y de las redes en las que tengas presencia. Esto ayudará a las que personas que entren a tu canal, puedan también contactarte a ti directamente.

Elige una imagen que cumpla con lo que tu marca necesita comunicar.

Así como en, contar con una imagen de cabecera es importante para la comunicación con el usuario.

Puedes iniciar efectuando un video de bienvenida para tus usuarios. Puedes incluso configurar el vídeo para que sea mostrado solamente a quienes no se hayan inscrito a tu canal y puedan conocer quién eres, qué haces y qué tienes para ellos.

Recuerda: ¡sé tú mismo!

 

4.5) Planificar el video

Claro, así como hemos estado hablando de YouTube como una estrategia, tus videos deben ser elaborados con el mismo pensamiento: como estrategias. Por lo tanto, precisan de un pasito a pasito y de una planificación ya antes de ser publicados, y más esencial aún, antes de ser elaborados.

¿Qué contendrán?

¿Cómo serán llevados a cabo?

Comienza elaborando un plan de rodaje, escribe los temas que tratarás en ellos, planea aun unpara los vídeos y ya verás como va siendo más fácil la producción.

 

4.5.1) Formatos de video

Un tema a tener en cuenta para la elaboración de los vídeos, es el formato. A continuación sabrás cuáles son los que YouTube acepta:

.AVI (Audio Video Interleaved)

.3GP (Cell phones)

.MOV (Mac)

.MP4 (iPod/PSP)

.MPEG o .MPG (Motion Pictures Experts Group)

.FLV (Adobe Flash)

.SWF (Shockwave Flash)

.M4V (h.264)

.WMV (Windows Media Video)

Una vez tengas claro qué publicar, y tengas elaborado tu vídeo, ¡súbelo!

4.5.2) Subir un video:

Desde la parte superior derecha, puedes subir un vídeo de forma simple y también intuitiva.

Puedes, en esta opción, subir una grabación de manera directa desde la cámara del computador.

Elige el vídeo que desees subir, buscando a través de la ventana que se crea al dar clic.

Una vez tu video se halle en línea, incluye:

• Selecciona las palabras clave
• Dale un título a tu video
• Escribe una descripción para él
• Anotaciones depara que los usuarios comenten
• Crea etiquetas
• Dale una categoría a tu video
• Elige la imagen en miniatura que representará tu video

 

Y… ¡manos a la obra!

4.5.3) Comunica tu video

De nada servirá crear un video excelente si no lo promocionas, por tanto:

• Pon en uso tus redes sociales
• Añade el video en listas relacionadas para que más personas puedan verlo.
• Consigue likes
• Participa y responde siempre y en todo momento a los comentarios
• Promociona tus vídeos en tu sitio web o bien en

YouTube también cuenta con la herramienta:o buscador de seguidores a fin de que puedas hacer publicidad de tu canal.

 

4.5.4) Horas de publicación

Investiga cuáles son los mejores momentos para publicar tus vídeos, según el interés de tu audiencia. El impacto que tendrá tu contenido no será exactamente el mismo si lo publicas en el instante en que más personas que te prosigan están conectadas o bien no.

Herramientas comopueden asistirte a descubrir como es el mejor momento para ti.

Conoce también acerca de los.

En resumen, planear, crear y grabar el vídeo es solamente la primera una parte de la labor, pero, a fin de que se convierta en una herramienta efectiva de comunicación, y a fin de que llegue a las personas, debes cuidar a todos y cada uno de los aspectos que engloban la aparición pública de tu video.

Demuéstrale a los buscadores: YouTube y Google, que estás dispuesto a jugar bajos sus términos y haz de tus contenidos en video, algo inusual.

 

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5) Lo que importa es el contenido

Es necesario que en YouTube publiquemos videos que la gente de veras quiere ver.Es necesario reiterar esta idea una y mil veces, porque finalmente allí es en donde se encuentra el éxito de cualquier acción y más tratándose de.

Una buena manera de lograr que las personas te sigan y sientan interés por ver tus contenidos, es amoldando a tu forma de comunicar, las próximas formas de video que existen:

 

5.0.1) Tutoriales

“Cómo hacer…”

Estamos viviendo en la era del: Hazlo tu mismo; lo que no quiere decir que a bastantes personas no les agrada proseguir instrucciones. Al contrario, aprovecha el espacio en tu vídeo para enseñar pasito a pasito algo referido a tu categoría de negocio.

 

5.0.2) Anuncios

Puedes llegar a recurrir a pagar a fin de que tu video sea publicado en la publicidad de la plataforma. De esta manera, aumentarás tu cuenta en general de visitas y situará tu canal mejor en lo que se refiere a tráfico.

Pero no es la única alternativa. Puedes empezar a divulgar el vídeo por tu cuenta en tus redes, en los comentarios a otros vídeos relacionados, en tu sitio, entre otros muchos.

 

5.0.3) Historias

Realiza historias creativas relacionadas con tu marca.

Conoce más al respecto de cómo crear historias de tu marca que al público le interese en este link:.

 

5.0.4) Creatividad sin fronteras

Formas de vídeos son tantas como la de hacer. Es solo que utilices tus ideas a favor tuyo.

Puedes hacer videos que hablen de:

• Consejos
• Anécdotas
• Formas de consumir lo que ofreces
• Ventajas y desventajas
• Sobre actualizaciones
• Otros sitios y referencias de interés para tu público
• Demostrativos
• Testimoniales
• Entre muchos otros.

Siempre teniendo en cuenta que el video que realices sea el conveniente para cada caso de tu etapa de comunicación.

Mira este link en el que conocerás cómo despertar tu inventiva a la hora de comunicarte con tu público:.

 

5.1) Mejora la relevancia de tu canal

Uno de los aspectos más esenciales en la visibilidad de tus vídeos, es la relevancia que tenga tu canal. A mayor relevancia, mejor posicionamiento.

Estos son los aspectos a tener en consideración que mejoran la relevancia de tu canal:

• Número de vídeos publicados.
• Cantidad de suscriptores.
• Número total de reproducciones.
• Minutos totales de vídeo reproducidos: trata de hacerlos cortos y mantener la atención del espectador todo el tiempo que dure el vídeo.
• Número de “likes” de tus vídeos: interactúa con los espectadores y usa anotaciones para hacer llamadas a la acción, invitando a los espectadores a hacer “like”, comentar o bien compartir el vídeo si les ha agradado.
• Frecuencia de publicación de nuevos vídeos.
• Antigüedad del canal.
• Enlaces externos hacia tu canal desde redes sociales, weblogs, otras webs, etc.

¡Eso sí! Que la cantidad no comprometa jamás tu calidad.

Que no te pase la del que mucho abarca, poco aprieta.

 

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6) El que recibe consejos, llega a viejo

• Planifica: aclara tus ideas y objetivos
• Monitorea tus metas
• Sé constante
• La calidad te llevará a que los usuarios crean en ti
• Interactúa
• No pares de divulgar

 

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7) A la acción

YouTube no es un canal nuevo, ni un fenómeno actual; lo que sí es diferente en la plataforma, es la inclinación y la preferencia de los usuarios que navegan allí. Los consumidores cada vez son más exigentes y están preparados ante cualquier estímulo, merced a que así como tu produces para ellos, ellos pueden generar para ti.

El impacto de YouTube es fuerte y para las marcas comienza a ser una realidad presente en el modelo de negocio.

YouTube, como plataforma que cobija videos, termina finalmente siendo un canal en el que las emociones fluyen, alimento de la viralidad, futuro de una nueva prensa, radio y televisión, y, altos niveles de valor agregado para los negocios, algo que no debe desaprovecharse.

¡Comienza a contar tu historia en YouTube!

¿Ya habías pensado en hacerlo? ¿Tienes un canal en YouTube que te gustaría compartir aquí con nosotros?

¡Es más! Te propongo descargar nuestro kit de calendario editorial que no solo te ayudará a programarte para comenzar a hacer tus vídeos en YouTube, sino te servirá para programar otro tipo de acciones geniales:

Déjanos un comentariocontándonos qué piensas tanto de este tema como del artículo normalmente. ¡Compártelo en tus redes sociales!

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