Dicho de otra manera (y visto desde el lado más White Hat del posicionamiento en buscadores) en el SEO on page se encuentran el conjunto de tareas o bien factores que podemos controlar, puesto que suceden en el interior de nuestra web.
En cambio, en el posicionamiento SEO off page se agrupan los factores externos a nuestra página web y que, supuestamente, se escapan a nuestro control. Centrados eminentemente en los enlaces o bien enlaces que recibimos desde otros sitios web.
Esto es lo que Google marca en sus directrices y lo que funciona conforme la teoría. Sin embargo, hoy en día es indispensable conseguir links para posicionar en Google. Cuando menos en mercados competitivos.
Pero el día de hoy no hemos venido a hablar de esto.
En el artículo de hoy analizaremos los 5 factores clave que debes tener en consideración para mejorar tu posicionamiento web on page. Mostrándote herramientas para realizar una auditoría posicionamiento en buscadores interna y puedas determinar la salud del posicionamiento web en buscadores de tu página web.
Pero, antes de seguir, seguro que muchos de vosotros os vais a estar preguntando ¿qué es el posicionamiento SEO on page? Vamos a verlo.
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Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web on page?
Como decíamos al principio, el posicionamiento web on page es el conjunto de factores internos a una web que los motores de búsqueda (en un caso así Google) tiene en cuenta para determinar su posicionamiento orgánico en relación búsquedas efectuadas por los usuarios.
Nadie sabe con seguridad cuántos factores tiene presente Google para determinar el posicionamiento de una web. Unos afirman en decenas, otros cientos y otros miles.
No me voy a poner a debatir este punto, aunque soy de los que piensan que se tienen en cuenta múltiples miles y miles de factores, compuestos por cientos y cientos de factores y dentro de cada uno de ellos una escala midiendo su calidad.
Con esta reflexión lo que deseo transmitir es el grado de dificultad y sofisticación que ha alcanzado Google a la hora de analizar las webs.
Por ello, ya que no podemos controlar miles de factores del SEO on page, debemos mirar al objetivo que persigue con esta medición: ofrecer resultados relevantes a los usuarios cuando realizan una busca.
En los próximos puntos examinaré los seis factores clave del posicionamiento en buscadores on page a fin de que consigas progresar tu posicionamiento SEO hoy mismo. Cumpliendo estos puntos lograrás enamorar a tu público objetivo y, a través de él, a Google.
Back to top2) 5 factores clave en el posicionamiento web en buscadores on page
Sin dilatarlo más, pasamos a analizar los 10 factores clave para progresar tu SEO on page.
Back to top3) Factor SEO OnPage 1: Calidad del contenido
Habrás oído muchas veces la frase “en internet el contenido es el rey”. No obstante, dependiendo de la calidad del mismo va a ser un rey de un territorio rico o bien un rey en el exilio.
La calidad del contenido que ofrezcas en tu web es el punto más determinante para prosperar tu posicionamiento SEO on page.
Pero no pienses en calidad desde determinado punto de vista artístico (subjetivo).
En términos posicionamiento web (objetivo) la calidad del contenido va a venir determinada por la capacidad que tenga para satisfacer la necesidad que atrajo al usuario cara este contenido.
Pero no solo eso, sino deberá satisfacer la pretensión de busca del usuario mejor que el resto de competidores del mercado (el resto de resultados que aparecen en Google). Veamos en los próximos puntos los factores clave que determinarán la calidad de tu contenido.
3.1) 1 Elección de palabras clave o keywords
Google puede analizar el contenido de cada página de tu página web, pero si no hay una consistencia en tu contenido, los buscadores no podrán relacionar tu web con la solución que ofreces.
Para trabajar en este sentido, deberás realizar un keyword research o bien busca de palabra clave. De esta manera podrás identificar las keywords o palabras clave más relevantes en tu ámbito y los términos por los que tus clientes del servicio procuran tus producto, servicios o soluciones a sus inconvenientes.
De forma resumida, para hacer una buena elección de palabras clave deberás proseguir los siguientes pasos:
- Investigación interna: Efectúa una tormenta de ideas con todas y cada una de las personas que intervengan en tu negocio. Reúnete con tus empleados, proveedores y clientes del servicio. Identifica las palabras más determinantes o que mejor representan a tu negocio, producto, servicio, solución, etc.
- Sugerencias de Google: las sugerencias de Google son una enorme fuente de información para descubrir variaciones de palabras clave. Introduce tu keyword en el buscador y saldrán sugeridas las búsquedas más habituales sobre esa temática.
- Búsquedas relacionadas: estos datos los muestra Google al final de la página de buscas y nos ofrecen más variaciones de busca que efectúan los usuarios. Seguimos completando nuestra lista.
- Investiga a tu competencia: no te olvides de tu competencia. No hay mejor indicador de que hay posibilidades de negocio que haya muchos competidores (en unos límites claro está). Navega por la página web de tus contendientes, redes sociales y también estudia su material promocional.
- Ayúdate de herramientas SEO: tras realizar los precedentes puntos ya vamos a tener un buen número de términos. Para ampliar todavía más la lista podremos apoyarnos en herramientas. Las que aconsejo por su sencillez de uso y precio serán:
- Planificador de Palabras Clave de Google: deberás tener una cuenta de Adwords activa para usar esta herramienta, mas no es necesario que inviertas para sacar un montón de nuevas palabras clave.
- : esta herramienta de gratis de Google te permitirá analizar la evolución del empleo y popularidad de las palabras clave de tu sector. El uso de esta herramienta la podrás reservar para efectuar el último filtro ya antes de lanzarte a crear contenido. Puesto que introduciendo cada término en Google Trends obtendrás el volumen de busca y su tendencia a lo largo de los años, señalando su atrayente en términos posicionamiento en buscadores.
- Keywordtoo.io: esta potente herramienta, si bien tiene muchas funcionalidades de pago, te permitirá descubrir muchos términos relacionados con tu temática.
- : aunque es una herramienta de pago, deja su empleo por un tiempo ilimitado en su versión free. Con ella, además de obtener ideas y sugerencias a causa de términos, vas a poder detectar las palabras clave primordiales de tus competidores y también identificar con esto ideas para crear contenido.
- Planificador de Palabras Clave de Google: tendrás que tener una cuenta de Google Adwords activa para utilizar esta herramienta, pero no es necesario que inviertas para sacar un montón de nuevas keywords.
- : esta herramienta de gratis de Google te dejará examinar la evolución del empleo y popularidad de las palabras clave de tu campo. El uso de esta herramienta la podrás reservar para efectuar el último filtro antes de lanzarte a crear contenido. Ya que introduciendo cada término en Google Trends conseguirás el volumen de busca y su tendencia durante los años, indicando su atractivo en términos posicionamiento en buscadores.
- Keywordtoo.io: esta potente herramienta, aunque tiene muchas funcionalidades de pago, te dejará descubrir muchos términos relacionados con tu temática.
- : si bien es una herramienta de pago, permite su uso por tiempo ilimitado en su versión free. Con ella, aparte de conseguir ideas y sugerencias a causa de términos, podrás detectar las palabras clave principales de tus competidores e identificar con ello ideas para crear contenido.
3.2) 2 Intención de búsqueda
Para prosperar el SEO on page de tu web y que Google considere que ofreces un contenido de calidad deberás detectar la intención de búsqueda del usuario. O sea, identificar que quieren conseguir con esta búsqueda.
En este aspecto Google ha alterado mucho a lo largo del tiempo. Antes solamente podía entender la búsqueda en sentido literal. Mas el día de hoy utiliza tecnología machine learning para saber la intención real de los usuarios.
Vamos a poner un ejemplo bastante obvio para que se entienda: si un usuario efectúa la busca “comprar botines”, Google identifica que quiere realizar una compra. Por esta razón, considerará contenido de calidad (relevante) la categoría de un ecommerce donde ofrezcan “botines”, no un artículo en un weblog que hable sobre las mejores marcas de botines.
Por ello, acertando en este análisis conectarás mejor con las necesidades de tu público, va a estar satisfecho con tu resultado y Google te premiará por esta razón.
3.3) 3 Profundidad del contenido
Este es otro punto clave para Google a la hora de determinar la calidad del contenido. Si un contenido ofrece información más detallada que el resto sobre un tema específicamente será identificado como más relevante en ese aspecto.
Sin embargo, contra lo que muchos piensan, para tratar un tema en profundidad no siempre y en toda circunstancia va a ser necesario redactar un artículo de 4.000 palabras. Dependerá de la temática del artículo.
Si hablamos sobre un tema simple y conseguimos satisfacer la necesidad del usuario con varios parágrafos, va a ser considerado contenido de calidad por Google y va a mejorar nuestro SEO on page.
Por ello, evita “escribir por escribir” pensando que “cuanto más mejor”. Debes pensar en el usuario y lo que necesita para solucionar su problema.
3.4) 4 Uso de sinónimos y semántica web
Este punto tiene que ver con el punto precedente y tiene relación con la forma en la que Google identifica la relevancia de un contenido con una temática concreta.
Al contrario que en los principios del SEO, donde cuanto más repetías un término mejor se posicionaba, ahora Google no valora solamente la cantidad de veces que se halla un término concreto (que también) sino más bien todas las palabras que lo rodean al término principal.
Este cambio de paradigma se llama “La Web Semántica”.
La excesiva optimización de tus textos, llenándolos de palabras clave de una manera antinatural, te llevará a ser penalizado por Google. Los textos deben estar optimizados con tu palabra clave objetivo, mas siempre y en toda circunstancia de una manera natural.
No existe una cifra precisa, mas si la densidad de tus palabras clave se halla entre el 1,5 por ciento y el el 3 por ciento , puedes estar tranquilo. Si sobrepasas estas cantidades, puedes ser penalizado por keyword stuffing.
Por ello, la mejor manera para optimar tus textos y que se posicionen sobre una temática es la utilización de sinónimos y términos relacionados semánticamente.
Por ejemplo, si hablas sobre la marca Apple, dentro del conjunto de palabras relacionadas con estos términos van a estar sus fundadores (Steve Jobs y Steve Wozniak), el presente CEO de la compañía (Tim Cook), sus modelos (Iphone, Mac), sistema operativo (Macintosh) la urbe donde se sitúa su sede (Cupertino, California) y un largo etc.
De este modo conseguiremos dejar claro a Google la temática de tu página y que has tratado el tema en profundidad, hablando de los aspectos más relevantes que lo rodean. Aparte de lograr posicionarte para palabras clave long tail posicionamiento web en buscadores y relacionadas.
Otro aspecto que debes tener en consideración es el contenido que ofreces en tu página web. Como vas a saber, a los usuarios no nos agrada demasiado leer. Por este motivo, incluir contenido multimedia en tu página web va a mejorar tu posicionamiento web on page al ofrecer el contenido en un formato más atrayente y demandado por tu público objetivo.
Este contenido va a ser básicamente imágenes o bien vídeo, aunque también puedes añadir audio. Un formato muy de tendencia con la popularización de los podcasts.
Más adelante dedico un punto solamente para examinar de qué manera optimizar tus imágenes y contenido multimedia para mejorar tu posicionamiento web en buscadores on page.
3.5) 6 Enlaces externos
¿Links externos? ¿mas esto no pertenece al posicionamiento SEO off page?
Sí, mas es un factor clave para que Google determine la calidad del contenido de una web, conque no podía faltar en este listado.
Si muchas webs de autoridad y relacionadas con tu temática enlazan cara tu dominio, será un indicador claro para considerar que tu contenido es de calidad.
Por ello, muchas webs posicionan en primeras situaciones a pesar de ofrecer un contenido mucho más pobre que la media del campo.
Back to top4) Factor posicionamiento web en buscadores On Page 2: Optimización de etiquetas, encabezados y URLs
Ahora entramos en un punto más técnico del SEO on page, el uso de las etiquetas meta o meta tags posicionamiento SEO, los encabezados HTML y las URLs.
Para que Google interprete correctamente la información de tu página web es preciso señalarle la relevancia del contenido.
Cuando se analiza tu página web, los buscadores web otorgan mayor importancia a distintas partes del contenido de tu página web. Por esta razón, para dejar claro qué contenido ofrecemos y progresar el posicionamiento tendremos que tener en cuenta este aspecto.
Para optimar este factor del posicionamiento web en buscadores on page debemos trabajar para optimar los siguientes puntos:
4.1) 1 Título de la página
Este contenido es al que mayor importancia se otorga a toda nuestra página. Por esta razón, deberás dedicar tiempo a crear un título que cumpla tanto los requisitos en términos de posicionamiento SEO on page como de interés para el usuario. En tanto que será lo primero que vea en los resultados de la búsqueda.
Para que tu título esté optimado para posicionamiento en buscadores deberá contener nuestra palabra clave primordial al comienzo del título y transmitir fielmente al usuario el contenido que se encontrará si entra a la página.
Además, es recomendable incluir combinaciones de términos que nos ayuden a posicionar alteraciones de la palabra clave primordial.
Por último, no debe superar los setenta caracteres para que no aparezca cortado en los resultados de búsqueda. Si te sobra espacio, puede agregar al final el nombre de tu marca.
La meta descripción no tiene relevancia en el posicionamiento SEO on page directamente, pero sí afectará de manera indirecta. Ya que es un factor definitivo a fin de que los usuarios hagan click en un resultado o bien en otro.
Por ello, debemos resumir el contenido del artículo y resaltar su valor diferencial. Darle razones a los usuarios a fin de que hagan click en tu página sobre el resto y prosperar de esta forma el CTR ( por ciento de clic sobre impresiones).
4.2) 3 URL
Tener una url afable que contenga la palabra clave primordial va a tener un peso esencial en el posicionamiento SEO on page. Vamos a deber editarla para eliminar caracteres o información que no aporte valor y sostenerla lo más corta posible. Entre 2 y cinco palabras será óptimo.
Para ello, si empleas WordPress deberás ir la pestaña “Ajustes” → “Enlaces Permanentes” y mudar la configuración por defecto. Por poner un ejemplo, una buena opción va a ser seleccionar “Nombre de la entrada”.
4.3) 4 Estructura de encabezados o etiquetas html
A través del etiquetado lograremos una jerarquización de la información de la página. De este modo vamos a poder estructurar el contenido en distintas secciones, prosperar la entendimiento del artículo y posicionar más palabras clave.
Para usar adecuadamente los encabezados debes proseguir las próximas indicaciones:
- : solo deberá existir uno y contener la palabra clave
- : servirá para dividir la página en secciones. Deberá contener la palabra clave principal con diferentes
- : se usará para crear subsecciones dentro de cada h2. No incluiremos la palabra clave primordial, sino más bien keywords relacionadas semánticamente con contenido de la
-
4.3.1) ,
: no necesitarás estos encabezados salvo que escribas algún artículo que sobrepase las 5.000 palabras.
4.3.2) ,
Las imágenes representan un factor clave en el momento de transmitir información. Recordarás el dicho “vale más una imagen que mil palabras”, puesto que en internet se cumple.
Las imágenes juegan un papel importante en el posicionamiento en buscadores on page, siendo un indicador positivo para Google. No obstante, los buscadores no pueden interpretar fielmente el contenido de las imágenes.
Por ello, debemos explicar a Google su significado.
Esto lo conseguiremos por medio de la etiqueta alt. Es ahí donde le afirmaremos a las arañas de Google qué representa ese contenido. Potenciando de esta forma el posicionamiento de la página.
Además, introduciendo las palabras clave principales en la etiqueta alt conseguiremos que aparezcan en los resultados de la búsqueda de imágenes y atraer así a más tráfico.
Back to top5) Factor posicionamiento web en buscadores OnSite 4: Arquitectura de la información
La arquitectura de la información en el diseño web juega un papel esencial desde la perspectiva del posicionamiento web y de la usabilidad.
Con una correcta arquitectura web crearemos clusters (agrupaciones) de información relacionada dentro de nuestra web, mejorando con ello el posicionamiento web on page.
De este modo logramos conectar gran cantidad de información en torno a una temática concreta, mejorando su visibilidad creando links entre las diferentes páginas que lo forman.
Esta agrupación se suele efectuar mediante categorías y etiquetas. Lo que en términos de arquitectura web se denominan taxonomías y folcsonomías.
5.1) 1 Arquitectura de la información: taxonomías y folksonomías
La información web se suele categorías (taxonomías) y etiquetas (folcsonomías).
Las categorías (taxonomías) son una forma organizada para clasificar el contenido de una web. Cada elemento dinámico de tu web (producto, artículo del blog, etcétera) debe incluirse dentro de una única categoría, la cual debe representar su temática y ser excluyente con el resto.
En cambio, las etiquetas (folksonmías) son una forma de etiquetado no estructurado, con el que se busca una clasificación más natural. Por ello, no siguen una estructura tan rígida como las categorías, y múltiples elementos de una web pueden compartir distintas etiquetas, si bien sean de distinta temática.
Por ejemplo, es común que en el menú de un ecommerce se muestren las categorías de productos (Pantalones, camisetas, deportivas, calcetines, etc.. Cada uno de estos productos va a poder estar únicamente en una categoría.
En cambio, pueden compartir etiquetas entre productos de diferentes categorías como, por ejemplo: rebajas, descuentos, cómodos, black friday, etc.
5.2) 2 Links internos
Una vez tenemos nuestra página web con una arquitectura de la información adecuada, vamos a deber trasmitir la autoridad entre las páginas dentro de cada categoría.
Para ello deberemos trabajar el enlazado interno de la página web ayudando al usuario (y a Google) a localizar información relacionada con su búsqueda.
De este modo lograremos dos objetivos: por un lado, Google nos considerará un referente en el ámbito al ofrecer mucha información de calidad sobre esa temática.
Y, por otro lado, vamos a tener más probabilidades de lograr que el usuario satisfaga su pretensión de busca en nuestra página web.
Back to top6) Factor posicionamiento en buscadores OnSite 5: WPO (Web Page Optimization)
La velocidad de carga de tu página es uno de los factores clave que determinará tu situación en Google. Esto se debe a 2 factores:
- Google penaliza las páginas lentas en tanto que daña la experiencia de navegación del usuario.
- Como Google tiene en cuenta el comportamiento de tus visitantes para valorar tu página web, si tienes una página que carga lento, muchos de tus visitantes abandonarán tu web perjudicando tu SEO on page.
Para revisar este punto puedes analizar tu web con la herramienta de u otras más específicas como .
Un aspecto esencial, y que todas y cada una de las webs deben cumplir desde la llegada del , es contar con una web adaptable que se adapte a dispositivos móviles.
Existen muchos elementos que pueden influir negativamente en el rendimiento de tu web, tirando por tierra todo el trabajo que hayas invertido en mejorar tu SEO on page. Entre ellos están:
✅ Tecnología con la que se haya desarrollado tu web: si has desarrollado una web a la medida o bien has escogido una plantilla que no esté optimizada para SEO, puedes tener problemas serios de rendimiento.
✅ Configuración técnica: existen configuraciones técnicas que mejoraran el rendimiento de tu web como son: evitar redirecciones, aprovechar el almacenamiento caché, minificar recursos, optimar la entrega de CSS, priorizar el contenido perceptible y eliminar el javascript que bloquea el renderizado del contenido, entre otros muchos. Todos ellos se encuentran en las Reglas de PageSpeed Insights (https://developers.google.com/speed/docs/insights/rules?hl=es-419).
✅ Velocidad del servidor: la velocidad del servidor determinará el tiempo de carga. Por ende, si no cuentas con un servidor de alto desempeño, la optimización a la que puedas llevar a tu página web tendrá un límite.
✅ La optimización de contenido multimedia: optimar el contenido a fin de que pese lo menos posible mejorará los tiempos de carga de tu web. Esto lo puedes lograr comprimiendo las imágenes, utilizando vectores en lugar de imágenes y alojando los vídeos en plataformas externas de contenido como YouTube o bien Vimeo.
Back to top7) Conclusiones
Con esto hemos llegado al final del artículo. Siguiendo estas recomendaciones mejorarás tu posicionamiento web on page y con esto el posicionamiento de tu página web en Google. Puede que te sientas apabullado por la cantidad de elementos que debes tener en consideración, pero con resolución y perseverancia conseguirás poner en práctica todos ellos.
Sin embargo, es realmente posible que por carencia de tiempo o recursos te resulte imposible realizar estas mejoras. Más si cabe en el caso de que no tengas conocimientos técnicos en posicionamiento web y desarrollo web.
Por ello, en caso de que quieras progresar tu posicionamiento web en buscadores con garantías de éxito y mantenerte distanciado de penalizaciones, debes contratar los servicios de un consultor posicionamiento web.
Si tienes alguna duda o quieres comentar tu experiencia, no dudes en dejar tu comentario abajo.
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