En cambio, en el SEO off page se reúnen los factores externos a nuestra página web y que, supuestamente, se escapan a nuestro control. Centrados principalmente en los links o links que recibimos desde otros sitios.
Esto es lo que Google marca en sus indicaciones y lo que marcha conforme la teoría. Sin embargo, actualmente es imprescindible lograr links para posicionar en Google. Al menos en mercados competitivos.
Pero el día de hoy no hemos venido a hablar de esto.
En el artículo de el día de hoy analizaremos los 5 factores clave que debes tomar en consideración para mejorar tu posicionamiento web on page. Mostrándote herramientas para efectuar una auditoría posicionamiento web en buscadores interna y puedas determinar la salud del posicionamiento web de tu web.
Pero, antes de nada, seguro que muchos de vosotros os vais a estar preguntando ¿qué es el SEO on page? Vamos a verlo.
[Webinar] cinco Factores Clave en tu Web posicionamiento SEO para Enamorar a Google y Disparar tus Ventas
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores on page?
Como decíamos al principio, el posicionamiento web en buscadores on page es el conjunto de factores internos a una web que los buscadores web (en este caso Google) tiene presente para determinar su posicionamiento orgánico en relación buscas realizadas por los usuarios.
Nadie sabe con seguridad cuántos factores tiene en cuenta Google para determinar el posicionamiento de una web. Unos afirman en decenas, otros cientos y otros miles.
No me voy a poner a discutir este punto, aunque soy de los que piensan que se tienen en cuenta varios miles de factores, compuestos por cientos y cientos de factores y en cada uno de ellos una escala midiendo su calidad.
Con esta reflexión lo que quiero trasmitir es el grado de complejidad y sofisticación que ha alcanzado Google a la hora de examinar las webs.
Por ello, puesto que no podemos supervisar miles y miles de factores del posicionamiento web en buscadores on page, debemos mirar al objetivo que persigue con esta medición: ofrecer resultados relevantes a los usuarios cuando realizan una búsqueda.
En los próximos puntos examinaré los seis factores clave del posicionamiento SEO on page a fin de que consigas prosperar tu posicionamiento SEO hoy mismo. Cumpliendo estos puntos lograrás enamorar a tu público objetivo y, a través de él, a Google.
Back to top2) 5 factores clave en el posicionamiento SEO on page
Sin dilatarlo más, pasamos a examinar los diez factores clave para mejorar tu posicionamiento web on page.
Back to top3) Factor posicionamiento web OnPage 1: Calidad del contenido
Habrás oído muchas veces la oración “en internet el contenido es el rey”. Sin embargo, dependiendo de la calidad del mismo será un rey de un territorio rico o bien un rey en el exilio.
La calidad del contenido que ofrezcas en tu página web es el punto más determinante para mejorar tu posicionamiento web en buscadores on page.
Pero no pienses en calidad desde cierto punto de vista artístico (subjetivo).
En términos posicionamiento web en buscadores (objetivo) la calidad del contenido vendrá determinada por la capacidad que tenga para satisfacer la necesidad que atrajo al usuario cara este contenido.
Pero no solo eso, sino tendrá que satisfacer la intención de búsqueda del usuario mejor que el resto de contendientes del mercado (el resto de resultados que aparecen en Google). Veamos en los próximos puntos los factores clave que determinarán la calidad de tu contenido.
3.1) 1 Elección de palabras clave o bien keywords
Google puede analizar el contenido de cada página de tu web, mas si no existe una consistencia en tu contenido, los buscadores web no podrán relacionar tu web con la solución que ofreces.
Para trabajar en este sentido, deberás realizar un keyword research o busca de palabra clave. De esta manera vas a poder identificar las keywords o palabras clave más relevantes en tu sector y los términos por los que tus clientes procuran tus producto, servicios o bien soluciones a sus problemas.
De forma resumida, para hacer una buena elección de palabras clave deberás seguir los próximos pasos:
- Investigación interna: Realiza una tormenta de ideas con todas las personas que intervengan en tu negocio. Reúnete con tus empleados, proveedores y clientes del servicio. Identifica las palabras más determinantes o que mejor representan a tu negocio, producto, servicio, solución, etc.
- Sugerencias de Google: las sugerencias de Google son una gran fuente de información para descubrir variaciones de palabras clave. Introduce tu palabra clave en el buscador y saldrán sugeridas las buscas más habituales sobre esa temática.
- Búsquedas relacionadas: estos datos los muestra Google al final de la página de buscas y nos ofrecen más alteraciones de busca que realizan los usuarios. Proseguimos completando nuestra lista.
- Investiga a tu competencia: no te olvides de tu competencia. No hay mejor indicador de que hay posibilidades de negocio que haya muchos competidores (dentro de unos límites claro está). Navega por la web de tus contendientes, redes sociales y también investiga su material promocional.
- Ayúdate de herramientas SEO: después de efectuar los anteriores puntos ya tendremos un buen número de términos. Para ampliar todavía más la lista vamos a poder apoyarnos en herramientas. Las que recomiendo por su facilidad de empleo y coste serán:
- Planificador de Palabras Clave de Google: deberás tener una cuenta de Google Adwords activa para utilizar esta herramienta, mas no es preciso que inviertas para sacar un montón de nuevas keywords.
- : esta herramienta de gratuita de Google te permitirá analizar la evolución del uso y popularidad de las palabras clave de tu campo. El empleo de esta herramienta la vas a poder reservar para efectuar el último filtro antes de lanzarte a crear contenido. Ya que introduciendo cada término en Google Trends conseguirás el volumen de busca y su tendencia durante los años, señalando su atractivo en términos posicionamiento web.
- Keywordtoo.io: esta potente herramienta, aunque tiene muchas funcionalidades de pago, te dejará descubrir muchos términos relacionados con tu temática.
- : si bien es una herramienta de pago, permite su empleo por tiempo ilimitado en su versión free. Con ella, aparte de conseguir ideas y sugerencias a causa de términos, vas a poder detectar las palabras clave principales de tus competidores y también identificar con esto ideas para crear contenido.
- Planificador de Palabras Clave de Google: deberás tener una cuenta de Google Adwords activa para usar esta herramienta, mas no es preciso que inviertas para sacar un montón de nuevas palabras clave.
- : esta herramienta de gratuita de Google te permitirá examinar la evolución del empleo y popularidad de las palabras clave de tu sector. El uso de esta herramienta la vas a poder reservar para efectuar el último filtro antes de lanzarte a crear contenido. Puesto que introduciendo cada término en Google Trends conseguirás el volumen de busca y su tendencia a lo largo de los años, señalando su atrayente en términos posicionamiento en buscadores.
- Keywordtoo.io: esta potente herramienta, si bien tiene muchas funcionalidades de pago, te dejará descubrir muchos términos relacionados con tu temática.
- : si bien es una herramienta de pago, deja su empleo por tiempo ilimitado en su versión free. Con ella, además de conseguir ideas y sugerencias a causa de términos, podrás advertir las palabras clave principales de tus competidores e identificar con ello ideas para crear contenido.
3.2) 2 Intención de búsqueda
Para prosperar el posicionamiento web en buscadores on page de tu web y que Google considere que ofreces un contenido de calidad deberás advertir la pretensión de busca del usuario. O sea, identificar que desean lograr con esta busca.
En este aspecto Google ha cambiado mucho a lo largo del tiempo. Antes únicamente podía entender la busca en sentido literal. Pero hoy usa tecnología machine learning para saber la pretensión real de los usuarios.
Vamos a poner un ejemplo bastante obvio a fin de que se entienda: si un usuario realiza la busca “comprar botines”, Google identifica que quiere realizar una adquiere. Por esta razón, considerará contenido de calidad (relevante) la categoría de un ecommerce donde ofrezcan “botines”, no un artículo en un blog que hable sobre las mejores marcas de botines.
Por ello, acertando en este análisis conectarás mejor con las necesidades de tu público, estará satisfecho con tu resultado y Google te premiará por este motivo.
3.3) 3 Profundidad del contenido
Este es otro punto clave para Google en el momento de determinar la calidad del contenido. Si un contenido ofrece información más detallada que el resto sobre un tema en concreto será identificado como más relevante en ese aspecto.
Sin embargo, contra lo que muchos piensan, para tratar un tema en profundidad no siempre y en toda circunstancia será preciso escribir un artículo de cuatro mil palabras. Va a depender de la temática del artículo.
Si hablamos sobre un tema simple y logramos satisfacer la necesidad del usuario con varios parágrafos, va a ser considerado contenido de calidad por Google y mejorará nuestro posicionamiento web on page.
Por ello, evita “escribir por escribir” pensando que “cuanto más mejor”. Debes pensar en el usuario y lo que necesita para solventar su inconveniente.
3.4) 4 Uso de sinónimos y semántica web
Este punto debe ver con el punto anterior y tiene relación con la manera en la que Google identifica la relevancia de un contenido con una temática concreta.
Al contrario que en los principios del posicionamiento web en buscadores, donde cuanto más repetías un término mejor se posicionaba, ahora Google no valora únicamente la cantidad de veces que se halla un término específico (que asimismo) sino más bien todas las palabras que lo rodean al término primordial.
Este cambio de paradigma se llama “La Web Semántica”.
La excesiva optimización de tus textos, llenándolos de palabras clave de una manera antinatural, te llevará a ser penalizado por Google. Los textos deben estar optimados con tu palabra clave objetivo, mas siempre y en toda circunstancia de una manera natural.
No hay una cifra precisa, pero si la densidad de tus keywords se halla entre el uno con cinco por ciento y el el tres por ciento , puedes estar tranquilo. Si sobrepasas estas cantidades, puedes ser penalizado por palabra clave stuffing.
Por ello, la mejor manera para optimar tus textos y que se posicionen sobre una temática es la utilización de sinónimos y términos relacionados semánticamente.
Por ejemplo, si hablas sobre la marca Apple, en el grupo de palabras relacionadas con estos términos van a estar sus fundadores (Steve Jobs y Steve Wozniak), el presente CEO de la compañía (Tim Cook), sus modelos (Iphone, Mac), sistema operativo (Macintosh) la ciudad donde se sitúa su sede (Cupertino, California) y un largo etc.
De este modo lograremos dejar claro a Google la temática de tu página y que has tratado el tema en profundidad, hablando de los aspectos más relevantes que lo rodean. Además de lograr posicionarte para palabras clave long tail posicionamiento web y relacionadas.
Otro aspecto que debes tener en consideración es el contenido que ofreces en tu página web. Como vas a saber, a los usuarios no nos gusta demasiado leer. Por este motivo, incluir contenido multimedia en tu web mejorará tu SEO on page al ofrecer el contenido en un formato más atractivo y demandado por tu público objetivo.
Este contenido va a ser básicamente imágenes o bien vídeo, si bien asimismo puedes agregar audio. Un formato muy de moda con la popularización de los podcasts.
Más adelante dedico un punto únicamente para examinar de qué forma optimar tus imágenes y contenido multimedia para progresar tu SEO on page.
3.5) 6 Links externos
¿Links externos? ¿pero esto no pertenece al posicionamiento SEO off page?
Sí, pero es un factor clave a fin de que Google determine la calidad del contenido de una web, así que no podía faltar en este listado.
Si muchas webs de autoridad y relacionadas con tu temática enlazan cara tu dominio, va a ser un indicador claro para estimar que tu contenido es de calidad.
Por ello, muchas webs posicionan en primeras posiciones a pesar de ofrecer un contenido mucho más pobre que la media del ámbito.
Back to top4) Factor posicionamiento SEO On Page 2: Optimización de etiquetas, encabezados y URLs
Ahora entramos en un punto más técnico del posicionamiento web en buscadores on page, el empleo de las etiquetas meta o meta tags posicionamiento web en buscadores, los encabezados HTML y las URLs.
Para que Google interprete apropiadamente la información de tu web es preciso apuntarle la importancia del contenido.
Cuando se examina tu web, los buscadores otorgan mayor relevancia a distintas unas partes del contenido de tu página web. Por este motivo, para dejar claro qué contenido estamos ofreciendo y prosperar el posicionamiento deberemos tomar en consideración este aspecto.
Para optimar este factor del posicionamiento web en buscadores on page debemos trabajar para optimizar los próximos puntos:
4.1) 1 Título de la página
Este contenido es al que mayor importancia se da a toda nuestra página. Por este motivo, deberás dedicar tiempo a crear un título que cumpla tanto los requisitos en concepto de posicionamiento web on page como de interés para el usuario. Ya que será lo primero que vea en los resultados de búsqueda.
Para que tu título esté optimizado para posicionamiento web en buscadores deberá contener nuestra palabra clave primordial al inicio del título y transmitir fielmente al usuario el contenido que se encontrará si entra a la página.
Además, es recomendable incluir combinaciones de términos que nos ayuden a posicionar variaciones de la palabra clave principal.
Por último, no debe superar los 70 caracteres para que no aparezca cortado en los resultados de la búsqueda. Si te sobra espacio, puede añadir al final el nombre de tu marca.
La meta descripción no tiene relevancia en el posicionamiento web on page de forma directa, mas sí afectará de manera indirecta. Ya que es un factor decisivo a fin de que los usuarios hagan click en un resultado o bien en otro.
Por ello, debemos resumir el contenido del artículo y resaltar su valor diferencial. Darle razones a los usuarios para que hagan click en tu página sobre el resto y prosperar de esta forma el click through rate ( por cien de clic sobre impresiones).
4.2) 3 URL
Tener una url amigable que contenga la palabra clave principal tendrá un peso importante en el posicionamiento web en buscadores on page. Deberemos editarla para eliminar caracteres o información que no aporte valor y sostenerla lo más corta posible. Entre 2 y 5 palabras será inmejorable.
Para ello, si utilizas WP deberás ir la pestañita “Ajustes” → “Enlaces Permanentes” y mudar la configuración por defecto. Por poner un ejemplo, una buena opción va a ser escoger “Nombre de la entrada”.
4.3) 4 Estructura de encabezados o etiquetas html
A través del etiquetado conseguiremos una jerarquización de la información de la página. De este modo vamos a poder estructurar el contenido en diferentes secciones, progresar la entendimiento del artículo y posicionar más palabras clave.
Para utilizar adecuadamente los encabezados debes continuar las siguientes indicaciones:
- : solo va a deber existir uno y contener la palabra clave
- : servirá para dividir la página en secciones. Va a deber contener la palabra clave primordial con diferentes
- : se empleará para crear subsecciones dentro de cada h2. No incluiremos la palabra clave primordial, sino keywords relacionadas semánticamente con contenido de la
-
4.3.1) ,
: no necesitarás estos encabezados a no ser que escribas algún artículo que exceda las 5.000 palabras.
4.3.2) ,
Las imágenes representan un factor clave en el momento de trasmitir información. Recordarás el dicho “vale más una imagen que mil palabras”, pues en internet se cumple.
Las imágenes juegan un papel esencial en el posicionamiento web on page, siendo un indicador positivo para Google. No obstante, los motores de búsqueda no pueden interpretar fielmente el contenido de las imágenes.
Por ello, debemos explicar a Google su significado.
Esto lo lograremos mediante la etiqueta alt. Es ahí donde le afirmaremos a las arañas de Google qué representa ese contenido. Potenciando de esta forma el posicionamiento de la página.
Además, introduciendo las palabras clave primordiales en la etiqueta alt lograremos que aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes y atraer así a más tráfico.
Back to top5) Factor posicionamiento SEO On Site 4: Arquitectura de la información
La arquitectura de la información en el diseño web juega un papel esencial desde la perspectiva del posicionamiento web en buscadores y de la usabilidad.
Con una correcta arquitectura web crearemos clusters (agrupaciones) de información relacionada en nuestra web, mejorando con ello el posicionamiento web en buscadores on page.
De este modo conseguimos conectar gran cantidad de información en torno a una temática específica, mejorando su visibilidad creando links entre las distintas páginas que lo forman.
Esta agrupación se suele realizar a través de categorías y etiquetas. Lo que en términos de arquitectura web se llaman taxonomías y folksonomías.
5.1) 1 Arquitectura de la información: taxonomías y folksonomías
La información web se suele categorías (taxonomías) y etiquetas (folksonomías).
Las categorías (taxonomías) son una forma organizada para clasificar el contenido de una web. Cada elemento activo de tu página web (producto, artículo del blog, etc.) debe incluirse en una única categoría, la cual debe representar su temática y ser excluyente con el resto.
En cambio, las etiquetas (folksonmías) son una forma de etiquetado no estructurado, con el que se busca una clasificación más natural. Por esta razón, no siguen una estructura tan recia como las categorías, y varios elementos de una web pueden compartir diferentes etiquetas, si bien sean de diferente temática.
Por ejemplo, es muy habitual que en el menú de un ecommerce se muestren las categorías de productos (Pantalones, camisetas, deportivas, calcetines, etc.. Cada uno de estos productos podrá estar únicamente en una categoría.
En cambio, pueden compartir etiquetas entre productos de diferentes categorías como, por ejemplo: rebajas, descuentos, cómodos, black friday, etc.
5.2) 2 Links internos
Una vez tenemos nuestra web con una arquitectura de la información correcta, deberemos transmitir la autoridad entre las páginas dentro de cada categoría.
Para ello vamos a deber trabajar el enlazado interno de la web ayudando al usuario (y a Google) a localizar información relacionada con su busca.
De este modo conseguiremos dos objetivos: por una parte, Google nos considerará un referente en el campo al ofrecer mucha información de calidad sobre esa temática.
Y, por otra parte, vamos a tener más probabilidades de conseguir que el usuario satisfaga su pretensión de búsqueda en nuestra página web.
Back to top6) Factor posicionamiento web On Page 5: WPO (Web Page Optimization)
La velocidad de carga de tu página es uno de los factores clave que determinará tu situación en Google. Esto se debe a dos factores:
- Google penaliza las páginas lentas puesto que perjudica la experiencia de navegación del usuario.
- Como Google tiene presente el comportamiento de tus visitantes para valorar tu página web, si tienes una página que carga lento, muchos de tus visitantes abandonarán tu web perjudicando tu posicionamiento en buscadores on page.
Para comprobar este punto puedes analizar tu página web con la herramienta de o bien otras más específicas como .
Un aspecto clave, y que todas las webs deben cumplir desde la llegada del , es contar con una web responsive que se adapte a dispositivos móviles.
Existen muchos elementos que pueden influir negativamente en el desempeño de tu web, tirando por tierra todo el trabajo que hayas invertido en mejorar tu SEO on page. Entre ellos están:
✅ Tecnología con la que se haya desarrollado tu web: si has desarrollado una web a la medida o bien has elegido una plantilla que no esté optimizada para SEO, puedes tener problemas graves de desempeño.
✅ Configuración técnica: existen configuraciones técnicas que mejoraran el rendimiento de tu web como son: evitar redirecciones, aprovechar el almacenaje caché, minificar recursos, optimar la entrega de CSS, priorizar el contenido visible y eliminar el javascript que bloquea el renderizado del contenido, entre otros. Todos se encuentran en las Reglas de PageSpeed Insights (https://developers.google.com/speed/docs/insights/rules?hl=es-419).
✅ Velocidad del servidor: la velocidad del servidor determinará el tiempo de carga. Por ende, si no cuentas con un servidor de alto desempeño, la optimización a la que puedas llevar a tu página web tendrá un límite.
✅ La optimización de contenido multimedia: optimizar el contenido a fin de que pese lo menos posible mejorará los tiempos de carga de tu página web. Esto lo puedes lograr comprimiendo las imágenes, usando vectores en vez de imágenes y alojando los vídeos en plataformas externas de contenido como YouTube o bien Vimeo.
Back to top7) Conclusiones
Con esto hemos llegado al final del artículo. Siguiendo estas recomendaciones mejorarás tu SEO on page y con esto el posicionamiento de tu página web en Google. Es posible que te sientas abrumado por la cantidad de elementos que debes tomar en consideración, pero con determinación y perseverancia conseguirás poner en práctica todos .
Sin embargo, es realmente posible que por falta de tiempo o recursos te sea imposible hacer estas mejoras. Más si cabe en caso de que no tengas conocimientos técnicos en SEO y desarrollo web.
Por ello, en el caso de que quieras progresar tu posicionamiento web en buscadores con garantías de éxito y mantenerte alejado de penalizaciones, debes contratar los servicios de un asesor posicionamiento en buscadores.
Si tienes alguna duda o bien quieres comentar tu experiencia, no vaciles en dejar tu comentario abajo.
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