Posicionamiento en motores de búsqueda

Posicionamiento en motores de búsqueda

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsquedao SEO(del inglés search engine optimization), es un conjunto de acciones orientadas a progresar el posicionamiento de un sitio en la lista de resultados de,, o bien otros buscadores web de internet. ​ El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y losde una web, mas también se aplica a nivel de contenidos, con la meta de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios.

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1) Historia

Los administradores de páginas web y distribuidores de contenido empezaron a optimar sitios en los motores de búsqueda a mediados de la década de mil novecientos noventa, tan pronto los motores de búsqueda empezaban a catalogar la primera Internet. En un principio, sitios comoofrecían la inclusión a los sitios que solicitasen motu propriosu indexación, que era manual.

Al inicio, todo cuanto los administradores de páginas web tenían que hacer era enviar la dirección de una página web, o bien, a los diferentes motores, los que enviarían unapara inspeccionar ese sitio, extraer los vínculos cara otras páginas que tenía esa web y devolver la información recogida para ser indexada. El proceso involucra a un araña web perteneciente al motor de búsqueda, que descarga una página y la guarda en los servidores de la empresa, donde un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página. Entre ella, las palabras que contiene y dónde están localizadas, la relevancia de palabras específicas y todos y cada uno de los vínculos que contiene la página, los que se almacenan para ser rastreados más tarde por la araña web.

Los dueños de sitios web empezaron a reconocer el valor de tener sus páginas bien posicionadas y visibles para los motores de búsqueda, lo que creó una oportunidad para los usuarios de técnicas SEO de sombrero blanco y( white haty black hat). De acuerdo con los análisis del experto, el término optimización de motores de búsquedacomenzó a emplearse en el mes de agosto 1997, ​ pory su compañía,, documentado en una página del sitio de la compañía.

Las primeras versiones de los algoritmos de búsqueda se fundamentaban en la información proporcionada por los administradores de las páginas web, como las palabras clave de las, o ficheros indizados en motores como ALIWEB. Las metaetiquetas ofrecen una guía para el contenido de cada página. Utilizar metadatos para indexar una página fue un método no demasiado preciso, puesto que las palabras proveídas por el administrador de sitio en las metaetiquetas podía ser una representación no precisa del contenido real de la página web. Unos datos imprecisos, incompletos y también inconsistentes en las metaetiquetas podían ocasionar, y causaron, que ciertas páginas se posicionaran muy alto para búsquedas irrelevantes. ​ Los proveedores de contenido web también manipulaban una serie de atributos en el código fuente HTML de sus páginas en un intento de posicionarlas bien en los motores de búsqueda. ​ Otros sitios, como Altavista, admitían pagos por aparecer en los primeros lugares o daban más importancia a los sitios más viejos.

Debido a la relevancia de factores como la densidad de palabras clave, la que dependía absolutamente del administrador de la página web, los primeros motores de búsqueda padecieron el abuso y la manipulación de las clasificaciones. Para proveer de mejores resultados para sus usuarios, los motores de búsqueda tenían que amoldarse para asegurar que sus páginas de resultados mostraran las búsquedas más relevantes en lugar de páginas no relacionadas, llenas de palabras clave por administradores de páginas web sin escrúpulos. Contando con que el éxito y popularidad de un motor de búsqueda están condicionados por su capacidad de producir los resultados más relevantes para cualquier búsqueda, dejar que los resultados fueran falsos haría que los usuarios optaran por otros motores de búsqueda. Los motores de búsqueda respondieron desarrollando algoritmos de clasificación más complejos para posicionar sitios, tomando en cuenta factores auxiliares a fin de que fueran más difíciles de manipular por los administradores web.

Los estudiantes graduados en la,y, desarrollaron Backrub, un motor de búsqueda que se fundamentaba en unmatemático que puntuaba la relevancia de páginas web.fue el nombre del número calculado por el algoritmo, una función que cuenta con la cantidad y fuerza de vínculos entrantes. PR estima la posibilidad de que una página web sea vista por un usuario web que navega aleatoriamente por la web, y sigue vínculos de una página a otra. Realmente, esto quiere decir que algunos vínculos son más fuertes que otros, por lo que una página con PageRank más alto tiene más posibilidad de ser visitada por un usuario azaroso.

Page y Brin fundaronen. Google atrajo a seguidores fieles entre el creciente número de usuarios de Internet, a los cuales les gustó su diseño fácil, motivado por el hecho de que los fundadores no sabían HTML y se limitaron a poner un cuadro de búsqueda y el logo de la empresa.

Se consideraron factores externos a la página (PageRank y análisis de vínculos) a la par que factores internos (frecuencia de palabra clave, etiquetas meta, cabeceras, vínculos y estructura del sitio web, velocidad de carga de la página), para permitir a Google eludir el género de manipulación vista en motores de búsqueda que solo consideraban factores internos de la página para las clasificaciones.

Ejemplo de PR Toolbar mostrando PR8

En el año dos mil Google lanzó la, una barra de herramientas que entre otras muchas cosas mostraba la métrica pública del. El PageRank de la barra de Google va de 0 a diez, siendo diez el máximo, una valoración alcanzada por poquísimas webs. El PR público se fue actualizando periódicamente hasta diciembre de dos mil trece, cuando tuvo lugar la última actualización hasta la data.

Aunque el PR era más difícil de manipular, los administradores de páginas webs ya habían desarrollado herramientas de creación de vínculos y planes para influenciar el motor de búsqueda Inktomi, y estos métodos también fueron eficaces para manipular el PR. Mucho sitios se centraron en intercambiar, adquirir y vender vínculos, de manera frecuente a gran escala. Algunos de estos sistemas, o granjas de vínculos, incluían la creación de miles y miles de sitios con el único propósito de crear vínculos basura (técnicas de ).

En, los motores de búsqueda habían incorporado un extenso número de factores sin publicar en sus algoritmos de clasificación para reducir el impacto de la manipulación de vínculos. En junio de, Hansell, del , declaró que los motores de búsqueda estaban utilizando más de doscientos factores. Los principales motores de búsqueda, Google,y, no publican los algoritmos que usan para posicionar páginas web. Algunos posicionadores o bien SEO han estudiado distintas maneras de tratar la optimización de los motores de búsqueda, y han compartido sus creencias. Patentes relacionadas con los motores de búsqueda pueden proveer información para comprender mejor a los motores de búsqueda.

En, Google comenzó a personalizar los resultados de búsqueda para cada usuario, en dependencia de su historial en búsquedas previas, Google ofrecía resultados personalizados para usuarios registrados. En, Bruce Clay afirmó “el posicionamiento está muerto”debido a la búsqueda adaptada. Opinaba que resultaría irrelevante discutir como un sitio se posiciona, puesto que su posición variaría en función de cada usuario, de cada búsqueda.

En, Google también anunció una campaña contra la adquisición de enlaces con el fin de mejorar situaciones en el buscador ​ y sugirió un nuevo atributo a añadir a estos enlaces comerciales, era rel="nofollow" (ejemplo de uso <a href="" rel="nofollow">Visita esta web</a>). El atributo "nofollow" ofrece a los webmasters un modo de apuntar a los motores de búsqueda "No proseguir los enlaces de esta página" o "No proseguir este link concreto"

En 2007 Matt Cutts afirmó que el uso de este atributo en los links internos de una web también sería válido y efectivo para eludir transmitir PR hacia páginas internas de la propia web ​. El resultado fue que hubo un uso generalizado de este atributo en los enlaces internos de los sites para trastocar la distribución interna del PR.

Dado la generalización de esta técnica por la parte de los administradores web, en 2009 Google publicó que había tomado medidas para cambiar la manera en que valora y contabiliza estos enlaces nofollow en el momento de repartir el PR, y que ahora sí se tendrían en cuenta en el momento de repartir PR, si bien no traspasase valor a la url de destino si se diluía el PageRank entre estos enlaces ​. Con esto procuraba no promover que se usara este atributo nofollow con el único fin de modificar la distribución del PageRank a través de los enlaces internos de una web.

Para poder proseguir evitando la distribución de PageRank entre urls poco de una web, ciertos SEOs y webmasters desarrollaron distintas técnicas opciones alternativas que cambian los links nofollow, que antes era válido, por otras etiquetas en código HTML (como < span > o bien < div >) que Google no contabiliza como links, pero que para los usuarios se comportan del mismo modo que un link. Para ello se hace uso de Javascript y ofuscado la url con una codificación en ​, permitiendo controlar de esta forma la distribución de PageRank sin emplear el "polémico" atributo nofollow.

En diciembre de 2009, Google anunció que usaría elde todos los usuarios para realizar los resultados de búsqueda.

Google Instant, búsqueda en tiempo real, fue introducido a finales deen un intento de hacer los resultados de búsqueda más relevantes y recientes. Históricamente, administradores de web han gastado meses o bien aun años en optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento. Con el aumento en popularidad de las redes sociales y blogs, los principales motores hicieron cambios en sus algoritmos para permitir contenido fresco y posicionar rápidamente en los resultados de búsqueda.En febrero de, Google anunció la actualización “Panda”, la que penaliza sitios que contengan contenido duplicado de otros sitios y fuentes. Históricamente las páginas web han copiado contenido de otras beneficiándose en la clasificación de los motores de búsqueda aplicando esta técnica, no obstante Google implementó un nuevo sistema en el que penaliza a las páginas web cuyo contenido no es único.

En abril del, Google anunció la actualización “Penguin” cuyo objetivo era penalizar a aquellos sitios que empleaban técnicas manipuladoras para prosperar sus rankings. (Spam posicionamiento web en buscadores o bien Spam Web).

En septiembre de, Google anunció la actualización “Colibrí“, un cambio en el algoritmo diseñado para mejorar el procesamiento del lenguaje natural de Google y la comprensión semántica de páginas web. (eficacia del).

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2) Posicionamiento natural u orgánico

El posicionamiento natural u orgánico es el que consigue una web de forma espontánea, sin que medie una. ​ Se fundamenta en lao indexación que efectúan unas aplicaciones denominadaspara los. En esta indización, las arañas web recorren las páginas web y guardan las palabras clave relevantes en.

El interés del webmasteres optimizar la estructura de una web y el contenido de exactamente la misma, así como la utilización de distintas técnicas de , o contenidos virales, incrementando la fama de la web, debido al aumento de menciones. La meta es aparecer en las situaciones más altas posibles de los resultados de búsqueda orgánica para una o bien varias palabras claves concretas.

La optimización se efectúa en 2 sentidos:

  • Interna / On-page SEO: A través de mejoras en el contenido. Mejoras técnicas en el código. Accesibilidad., etc.
  • Externa / Off-page SEO: Se busca mejorar la notoriedad de la web a través de referencias a ella. Esto se logra fundamentalmente a través de enlaces naturales (tráfico de referencia) y.

Los motores de búsqueda acostumbran a enseñar resultados orgánicos o naturales en un área [ ], a la par de resultados de pago. El posicionamiento en estas áreas de pago, precisa del pago de determinados servicios singulares, como Google Ads o Microsoft Ad Center, y se conoce como(en, search engine marketing, a menudo abreviado).

El servicio dese puede contratar por impresiones (número de veces que aparecerá nuestro anuncio para una determinada palabra clave) o bien por clics (número de veces que además de salir impreso nuestro anuncio, será visitado o bien clicado por el cliente del servicio).

En la siguiente imagen puede apreciarse de forma gráfica la diferencia entre el posicionamiento orgánico y pagado. En ella se señalan los resultados que muestra Google de forma natural y los resultados que muestra por anuncios de pago de Google Ads, que también son conocidos como SEM (Search Engine Marketing).

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3) Técnicas para prosperar el posicionamiento

Las actividades a desarrollarse involucran tanto cambios de programación, diseño y contenidos, las mismas alineadas a las directrices emitidas por los buscadores web como buenas prácticas. Motores de búsqueda como Google ​ y Bing ​ han emitido lineamientos a este respecto.

Se divide en posicionamiento interno y externo:

3.1) Posicionamiento interno

Son mejoras que elpuede aplicar sobre el lugar en cuanto al contenido, apariencia,, etc.

  • . Desde abril de dos mil quince, en un nuevo cambio de algoritmo, se corre la voz [ ]de que Google penalizará con un descenso considerable de posición en las(Search Engine Results Page, páginas de resultados de búsqueda) a aquellos sitios que carecen de adaptabilidad a dispositivos móviles. ​ Moz asegura que no es exactamente así y que aunque una web no sea responsive, por el momento, no tiene por qué descender en el ranking. [ ]
  • Que la página web pueda ser fácilmente rastreada por lasde los buscadores es el paso inicial. Los ordenadores de los buscadores deben tener acceso a la página web para poder procesarla y mostrarla en los buscadores web. Por esa razón, el crawl budgeto crawl rateinfluye directamente en el posicionamiento: cuanto mayor es la frecuencia de rastreo de una web y más páginas rastrea, mejor es su posicionamiento. Este punto englobaría puntos en los que se detalla más abajo, como pueden ser dejar las páginas más accesibles, quitar contenido duplicado, arreglar errores 4xx, 5xx, 7xx, hacer las webs lo más ligeras posible a fin de que el rastreador consuma menos recursos.
  • Crear contenidos de calidad. Es común el dicho de: "el contenido es rey". Desde dos mil quince, Google asigna cada vez más importancia a la llamada "experiencia web del usuario", siendo capaz de medirla en términos estadísticos siempre que dicha web específicamente haya sido indexada por este buscador. La experiencia del usuario tiene relación, sobre todo, con la adaptabilidad a dispositivos móviles, el contenido, mencionado antes, la usabilidad y la velocidad del tiempo de carga, entre otros factores. Del mismo modo, la estructura de enlaces internos es clave para la usabilidad y la(UX, Usuario eXperience).
  • Realizar la estructuración y el diseño de una página web pensando en el posicionamiento, significa prestar atención a que sea funcional, fácil de acceder y que capte la atención del usuario.
  • Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Cada página es una tarjeta de presentación para el buscador. Los títulos y descripciones son puntos de partida para la identificación de los términos relevantes durante la web por los motores de búsqueda. Las mejores prácticas recomiendan redactar títulos de entre sesenta y setenta caracteres.
  • Hacer la web lo másposible: limitar contenido en, o. Este género de contenido no permite el rastreo o seguimiento de la información por parte del robot en las distintas páginas o secciones. Para ellos son un espacio plano por el que no se puede navegar.
  • Enlazar interiormente las páginas de nuestro lugar de manera ordenada y clara. Un «» en el código (tanto el de Google como uno presente en el sitio) permitirá dar paso al buscador por las distintas secciones del lugar en forma ordenada, mejorando su visibilidad. Incluidos los archivos RSS que también pueden ser empleados como sitemaps.
  • Mejorar la experiencia del usuario con mejoras del diseño y disminución de las tasas de rebote.
  • Alojar la página web en un servidor fiable.
  • Optimizar las URL, ponemos las palabras claves más importantes y significativas para la búsqueda. URL amigable o friendly URL.
  • Instalar un certificado SSL y emplear enlaces HTTPS en toda la página para enlaces internos y externos.
  • Crear un diseño web limpio en publicidad y que entregue el contenido relevante en la mitad superior del sitio web
  • Actualizar la página con contenido original de calidad.
  • Optimizar el tiempo de carga de una web para lograr la reducción del ancho de banda, acrecentar la tasa de conversión y mejorar la experiencia de usuario. (o WPO)
  • Utilizar un correcto etiquetado del sitio web:
    • Utilizar negrita o bien cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.
    • Utilizar las( descriptiony title) con las palabras claves, escogidas estratégicamente de antemano. La etiqueta “meta title” es el factor on-page más esencial para el posicionamiento, después del contenido general. La etiqueta “meta description” ofrece una explicación breve del contenido de una página y es generalmente usada por los buscadores web para enseñar un breve resumen del contenido de la página en los resultados de búsqueda.
    • Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etcétera para destacar términos esenciales, o bien títulos. Se deberían emplear palabras claves en las cabeceras.
  • Utilización dey sus diferentes secciones (encabezado, cuerpo), así como XHTML5, etc.
  • Densidad de palabras claves: El número de veces que una palabra clave se repite dentro del texto ha de estar entre el 1 por cien y el cuatro por ciento . Utilizar sinónimos para esas palabras claves, y hacerlo de forma natural.
  • Utilización de(redes de distribución de contenidos), tanto para la velocidad de carga para la mejora de la experiencia de usuario en diferentes lugares del planeta.
  • Etiquetas y, por ejemplo, a través de un.
  • Utilizar negrita o cursiva en los contenidos para las palabras clave que se pretenden posicionar.
  • Utilizar las( descriptiony title) con las palabras claves, elegidas estratégicamente de antemano. La etiqueta “meta title” es el factor on-page más esencial para el posicionamiento, después del contenido general. La etiqueta “meta description” ofrece una explicación breve del contenido de una página y es generalmente usada por los motores de búsqueda para mostrar un breve resumen del contenido de la página en los resultados de búsqueda.
  • Utilizar las cabeceras h1, h2, h3, etc. para destacar términos esenciales, o títulos. Se deberían emplear palabras claves en las cabeceras.

3.2) Posicionamiento externo

Son aquellas técnicas que se emplean para progresar la notoriedad de la web en los medios en línea. Por lo general, se busca lograr menciones en la red, en forma de link, de la web a optimizar.

  • Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu página web. Para esto es interesante efectuar una búsqueda para aquellos términos que consideras deberían llevar tráfico a tu página web y estudiar cuáles de ellos tienen un contenido complementario. Si por ejemplo deseas posicionarte por el término "peluquería Madrid" puede ser interesante procurar conseguirde peluquerías de otras ciudades.
  • Ahora mismo hay cientos de redes sociales, por poner un ejemplo,y,, en las cuales poder participar y conseguir visitas de nuestros nuevos «amigos». Para, la red social que mayor impacto tiene en el SEO es, que ha tomado el lugar en importancia dey. [ ]
  • Darse de alta en directorios importantes comoy. Los directorios han perdido mucho interés en los buscadores web mas prosiguen siendo un buen punto de inicio para lograr enlaces o un primer rastreo de tu página web por los motores de búsqueda. [ ]Ambas precisan de un filtro humano para su inclusión lo que asegura la calidad de las web añadidas, pero también ralentiza y complica su inclusión.
  • Registrarse y participar en foros de discusión, de preferencia en foros de discusión temáticos relacionados a la actividad de su página web. La usual participación debe ir acompañado de aporte real y valioso para ser tomado en cuenta como un usuario calificado, el detalle del éxito para conseguir visitas y acrecentar el posicionamiento es el enlace cara su página web presentado en su firma. [ ]
  • Escribir artículos en otros sitios. Los artículos son un método poderosísimo para prosperar el posicionamiento y conseguir atraer visitas. Si puedes escribir unos artículos de un curso, de los trucos del día, la utilidad del producto de tu web. [ ]
  • Intercambiar contenido.
  • Nombre del dominio, sin determinar a qué nivel de influencia sobre el posicionamiento.
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4) Rasgos de los algoritmos de búsqueda

Rasgos públicos:Entiéndase por estos a los que son de índole declarada por los administradores o bien creadores de dicho algoritmo, por poner un ejemplo podemos saber que el algoritmo detienes algunos aspectos técnicos que penalizan determinados activares de los administradores web o redactores de contenido. Un ejemplo práctico es Google Panda, que tiene como principal objetivo quitar contenido copiado, duplicado o irrelevante por ser consideradotambién llamado Spam posicionamiento web. Google Penguinen cambio busca las características técnicas de las páginas web, como por ejemplo: tiempos de carga, optimización de imágenes, links dañados etcétera También vé un factor humano esencial para el Seo como es porcentaje de rebote de una página web.

Rasgos privados:Son aquellos que son mantenidos en secretos por los autores o bien administradores de dicho contenido, esto es a fin de que una persona no pueda ver el algoritmo en su totalidad y trazar una estrategia fraudulenta de posicionamiento web.

Rasgos sospechados:Son aquellos rasgos secretos distinguidos en la práctica misma de la actividad, exactamente los mismos no son de carácter oficial, pero al hacer la práctica de optimización de una página web para motores de búsqueda se ven ciertas características de estos algoritmos, por ejemplo se ha descubierto que pese a todo lo dicho por los creadores lo más esencial para los algoritmos de búsqueda es la creación de contenido relevante, fresco y preciso.

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5) Linkbuilding

Diagrama que representa el linkbuilding

Linkbuilding o construcción de enlaces, es una técnica de posicionamiento en buscadores que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa que losconsideren relevante y la posicionen mejor en sus . La técnica puede hacerse de forma natural, cuando otras webs enlazan sin previo pacto por algún hecho o dicho, o de forma artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural.

Conseguir links de forma artificial (link building) es una técnica que infringe las indicaciones para administradores web de Google. Está considerada una práctica "blackhat" y puede acarrear la pérdida de situaciones de una web por penalización por links.

Esta se fundamenta en el término de que uno de los factores que se incluyen en la evaluación del ranking de una página es la cantidad de links entrantes que tiene una página, término basado en el hecho de que el número de enlaces entrantes constituía uno de los factores evaluados enen 1999 por Google

Las ventajas son:

  • Posibilidad de medir la demanda y cantidad de personas que están buscando a través de una palabra clave
  • Efectividad del posicionamiento
  • Posicionamiento de la marca o

5.1) Técnicas

  • Alta en directorios: consiste en registrar la web en diferentes directorios, así sean generales o bien temáticos. Significa introducir los links en directorios relevantes y elegir la categoría que mejor se adapte a la página. Desde dos mil trece, Google no toma en cuenta los directorios [ ], lo que ha inutilizado esta estrategia.
  • Directorios de artículos: consiste en redactar artículos para publicarlos en directorios que, a cambio del contenido, dejan incluir enlaces cara una web.
  • : se trata de guardar aquello que interesa posicionar en los buscadores web en los diferentes webs de bookmarking. [ ]
  • : es una de las técnicas más valorada por los motores de búsqueda mas una de las más difíciles de conseguir, en tanto que solo se logran cientos de enlaces a un artículo si este verdaderamente aporta valor.
  • Intercambio de enlaces: una buena forma de lograr links y una de las primeras que se empezaron a utilizar. También hay muchos géneros de intercambios y servicios.
  • Compra de enlaces: Más efectiva que el intercambio de links pero también más cara. Según la política oficial deesta forma de conseguir enlaces es penalizable. [ ]
  • Enlaces desde foros: Otra forma para construir links es de foros, agregando el enlace (o bien link) desde la firma del foro.
  • Otras técnicas: envío de enlaces a blogs, a redes sociales, escribir revisiones, notas de prensa, entre otros muchos.

5.2) Tiempo

En promedio quince horas [ ]se emplea para efectuar link building. No obstante, esto depende de la capacidad del proyecto, en cualquier caso se [ ]recomienda siempre y en todo momento tener un comportamiento natural ya que el buscador/es pueden sospechar de estrategias utilizadas para obtener mayor cantidad de links no-naturales en menor tiempo, lo que acarrea a una penalización por parte del buscador hacia la página web que efectúa estas técnicas.

Comentarios en artículos: otra forma, no menos importante, es la de producir desde comentarios de artículos, es también una de las formas más fáciles de conseguir links. Google da prioridad a los enlaces que hay en los comentarios de alguna entrada, [ ]y los reconoce como un backlink válido. [ ]Los comentarios en artículos siempre y en toda circunstancia son aprobados o rechazados por un .

Compra de enlaces: los enlaces de pago o, son utilizados por gran cantidad de expertos en posicionamiento en buscadores y con el fin de ahorrarse tiempo buscando ellos mismos los enlaces cara sus sitios. Muchos sitios en línea se dedican en venta de links con alto.por su parte considera esta técnica como black hat SEOtambién y por lo tanto penaliza a quienes lo hacen. [ ]

5.3) Tipos de enlaces

Tipos de:

  • Comentarios en blogs
  • Firmas de perfil en foros
  • Conseguir un link desde otro blog
  • Intercambio de enlaces entre webmasters
  • Compra de
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6) Posicionamiento y la evolución de los resultados de búsqueda

Algunas de estas nuevas tecnologías son:

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7) Posicionamiento en Google

A medida que avanza la comprensión de los que los usuarios desean localizar en el buscador y lo que los administradores web ofrecen, Google ha ido actualizando ​ su algoritmo a lo largo del tiempo, lo que a su vez ha podido afectar al posicionamiento de todos los sitios en Internet sea como sea su temática o bien campo.

7.1) 2013

Google ha llevado a cabo algunos cambios en la documentación de ayuda para los administradores web, singularmente en lo que a ranking se refiere. Hasta el 27 de mayo de dos mil trece decía:

In general, webmasters cánido improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that enlace to their pages.

En general, los webmasters pueden progresar el ranking de sus sitios incrementando el número de sitios de alta calidad que enlazan en sus páginas.

Tras los cambios, pasó a decir:

In general, administradores web cánido improve the rank of their sites by creatinghigh-quality sites that usuarios will want to use and share.

Este cambio es consistente con lo que Google quiere de los administradores de sitios web: menos linkbuildingy más calidad, y toma en cuenta el factor de interacción de las personas con el contenido propio de cada página. Dentro de estos factores destacan: el tiempo de permanencia en el sitio, el porcentaje de rebote, los comentarios que se realizan en la página, y las veces que se comparten en las redes sociales. Cabe mencionar las herramientas proporcionadas por Google y Bing, etc. como Herramientas de Administrador web de Google y Analytics (gratis y de pago).

7.2) 2014

El veinte de mayo de 2014actualizó el algoritmo de su buscador, específicamente el «Panda» a Panda 4.0 ​ con lo que empresas reconocidas del ámbito como: PRWeb.com, BusinessWire.com, etcétera vieron reducidas sus posiciones en el buscador debido a la actualización mentada.

7.3) 2016

En dos mil dieciseis Google incorpora el proyecto AMP ​ o. Es una iniciativacon objetivo de que el usuario acceda al contenido de una manera más rápida y sencilla, de forma prácticamente instantánea, eludiendo demoras en la carga de los sitios web. Implementar AMP en un portal tiene un impacto positivo en el posicionamiento web para búsquedas móviles. ​ El 4 de noviembre de dos mil dieciseis Google mediante un comunicado oficial ​ indicó que indexaría los contenidos dando prioridad a las webs para móviles frente a las desktop, por lo que la utilización de AMP también afecta los resultados para las búsquedas en desktop ​.

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8) Profesionales posicionamiento en buscadores - Distribución Geográfica

A partir de una investigación realizada en Linkedin, se determinó que U.S.A. reúne la mayor cantidad de profesionales posicionamiento web en América con casi 846 mil personas que se presentan como consultores, especialistas o personas con destrezas para realizar posicionamiento SEO.También se verificó que España es el país de habla hispana con mayor cantidad de consultores posicionamiento web en el planeta, alcanzando más de 111 mil personas trabajando en esta industria. Finalmente en este estudio Brasil es el país de habla portuguesa con mayor cantidad de especialistas SEO, superando los 72 mil.

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9) Véase también

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10) Referencias

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11) Enlaces externos

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