¿Qué son las palabras clave y para qué valen?

¿Qué son las palabras clave y para qué valen?

15 Jul 2020 in

Tabla de contenido

Palabra clave es la traducción al de España del palabra inglés “keyword”, que en la programación es definida como un término responsable de promover el intercambio de información entre las páginas web y los usuarios en Internet.

Si llegaste hasta acá en el presente artículo, tengo la certeza de que deseas comprender qué son esas semejantes palabras clave, ¿verdad?

Cuando empezamos a estudiar (optimización para ) uno de los puntos más hablados es sobre las palabras clave, la elección de ellas y la real relevancia de esos términos que dictan las optimizaciones.

Sin más preámbulos, ahora aprenderás – de una vez por siempre 😉 – qué es lo que eso significa. ¡Vamos!

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1) ¿Qué son las palabras clave?

Las palabras clave (Keywords) son el primordial instrumento de una investigación. Son términos compuestos por una o bien más palabras. Son la manera en cómo un usuario escribe sus dudas en los buscadores web con el objetivo de obtener contestaciones y solucionar sus problemas.

Por más que el propio término sea auto-explicativo, no cuesta nada explicar detalladamente que son y qué significan. Al final, ¡fue esa la duda que te trajo hasta acá!

Básicamente, las palabras clave son los primordiales instrumentos de busca.

Piensa que en que todas y cada una de las búsquedas se producen de una palabra utilizada para presentar este inconveniente al buscador. Las palabras clave pueden ser definidas como los términos usados por los usuarios para conseguir contestaciones y solventar sus inconvenientes.

Si eres un profesional de , las palabras clave son los términos que empleamos para dar un direccionamiento en el momento de crear nuestras páginas, weblog posts y sitios.

Es decir, al definir una palabra clave para una cierta página, vas a estar pasando el mensaje a Google, por poner un ejemplo, que tu contenido trata sobre el tema de aquel término concreto.

Si todo sale bien y haces la elección correcta, tu contenido será exhibido precisamente a la persona que efectuó la busca de aquella palabra clave.

En la práctica, es de este modo como funciona:

Las palabras clave son usadas por los usuarios (como puedes ver la palabra en la caja de búsquedas de Google) y también es utilizada por los sitios que desean ser ingresados que tienen las “respuestas” de aquella busca.

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2) ¿Por qué las palabras clave son tan esenciales para tu negocio?

No es casualidad que sean palabras clave. Son estas las que, cuando encajan perfectamente, abren las puertas a tu contenido cara el planeta de la internet. Lo cierto es que una compañía que desea sobrevivir a la no puede dejar de mirarlas a detalle.

Para tu negocio, significa la diferencia entre ser encontrado, leído, compartido y gustado o bien simplemente no ser ingresado por puro desconocimiento o ignorancia completa.

Y es precisamente de ahí que que las palabras clave son herramientas que asisten (¡Y mucho¡) al .

A la hora de elaborar tu plan de inversión, uno de los principales objetivos de tu empresa está en aumentar los, los clientes del servicio y, consecuentemente, tus ventas.

En internet, tu contenido encarará una competencia mayor que en tu área de actuación, por más frecuentada que sea.

En los , las fronteras son menores y los resultados en cada investigación, millones y millones de posibilidades están al alcance de los dedos del público.

Eso quiere decir que no basta con seleccionar un puñado de palabras clave y salpicarlas en la mitad de las publicaciones.

El pensamiento precisa ser más estratégico y cuidadoso a este respecto de ellas para que tu negocio se destaque. Por ende, comienza preguntándote el porqué de la necesidad de empleo de las palabras clave.

La contestación debe venir veloz y obvia en tu mente: “porque necesito ayudar a mi público a hallarme en la internet”.

Solo que la respuesta no puede parar ahí.

Tienes un , que quiere decir que existen diferentes géneros de públicos con diferentes tipos de preguntas.

Quien empezó el proceso de adquiere, aún desea saber sobre los ítems básicos referentes al cosmos en quien se introduce a tu producto o bien servicio.

Quien está en la mitad del embudo, probablemente está haciendo una investigación entre varias marcas para decidir cuáles son los beneficios de la una sobre la otra.

Y quien está en el fondo, estás ya casi decidiendo la adquisición y precisa la seguridad de que está tomando la decisión correcta al elegir a tu empresa para cerrar el trato.

Y cada uno de ellos de esos conjuntos tiene un conjunto más concreto de palabras clave que escogen para digitar en los mecanismos de búsqueda.

Por lo tanto, tu empresa necesita reconocerlos para hacer el mejor empleo de ellos en el momento de generar cada material.

¿Sabes por qué razón?

Por estos serán el primer contacto entre marca y público y seguramente decidirán si aquel visitante va a cerrar la ventana y proseguirá adelante en los resultados de la búsqueda o bien si proseguirá en tu lugar.

Cada palabra clave ha de ser considerada como una pregunta que necesita ser dilucidada objetivamente, sin medias palabras.

Y el papel del contenido de tu empresa es enfocarse en ofrecerlos, para que se encanten con tu capacidad de contestar las preguntas y, a partir de ellas, pasen a edificar una relación confianza junto a tu empresa.

Es decir: destranca las cerraduras a partir de las palabras clave, informa y transforma visitantes en posibles clientes.

¡Y esa conversión de visitantes a clientes del servicio es precisamente el principal objetivo del Marketing! De ahí que te recomendamos descargar nuestra guía gratuita del tema y conocer sus estrategias a detalle. ¡No te la pierdas!

2.1) ¡Guía Completa de Marketing!

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3) ¿Qué significan las palabras clave negativas?

Las palabras clave negativas son aquellas que informan a Google – en una campaña de AdWords o bien conjunto de anuncios – cuáles son los términos de busca con los que no quieres captar tu empresa.

Por ejemplo: vender artículos deportivos producidos solo en Brasil.

Entonces, puedes incluir entre tus palabras clave negativas, el término “importado”, a fin de que tus anuncios no sean exhibidos a partir de búsquedas que contengan esa palabra.

Te vas a preguntar cuál es la razón de esto. Ciertamente, te ayuda a invertir con más calidad, o sea, aumentas la oportunidad de retorno.

¿De qué manera? Desde el instante en que sabes que tu público objetivo no hallará lo que desea al ingresar a tu anuncio, dejas de pagar por los clics en tu anuncio que difícilmente resultarán en la generación de un lead, o bien aun en el cierre de una venta.

Eso significa, en la práctica, traer más clientes verdaderamente interesados en tu producto o servicio, en vez de visitantes curiosos que van a hacer clic (vale rememorar que el clic en el anuncio genera un cobro por parte de Google), pasar ciertos segundos escaneando el contenido de la página, no encontrar lo que busca y regresar a la página de resultados.

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4) ¿Cómo encontrar palabras clave?

Seamos un tanto maliciosos: Google no se va a importar verdaderamente si tienes algunos clicks pagos superfluos en tu página. Al final, una buena porción de renta de ellos, viene desde eso.

Entonces, es necesario meditar en de qué manera emplearás las herramientas que el mismo Google ofrece en tu favor.

Si ya procuraste, vas a saber que AdWords tiene un verdadero arsenal a su favor para conseguir el máximo valor de cada clic. Existen herramientas concretas,  (vamos a hablar sobre él más adelante), que puede ser de gran valor a la hora en localizar las palabras clave negativas.

Para explicar su funcionamiento, procuraré ejemplificar de forma simple y directa.

Si tienes una compañía que vende sombrillas, va a poner esa palabra en la pestañita de Keyword Ideas () y hacer click en la búsqueda.

En la lista de resultados verás varios términos de busca relacionados a la palabra con algunas informaciones básicas. En esa lista, vas a marcar todas las ideas que no hablar al respecto de tu cosmos.

Por ejemplo, podría ser “diseños de sombrillas”, “sombrillas, nueva ortografía” y “sombrillas personalizadas”.

A partir del instante en que reconocer los elementos de busca que claramente no hablan al respecto de tu rama de actuación, ¡listo! La contestación ya fue dada.

Podrás crear tu lista de palabras clave negativas incluyendo precisamente esos términos elegidos – en el ejemplo: “diseño”, “ortografía” y “personalizadas”.

Otra forma de hacer una inmejorable selección de palabras clave negativas (¡y también de hallar otras positivas para tu repertorio!) es poniéndote en el lugar del usuario y usar tu lista de palabras clave.

Regresando al ejemplo de la sombrilla como producto tuyo.

Busca ese término y otros afines, que serían utilizados en la producción de contenido de tu página, como “sombrillas importadas” o bien “paraguas”.

Probablemente vas a ver, en las primeras páginas, enlaces para cosas que no guardan relación con ese negocio, pudiendo hasta ser el nombre de un libro, la letra de una canción, etc.

De esta forma, conseguirás quedar poco a poco más a fin del universo de palabras que deben estar en tu contenido, ayudando a tus clientes a llegar a ti con una facilidad mayor y sin perder tiempo entrando en enlaces que poco – o nada – deben ver con lo que desean y precisan.

En nuestra guía completa y gratuita de palabras clave, verás más a detalle las mejores prácticas para encontrar palabras clave en tus estrategias de posicionamiento web en buscadores.

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5) ¿Cómo delimitar las palabras clave para tus contenidos?

Una vez que tengas una lista de palabras clave “semilla”, de las que hablamos en el punto anterior, llegó la hora de incluir más datos en tu análisis.

Para acotar las palabras clave que van a traer el máximo de resultados para tu empresa, debes estimar algunos otros factores. Mira a continuación ciertos de ellos:

5.1) Elaboración de la Buyer Persona

Uno de los factores más importantes para seleccionar las palabras clave para un blog, es la adecuación a las necesidades de la .

Tengo certeza de que cuando vas a producir un contenido para el blog que creaste, tienes en mente que el material debe contestar a las dudas y preguntas de quien lee el contenido, ¿cierto??

Para que tu contenido sea considerado útil y valioso para quien busca aquella palabra clave en concreto, debes siempre meditar en ti.

¿De qué manera buscaría tu público en internet cuando desea hallar tu texto como contestación? Esta es una buena forma de localizar palabras clave eficientes.

5.2) Guía Buyer Personas

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5.3) Definición del objetivo de la estrategia

Esta es una información fundamental para el momento de descubrir la definición de las mejores palabras clave de tu negocio.

El objetivo que sea definido para tu estrategia, debe tenerse como una guía para todas las actitudes que sean tomadas para alcanzarlo.

Es decir, si tu empresa tiene la meta de acrecentar el número de ventas de tus productos, por ejemplo, es posible direccionar la busca de palabras clave para los términos que impulsan las compras.

Se debe invertir, entonces, en términos que contengan “comprar”, “review”, “las ventajas” del producto y otras parecidas. Así, es posible conducir el público a la adquisición por medio de los textos producidos para el blog.

5.4) Investigación de la competencia

Esta es otra manera muy interesante de hacer la definición de las palabras clave que deben ser empleadas para tu negocio.

Si posees grandes competidores que también invierten en una estrategia de marketing de contenidos, con certeza será interesante examinar de qué manera están tratando las cuestiones relacionadas a los productos y servicios frente al público.

Otro consejo interesante es hacer la búsqueda de grandes jugadores del mercado, aun si no son competencia directa.

Probablemente, esas empresas van a tener abordajes interesantes sobre de qué manera lidiar con la producción de contenidos, sea con un lenguaje renovador o produciendo piezas completas, que solucionan todas las dudas del público.

La investigación de la competencia puede ser eficiente tanto para descubrir lo que no está siendo hecho para atacarlo como una ocasión, como asimismo una forma de identificar las fortalezas de la competencia, reuniendo sacrificios para superar esos puntos.

En en caso de que tengas una herramienta como  que permite ese análisis de forma considerablemente más clara y simple, una inmejorable forma de identificar lo que tu competencia está haciendo, es monitoreando los resultados orgánicos en el buscador, así como estar al loro a sus redes sociales y newsletter.

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6) ¿De qué manera buscar palabras clave para Topic Clusters?

El sueño de la mayor parte de las compañías es lograr la primera página de los resultados con la palabra clave primordial de su mercado.

Por ejemplo, a una agencia de publicidad, seguramente le gustaría estar en el tope del buscador con la palabra clave “publicidad”. Pero el término “publicidad” es demasiado genérico y enormemente disputado, por eso, sin una estrategia satélite, puede ser casi imposible conseguirlo.

6.1) ¿Qué son los Topic Clusters?

La estrategia de Topic Clusters o contenidos satélite se fundamenta en crear contenidos relacionados con el tema primordial y enlazarlos hacia él a través de el uso del link building, fortaleciendo de esta manera su autoridad ante Google.

Para crear estos contenidos, es necesario hallar qué temas son relevantes y cómo son buscados por el público.

En el caso de nuestro ejemplo, podríamos usar palabras clave como “publicidad abusiva”, “publicidad nociva”, “planificación publicitaria”, “cómo marcha una agencia de publicidad”, etc.

Ellos serán los Topic Clusters o bien contenidos satélites, que girarán en torno del contenido pilar (“publicidad”).

Los contenidos le dirán a Google que la empresa es especialista en el tema, y no que solo tiene un contenido completo sobre él. Al fin, esto le rendirá relevancia y buenas situaciones.

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7) ¿Qué herramientas se emplean para encontrar palabras clave?

Puedes utilizar herramientas como para buscar tu palabra clave primordial y, a partir de ella, hallar términos relacionados y con alto volumen de busca.

Otra forma de identificarlas es analizando el contenido de tus competidores y observando qué temas están abordando, para que puedas crear contenidos aún más completos.

Para ello, asegúrate de saber bien quiénes son los referentes de tu nicho y de otros campos similares.

Recuerda que no necesariamente debes mirar tus competidores directos, de tu mismo país, asimismo puedes acompañar blogs y sitios de otros países, que pueden rendirte temas aun más nuevos y que todavía no llegaron al mercado de tu zona.

Existen decenas de herramientas direccionadas al objetivo de hallar palabras clave relevantes, mas las principales que hallarás en el día tras día son:

En puedes preguntar el historial de desempeño de las palabras en un período determinado, aparte de las tendencias de busca en tiempo real actualizándose continuamente. 

7.0.2) Google Keyword Planner

El “” de Google es ideal para crear campañas optimados en Google AdWords.

Esta herramienta deja hacer diagnósticos de tu estrategia, identificar lo que está funcionando o no, para corregir o bien sostener. Los datos pueden exportarse en planillas, lo que facilita el análisis.

7.0.3)

Ofrece un informe de las tendencias y, consecuentemente, da consejos sobre cuáles caminos proseguir para el éxito de tu contenido.

Vale la pena examinar tu lugar, así como las páginas de tu competencia y de quien consideres referencia en calidad y resultados. La versión gratis de da una visión general, mas la versión paga es ideal para una planificación completa.

7.0.4) Ubersuggest

Excelente para buscar palabras clave más específicas (long tails). es, en nuestros días, la herramienta gratuita más eficiente.

Basta insertar el término pretendido en el área de buscas, escoger el idioma y el área (web, imágenes, noticias, shopping, vídeo, etc..

Puedes hacer click en las sugerencias de términos y obtener otras palabras relacionadas.

Sus sugerencias aparecen en orden alfabético, lo que facilita bastante la busca. Además, puedes hacer las búsquedas por idiomas y descargar una planilla con sus resultados.

7.0.5) Keywordtool.io

La herramienta te permite elegir entre incontables idiomas, un montón de países y diferentes buscadores web, como Google, Youtube, Amazon y otros.

Además, analiza el recurso de autocompletar de Google y te da más ideas, ofreciendo opciones de alteraciones de palabra clave, en especial las palabras clave del tipo “long tails”.

7.0.6) KWFinder

Esta completa herramienta también te permite escoger entre múltiples idiomas y lugares.

Además te ofrece una lista de palabras clave con información detallada, como el volumen de busca, el costo por click, el nivel de competencia en publicidad, la complejidad para posicionamiento en buscadores, los competidores primordiales y hasta el número de shares en las redes sociales.

7.0.7) Keyword Revealer

deja generar filtros por motor de busca, por buscas mensuales, ganancias potenciales, número de palabras, ayuda a estudiar a la competencia, los números de backlinks, acciones sociales, URLs, entre otros.

No obstante, requiere de un pago para realizar más de una búsqueda.

7.0.8) Keyword Eye

es que es una plataforma exageradamente visual y lúdica. Cuando haces una busca por un término o un dominio de un sitio, la herramienta muestra las palabras clave en una nube.

En esta nube, las sugerencias aparecen en diferentes colores y tamaños, que sirven para distinguir los volúmenes de busca y la competitividad por las palabras clave.

7.0.9) Moz Palabra clave Explorer

El es una de las extensiones de herramientas de Moz para posicionamiento SEO. No se distingue mucho de otras opciones mencionadas aquí, en especial del .

Sus funciones son muy similares, como la sugerencia de términos relacionados, datos de competencia, volumen de búsquedas y puntuación de complejidad para encuestas orgánicas para las palabras clave.

Para encontrar nuevas palabras clave, también puedes examinar tus competidores “manualmente”. O sea, observar qué géneros de contenidos están publicando y qué les produce más tráfico desde buscadores.

Acompañar a tus competidores te deja tener nuevas ideas e inspiraciones de contenidos que, quizá, nunca habías pensado hasta el instante, o bien aun descubrir temas más profundizados que asimismo puedes abordar en tu blog a tu manera.

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8) ¿Cuáles son las clases de palabras clave?

Las palabras clave son responsables por responder a las necesidades de los usuarios y posicionar, al tiempo, en los buscadores. El sistema de palabras clave se ha hecho poco a poco más complejo y las no se usan como anteriormente.

Para que escojas la más indicada para tu estrategia, comencemos hablando de los que tienes disponible y cuáles son sus diferencias. En un inicio, existen 3 tipos:

8.1) Head tails

Las palabras clave conocidas como head tail palabras clave, son las que solo poseen una, o bien máximo dos palabras en su composición.

También son llamadas de palabras clave genéricas, puesto que son usadas por la mayoría de los sitios web en Internet, lo que las vuelve más disputadas y, consecuentemente, hace con que sea más bastante difícil de posicionarse en los buscadores web al usarlas.

Un ejemplo de este género de palabra clave, sería cuando efectuamos una búsqueda en Internet por: “Zapatillas”.

8.2) Middle tails

Las palabras clave de tipo middle tails, o bien mediana composición, son cadenas de palabras populares. Es decir, mientras las short tails son aquellas palabras de uso bastante frecuente, las middle tails se identifican como cadenas cortas de palabras de uso frecuente.

En general, las middle tails pueden componerse de 2, 3 o hasta 4 palabras. Esto las vuelve más concretas que las short tails, puesto que sus buscas en Internet se realizan en cantidades menores. Por tanto, son más susceptibles a conseguir los primeros resultados de los buscadores web.

Continuando con el ejemplo precedente, una palabra clave de tipo middle tail sería: “Zapatillas para comprar”.

8.3) Long tails

Ahora bien, las palabras clave de tipo , son encargadas de filtrar, todavía más, los resultados a través de cadenas formadas por varias palabras en secuencia.

Dentro de una estrategia de marketing de contenidos, las long tails son las más indicadas para alcanzar un buen posicionamiento. Su nivel de busca es menor, en tanto que se tratan de términos mucho más concretos, pero es justamente esto los que las vuelve menos competidas.

Las long tails suelen ser más eficientes por el hecho de que son utilizadas por aquellos usuarios que procuran respuestas inmediatas y precisas a sus necesidades.

En nuestro ejemplo, sería algo como “Zapatillas para adquirir en Ciudad de México”. El usuario desea encontrar el producto, un establecimiento para adquirirlo y además, que se encuentre en su ciudad.

8.4) Ebook Marketing de Contenidos

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9) ¿De qué forma definir las palabras clave en tu estrategia?

Te presentamos ahora algunas acciones que puedes hacer para garantizar que tus palabras clave cumplirán el objetivo de Marketing que estableces para tu estrategia:

9.1) Ponte en el lugar de tu público

Como afirmamos anteriormente, es importante pensar en las personas para definir las palabras clave relevantes para el negocio. Si aún no has hecho el trabajo de , descubre de qué manera se hace acá.

Es importante identificar cuáles serían los términos más buscados por tu público desde que empiezan a buscar información sobre el asunto.

Piensa en cómo tu público, no como el conocedor y especialista que eres sobre tu producto o servicio. Reflexiona: ¿Cómo buscaría el producto o bien servicio en la internet?

Existen distintas alteraciones posibles de búsqueda por un determinado tema y esa busca en relación con el público es eficaz justamente para traer los resultados que más coincidirían con la postura de este público.

Un buen consejo para lograr identificar esas oportunidades es intentar charlar con algunas personas que encajan en tu público, sean clientes o posibles clientes del servicio y haz estas preguntas para descubrir.

9.2) Considera la etapa del embudo de ventas

Ten en mente que tu lector procurará diferentes formas también, dependiendo de la etapa en que están en el embudo. De forma práctica, es necesario rememorar que: si busca alternativas para resolver un inconveniente, debes enfocarte en el inconveniente, aun como palabra clave.

Las buenas prácticas de contenidos para esta etapa son los de definición de conceptos y consejos para efectuar alguna acción, por servirnos de un ejemplo.

No obstante, si está empezando a considerar que tu solución es interesante, debes charlar con él sobre los motivos para que opte por lo tuyo.

Una buena lista de razones para elegir una solución plausible para un problema, o bien incluso los beneficios de semejante solución para quien lo adquiera.

Si está valorando y pretende actuar, charlar sobre tus diferenciales. Los textos de casos de éxito de tus clientes o bien de comparaciones entre las soluciones del mercado, por poner un ejemplo, son los más indicados para esta etapa del embudo.

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10) ¿Qué papel juegan las palabras clave en el posicionamiento web en buscadores?

El uso de las palabras clave es algo recurrente, y enormemente eficiente, cuando hablamos de optimización para que tu lugar quede bien posicionado en las búsuqedas.

Como técnica de SEO (Search Engine Optimization), las palabras clave han de ser utilizadas de forma estratégica, pensadas y definidas en una planeación efectivas de tus estrategias de .

10.1) Meta descripciones

Cuando hablamos sobre la optimización del lugar, precisamos recordar y dar la debida relevancia a las . ¿Sabes qué son?

Bien, la meta descripción no es más que la descripción que aparece en Google (¿conoces aquel resumen que aparece abajo del título que está en azul? ¡Es precisamente esa!)

Esta ha de ser hecha de forma directa, pero sin dejar de ser estimulante para las personas que visitan las páginas. Incluir la palabra clave del contenido en la meta descripción, ¡es esencial!

10.2) URL

Además de siempre y en toda circunstancia meditar en la experiencia del usuario y crear urls que sean afables, otro punto importante para la optimización de los contenidos es la propia dirección de la página.

Intenta acortar tu URL al máximo y crear una dirección que sea simple y autoexpicativa. La mejor forma de emplear la url es incluir la palabra clave en esa área.

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10.3) SEO Title

No es solo el título de tu blog el que debe contar con la palabra clave anteriormente definida.

A diferencia del título de la página, el título de posicionamiento web en buscadores es el que será exhibido cuando tu contenido aparece en los resultados de búsquedas en los buscadores de Internet. en este punto, también es esencial que la palabra clave esté presente.

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10.4) Title tag

Las palabras clave asimismo necesitan ser empleadas en los títulos internos de tus artículos. Dependiendo del formato de tu blog, probablemente el title tag será exactamente el mismo que el H1.

Independiente de si es o no, el H1 de tu blog, sigue la regla que dice que la palabra clave siempre debe estar presente.

A diferencia del posicionamiento SEO title que tiene la meta de hacer que alguien salga de la página de busca para ingresar a tu contenido, el Title tag es el título que tiene la meta de garantizar que un lector permanezca en tu página y continúe la lectura de tu artículo.

En este caso, el empleo puede ser en cualquier lugar, desde el instante en que esté presente.

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10.5) Ebook de SEO

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11) ¿De qué forma explorar las palabras clave en los contenidos?

Enfócate en las palabras clave para optimizar el contenido de tu weblog, pero la prioridad ha de ser, resolver el inconveniente y atender las expectativas de tus personas.

Usa las palabras clave en tus blog posts, en tus títulos, durante los artículos y, siempre que resulte posible, en intertítulos, como en la descripción de las imágenes.

No te olvides de sostener la naturalidad a lo largo del texto. De nada sirve redactar un texto enfocado en que la palabra clave canse por la reiteración. A los lectores no les agrada eso y dejarán de leer tu contenido.

Si escribes para Google y no para las personas, probablemente no tendrás los mejores resultados.

La producción de contenidos relevante es hecha con base en las personas, en sus enfermedades y problemas; no pensando en los robots de los motores de búsqueda.

Recuerda que si haces un contenido que agrega valor, responde dudas y soluciona problemas, vas a estar automáticamente bien en las prioridades del lector y, créelo, Google asimismo considera todo eso en el momento de ordenar los resultados de las buscas.

11.1) Evalúa estratégicamente el uso de las palabras clave

Los buscadores están evolucionando en una velocidad increíble.

Cada 6 meses, aproximadamente, estamos presenciando cambios en el algoritmo, principalmente de Google, que cambian siempre la forma en que los profesionales de marketing, creamos y desarrollamos nuestros contenidos y sitios.

Después de la actualización que se dio en el 2016 como que fortaleció el análisis semántico de las búsquedas y la adición de RankBrain. La primera innovación garantizó que el buscador lograra interpretar la pretensión del usuario, través del término utilizado.

En cuanto a RankBrain, es una inteligencia artificial que pasó a hacer parte del  y es eso lo que está mudando absolutamente la forma en cómo las buscas y los resultados son exhibidos.

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12) ¿Cómo encontrar palabras clave para anuncios pagos?

Así como la busca de palabras clave para la estrategia de marketing orgánica, es muy importante tomar en cuenta todos los factores listados arriba para la elección de los términos más esenciales para los anuncios pagos.

Otro factor que empieza a tener cierta importancia cuando se trata de anuncios pagos, es el valor de cada palabra clave.

Este precio varía conforme al volumen de busca de semejante término, además del interés de las personas y empresas en anunciar usando aquella palabra clave en concreto.

Al configurar tu cuenta en Google AdWords, puedes seleccionar cuál género de pago de la campaña será efectuado: el pago de la campaña por click (CPC, o costo por click), impresión (CPM, o costo por mil impresiones) o bien charla (CPA, o bien costo por adquisición).

El valor presentado para cada palabra clave, representa el costo máximo que puede ser pago por aquel anuncio.

Si el anuncio fue clicado tantas veces, haciendo que el valor total alcance el presupuesto estipulado para el día, el anuncio no será exhibido más hasta el día siguiente, cuando el presupuesto es restablecido.

Pero, ¿cómo eso influye en la elección de las palabras clave?

Para una estrategia de anuncios pago inicial, es esencial buscar términos que tengan una baja competencia y valores estimados bajos para que el anuncio pueda ser exhibido diversas veces a las personas que hicieron las búsquedas correspondientes, independiente del presupuesto estipulado.

Por otro lado, si estuviésemos lidiando con una estrategia más profunda de Google AdWords, es importante hacer grupos de anuncios con diferentes alteraciones de palabras clave diferentes, de manera que abarque las búsquedas de la persona, pudiendo emplear un presupuesto más grande para tener éxito.

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13) ¿De qué manera emplear palabras clave en las redes sociales?

Además de ser buenas formas de difundir los contenidos publicados, las redes sociales ejercen un papel fundamental al momento de definir las palabras clave.

Un buen consejo es conseguir localizar a tu público en las redes sociales más importantes para tu negocio y buscar las formas en que él se comunica para esclarecer sus dudas sobre los asuntos.

Además de delimitar cuestiones esenciales sobre el lenguaje que debe ser escogido, es posible hallar posibles dudas que tienen en lo que se refiere a tu negocio, que pueden acabar volviéndose en oportunidades de prorucción para tu blog.

Pero, hay un concetp que está popularizándose cada vez más en la interenet, primordialmente en las redes sociales que es el empleo de los hashtags.

Una vez que el contenido publicado en las redes sociales, como anexos, imágenes y leyendas, no es indizado por los robots de Google, la única manera de hacer eta indexación, es por medio de los hashtags.

Estas son consideradas hipervínculos que reúnen todas las publicaciones con tal hashtag en una sola búsqueda.

Además de eso, los hashtags son muy utilizados por el público joven y por aquellos considerados “heavy users” de las redes sociales.

Por eso, al utilizar hashtags que sean relevantes para tu negocio, es posible hacer una indexación del contenido, al tiempo en que se acerca al público y crea un cierto género de relación más próxima.

Pero, es importante tener cuidado con ciertas acciones cuando el asunto es el empleo de los hashtags.

Es esencial sabes que deben coincidir con el contenido que está siendo publicado.

Si simplemente usas hashtags que tienen un enorme volumen de buscas en las redes sociales, sin que estas se relacionen con tu publicación, el público puede interpretar que estás solo buscando más visualizaciones para tu publicaciones, sin que te importe las preocupaciones y dudas de la persona. Eso puede concluir distanciándote de tu público.

Además, es importante seleccionar palabras y expresiones que sean valiosas para quien busca tal contenido. Crea y robustece los hashtags institucionales, que charlen sobre las costumbres y los valores de la empresa.

De esa forma, posiblemente crees una comunidad en torno al empleo del hashtag, estimulando el empleo de este por parte del público y creando una relación con las personas que decidieron abrazar tu causa.

Y entonces, ahora que aprendiste un tanto más sobre la definición y el uso de las palabras clave, ¿estás listo para emplear estas técnicas en tu estrategia de marketing on-line?

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