Una pregunta que me han efectuado esta semana unos emprendedores ha sido:

¿cómo podemos posicionar nuestra web y conseguir los primeros clientes del servicio rápido?

Bien, puesto que te voy a explicar lo mismo que les expliqué a ellos mas en formato texto.

También durante la conversación brotaron otra serie de dudas sobre todo lo relacionado con el SEO, el trabajo de SEO y otras dudas que he querido contemplar aquí en forma de preguntas y contestaciones.

Vamos a ir viendo cada una de las preguntas y también veremos ciertas soluciones o bien herramientas online que suelo emplear para progresar el posicionamiento de webs o bien para ayudarles en su estrategia en el funnel de ventas.

Este artículo me servirá para despejar algunassobre cómo se trabaja el posicionamiento orgánico en nuestros días.

También este artículo va dirigido a todas y cada una estas personas que me contactan diariamente y verifico por sus correos electrónicos que aún tienen bastantes dudas sobre el trabajo de SEOy sus posibles resultados.

Te puede interesar:

Por otro lado, lo entiendo y soy siendo consciente de que me llegan casos de clientes que han tenido una mala experiencia precedente cuando han contratado servicios de SEO.

Por eso, intentaré dejar claro en este artículo y aprovechando la consulta de estos emprendedores, un poco la secuencia que prosigo yo enpara posicionar webs.

También he incluido alguna duda más que tenía apuntada en mi blog de notas, y aprovecho este artículo para contestar.

Comencemos por el…

#Paso 1. Conocer la página web y el micronicho

De nada sirve ponerse a mirar palabras clave sin antes saber el estado de la página web, o bien lo que es conocido como SEO técnico.

Para mi es fundamental esta primera auditoria internapara sacar toda la información posible de la página web y revisar si necesita retoques técnicos de algún tipo.

Por ejemplo,

uno de los puntos que más me fijo si la página web ya lleva tiempo publicada es si marcha correctamente el protocolo HTTPS.

En el 2017 se hicieron muchas actualizaciones de webs pasando de HTTP a HTTPS. Sin embargo, he comprobado como muchas de ellas han terminado siendo penalizadasde forma algorítmica o bien han perdido mucho tráfico orgánico por una mala implementación de este protocolo.

Llegando incluso a seguir así a lo largo de meses después de haber realizado este cambio.

¿Estás listo para consejos que te ayudemos a ?

Comprender el posicionamiento web en buscadores es crucial para acrecentar significativamente el tráfico y el conocimiento de la marca.

En este instante, miles y miles de personas están buscando contenido como el tuyo. Puedes ayudarles a encontrarlo mejorando el posicionamiento web en buscadores de tu página web.

Según , el 80 por ciento del tráfico de un lugar web comienza con una consulta de busca. De ahí que que la optimización de buscadores (posicionamiento SEO) es tan esencial.

Mantenerse al tanto del posicionamiento en buscadores requiere mucha investigación y experimentación. Los algoritmos de Google se actualizan continuamente, con lo que es esencial estar al tanto de las últimas noticias. Teniendo esto en mente, y un poco de práctica, puedes convertirte en un propio especialista en posicionamiento web en buscadores.

Todos los días, las personas emplean Google para realizar más de .

Una vez que su sitio web empiece a situarse en las primeras páginas de los resultados de la búsqueda de Google, obtendrá más visibilidad. Esto significa más tráfico, más conversiones y, eventualmente, mayores ingresos.

1) Llegar a la página de uno de los resultados de la búsqueda es esencial.   no pasan de la primera página de búsqueda en Google!

Los primeros 3 resultados de la búsqueda orgánica obtienen el   de una búsqueda web. Los clientes del servicio potenciales que proceden de una búsqueda tienen una  , en comparación con solo el diecisiete por ciento de canales como la publicidad impresa o por correo directo.

Back to top

1) ¿Ves por qué razón el posicionamiento web en Chile es tan esencial para el éxito de tu marca?

Aquí hay 19 técnicas avanzadas de SEO que puedes implementar inmediatamente para aumentar tu tráfico de búsqueda. 

Obtener más visitantes asimismo debería ayudarlo a convertir a más personas en clientes.

Hay más en la optimización de la conversión que solo conseguir tráfico, como asegurarse de tener un formulario claro de captura de clientes potenciales, una página de ventas y páginas de productos descriptivas.

Pero no puedes venderle a la gente que no está allí, ¿verdad??

¡Entonces comencemos!

¿Quieres saber si tu web está adaptada a móviles?

Allá por el 21 de Abril de 2015 Google manifestó que le resultan de interés las webs que tengan su contenido amoldado a móviles o tablets. En concreto, Google anunció, “debido a la concida masificación en el empleo de dispositivos móviles, google considera que es una obligación para la compañía el enseñar con mayor frecuencia aquellas webs que permitan al usuario una mejor experiencia en la visualización de sus contenidos”.

Dicho de otra forma, Google estima que es mucho más importante mostrar es sus SERPS (resultados de buscas) páginas webs que sean amoldados a móviles.

Claro está que ésto siempre y en toda circunstancia va a ser desde la perspectiva de búsquedas desde el móvil, con lo que el cambio en su algoritmo solo estará afectando a los usuarios que usan tablets o móviles para buscar determinadas webs.

Lo cierto, es que en ese instante, en el dos mil quince, hubo un boom de información de todos y cada uno de los diseñadores, programadores, bloggers, empresas de diseño y agencias de publicidad que charlaban de que amoldases tus webs a móviles o tendrías una “penalización”, y la verdad es que no es tanto eso,… Yo me aventuro a decir que lo que sucede es sencillamente que si no tienes una web adaptada, una web responsive estás fomentando una mala práctica, un mal empleo de tu mayor escaparate…

Nunca podemos olvidar que nuestra web es nuestro acceso a Internet, es nuestra puesta en marca de nuestra marca ¿descuidas el aspecto de tu marca? ¿no le das la importancia que tiene? ¿no te gustaría ofrecer un visualización de tu contenido a un mayor número de usuarios en buenas condiciones de leerte?, si es así, ya te estás respondiendo solo, deberías de tener tu web adaptable.

Indice de contenidos de esta entrada

Back to top

1) Verifica si tu web está amoldada a móviles, es responsive

Google nos ayuda a ver cuánto de optimada está tu página web desde la perspectiva de adaptación a móviles, pone a predisposición de cualquier usuario una herramienta de comprobación.

Te pongo el enlace a exactamente la misma para qué mismo puedas comprobarlo: .

Verás que la herramienta es muy sencilla, en cuanto cargues la página te van a preguntar ¿Tu página está optimada para móviles? y tendrás un cuadro de texto donde vas a poner la url de tu página para que google se conecte a ella y pueda hacer un análisis de todas las cuestiones de tamaños, adaptaciones de CSS para poder dar un resultado y decirte exactamente en qué grado de adaptación está.

Imagina que planificas tu estrategia de marketing para el próximo año: ya decidiste qué canales de comunicación utilizarás, cuántos contenidos crearás y cuáles son tus pautas de publicidad, pero tu descripción del público objetivo está únicamente basada en rangos etarios y niveles socioeconómicos.

Aunque esos datos son relevantes, son solo el comienzo para conocer a las personas a quienes quieres llegar. Y, como especialista del marketing, sabes que existen más factores que intervienen en la preferencia de tu público.

Los buyer personas son la respuesta, puesto que te dan las claves para conocer a tus clientes del servicio en profundidad, y así decidas qué necesitas a fin de que volteen a ver a tu marca y fomentes su permanencia.

Algunas de las preguntas esenciales en torno de tu cliente ideal son acerca de su personalidad y comportamiento; qué es lo que necesita, qué retos tiene, cuáles redes sociales utiliza y qué puede hacer tu empresa para ayudarlo.

Aprende aquí todo sobre los buyer personas y cómo crearlos desde cero.

Back to top

1) Qué es un buyer persona

En marketing, los buyer personas son representaciones semificticias de tus clientes ideales. Te ayudan a acotar quién es esta audiencia a la que deseas atraer y convertir y, sobre todo, te asisten a humanizar y entender con mayor profundidad a este público objetivo.

Desarrollar tus buyer personas será un ejercicio fundamental para la creación de contenido, diseño de producto, seguimiento de leads, ventas y cualquier otra actividad que esté relacionada con la adquisición y retención de clientes del servicio. La clave para crear buyer personas es hacer las preguntas adecuadas a quienes aportarán la información más útil para un estudio detallado y representativo.

Te presentamos una guía y las plantillas para que puedas comenzar el proceso de creación de tus buyer personas y verás qué fácil te será articular la información que precisas. Así, presentarás algo tangible tanto a tu equipo de marketing como a otros departamentos para que se puedan beneficiar de esta información. 

Antes de explicar el proceso de creación, verás el impacto que pueden tener los buyer personas en tu empresa.

1.1) ¿Por qué los buyer personas son tan esenciales?

Te ayudarán a entender mejor a tus clientes del servicio actuales (y potenciales), te facilitarán la creación y planificación de contenido relevante, cómo debes comunicarte con ellos, cómo debes desarrollar tus productos y qué género de servicios debes ofrecer según las necesidades, comportamientos y preocupaciones de los diferentes conjuntos.

¡Jamás vi, ni comí, solo oí hablar! ¡Entiende de una vez por siempre qué es este concepto aquí, en nuestro blog!

La es de manera frecuente un trabajo agradable. Poder ejercer tu oficio desde la comodidad de tu casa, dormir en el medio del día y organizar tus horarios de la manera en que prefieres es una cosa que llena los ojos de todos. No obstante, no siempre y en toda circunstancia es simple explicarle a algunas personas .

¿Mi sugerencia? Empieza contextualizando con la Teoría del Big Bang, después menciona el libro Cien años de soledad, si todavía tienes la atención de quien pregunta- lo que hace ya el ahínco valer la pena – entonces, habla sobre el escenario de inbound marketing, marketing de contenido, weblogs, medios sociales, etc.

Si has explorado este medio, probablemente has escuchado cuando menos una de estas 3 afirmaciones:

1. Es una enorme forma de hacer dinero trabajando en régimen home office;

2. Puedes ir bien en el área con poca inversión financiera;

3. No es necesario tener un nivel de escolaridad formal y concreto.

Todas estas premisas son, de hecho, verdaderas.

Aquellos que tienen técnica y habilidad para copywriter tienen su espacio garantizado y, normalmente, son los articulistas mejor pagos del mercado.

Conozco a muchas personas que dejaron empleos formales en diferentes áreas para proseguirse solamente como freelancer dentro del marketing de contenidos. Realmente, esa es mi historia. ¡Largué el mercado financiero, y sus metas agresivas, por un nuevo planeta que me enseña, respeta, y claro, me remunera realmente bien!

Y lo mejor es que aún hay mucho espacio en esa gran industria en expansión.

Back to top

1) Pero, al final, ¿qué es copywriting?

El copywriting está íntimamente ligado al , principalmente el digital. Es una práctica que involucra cualquier clase de redacción, ya sea de carácter promocional, relaciones públicas o internet marketing – siendo ese el que más nos importa aquí.

Cualquier tipo de material escrito dentro de esos nichos puede ser llamado “copy“, justamente por tratarse de una copia que será ampliamente divulgada.

La diferencia del copywriting para el escritor de editorial o bien de noticias está en el hecho de que la primera incita al lector a realizar una acción, que puede ser una compra, una descarga, la suscripción a un boletín de noticias, al paso que la segunda tiene la función apenas de informar o bien opinar .

Para ello, el copywriting emplea (o llamadas a acción) y estrategias para la optimización del contenido, que ya has de estar familiarizado.

1) Invertir en la optimización posicionamiento en buscadores de tu Web, para conseguir un buen posicionamiento SEO como Google, es tu mejor jugada para lograr el éxito en Internet.

¿SEO aún funciona? ¿SEO es una buena inversión? ¿Debo invertir en SEO? Estas son las preguntas más comunes en la mente de todo aquel que, en el fondo,, pero no se resuelve a invertir en ello. Para despegar un poco tu psique, te contaré 14 razones por las que tienes que invertir en posicionamiento en buscadores ya.

Si eres de los que están aguardando un comunicado de Google diciendo que el posicionamiento en buscadores ya no es necesario, creo que puedes esperar sentado. ¡Estamos a años luz de eso!

El posicionamiento web en buscadores es cada vez más importante a pesar que la manera de buscar en Internet ha estado cambiando.

De cierta manera, el SEO ha evolucionadopara adaptarse a lo que la gente quiere.

¿Y eso en qué te beneficia como empresa? Pues que el posicionamiento en buscadores es como una píldora que alivia todos los males de las páginas Web. ¡Así que debes invertir en posicionamiento SEO cuanto antes!

Si llevas tiempo trabajando duramente en tratar de posicionar tu Web para figurar en Google, pero no lo consigues, seguro que la respuesta está en tu forma de “hacer SEO”. Un buen SEO puede dejar muchos beneficios a tu negocio en Internet y, aunque a muchos les guste o no, ¡sin invertir en SEO es formidablemente complicado imposible lograr el éxito en la red de redes!

A continuación voy a contarte catorce razones por las que tú y cualquier persona debe invertir en el SEO de su negocio.

Estas razones son producto de mi experiencia como, pues así como mi equipo en CITIFACE hemos logrado hacer despegar muchas empresas que por largo tiempo estuvieron rezagadas a la sombra de sus competidores, a pesar de que sus productos eran de alta calidad y su nicho tenía mucha audiencia.

Sólo les faltaba nuestro empujón: un buen posicionamiento en buscadores que les ayudase a lograr posicionamiento Web. Si estás interesado, también podemos meterle la mano a tu negocio y mostrarte cómo asistirte a enamorar a Google. ¿Empezamos ya? Mientras, ponle mucha atención a estas poderosas razones que te contaré.

Índice de contenidos

¿Buscas aprender todo lo que hay que saber sobre los  redireccionamientos 301, incluyendo de qué manera emplearlos para aumentar tu tráfico desde buscadores? En el artículo sobre redirecciones 301 de te lo explicamos.

Las redirecciones trescientos uno son bastante simples. Se usan para redirigir una página a otra.

Pero entender de qué forma se relacionan con el posicionamiento en buscadores es más difícil.

En este artículo, aprenderás:

1. Qué son los redireccionamientos 301
2. Cómo ponerlas en práctica
3. Cómo afectan al SEO
4. Cómo solventar los inconvenientes de posicionamiento web causados por las redirecciones 301
5. Cómo usar 301 redirecciones para (potencialmente) aumentar el tráfico orgánico

Back to top

1) ¿Qué es una redirección trescientos uno?

Una redirección trescientos uno indica el traslado permanente de una página de una localización a otra.

La parte 301 se refiere al código de estado HTTP de la página redirigida.

Ejemplo: blog.gonzalez-fontana.com redirige a gonzalez-fontana.com/blog

En términos simples, una redirección trescientos uno le afirma al navegador: “Esta página se ha movido permanentemente. Esta es la nueva ubicación y no tenemos intención de trasladarla”. A la que responde el navegador: “¡Por supuesto que sí! ¡Mandaré al usuario allá ahora!”

Por eso, si procuras visitar blog.gonzalez-fontana.com, no va a suceder, acabarás en gonzalez-fontana.com/blog en su lugar.

Back to top

2)  De qué forma hacer una redirección 301

Hay muchas maneras de hacer 301 redirecciones, mas el método más común es editar el archivo .htaccess de tu sitio.

Encontrarás este archivo en la carpetita raíz de su lugar.

¿No ves el fichero? Eso significa una de dos cosas:

Te rindes. Por más horas y empeño que has puesto, los contenidos de tu Web no se encuentran en la primera página de los resultados de la búsqueda de Google o, dicho de otra manera, pierdes potenciales clientes del servicio o usuarios de tu página.

¿Sabías que con la aplicación de técnicas de posicionamiento web en buscadores y Copywriting conseguirás escalar situaciones en los motores de búsqueda, mientras que crear un contenido irreprimible que atraiga a los usuarios?

Volià! Llegó la hora de incorporar este tándem a cualquier texto Web. Hoy vas a aprender cómo escribir contenido de calidad para lograr un maridaje perfecto.

Seguro que no es la primera vez que has leído la frase «El contenido es el rey». Han pasado más de veinte años desde el momento en que salió de la boca de Bill Gates en un instante en que se empezaba el desarrollo de Internet, no como invento, mas sí como la poderosa herramienta de comunicación que es en nuestros días.

Pero, déjame lanzarte una pregunta: ¿Todo el contenido vale?

Retomando a esa cita, todavía el día de hoy existen prácticas basadas en la ingente creación de posts para Weblogs pero sin reflexionar sobre el público, sus intereses y necesidades reales, sino más bien solamente en obtener veloz las primeras posiciones en Google.

Por este motivo, me ubico más cerca del pensamiento de , un referente mundial en Marketing de Contenidos:

«Todos los contenidos deben ser excelentes, al punto que provoquen que los demás deseen compartirlos».

Esta cita deja patente las máximas que todo redactor digital debe cumplir:

• Conocer bien al público que leerá el contenido y ponerse en su piel para descubrir sus intereses de búsqueda informativa.
• Dar solución a sus preocupaciones o necesidades en un contenido de forma y fondo sobresaliente que capte su atención desde el principio hasta el final, despierte ese deseo, conecte con su emoción y active la acción deseada.

La unión de estos dos objetivos se llama SEO Copywriting, el arte de escribir contenidos Web que consigan la máxima visibilidad en las SERPs de Google y conquisten a los usuarios.

¡Acompáñame! Vamos a estudiar al detalle el cosmos de la redacción digital y persuasiva en esta guía dividida en 2 entregas.

Te ayudamos a definir objetivos y acciones clave para conseguir resultados

Atrae tráfico cualificado a tu sitio web desde canales orgánicos y de pago

Genera más conversiones en tu ecommerce, Landing Page o bien lugar web

Enamora a tus clientes y seguidores para llevarlos al siguiente nivel

Entiende tus KPI’s y toma decisiones de negocios estratégicas con datos

Diseñamos una estrategia de marketing en línea para tu negocio y la hacemos. Podrás tener claros los objetivos, KPI´s, presupuestos, canales a trabajar, recursos necesarios  y una clara senda de trabajo para lograrlo.  

Sabrás cara donde dirigir tus acciones y como medirlas.

Entiende a quién te diriges y como llegar a él.

Conoce la inversión conveniente para lograr tus objetivos promocionales.

Definiremos la hoja de ruta para conseguir los objetivos propuestos

Back to top

1) Posicionamiento SEO

Mejora el posicionamiento orgánico de tu sitio web en los motores de búsqueda, te asistiremos en todo el proceso: auditoría, link building, medición y mejoras.  Contamos con una metodología posicionamiento SEO propia, basada en la experiencia de más de 10 años en el sector. 

Conoce el estado posicionamiento en buscadores de tu web y las soluciones para mejorarlo.

Mejora la autoridad y reputación posicionamiento web.

Monitoriza la posición que ocupan tus palabras clave en Google.

Conoce las mejoras posicionamiento web en tu sitio web y responde a los cambios de Google.

Llega tus clientes del servicio potenciales mediante anuncios destacados en Google y su red de sitios web asociados utilizando diferentes formatos de anuncio (texto, imagen, animación o bien vídeo) y segmentaciones (geográficas, demográficas, horarias...).

Tus anuncios destacados en Google cuando tus clientes del servicio te buscan.

Campañas gráficas para impactar a clientes desde la red de socios de Google.

Promociona tus productos en la tienda de referencia de Google.

Anúnciate mejor en formato audiovisual y llega a tu público con YouTube.

Lanzamos tus campañas con anuncios patrocinados en las primordiales redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y Linkedin.

Posibilidad de segmentar tus anuncios a más de mil cuatrocientos millones de usuarios.

Impacta a los millennials en su red social preferida con una cuota del 70 por ciento .

Llega a millones de particulares, profesionales y empresas en Twitter.

Segmenta tus anuncios hacia el mayor público de profesionales activos.

Diseñamos y administramos el envío de tus boletines electrónicos y promocionales para impactar y fidelizar a tu base de subscriptores.

KPI viene de la inicial en inglés para Key Performance Indicator, esto es, Indicador Clave de Actuación. Son aquellas métricas más relevantes para tu estrategia, que determinan tu éxito o no.

¿Sabes qué es lo que las estrategias de éxito tienen en común?

Todas ellas acompañan constantemente cómo sus acciones se comportan.

Según Content Trends 2017, el setenta y ocho con uno por ciento de las empresas que documentan su estrategia se consideran triunfantes. En empresas que no hacen esta documentación, este porcentaje cae para 25,2 por cien .

Este acompañamiento es lo que deja determinar lo que está marchando y lo que no lo está. Básicamente, es la mejor forma de examinar los resultados. ¡Pero este análisis necesita de números!

Estos números son la mejor manera de saber si tus resultados están de acuerdo con los objetivos de tu estrategia de, y si tu empresa está consiguiendo eldeseado.

Si deseas entender más sobre marketing en el ambiente on-line, planificación, beneficios y definición de objetivos, descarga este material completo sobre el asunto:

1) Guía de Marketing Digital

¡Descubre cómo progresar tu estrategia ahora mismo!

En este artículo vas a aprender:

• Qué es KPI;
• Cuál es la diferencia entre KPI y métrica;
• Cómo escoger un buen KPI;
• Por qué los “me gusta” de Fb no son buenos KPIs principales;
• Cuáles son los tipos de KPI.

Back to top

1) ¿Qué es KPI?

KPI viene de la sigla en inglés para Key Performance Indicator, esto es, Indicador Clave de Actuación. Es una forma de medir si una acción o bien un conjunto de ideas están ciertamente atendiendo a los objetivos planteados por la organización.

Existen millares de indicadores que pueden ser medidos. Estamos en una época en la que el flujo de información es inmenso y incesante. El punto central es saber seleccionar cuáles son los mejores indicadores para medir.

Un KPI puede ser un número o un porcentaje.

Por ejemplo, si quieres medir cuantas páginas un visitante vio enpara tu empresa durante una visita, tendrás un número (tres páginas por visita, por servirnos de un ejemplo).

Ahora, la tasa de rechazo de una página de tu blog es un porcentaje (un 70 por ciento , por poner un ejemplo).

Back to top

2) ¿Cuál es la diferencia entre KPI y métrica?

Esta es una confusión muy común.

KPIs no son lo mismo que, mas una métrica puede transformarse en un KPI.