En el proceso de desarrollo de tu futura web, la atinada elección al contratar la compañía de desarrollo de la web, o bien desarrollador web independiente, a fin de que haga realidad la estrategia de tu empresa en Internet, es clave y, probablemente, una de las inversiones más importantes de tu negocio.

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En un minuto vas a saber el presupuesto de tu página, sin esperas, sin pagar de más y solo por lo que realmente precisas para lograr los objetivos de tu empresa.

A la hora de captar talento, por la parte de una empresa, para desarrollar cualquier tipo de proyecto comercial, muchos responsables de la empresa alardean de sus habilidades, y también intuición, para lograr que los mejores profesionales trabajen para ellos. Pero la verdad es que, acertar totalmente al contratar la empresa de desarrollo de la página web, es mitad conocimiento exacto de lo que precisas y, no lo voy a negar, mitad suerte. Digo que «la mitad es suerte» pues todo se basa en probabilidades. Siempre y en todo momento tratamos de cubrir todos y cada uno de los aspectos, para que la experiencia con ese desarrollador web sea positiva, pero el desarrollo de la página puede cambiar por múltiples factores.

Supongo que has leído algún artículo nuestro referente a los y los criterios de selección, como los . Si es de este modo, seguramente tengas una base más firme para elegir y contratar la compañía de desarrollo de la página web con muchas más probabilidades de acierto.

Ahora bien, asimismo es cierto que, en el momento de contratar la empresa de desarrollo de la página web, o bien un desarrollador web independiente, el usuario acostumbra a cometer muchos errores, algunos muy básicos. Eminentemente esto se debe, según mi opinión, al mal entendimiento de las funciones de un desarrollador web. Por eso voy a aclarar qué deberías esperar de sus servicios.

1) ¿Qué hace la empresa de desarrollo de la web?

Al contratar la empresa de desarrollo web, se hace para desarrollar el estilo de la página web, o sea, es quien define las formas, los colores, la distribución del espacio. Se puede decir que es quien diseña y monta la página web. Nada más. Presta atención a esta definición, porque posiblemente tú tuvieses otra idea en la cabeza.

Es decir, que un desarrollador de páginas web no programa la página web, ni hace cambios a nivel de programación. O, cuando menos, no es algo que acostumbren a hacer, si bien siempre puede hacer desarrolladores web que se hayan formado asimismo en programación web.

Y después deltocaba charlar un tanto sobre el recurso hermano de este: la etiqueta meta-robots. Otro básico del SEO del que todo el planeta sabe cosas mas que como siempre tiene tal cantidad de pecularidades que es fácil que a muchos se nos escapen algunas. Probablemente incluso en este blog post me falte algún detalle por comentar, pero aún así creo que hay temas que la mayoría de SEOs desconocen o bien como míminimo conocieron hace ya tiempo pero ya no lo aplican.

El posicionamiento web en buscadores es lo que tiene, hay tantos detalles y surgen tantas cosas cada año que acabamos por borrar de nuestra cabeza las cosas que menos utilizamos. Por ese motivo tenia ya este post medio escrito en borradores del weblog, para poder acudir a estos detalles dentro de un tiempo y usarlos como referencia. Lo dicho, espero que os guste lo que viene a continuación...

1) Introducción: Cómo añadimos una etiqueta Robots a una página

Repasemos, la composición de la etiqueta robots es muy simple, se forma como cualquier otra meta-etiqueta de la página:

• Debe estar en el HTML de la página, específicamente dentro de la etiqueta "head" de exactamente la misma.
• Solo estar declarado una vez por página
• Se trata de una etiqueta "meta" que se compone de dos atributos: name y content, donde name indicaa que aplica la etiqueta y content es el atributo que marca las directrices a seguir
• Asi puesto que su formato en general es el siguiente:

  <meta name="robots" content="Directrices para robots"/>

No tiene más misterio, la única dificultad es que cuando hacemos posicionamiento en buscadores en un site a un nivel alto acostumbramos a delimitar exactamente que valores queremos en cada página del site con lo que tenemos que preocuparnos de que nuestro Content Management System o la programación de nuestro site nos permita manipularla a nuestro criterio.

Dicho esto, vamos a ver detalles sobre que podemos hacer y cómo se interpreta esta etiqueta.

2) 1. Existen más directivas a declarar de las que acostumbras a utilizar (mas se utilizan mucho menos)

Las indicaciones posibles a indicar en el atributo "content" de la etiqueta se definen casi siempre a pares positivo/negativo y son todas y cada una opcionales. Podemos declarar las que deseemos, que el resto se entenderá siempre y en todo momento como positivas.

SEO Y SEM son las dos técnicas de posicionamiento web que debes incluir en tu estrategia de marketing y publicidad, merced a las cuales una página o sitio web consigue su mejor colocación a la hora de hacer una búsqueda determinada en cualquier herramienta de análisis (en el caso español, Google la más usada). La misión del posicionamiento es hacer que un determinado lugar o bien web sea encontrado de forma fácil en los motores de búsqueda

Si eres un principiante en planeta del marketing digital es probable que puedas confundir los dos conceptos, tengas dudas y preguntas relacionadas con cómo comenzar a trabajar en el posicionamiento. Deja de preocuparte porque en este artículo explicaremos qué es el seo y el sem y cómo podemos entenderlo con claridad sin ser expertos en la materia. Comenzamos por la definición de seo y sem:

1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores?

El significado del SEO (Search Engine Optimization en inglés) es la optimización que hacemos en una página para que aparezca en los motores de búsqueda, por ejemplo Google o Bing. Herramienta imprescindible en tu estrategia de marketing

Estamos hablando de la aparición de forma natural, orgánica, sin pagar en las primeras situaciones de los resultados de búsqueda para las primordiales palabras clave de nuestro negocio. Se trata pues de un tráfico casi gratis porque no se paga por cada clic (en contraste al SEM). No obstante, debe aclararse que para gestionar el SEO de forma natural hay que tener en consideración muchas características y factores dictados por estos buscadores web. Por poner sólo algún ejemplo hay que conseguir información sobre qué tiene presente el algoritmo de los buscadores (que se actualiza de forma frecuente), las palabras clave más interesantes para cada negocio, el contenido de la página, los links, indexación, optimización del código de la web, etc. En otras palabras podríamos decir que es preciso cumplir con todas y cada una de las premisas del buscador.

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En un minuto sabrás el presupuesto de tu página web, sin esperas, sin abonar de más y solo por lo que verdaderamente necesitas para conseguir los objetivos de tu empresa.

Como empresa de diseño de páginas web, con cierta experiencia adquirida desde 2003, hemos podido revisar que no tiene nada que ver diseñar páginas web para nosotros mismos, que diseñar páginas web para un cliente final. Nada que ver. Y es algo que no enseñan en las universidades ni en las escuelas de diseño.

Por ello escribo este artículo sobre las verdades que hay a la hora de desarrollar un proyecto web para clientes finales y que, tanto la empresa de diseño de páginas web como el cliente del servicio, deberían saber… ¡Se ahorrarían los dos algún que otro cefalea! :-)

Índice de contenidos

1) Nuestra experiencia como empresa de diseño de páginas web

1.1) Cada usuario es diferente, ¡y sus necesidades más!

Lo sé, es una oración muy oída, pero es la verdad. Hay clientes del servicio que tienen clarísima la idea de su futura página web pero, para otros casos, será todo lo opuesto y el cliente del servicio espera que seamos nosotros quienes decidamos qué debe mostrarse en la página web y cómo vender los productos o bien serviciosde la empresa.

Aunque seamos una compañía de diseño web a veces nos vamos a ver a nosotros mismos, más como los responsables de marketing del cliente del servicio, que como creativos externos de la empresa.

Es por ello que además de los diseñadores, que toda empresa de diseño de páginas web debe tener en su equipo, recomiendo que procures a una empresaque cuente con profesionales de comunicación corporativa, marketing digital,, publicidad en Internet e incluso, si hay suerte, en inteligencia emocional, PNL y Coaching, entre otros muchos.

1.2) La comunicación incesante es la clave y una obligación

Voy a ser sincero contigo: toda empresa de diseño de páginas web se siente más cómodo diseñando la página web para el usuario, que hablando del diseño de la página web con él. Mas sea el género de cliente del servicio que sea, una comunicación incesante y fluida va a ser la clave para el proyecto web de éxito y para evitarnos más de un dolor de cabeza y malos entendidos.

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Pero entremos en detalle. Tener presencia en Internet, prácticamente siempre y en toda circunstancia a través del diseño de una página web, se ha hecho una necesidad clave, en cualquier estrategia de marketing, tanto para empresas ya establecidas en el mercado para empresas de nuevo creación (conocidas con el anglicismo de startups). Una necesidad imperiosa que brota del deseo de sacarle provecho a todo ese mercado objetivo ( potenciales clientes) que habita en Internet y que está dispuesto a comprar lo que estás vendiendo.

Ya nadie duda de que tu negocio no existe si no tienes una página web, ¿verdad? Hoy en día hacer el diseño de página web se efectúa a la par de los esfuerzos de montar la tienda física. En verdad, ya podemos ver una tendencia cara lo virtual y que poquito a poco van desapareciendo los pequeños negocios con tienda física y optan por la venta únicamente por Internet.

El coste por hacer el diseño de tu página web debe ser visto como una inversión de tu empresa que aporta beneficios a futuro y que está en sintonía con las nuevas tendencias de tu mercado objetivo, en prácticamente cualquier ámbito comercial.

Índice de contenidos

1) Precio del diseño de la página web vs. Costos de la presencia física

Antes de hablar del precio por hacer el diseño de tu página web, deseo que analicemos un poco lo que cuesta iniciar un negocio físico, es decir, de manera más tradicional.

Resulta que aún hoy día existen personas y empresas que, al conocer el precio de diseñar y hacer una página web, ponen el grito en el cielo porque les semeja «caro». Mas eso sucede porque no se dan cuenta que las opciones alternativas, a hacer el diseño de una página web para empezar su presencia on line, son mucho más caras y arriesgadas.

Es por este motivo que según todos los estudios, como el realizado por, que las compras on line en España han vivido y están viviendo su particular bum desde el año 2014:

Es importante que comprendas que la dinámica de un negocio varía mucho en Internet, equiparado con el mercado más tradicional.

El mercado on line tiende a ser más rentable donde, con una estrategia comercial bien hecha, acostumbra a generar mayores beneficios que en el mercado físico tradicional.

SEO Y SEM son las dos técnicas de posicionamiento web que debes incluir en tu estrategia de marketing y publicidad, gracias a las que una página o sitio web logra su mejor colocación en el momento de hacer una busca determinada en cualquier herramienta de análisis (en el caso español, Google la más empleada). La misión del posicionamiento es hacer que un determinado sitio o bien web sea encontrado de forma fácil en los buscadores web

Si eres un principiante en mundo del marketing digital probablemente puedas confundir ambos conceptos, tengas dudas y preguntas relacionadas con cómo comenzar a trabajar en el posicionamiento. No te preocupes por el hecho de que en el presente artículo vamos a explicar qué es el seo y el sem y de qué forma podemos comprenderlo con claridad sin ser especialistas en la materia. Comenzamos por la definición de seo y sem:

1) ¿Qué es el posicionamiento SEO?

El significado del SEO (Search Engine Optimization en inglés) es la optimización que hacemos en una página para que aparezca en los motores de búsqueda, por ejemplo Google o Bing. Herramienta imprescindible en tu estrategia de marketing

Estamos hablando de la aparición de forma natural, orgánica, sin pagar en las primeras situaciones de los resultados de la búsqueda para las primordiales palabras clave de nuestro negocio. Se trata pues de un tráfico prácticamente gratuito porque no se paga por cada click (a diferencia del SEM). No obstante, debe aclararse que para gestionar el posicionamiento en buscadores de forma natural hay que tener en consideración muchas peculiaridades y factores dictados por estos buscadores web. Por poner sólo algún ejemplo hay que obtener información sobre qué tiene en cuenta el algoritmo de los buscadores (que se actualiza con frecuencia), las palabras clave más interesantes para cada negocio, el contenido de la página, los enlaces, indexación, optimización del código de la web, etcétera En otras palabras podríamos decir que es necesario cumplir con todas y cada una de las premisas del buscador.

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En un minuto sabrás el presupuesto de tu página web, sin esperas, sin pagar de más y solo por lo que verdaderamente necesitas para conseguir los objetivos de tu empresa.

Como empresa de diseño de páginas web, con cierta experiencia adquirida desde 2003, hemos podido comprobar que no tiene nada que ver diseñar páginas web para nosotros mismos, que diseñar páginas web para un cliente del servicio final. Nada que ver. Y es algo que no enseñan en las universidades ni en las escuelas de diseño.

Por ello escribo este artículo sobre las verdades que hay a la hora de desarrollar un proyecto web para clientes finales y que, tanto la compañía de diseño de páginas web como el usuario, deberían saber… ¡Se ahorrarían ambos algún que otro cefalea! :-)

Índice de contenidos

1) Nuestra experiencia como empresa de diseño de páginas web

1.1) Cada cliente es diferente, ¡y sus necesidades más!

Lo sé, es una frase muy oída, mas es la pura verdad. Hay clientes que tienen muy clara la idea de su futura página web mas, para otros casos, será todo lo contrario y el usuario espera que seamos nosotros quienes decidamos qué debe mostrarse en la página web y cómo vender los productos o bien serviciosde la compañía.

Aunque seamos una empresa de diseño web en ocasiones nos vamos a ver a nosotros mismos, más como los responsables de marketing del cliente, que como creativos externos de la compañía.

Es por este motivo que aparte de los diseñadores, que toda empresa de diseño de páginas web debe tener en su equipo, recomiendo que busques a una empresaque cuente con profesionales de comunicación corporativa, marketing digital,, publicidad en Internet e inclusive, si hay suerte, en inteligencia emocional, PNL y Coaching, entre otros muchos.

1.2) La comunicación incesante es la clave y una obligación

Voy a ser franco contigo: toda empresa de diseño de páginas web se siente más cómodo diseñando la página web para el cliente del servicio, que hablando del diseño de la página web con él. Mas sea el tipo de cliente del servicio que sea, una comunicación constante y fluida va a ser la clave para el proyecto web de éxito y para evitarnos más de un dolor de cabeza y malos entendidos.

El gigante de Google se ha convertido en el buscador más potente de todo Internet. No es de extrañar entonces que los profesionales del marketing on line deseen saber todo sobre su funcionamiento y recomendaciones. Este es uno de los motivos por el que nacieron las Google Academies . Esto es todo cuanto precisas saber acerca de la formación la Google Academy.

1) ¿En qué consisten las Google Academies?

La Google Academy es un conjunto de academias en línea que este buscador ha creado para la formación de profesionales en línea en materia de marketing digital e Internet. A pesar de que prácticamente la totalidad de su formación es en línea, es importante que sepas que también hay una sede física en el R. Unido donde se realizan prácticas y exámenes presenciales. Estamos hablando de la Google Digital Academy.

Este proyecto forma parte de la cultura emprendedora que Google ha defendido siempre y en todo momento. Las Google Academiespueden dividirse en diferentes plataformas on line con su propio programa de formación específico:

1.1) 1.- Google Digital Academy

Como te comentaba previamente esta es la sede presencial de Google como academia de formación. Se sitúa en Londres y ofrece programas educativos orientados a los negocios online, así como la mejora del desarrollo y ventaja competitiva de los mismos. Este es un espacio específico para la inspiración de todas y cada una de las compañías en su camino hacia la transformación digital. Un paso esencial que, tarde que temprano, tendrán que dar todos los negocios sin importar lo más mínimo el sector al que pertenezcan.

Los programas de formación incluidos en la Google Digital Academy entienden desde clases magistrales de alto impacto, talleres a la medida del usuario, así como acciones para el aprendizaje virtual a escala para aumentar al máximo su comprensión. Cada uno de ellos de estos programas está diseñado según diferentes áreas que asisten al alumno a comprender las nuevas tecnologías y el comportamiento de los nuevos perfiles de consumidor: