Hoy vamos a hablar de la Mozbar, una herramienta realmente útil del gigante del posicionamiento SEO, Moz. Con esta herramienta, los editores van a poder mejorar aún más sus webs y, de esta manera, producir mayores ingresos.
Back to top1) ¿Qué es Mozbar?
Esta herramienta es de Moz, la empresa líder en el sector SEO, y nos permitirá conseguir información relevante acerca de nuestra competencia y de páginas de calidad donde podemos comprar blog post patrocinados para prosperar la estrategia de Marketing Digital que estemos llevando a cabo.
Mozbar es gratuita (por lo menos la parte que a nosotros nos interesa), y es una barra que se instala en tu navegador y permite conseguir información relevante según navegas por la red.
Es esencial destacar que para descargar y emplear la Mozbar NO es preciso estar registrado en Moz. No obstante, durante la explicación hablaremos de algunas opciones que ofrece de manera indirecta la Mozbar que sí requieren registro en el sitio web de Moz. Se trata de un registro gratuito y que deja conseguir acceso a capacitación bien interesante.
Es por ello que, para que puedas continuar la explicación al cien por ciento , te registres en http://moz.com si todavía no lo has hecho. Te aseguro que vale la pena.
Back to top2) Empezando con Mozbar
El primer paso para comenzar con la Mozbar es descargarla en tu navegador de Google Chrome accediendo a la próxima url .
En el pasado la herramienta era compatible también en Mozilla Firefox, mas ya no está disponible tristemente, así que si no tenéis Chrome instalado en vuestro ordenador, vais a deber instalarlo ya antes.
Back to top3) Conociendo sus partes
La Mozbar puede dividirse en 2 grandes partes.
1. La primera es la barra de navegación que se agregará a la parte superior del navegador. Se trata de parte del plugin que se verá continuamente y a la que vas a tener acceso en cualquier instante, accedas a la página que accedas.
2. Por otro lado está el SERP Overlay. Este extra nos agregará ciertos datos relevantes a las SERP (o sea, las páginas de resultados de Google). A pesar de que cuenta con algunas restricciones respecto a la versión de pago, se puede obtener una información muy útil que, de otra manera, nos llevaría bastante más tiempo conseguir.
Observa la barra oscura que aparece en las Search Engines Ranking Positions al tener activa la barra de Moz.
3.1) Barra de herramientas
En la barra de herramientas encontramos 3 grandes secciones diferenciadas.
- Logo de Moz: nos lleva a la página de moz.
- Barras de información: encontraremos varias secciones donde podremos analizar la información de la autoridad de página, ver de qué manera se halla la página a nivel On-Page o bien destacar los links y palabras de la página.
- Configuración y ayuda:nos deja configurar ciertas opciones de la MozBar, así como algunos enlaces a herramientas, páginas de ayuda o bien la activación del tutorial.
Veamos ahora todo lo que vamos a encontrar en estas secciones.
3.1.1) Lupa
La lupa de la Mozbar nos enseña información relevante sobre el SEO On page de la página que estamos visitando. Al clicar sobre esta se nos desplegará una ventana con 5 opciones:
- On-Page Elements: nos dará información sobre diferentes elementos On-Page como metas, h1, negritas, entre otros muchos.
- General Attributes: nos da información algo más técnica entre la que encontraremos meta robots, canonical, tiempo de carga, enlace a la url cacheada por google, dirección IP y el país donde se encuentra la página web alojada.
- Link Metrics: acá vamos a poder ver métricas y datos ambiente a la autoridad de la página web y la página como el DA, PA, links externos dofollow y links totales.
- Markup: nos enseña si la página tiene microformatos, marcado de open graph, Twitter cards o Schema, aunque este último no lo advierte correctamente.
- Http Status: el código de contestación de la página, si bien como funcionalidad, sobra un tanto. Lo único “medianamente útil” es que desde aquí puedes comprobar si la url a la que accediste es una redirección.
3.1.2) Lápiz
El lapicero es una de las opciones más importantes si estás tratando de mejorar el posicionamiento en buscadores de tu sitio mediante una .
En primer sitio, te servirá para saber si la estructura de enlaces de tu sitio es el adecuado, y, seguidamente, te permitirá conocer la estructura de enlaces de otras páginas para determinar si puede ser interesante dejar o bien no un link en tal web.
El lapicero de la Mozbar marcha por colores:
- Verde. Muestra los links dofollow. Esto te dejará observar si la web que analizas tiene links salientes marcados como dofollow (lo cual, por norma general, es algo negativo), y si las páginas donde te iría bien dejar un link permiten incluir links salientes dofollow (esto es, que te transmitan autoridad).
- Rosa. Muestra los enlaces nofollow. Es exactamente lo mismo que lo anterior, pero del revés. Si tienes links externos en tu sitio web en rosa, generalmente, está bien. Si tus están en rosa, en general, está mal.
- Naranja. Muestra los enlaces internos.
- Azul. Muestra los enlaces externos.
- Amarillo. Marca la keyword que hayas escrito (se abre una pequeña caja de texto al lado del lápiz) a lo largo de toda la página. De esta manera, puedes observar a qué palabras clave se ha orientado.
Se trata de una herramienta gratis y muy visual, que te dejará hacer más de forma rápida los análisis de tu web y de las de la competencia en lo relativo a estructura de enlaces y obtención de backlinks.
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3.1.3) Información de autoridad
En la segunda parte de la herramienta podemos encontrar información relativa a la autoridad de la página.
Esta es la parte más habitual que se suele usar para valorar las páginas eminentemente y finalizar realizando link building.
Lo que veremos será:
- Page Authority (PA). Define la autoridad que tiene una determinada página. Mientras más alto es el valor, más difícil es que aumente. El cálculo del PA se realiza en base a abundantes criterios (enlaces entrantes, calidad de exactamente los mismos, acciones sociales…)
- Enlaces entrantes. Es el número de páginas únicas que enlazan a la web. Esto es, si una misma página de un dominio tiene dos links hacia otro dominio, contará como uno.
- Domain Authority (DA). Define la autoridad que tiene un dominio (esto es, un sitio web). Cuanto más alto es el valor, más bastante difícil es que aumente. El cálculo del DA se efectúa basándonos en abundantes criterios (links entrantes, calidad de los mismos, acciones sociales…)
- Spam Score: nos indica el porcentaje de spam de la página calculado en base a un porcentaje de páginas con elementos afines a la página web y penalizados por Google.
La información sobre los links entrantes al dominio y el spam score, pueden desactivarse desde el engranaje de la derecha de la toolbar.
3.1.4) Interrogante
Desde acá puedes activar el tutorial de la toolbar o puedes acceder a la página de ayuda de la herramienta para aprender a manejar sus funcionalidades.
3.1.5) Engranaje
El engranaje nos servirá para unas pequeñas opciones de configuración de forma gratuita:
- Color de la barra de la herramienta: vamos a poder escoger entre un tema claro o bien obscuro.
- Link Metrics: podemos desactivar o activar esta funcionalidad.
- Spam Score: podemos desactivar o bien activar esta funcionalidad.
- Atajo: nos da un grupúsculo de teclado para activar o desactivar velozmente la herramienta.
- More by Moz: nos ofrece una serie de links directos a otras herramientas y funcionalidades de Moz como:
- Moz.com. Te lleva a la página primordial de Moz.
- The Moz Blog: permite acceder al weblog de Moz (en inglés), donde encontrarás cientos de artículos escritos por auténticos profesionales en el mundo del posicionamiento en buscadores y del Marketing Digital.
- Q&A. Te lleva al foro de discusión de Moz (en inglés). Allí podrás ver preguntas y contestaciones de interés.
- Link Explorer: nos abrirá una pestaña nueva con información general sobre los enlaces que apuntan al dominio y sus estadísticas.
- Top Pages: nos mostrará una nueva pestañita con las primordiales páginas del dominio e información general sobre estas.
- Keyword Explorer: nos lleva de manera directa a la de Moz. Nos ofrece datos interesantes como el top tres de resultados, complejidad, keywords relacionadas y alteraciones de keywords entre otros muchos.
- Moz Local: esta alternativa solo te será útil si quieres analizar la presencia local de empresas de E.U., Canadá o R. Unido.
- Fresh Web Explorer: te lleva de manera directa a la página de adquiere de la herramienta para controlar las menciones de tu marca, contendientes y keywords. Puedes usar una prueba de 30 días.
- Rank Tracker: te lleva a la página para contratar esta herramienta de seguimiento de keywords, detección de oportunidades y más funcionalidades. Tiene versión de prueba gratis.
- MozCast: te lleva a la página de MozCast, una herramienta que examina las fluctuaciones en las SERPS y te la muestra a través de un diagrama de barras. Esto nos ayuda a visualizar de forma gráfica si hubo algún cambio de algoritmo grande en Google.
- Moz.com. Te lleva a la página principal de Moz.
- The Moz Blog: deja acceder al weblog de Moz (en inglés), donde hallarás cientos de artículos escritos por auténticos profesionales en el mundo del SEO y del Marketing Digital.
- Q&A. Te lleva al foro de discusión de Moz (en inglés). Allí vas a poder ver preguntas y contestaciones de interés.
- Link Explorer: nos abrirá una pestañita nueva con información general sobre los enlaces que apuntan al dominio y sus estadísticas.
- Top Pages: nos va a enseñar una nueva pestaña con las primordiales páginas del dominio y también información general sobre estas.
- Keyword Explorer: nos lleva de manera directa a la de Moz. Nos ofrece datos interesantes como el top tres de resultados, complejidad, keywords relacionadas y alteraciones de keywords entre otros muchos.
- Moz Local: esta alternativa solo te será útil si quieres examinar la presencia local de empresas de USA, Canadá o R. Unido.
- Fresh Web Explorer: te lleva de manera directa a la página de adquiere de la herramienta para monitorizar las menciones de tu marca, contendientes y keywords. Puedes emplear una prueba de treinta días.
- Rank Tracker: te lleva a la página para contratar esta herramienta de seguimiento de keywords, detección de ocasiones y más funcionalidades. Tiene versión de prueba gratuita.
- MozCast: te lleva a la página de MozCast, una herramienta que examina las fluctuaciones en las SERPS y te la muestra a través de un diagrama de barras. Esto nos ayuda a visualizar de forma gráfica si hubo algún cambio de algoritmo grande en Google.
3.2) SERP Overlay, a fondo
El SERP Overlay se compone de 2 partes principales. La primera, es la barra que se pondrá de manera automática bajo cada resultado de búsqueda y la segunda es la toolbar del navegador.
3.2.1) Barra de cada resultado de las SERPS
Dicha barra muestra información relevante de cada uno de los resultados de búsqueda.
De esta forma, de una ojeada, vamos a poder saber el PA y el DA de las distintas páginas que aparecen en los resultados de Google.
3.2.2) Toolbar en las SERPS
Así aparece cuando no estamos logueados en Moz:
Y de esta manera cuando sí lo estamos:
Esta barra cambia sutilmente de cuando estás dentro de una página específicamente. En los resultados de búsqueda hay 2 opciones que podemos destacar:
- Exportación a CSV: exporta los resultados de búsqueda con los datos a un archivo CSV.
- Search Profiles: te deja configurar el perfil de búsqueda de cada buscador, ya sea Google, Bing o bien Yahoo, pudiendo delimitar tanto el País, como la región y la ciudad, para poder hacer pruebas de buscas localizadas. Esto puede ser bastante interesante para poder ver los distintos resultados de la búsqueda basándonos en la geolocalización.
4) Uso básico de MozBar
MozBar no es una herramienta que requiera un empleo profundo para exprimirla. Lo que es capaz de ofrecer es muy visual y apenas requiere efectuar acciones para extraer dicha información.
Se trata de una herramienta diseñada a fin de que se pueda obtener información mientras se navega y principalmente se usa para conocer el valor de una página y si puede ser interesante obtener links de dicha página.
4.1) Buscando backlinks de calidad con la MozBar
Queremos buscar links cara nuestra web de una determinada temática. Para esto proseguiremos los siguientes pasos:
Consigue enlaces entrantes a tu página web
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4.2) Recoger datos de las Search Engines Ranking Positions y exportarlos a CSV
Otra opción que podemos trabajar es la recogida de datos desde las SERPS y exportarlas a CSV.
Tras exportarlo verás algo como esto:
Esta opción nos deja examinar los resultados mucho mejor en formato tabla, aunque en ocasiones puede dar ciertos fallos, por ejemplo en la parte final, no muestra el PA y el DA de las páginas, así como los enlaces cara dichas páginas.
Puede resultar bastante útil para cruzarlo con otros datos que saquemos de otras herramientas que nos deje conseguir más información sobre la calidad de estas páginas como Ahrefs por ejemplo.
4.2.1) Seguimiento de evolución de keywords
También se pueden extraer estos reportes de forma periódica y subirlos a excel por fechas, para llevar un seguimiento de las fluctuaciones de las keywords que nos resulta de interés hacer seguimiento, para luego mostrarlo con una gráfica o bien de forma directa en Google DataStudio, si no contamos con recursos para abonar una herramienta.
Para hacer esto solo debemos exportar la información en excel y añadir una columna de fecha, donde vamos a marcar la data de la exportación. El resto de campos podemos sostenerlos o bien eliminarlos, mas en principio solo nos resultan de interés los campos de situación (sumando una situación a todas las situaciones para no tener la posición 0), URL y fecha, tal que así:
De forma diaria, semanal o bien mensual vamos a ir actualizando esta hoja de cálculo, insertando los nuevos resultados al final, esto es, vamos a pegar los nuevos resultados en la columna 20.
Después creamos un nuevo proyecto en DataStudio y creamos un nuevo conector con esta hoja de cálculo para enseñar los resultados y hacer una gráfica de línea de tiempo o bien una tabla comparativa para ver de qué manera evolucionan los cambios en las SERPS.
Back to top5) Y ahora, ¿qué? ¿Cómo puedes emplear la MozBar en Google Chrome?
El uso de la herramienta MozBar puede ser interesante para analizar el valor de las páginas y tratar de hacer estrategias de link building, pero es otra herramienta más que tienes que instalar en el navegador (recuerda, solo está disponible para Chrome) para efectuar labores de SEO cuando existen opciones mejores para efectuar esto.
Un ejemplo claro es la plataforma de Publisuites, que ya te ofrece las métricas importantes de esta herramienta que son el PA y el DA, aparte de ofrecerte información de otras herramientas que pueden ser bastante determinantes en el momento de elegir una plataforma de calidad, como son el tráfico, el índice de visibilidad de Sistrix, el DR de Ahrefs, los datos de Majestic, y un montón de datos extra.
Toda esta información puede ayudarte a ahorrar tiempo a la hora de buscar links y dinero a la hora de contratar muchas herramientas para analizar qué enlace es el correcto.
Además asimismo disponemos de un servicio de administración donde nuestros Managers se hacen cargo de ayudarte a buscar medios donde adquirir links para gestionar tu estrategia y tu solamente de aprobarlo, liberándote de trabajo que puedes emplear para otras tareas de marketing o desarrollo.
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