¿cuál es la diferencia entre posicionamiento web y SEM?

Llegó el momento de solucionar una de las cuestiones más perseguidas por los amantes del marketing, ¿cuál es la diferencia entre posicionamiento en buscadores y SEM? Si no estás muy familiarizado con el tema, probablemente te parecerá algo complicado mas, despreocúpate, es mucho más sencillo de lo que semeja.

Índice de contenidos: 

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1) Definición posicionamiento web y SEM

Primero te contamos la definición de cada disciplina:

1# posicionamiento en buscadores (Search Engine Optimization). Es la disciplina que se encarga del posicionamiento en los , trabaja con la calidad del sitio para hacelo relevante tanto para usuarios para los buscadores a través de múltiples acciones que permiten mejorar y competir con otras páginas web.

2# SEM (Search Engine Marketing). Es la disciplina que trabaja con el marketing en motores de búsqueda. Es decir, se hace cargo de las campañas en línea en los buscadores web y hacerlas perceptibles en los resultados patrocinados de dichos buscadores web como , por poner un ejemplo Adwords. Dentro de las estrategias SEM forman parte la administración de palabras clave o la administración de pujas.

La explicación técnica de posicionamiento SEO podría resultar algo difícil si eres principiante. De ahí que, la mejor forma para dar a conocer qué hace un profesional SEO, también conocido como posicionamiento SEO, es mediante un ejemplo.

Imagínate que un individuo es quien se encarga de toda la información publicada en el planeta y, además, encargado de suministrarla cuando se le solicita y de la mejor manera posible. En este caso, podría compararse con los motores de búsqueda en línea más empleados (Google y Bing), cuyos sistemas recogen información de cada página y los ordena conforme las características que cada SEO aporte en el sitio.

Cada buscador, tiene su propio método para recoger y clasificar esta información; los algoritmos que hacen que la información sea legible por el usuario. La información aparece en los rankings gracias a la figura posicionamiento en buscadores , que se encarga de que la página web aparezca en los primeros puestos de forma orgánica, esto es, los resultados que no son pagados y que se corresponden con las buscas que realizan los usuarios

El posicionamiento web es necesario en tanto que ayuda a clientes del servicio y motores de búsqueda a entender la información que contiene una web. Por un lado, deja a los buscadores web entender de qué trata cada página y decide si es útil o no para los usuarios. Por otro lado, el usuario que es el emisor final, tendrá ese contenido gestionado por el SEO y clasificado en los buscadores ordenados tras la indexación de la información.

1.1) ¿Qué tiene en cuenta?

1# Palabras clave. El posicionamiento web en buscadores trabaja con las palabra clave o palabras clave que serán las que utilice como guía a fin de que el buscador comprenda el contenido de un sitio web o bien categoría. Esas palabras clave deberán tener relación con la temática de la página, en caso contrario el buscador no comprenderá la información.

2# Reputación. La buena reputación se produce cuando se empiezan a cumplir todos y cada uno de los requisitos que un buscador web solicita para posicionar correctamente: contenido de calidad y original, distinguido, que responda a las demandas de los usuarios y

Títulos. titulooficial

Los links entre webs importan. Cuando una web contiene enlaces a otra, suele ser una recomendación que indica que el sitio web contiene buena información. A veces, existen enlaces falsos y el SEO es el que los detecta

3# Palabras en los links

El contenido importa. Por eso , el posicionamiento en buscadores se hace cargo de ver si existe contenido de calidad y si atrae, bien considerado para subir puestos en el ranking de resultados.

4# La autoridad

Los buscadores tienen en cuenta la popularidad de una web y por consiguiente, toda la información que contiene. Cuanto más popular sea un sitio, se estima que tiene la información más relevante puesto que también se tiene en cuenta la viralidad del contenido otorgado por los usuarios. O sea, la experiencia de usuario que comparte el contenido de ese sitio.

5# La relevancia de la página web en el buscador.

Esto que depende de varios factores que la hacen más o menos esencial en los ranking. Esto depende de de varios elementos que componen el posicionamiento en buscadores on-site y que determinan la posición de los links en la página web. Y muchos factores más que puedes conocer en las .

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2) Tipos de SEO

Ahora que te mencionamos una de las variantes de la disciplina posicionamiento web, es esencial mencionar que existen 2 tipos: SEO on-site y posicionamiento en buscadores off-site.

2.0.1) SEO ON SITE

El Seo on site se basa en las funciones propias del posicionamiento web dentro del sitio web. Es la optimización del contenido de la página con la que trabaja. Este género de SEO  trabaja con la relevancia del contenido, que el buscador lo considera así en dependencia de múltiples elementos y de de qué forma se tratan.

El seo on site trabaja con:

• keywords
• Tiempo de carga
• Experiencia de usuario
• Optimización del código
• Formato de URLs
• Las meta etiquetas
• en las imágenes
• Links internos
• Estructura web

Seguramente hayas oído hablar de la importancia de las palabras clave o palabras clave (que lo son), pero el posicionamiento en buscadores on site es mucho  más que eso. No se trata únicamente de reiterar o bien colocar las keywords apropiadamente sino más bien de conocer la experiencia de usuario, descubrir qué buscan y qué contenido se puede generar desde sus búsquedas y necesidades. Para ello, tienes que tener en cuenta lo siguiente:

• No caigas en el (contenido que Google considera de poca calidad). Si el contenido no es suficientemente relevante y de mala calidad, no aparecerá favorablemente en las SERP.

• Piensa en el usuario. A fin de que el lector pueda quedarse un buen rato en el sitio web, necesitas tener un contenido legible, bien estructurado y con buena apariencia.

• Contenido original. El contenido copiado es sancionado por Google y solo empeorará la visibilidad del sitio web.

• El contenido que se ofrece debe estar relacionado con las buscas de los usuarios.

2.0.2) SEO OFF SITE

El Seo Off site trabaja la optimización del contenido fuera del sitio web en el que trabaja como enlaces en otras páginas, , el click through rate (cantidad de clics en un link), menciones en medios o comentarios en otros blogs.

La técnica de generar links que apunten a la web con la que trabaja el posicionamiento web, se denomina LINK BUILDING, algo como “construcción de links”.

El Seo Off site trabaja con

• Contenido de calidad
• Backlinks en comentarios convenientes en weblogs, foros de discusión o noticias.
• Darse de alta en directorios de calidad
• Colaborar con otras páginas a cambio de poner enlaces follow
• Contactar con personas expertas para compartir contenido

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3) ¿Qué son las SERP?

Las SERPs () no son otra cosa que los resultados que ofrece un buscador y los elementos que pueden encontrarse en los resultados son:

• Páginas web. Se corresponden a las páginas web indexadas por Google.

• Empresas locales que se encuentran gracias a los resultados de Google My Business.

• Imágenes. Google no indexa solo los sitios, también trabaja con las imágenes que poseen.

• Noticias. Google filtra las páginas de cualquier fuente de noticias en la página web.

• Maps. Conocido por todos, ofrece información geolocalizada.

• Vídeos. Google asimismo indexa los vídeos que aparecen en la web y filtra los resultados con su plataforma YouTube.

• Libros. Google Books es el servicio de Google.

• Enlaces patrocinados que provienen de Google Adwords

3.1) Black SEO y White SEO

Antes de que puedas ver la diferencia entre posicionamiento web y SEM, todavía quedan algunas cosas que debes saber dentro de la disciplina posicionamiento SEO, como por poner un ejemplo, qué es el black hat SEO y white hat posicionamiento web.

3.1.1) 1# Black Hat SEO

El sombrero negro es empleado en las películas de vaqueros para representar al vaquero malo y malévolo. Pues bien, el SEO de sombrero negro también procura retar las reglas de los motores de búsqueda mediante técnicas que le dejen conseguir mejores resultados.

El black hat posicionamiento web en buscadores procura mejorar su posicionamiento pero mediante una forma arriesgada proporcionando beneficios en un corto plazo mas no recomendable para obtener resultados en un largo periodo de tiempo.¿Cómo funciona el Black Hat posicionamiento SEO? Aquí te dejamos algunas técnicas:

• . Es una técnica de sobreoptimización del contenido que se trabaja para educar un tipo de contenido al buscador diferente al que se muestra al usuario

• o Spinear artículos. Es una técnica que altera artículos web a través de un software automático que cambia palabras por sinónimos y que resulta ser contenido de baja calidad.

• Texto oculto. Como su propio nombre lo indica, el texto escondo se trata de invisibilizar palabras que están repetidas más de lo necesario con exactamente el mismo color de fondo de la página. De esta forma, pasan inadvertidas y el usuario no puede reconocerlas.

• Comentarios en blogs. Escribir comentarios sin valor también es una técnica black hat.  La mayor parte de las veces consiste en repartir comentarios indiscriminadamente y que verdaderamente no aportan nada.

• Comprar dominios caducados. Adquirir dominios que han expirado mas que preservan su autoridad o bien .

• . Es el empleo excesivo de palabras clave que normalmente suelen aparecer en metadescripciones, párrafos, listados de números o bien palabras y en los anchor text.

• Page hijacking. Se trata del secuestro de una página web. Sus acciones consisten en crear una página igual a otra y hacer creer al buscador que la copia del sitio es la original.

• Comprar y vender enlaces. Comprar y vender links de páginas de alto rango para posicionar mejor.

• Spam de links. Esta técnica consiste en crear muchos blogs y realizar la técnica del link building.

Todas estas técnicas Black Hat, son perseguidas por los diferentes algoritmos de Google como , , …etc

3.1.2) 2# White Hat SEO

Al igual que existe un “malo” de la película, hay un personaje que prosigue las reglas y lo hace todo de forma correcta. Eso es lo que sucede con el white hat posicionamiento SEO o bien el SEO de sombrero blanco: cumple todas las reglas de los buscadores web y trabaja lo más éticamente posible para posicionar sus páginas en las SERp.

A diferencia del sombrero negro, el white hat busca añadir valor al usuario a través de múltiples técnicas y no mentir al buscador. ¿Cómo funciona el White posicionamiento web?

Técnica del link baiting. Esta técnica se basa en ofrecer buen contenido para enamorar al usuario. Si algo hace que el internauta pase tiempo en una web, es un contenido atractivo y distinguido del resto, ¿de qué manera?

Existen diferentes formas de producir tráfico en tu web y de hacer que los los dichos usuarios decidan incluir en su web esos contenidos:

Reparte creatividad. Puede llegar a ser difícil mas es cuestión de saber qué es lo que marca la diferencia. La inventiva es una de las cualidades de un sitio web que más engagement genera

Publica una información antes que nadie. El profesional posicionamiento SEO asimismo está para eso; advertir cuáles son los temas de actualidad, tendencias y pronosticar qué temas van a ser los más destacados. Además, encuentra temas que los usuarios han buscado en Internet y de los que hay poca información publicada.

Genera discute. Hacer algo de ruido aporta tráfico al sitio. Muchos usuarios disfrutan debatiendo y compartiendo sus creencias en diferentes temas de interés que anteriormente han pasado por el filtro posicionamiento SEO.

Acompañar con contenido multimedia. La página web no es solamente texto y cada vez tienen más éxito los contenidos visuales. Por servirnos de un ejemplo, un artículo acompañado de imágenes tiene considerablemente más poder que un texto solo.

Curación de contenidos. Es fundamental que, para generar contenido de calidad, el contenido sea filtrado, agrupado y seleccionado para compartirlo con la audiencia.

         Ciertas herramientas que ayudan en la sanación de contenidos son:

         Feedly

         Pocket

         LinkedIn Pulse

         Storify

         Ready4Social

Facilita el rastreo a los motores de búsqueda. No hay un método mágico que asista a ser el primero en la lista de resultados pero sí existen técnicas que mejoran la visibilidad como mejorar la estructura de las metadescripciones y los microformatos. (Preguntar a Manu por máas)

Contenido amoldado a móviles. La navegación on-line mediante teléfonos móviles se ha disparado y con esto la necesidad de aplicar diseños adaptativos a las webs para satisfacer las demandas del usuario.

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4) ¿Ventajas y por qué el posicionamiento web es esencial para las compañías?

El posicionamiento en buscadores es una disciplina que ha ido evolucionando desde su primera aparición como la necesidad de su integración en las empresas: en la actualidad un negocio on line no podría sobrevivir sin el profesional SEO.

El concepto de posicionamiento web ha llegado a evolucionar hasta el punto de que algunos ya lo han bautizado como Search Experience Optimization para calificar a un tipo de posicionamiento web en buscadores orientado al usuario y a la necesidad de progresar su experiencia.

En este apartado te contamos punto por punto por qué las compañías necesitan esta figura:

1# No tiene data de caducidad. El SEO no tiene previsiones de que vaya a desaparecer sino más bien todo lo opuesto, se actualiza. Cualquier tipo de búsqueda en línea (lo que te comentábamos en el apartado de las SERP) dependen de las palabras clave

2# Es rentable. En comparación con otros métodos como la publicidad de pago Google Adwords, el posicionamiento web a largo plazo es rentable para consultas con muchas búsquedas. No hay exigencias en torno al mismo tiempo en el que un enlace está en los buscadores ni tampoco en lo que se refiere al costo aunque sí es cierto que el CPC (coste por clic) en la primera fase es mayor pero una vez aplicado, el costo se mantiene.

3# Los motores de búsqueda tienen más cuota de mercado. Alrededor del ochenta por cien de los clientes examinan los productos y servicios en la página web.

4# Ciertos avances como los KPIs de las redes sociales que no existían hace unos años, hoy día son fundamentales para determinar la relevancia y el impacto de una web en los rankings. Por eso, no realizar un buen contenido puede dañar la imagen del negocio puesto que es uno de los factores que Google tiene en cuenta

5# Genera tráfico cualificado. Esto se logra atendiendo a las demandas de los usuarios. Si un sitio contiene información relacionada con todas y cada una de las consultas generadas en torno a un ámbito, es muy simple que el público aumente y se generen más clientes del servicio o subscriptores. Por poner un ejemplo, si tenemos un sobre marketing digital y abarcamos todos los temas que existen bajo ese mismo paraguas, los usuarios nos van a tomar como un lugar de referencia.

La figura SEO se hace cargo de advertir cuáles son esos temas y contestar a las demandas del usuario cuanto antes.

El posicionamiento web en buscadores es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a través de búsquedas en las que tu página es relevante, estos usuarios procuran lo que tu les ofreces y la mejor forma de llegar a ellos es a través de un motor de búsqueda.

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5) Herramientas SEO

MOZ

AHREFS

Monkey Learn

Sistrix

Keyword Tool

Google Adwords

Google Trends

Google Analytics

SEM Rush

5.1) ¿Deseas ampliar más? Apréndelo con nuestro eBook para principiantes:

El SEM hace referencia a las campañas de publicidad que se pueden llevar a cabo en cualquier motor de búsqueda. Es la parte pagada de los artículos, la publicidad o bien el contenido del lugar.

Es esencial saber diferenciar varios tipos de resultados en el momento de efectuar una búsqueda y que asisten a diferenciar las clases de resultado:

• Resultados de pago: los anuncios que aparecen destacados con la etiqueta “anuncio”.

• Resultados orgánicos: los resultados que no son de pago y que están clasificados por estrategias llevadas a cabo por el posicionamiento SEO de cada página web.

• Enlaces relacionados a Google Shopping: resultados que aparecen de forma diferente y más visual que van acompañados de imágenes y el coste de los productos o bien servicios relacionados con la búsqueda

¿Cómo marcha el SEM?

En cuestión de estrategias SEM, el buscador coloca la publicidad trabajada con estrategias SEM encima de los resultados posicionamiento web. En el momento de efectuar campañas SEM, esta clase de estrategia tiene en cuenta múltiples cosas:

• Las buscas del público objetivo

• Enlaces patrocinados disponibles

• Segmentación. Una vez claro el público objetivo, hay que concretar unos parámetros que serán los que determinen cómo, dónde y a quién llega el contenido trabajado bajo las estrategias SEM.

Por ejemplo, el área geográfica, los dispositivos mediante los que se realizan las buscas o en qué momento se conecta el público objetivo

Bajo el SEM, se engloban varias difiniciones clave:

CPC (Costo por Clic)

El CPC es el Costo Por Click, que se usa en general en campañas SEM como Adwords, Display, Fb Ads… 

CPM (Cos per thousand impressions). Se traduce como “pago por cada mil impresiones”.  El anunciante pagará toda vez que su anuncio se muestre 1000 veces en la plataforma. La cantidad a pagar va a haber sido pactada anteriormente. 

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6) ¿Ventajas y por qué razón es esencial el SEM?

• Es un procedimiento rápido para dar a conocer un producto

• Al ser una estrategia que permite segmentar públicos, deja llegar a una audiencia concreta de forma directa

• Favorece el retorno de la inversión.

• Se pueden crear campañas específicas y redirigir la audiencia a una landing concreta.

• Permite posicionar un número de palabras clave ilimitado, aunque siempre se exige un mínimo de congruencia de las palabra clave con lo que se ofrece y que así las visitas sean rentables.

• Genera beneficios en un corto plazo. Al revés que con posicionamiento en buscadores, donde los resultados se generan más bien a largo plazo, con las estrategias SEM pueden verse resultados prácticamente desde el primer momento.

• Se pueden producir campañas concretas que conduzcan a la audiencia a una página o categoría determinada.

• Permite revisar qué campaña funciona mejor tras probar con diferentes estrategias creativas

• Al contrario que con posicionamiento web en buscadores, no influyen los contenidos de la web

• Dependiendo de la inversión y el CPC de las palabras clave deja efectuar un pronóstico más o menos atinado de las ventajas a corto plazo
• Si las campañas marchan con la inventiva, el SEM funciona en parte merced a la posibilidad de fraccionar audiencias y permite centrar en un público objetivo

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7) Diferencias posicionamiento en buscadores y SEM

El posicionamiento SEO se corresponde con la parte orgánica de los buscadores. Esto es, son estrategias por las que no se pagan y que deben ver con las búsquedas que efectúan los usuarios para satisfacer sus demandas y hallar el contenido de calidad que procuran.

• El SEM se corresponde con la parte pagada de los resultados.
• Las palabras clave en posicionamiento web en buscadores son más bastante difíciles de posicionar que mediante SEM.
• Los resultados que una sitio web puede tener con las estrategias posicionamiento SEO pueden ser a corto y largo plazo mientras que con SEM, son inmediatos
• La duración de los resultados mediante SEO pueden ser permanentes al tiempo que el rendimiento SEM pervive según el género de inversión que se realice.
• Con posicionamiento web en buscadores, los resultados están sujetos a cambios inesperados.
• Con SEM se puede tener un mayor control
• Con SEO, los resultados dependen del algoritmo de Google.
• Con SEM, los resultados dependen del CPC o la calidad de los anuncios, la inversión que se haga, o la calidad de los anuncios, que es el Quality Socre que te asigna Adwords

7.1) Herramientas SEM

Adwords Editor

Bing Ads Editor

Übersuggest

Google Trends

Google AdWords

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