Siempre insistimos en que es muy complicado tener una buena presencia en internet sin tener una actitud profesional en las redes sociales, un buen weblog y una web acorde a los tiempos que corren.
Todo esto no es simple de cumplir y, en el mejor de los casos, los arquitectos acostumbramos a estar fuertes en alguno de estos aspectos, pero no es común ver una estrategia completa.
En cualquier caso, hoy nos vamos a adentrar en el planeta de las webs y, más en concreto, en las webs de arquitectos.
No es la primera vez que tocamos el tema, pero, hasta el momento, todavía no nos habíamos animado a hacerlo con la profundidad precisa. Sin embargo, nuestra andadura en el diseño de páginas, comenzó incluso ya antes del lanzamiento del presente blog de Stepienybarno. Allá por el año dos mil ocho, fue Agnieszka quien se encargó de formarse en el diseño de páginas webs y blog y de manera rápida comenzamos a trastear con el tema.
Además, al poco de hacer las primeras pequeñas webs, tuvimos la fortuna de percibir prontísimo un encargo bien gordito por parte de la Escuela de arquitectura de Málaga; así que ¡le perdimos el temor al diseño! En verdad, en estos años hemos efectuado múltiples páginas webs y blogs, que en muchas ocasiones son webs disfrazadas de blogs como el de o el de.
En cualquier caso, lo que hemos ido comprendiendo con el tiempo es que, tener una buena web va mucho más allá del propio diseño de la misma. Lo más importante es que esté a la perfección alineada con la Identidad Digital de quien la encarga y eso no es tan fácil como pudiese parecer.
Al final, tener una buena web, es el requisito mínimo para estar en la red. Digamos que con ello, salvo salvedades, solo se consigue llegar la línea de salida, pero más vale hacerlo en condiciones y no de cualquier manera.
Back to top1) 1. Identidad Digital
Más de una vez, nos ha venido un arquitecto y nos solicita si podemos hacer una web para su estudio; en estos casos, siempre y en todo momento proponemos primero trabajar el tema de la Identidad Digital del Estudio en cuestión, para entonces poder hacer una buena web.
La realidad es que por norma general no nos hacen mucho caso y, en estos casos, es mejor que haga la web un diseñador, puesto que nuestro plus es que siendo arquitectos podemos ayudar a otros arquitectos a organizar su mapa laboral y, desde ahí, traducirlo en una estrategia web.
Creemos que es fundamental tener tiempo para pararse a ver quiénes somos, qué hemos hecho y a dónde queremos ir; sin una mínima reflexión, todo terminan siendo fuegos de artificio que no sirven para prácticamente nada.
Back to top2) 2. Enfocar en el cliente
La mayor parte de las webs de arquitectos están hechas para ser vistas por otros arquitectos; lo cual no deja de ser curioso. También, muchas de ellas, están hechas por arquitectos; o sea, diseñadas por ellos mismos, lo cual también es al menos dudoso. Así, muchas de ellas se han diseñado sin un mapa claro de la web por lo que localizar la información costaba mucho. A ello hay que añadir, que a muchos arquitectos les gustaba que todo se moviera demasiado en su web, con lo que abusaban de flash, lo cual, aparte de dar una sensación de desorden, complicaba la adecuada visualización de la página web en los dispositivos móviles.
Webs hechas para sacar pecho con tus compañeros en vez de meditar en posibles clientes del servicio, están a la orden del día en nuestro mundo, y no es nada habitual en otros campos. Creemos, francamente, que el ego nos puede de nuevo.
Una web debiese dejar claro qué problemas soluciona el creador de la misma; o sea, el foco ha de estar puesto en el cliente.
Sin embargo, prácticamente el cien por cien de las web se restringen a poner encima de la mesa lo que se ha hecho. Además, se hace a lo salvaje, con chulería y diciendo acá estoy yo. ¿Sería tan complicado que en las web de arquitectos aparezcan temas como testimonios de los clientes del servicio o de qué forma ha sido el proceso de obra de algún proyecto? Se trata de generar confianza y no sólo sacar brillo a los proyectos.
Back to top3) 3. ¿Quién hace el diseño?
Y ¿es que acaso no puede hacer un arquitecto una web? Puesto que sí; de partida, tenemos dotes que otros profesionales no tienen. Pero, de ahí, a meditar que con 4 cosas que aprendamos vamos a hacer una buena web hay un abismo. Nuestra capacidad como arquitectos para el diseño es grande y eso hay que aprovecharlo; mas meditar que quien se dedica al tema del diseño web, poco nos puede aportar, es un enorme error.
Así, vemos que muchos arquitectos desean meter el lapicero en el tema del diseño, como si llevaran haciendo webs toda la vida. Normalmente, viene a ser que le gusta alguna web concreta de otro arquitecto y ve que la puede tunear sin que se note mucho.
En realidad, el tema no dista mucho de la habitual escena en la que llega un cliente al estudio de arquitectura y cuenta que quiere encargar una casa. Hasta aquí todo normal. Lo “malo” es que en muchas ocasiones, acto seguido saca de su bolsillo una hojita cuadriculada, normalmente medio arrugada, en la que ya se ven las “líneas maestras” del proyecto.
Back to top4) 4. Jerarquizar la información
Con ello, no deseamos decir que las webs de arquitecto deben ser, por poner un ejemplo, como las de un género de marketing; claro que no, han de tener un sello propio, mas sin pasarnos.
Además, estas páginas no suelen ser demasiado usables y cuesta una eternidad localizar algo tan fácil como un buen buscador para acceder a la información. Para mayor escarnio no acostumbran a jerarquizar nada, con lo cual muchas veces termina todo al mismo nivel. Todo ello, pone en evidencia que no hay un trabajo de estrategia detrás de la web.
De todas formas, como os podéis imaginar, aunque la mayoría de las webs de arquitectos no son especialmente refulgentes, también, existen muchas que son interesantes. Algunos buenos ejemplos de ellas, las podéis localizar por aquí:
Back to top5) 5. Dificultad y claridad
Hace no mucho un posible cliente del servicio, nos contactó para ver de qué forma prosperar su presencia en la red y nos enseñaba con cierto orgullo su flamante nueva web. En este caso, se trataba de una web que había costado un quintal y que estaba desarrollada por una investigación de diseño de relumbrón.
Se había estado efectuando la página web durante meses, y aun de este modo, el resultado, en nuestra opinión, dejaba mucho que desear.
Para comenzar se veía fatal en los dispositivos móviles (y la mitad de las visitas llegan desde ahí) y para nada era coherente la imagen que transmitía la página web con su propia arquitectura. La página web era prepotente y agresiva y su arquitectura es frágil y respetuosa. Vaya que no cuadraba nada de nada.
Con esto, vemos que hacer una web, lejos de ser una tarea sencilla, es algo más bien complejo y, además nos jugamos, mucho en el envite.
Back to top6) 6. Estructura
En cualquier caso, esta complejidad de proceso, no debe trasmitirse en el resultado final. Más bien al revés, cuanto más elaborado y profundo haya sido el desarrollo, más sencilla y sobria terminará siendo la web. Como bien nos cuenta Daniel Damm, desde el blog de dartcom-03:
“Ya se trate de un sitio de dimensiones reducidas o de un portal con grandes cantidades de contenido: la estructura de la información debe ser clara y simple de navegar. A mayor cantidad de contenido, mayor el reto. No obstante, la falta de estructura es lo que impide el crecimiento de muchas webs inicialmente pequeñas. Para el usuario, la oferta total de contenidos comienza y termina con el menú principal: debe poder acceder a todos y cada uno de los contenidos del sitio web a través del mismo.” (1)
Back to top7) 7. Diseño actualizado
Por otro lado, el tema del diseño, ya sea web o bien de otro tipo, tiene que estar muy presente y además es conveniente estar muy actualizados en todo instante.
En este sentido, la periodista gallega comenta que,
“(…) apostamos por el diseño limpio, fácil, minimalista. A nosotros nos gusta ese estilo, pero su predominancia no guarda relación con gustos, sino más bien con necesidades arquitectónicas. La sencillez es más simple de amoldar a pantallas pequeñas. A menos elementos, menos esfuerzo para garantizar la usabilidad en móviles y tabletas. Por esta razón, esta es la predicción más simple de hacer. Eso sí, sostener la sencillez no implica ni inmovilismo ni tedio. Habrá movimientos para buscar diferenciarse dentro del estilo dominante. Acá es donde la predicción se pone verdaderamente difícil, pero resulta obvio que las ansias por distinguirse nos traerán ciertos elementos y estrategias que probablemente redefinan el minimalismo web.
Esta sencillez imperante hallará un aliado en la necesidad de reducir el contenido. Mas, como comentamos antes, menos cantidad va a deber ir acompañada de más calidad; así que, habrá que trabajarse un estilo que sin perder el espíritu minimalista sirva al propósito de construir un mensaje eficiente con el menor número de elementos.” (dos)
8) 8. Carta de presentación.
Así, la web en contraste al blog, debe ser muy clara en el momento de mostrar lo que eres capaz de ofrecer a un posible cliente para resolver un inconveniente específico.
Como hemos dicho, no se trata tanto de mostrar lo que has hecho, sino más bien lo que eres capaz de hacer.
Un weblog podrá ser algo mucho más vivo y dinámico, mas no tiene por qué razón ser tan claro y directo. En realidad, lo idóneo es tener un buen weblog que muestre lo mejor de ti y deje traslucir la persona que está tras el profesional y la web debe ser la excusa idónea para que un cliente del servicio se finalice decantando por tus servicios en vez de por los de otro profesional.
Es evidente que, la importancia de una web es esencial, como bien apuntaba en un viejo post de Plataforma de arquitectura:
“(..) Después de todo, actualmente, el sitio web de una oficina es su más segura carta de presentación y portafolio, alcanzable a cualquiera, en cualquier lugar del mundo” (3)
En fin, que no pocas son las particularidades de nuestro campo en este tema del diseño de webs y es conveniente tenerlas muy presente.
Back to top9) 9. Sencillez de uso
Es esencial tomar en consideración otros factores que van desde cómo se mantiene la propia página web (tema que no se suele tratar y luego da sustos tremendos), hasta cómo se actualiza en el cada día su contenido. Muchas webs se hicieron en sistemas de programación complejos y una vez entregadas, dependías del diseñador para cualquier modificación, lo que es costoso y, sobre todo, poco práctico.
Una web ha de ser simple de manejar, como bien nos recuerda la experta en páginas webs, :
(…) es muy importante que podamos hacer cambios de texto y pruebas para lograr mayor éxito según lo vamos conociendo.
Tener una web ceñida, que no nos deja editar con sencillez cada uno de ellos de sus contenidos complica poner en práctica estas claves para el encargado de la página web.
Algunos editores web han cobrado fama de ser simples sin ser cierto y hace falta ser un experto para poder manejarse, o bien simplemente únicamente nos permite crear entradas de weblog.
Mi más sincero consejo es que cuando encargues tu página web preguntes cuánto y de qué manera vas a poder hacer cambios, y pruebes el editor para comprobar su funcionamiento.” (4)
De hecho, de ser necesario, no está de sobra que quien realice la página web, pueda facilitar un pequeño manual de empleo de la misma.
Back to top10) 10. Hoja de encargo
Por último, y solo para rememorar el tema, es esencial fijar de qué manera va a ser el mantenimiento de la web. En un caso así, no hablamos del contenido a subir o modificar, sino más bien de sostener el sistema para que todo vaya bien y, por poner un ejemplo, los códigos maliciosos no campen a sus anchas.
Es decir, si por poner un ejemplo tu web tiene un plugging para traducir al inglés, al tiempo aparecerá una nueva versión y es esencial saber quién y exactamente en qué condiciones lo hará. Asimismo, va a ocurrir que si por ejemplo la página web está hecha en , la propia herramienta sacará nuevas versiones que conviene actualizar.
Este proceso no es complejo; pero si alguien no está habituado a ello, es mejor que lo delegue y se quita de inconvenientes. Al final, algo tan sencillo como hacer copias de seguridad, se nos puede pasar por alto y darnos un buen susto en un instante dado.
Igualmente interesante será saber qué hacer si a algún pirata informático hastiado le da por tumbar tu página y, de la noche a la mañana, te quedas sin nada.
Todo esto, y mucho más, es conveniente convenir en una hoja de encargo, que puede evitar más de un problema.
De todas formas, si te interesa este blog post y quieres continuar profundizando, no tienes más que echar un ojo a nuestro nuevo curso de Identidad digital en que proseguiremos dando claves importantes sobre este tema:
10.0.1) :
10.0.2)
Aunque las generalizaciones siempre y en todo momento son injustas, ya veis que son demasiadas “curiosidades” las que tienen nuestras webs de arquitectos y, a lo mejor, resulta conveniente meditar que no debemos ser tan singulares.
En cualquier caso, ahora tocaría charlar de buenos ejemplos de páginas webs de arquitectos y, por ello, os animamos en los comentarios a contarnos alguna web de arquitecto técnico que os guste.
Nosotros empezamos trayendo a primer plano una de las webs/blog de arquitectos que mejor ha sabido siempre y en toda circunstancia transmitir lo que es su oficina fuera de la red a un ambiente online:
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