Dicho de otra manera (y visto desde el lado más White Hat del posicionamiento en buscadores) en el posicionamiento web on page se hallan el grupo de tareas o factores que podemos controlar, ya que suceden en el interior de nuestra web.
En cambio, en el posicionamiento web en buscadores off page se agrupan los factores externos a nuestra página web y que, aparentemente, se escapan a nuestro control. Centrados principalmente en los enlaces o backlinks que recibimos desde otros sitios.
Esto es lo que Google marca en sus directrices y lo que funciona conforme la teoría. Sin embargo, actualmente es imprescindible lograr links para posicionar en Google. Al menos en mercados competitivos.
Pero el día de hoy no hemos venido a hablar de esto.
En el artículo de el día de hoy analizaremos los 5 factores clave que debes tomar en consideración para prosperar tu posicionamiento web en buscadores on page. Mostrándote herramientas para efectuar una auditoría posicionamiento SEO interna y puedas determinar la salud del SEO de tu página web.
Pero, antes de nada, seguro que muchos de vosotros os estaréis preguntando ¿qué es el SEO on page? Vamos a verlo.
[Webinar] 5 Factores Clave en tu Web posicionamiento web en buscadores para Enamorar a Google y Disparar tus Ventas
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento web en buscadores on page?
Como decíamos al comienzo, el posicionamiento SEO on page es el conjunto de factores internos a una web que los buscadores (en un caso así Google) tiene en cuenta para determinar su posicionamiento orgánico en relación buscas realizadas por los usuarios.
Nadie sabe a ciencia cierta cuántos factores tiene en cuenta Google para determinar el posicionamiento de una web. Unos dicen en decenas, otros cientos y otros miles.
No me voy a poner a debatir este punto, aunque soy de los que piensan que se tienen presente varios miles de factores, compuestos por cientos y cientos de factores y en cada uno de ellos de ellos una escala midiendo su calidad.
Con esta reflexión lo que quiero trasmitir es el grado de dificultad y sofisticación que ha alcanzado Google en el momento de examinar las webs.
Por ello, ya que no podemos supervisar miles y miles de factores del posicionamiento web on page, debemos mirar al objetivo que persigue con esta medición: ofrecer resultados relevantes a los usuarios cuando realizan una busca.
En los siguientes puntos analizaré los seis factores clave del posicionamiento SEO on page para que logres prosperar tu posicionamiento web en buscadores el día de hoy mismo. Cumpliendo estos puntos lograrás enamorar a tu público objetivo y, a través de él, a Google.
Back to top2) 5 factores clave en el posicionamiento SEO on page
Sin dilatarlo más, pasamos a analizar los diez factores clave para prosperar tu posicionamiento en buscadores on page.
Back to top3) Factor SEO OnSite 1: Calidad del contenido
Habrás oído en muchas ocasiones la oración “en internet el contenido es el rey”. No obstante, dependiendo de la calidad del mismo será un rey de un territorio rico o bien un rey en el exilio.
La calidad del contenido que ofrezcas en tu página web es el punto más determinante para mejorar tu posicionamiento SEO on page.
Pero no pienses en calidad desde cierto punto de vista artístico (subjetivo).
En términos posicionamiento SEO (objetivo) la calidad del contenido va a venir determinada por la capacidad que tenga para satisfacer la necesidad que atrajo al usuario hacia este contenido.
Pero no solo eso, sino tendrá que satisfacer la pretensión de búsqueda del usuario mejor que el resto de competidores del mercado (el resto de resultados que aparecen en Google). Veamos en los siguientes puntos los factores clave que determinarán la calidad de tu contenido.
3.1) 1 Elección de palabras clave o keywords
Google puede examinar el contenido de cada página de tu web, mas si no hay una consistencia en tu contenido, los motores de búsqueda no van a poder relacionar tu web con la solución que ofreces.
Para trabajar en este sentido, deberás efectuar un keyword research o búsqueda de palabra clave. De este modo podrás identificar las keywords o bien palabras clave más relevantes en tu campo y los términos por los que tus clientes procuran tus producto, servicios o soluciones a sus inconvenientes.
De forma resumida, para hacer una buena elección de palabras clave deberás continuar los siguientes pasos:
- Investigación interna: Realiza una tormenta de ideas con todas las personas que intervengan en tu negocio. Reúnete con tus empleados, distribuidores y clientes del servicio. Identifica las palabras más determinantes o que mejor representan a tu negocio, producto, servicio, solución, etc.
- Sugerencias de Google: las sugerencias de Google son una gran fuente de información para descubrir alteraciones de palabras clave. Introduce tu palabra clave en el buscador y saldrán sugeridas las búsquedas más frecuentes sobre esa temática.
- Búsquedas relacionadas: estos datos los muestra Google al final de la página de buscas y nos ofrecen más variaciones de búsqueda que realizan los usuarios. Proseguimos completando nuestra lista.
- Investiga a tu competencia: no te olvides de tu competencia. No hay mejor indicador de que hay posibilidades de negocio que haya muchos competidores (en unos límites claro está). Navega por la página web de tus competidores, redes sociales e investiga su material promocional.
- Ayúdate de herramientas SEO: tras realizar los precedentes puntos ya tendremos un buen número de términos. Para ampliar todavía más la lista podremos apoyarnos en herramientas. Las que aconsejo por su facilidad de empleo y precio serán:
- Planificador de Palabras Clave de Google: deberás tener una cuenta de Adwords activa para utilizar esta herramienta, pero no es preciso que inviertas para sacar un montón de nuevas keywords.
- : esta herramienta de gratis de Google te permitirá examinar la evolución del empleo y popularidad de las palabras clave de tu campo. El uso de esta herramienta la podrás reservar para efectuar el último filtro antes de lanzarte a crear contenido. En tanto que introduciendo cada término en Google Trends conseguirás el volumen de búsqueda y su tendencia a lo largo de los años, indicando su atrayente en términos posicionamiento web.
- Keywordtoo.io: esta potente herramienta, aunque tiene muchas funcionalidades de pago, te permitirá descubrir muchos términos relacionados con tu temática.
- : si bien es una herramienta de pago, permite su empleo por tiempo ilimitado en su versión free. Con ella, además de conseguir ideas y sugerencias a causa de términos, vas a poder advertir las palabras clave principales de tus competidores y también identificar con esto ideas para crear contenido.
- Planificador de Palabras Clave de Google: tendrás que tener una cuenta de Google Adwords activa para utilizar esta herramienta, mas no es preciso que inviertas para sacar un montón de nuevas palabras clave.
- : esta herramienta de gratuita de Google te dejará analizar la evolución del uso y popularidad de las palabras clave de tu sector. El empleo de esta herramienta la vas a poder reservar para efectuar el último filtro ya antes de lanzarte a crear contenido. Puesto que introduciendo cada término en Google Trends conseguirás el volumen de búsqueda y su tendencia a lo largo de los años, indicando su atrayente en términos posicionamiento web.
- Keywordtoo.io: esta potente herramienta, aunque tiene muchas funcionalidades de pago, te permitirá descubrir muchos términos relacionados con tu temática.
- : si bien es una herramienta de pago, deja su uso por tiempo ilimitado en su versión free. Con ella, aparte de conseguir ideas y sugerencias a raíz de términos, podrás detectar las palabras clave primordiales de tus competidores y también identificar con esto ideas para crear contenido.
3.2) 2 Pretensión de búsqueda
Para mejorar el posicionamiento web en buscadores on page de tu web y que Google considere que ofreces un contenido de calidad deberás detectar la pretensión de busca del usuario. O sea, identificar que quieren lograr con esta búsqueda.
En este aspecto Google ha cambiado mucho a lo largo del tiempo. Ya antes únicamente podía comprender la búsqueda en sentido textual. Mas hoy usa tecnología machine learning para saber la intención real de los usuarios.
Vamos a poner un ejemplo bastante obvio a fin de que se entienda: si un usuario realiza la búsqueda “comprar botines”, Google identifica que quiere realizar una compra. Por ello, considerará contenido de calidad (relevante) la categoría de un ecommerce donde ofrezcan “botines”, no un artículo en un blog que hable sobre las mejores marcas de botines.
Por ello, acertando en este análisis conectarás mejor con las necesidades de tu público, estará satisfecho con tu resultado y Google te premiará por esta razón.
3.3) 3 Profundidad del contenido
Este es otro punto clave para Google en el momento de determinar la calidad del contenido. Si un contenido ofrece información con más detalles que el resto sobre un tema concretamente va a ser identificado como más relevante en ese aspecto.
Sin embargo, contra lo que muchos piensan, para tratar un tema en profundidad no siempre y en toda circunstancia será necesario escribir un artículo de cuatro mil palabras. Va a depender de la temática del artículo.
Si hablamos sobre un tema simple y logramos satisfacer la necesidad del usuario con unos cuantos parágrafos, será considerado contenido de calidad por Google y va a mejorar nuestro SEO on page.
Por ello, evita “escribir por escribir” pensando que “cuanto más mejor”. Debes pensar en el usuario y lo que necesita para solucionar su problema.
3.4) 4 Uso de sinónimos y semántica web
Este punto debe ver con el punto precedente y tiene relación con la manera en la que Google identifica la relevancia de un contenido con una temática concreta.
Al contrario que en los comienzos del posicionamiento web, donde cuanto más repetías un término mejor se posicionaba, ahora Google no valora solamente la cantidad de veces que se encuentra un término específico (que también) sino más bien todas las palabras que lo rodean al término principal.
Este cambio de paradigma se llama “La Web Semántica”.
La excesiva optimización de tus textos, llenándolos de palabras clave de una forma antinatural, te va a llevar a ser penalizado por Google. Los textos han de estar optimizados con tu keyword objetivo, mas siempre y en toda circunstancia de una manera natural.
No hay una cifra exacta, pero si la densidad de tus palabras clave se encuentra entre el uno con cinco por ciento y el el tres por cien , puedes estar sosegado. Si sobrepasas estas cantidades, puedes ser penalizado por keyword stuffing.
Por ello, la mejor forma para optimizar tus textos y que se posicionen sobre una temática es la utilización de sinónimos y términos relacionados semánticamente.
Por ejemplo, si hablas sobre la marca Apple, dentro del grupo de palabras relacionadas con estos términos estarán sus fundadores (Steve Jobs y Steve Wozniak), el presente CEO de la compañía (Tim Cook), sus modelos (Iphone, Mac), sistema operativo (Macintosh) la urbe donde se sitúa su sede (Cupertino, California) y un largo etc.
De este modo conseguiremos dejar claro a Google la temática de tu página y que has tratado el tema en profundidad, hablando de los aspectos más relevantes que lo rodean. Además de lograr posicionarte para palabras clave long tail posicionamiento web y relacionadas.
Otro aspecto que debes tener en cuenta es el contenido que ofreces en tu página web. Como vas a saber, a los usuarios no nos agrada demasiado leer. Por ello, incluir contenido multimedia en tu página web va a mejorar tu posicionamiento web on page al ofrecer el contenido en un formato más atrayente y demandado por tu público objetivo.
Este contenido será esencialmente imágenes o bien vídeo, si bien asimismo puedes añadir audio. Un formato muy de moda con la popularización de los podcasts.
Más adelante dedico un punto exclusivamente para examinar cómo optimizar tus imágenes y contenido multimedia para mejorar tu posicionamiento en buscadores on page.
3.5) 6 Enlaces externos
¿Links externos? ¿mas esto no pertenece al posicionamiento en buscadores off page?
Sí, mas es un factor clave para que Google determine la calidad del contenido de una web, con lo que no podía faltar en este listado.
Si muchas webs de autoridad y relacionadas con tu temática enlazan cara tu dominio, será un indicador claro para considerar que tu contenido es de calidad.
Por ello, muchas webs posicionan en primeras situaciones a pesar de ofrecer un contenido mucho más pobre que la media del sector.
Back to top4) Factor posicionamiento web OnPage 2: Optimización de etiquetas, encabezados y URLs
Ahora entramos en un punto más técnico del posicionamiento web on page, el empleo de las etiquetas meta o meta tags posicionamiento web, los encabezados HTML y las URLs.
Para que Google interprete adecuadamente la información de tu página web es preciso apuntarle la importancia del contenido.
Cuando se analiza tu página web, los motores de búsqueda otorgan mayor importancia a diferentes partes del contenido de tu página web. Por esta razón, para dejar claro qué contenido estamos ofreciendo y prosperar el posicionamiento deberemos tener en cuenta este aspecto.
Para optimar este factor del posicionamiento web on page debemos trabajar para optimar los siguientes puntos:
4.1) 1 Título de la página
Este contenido es al que mayor relevancia se otorga a toda nuestra página. Por este motivo, deberás dedicar tiempo a crear un título que cumpla tanto los requisitos en concepto de posicionamiento SEO on page como de interés para el usuario. En tanto que va a ser la primera cosa que vea en los resultados de búsqueda.
Para que tu título esté optimado para posicionamiento en buscadores deberá contener nuestra palabra clave principal al comienzo del título y transmitir fielmente al usuario el contenido que se encontrará si entra a la página.
Además, es conveniente incluir combinaciones de términos que nos ayuden a posicionar alteraciones de la keyword primordial.
Por último, no debe superar los 70 caracteres para que no aparezca cortado en los resultados de la búsqueda. Si te sobra espacio, puede incorporar al final el nombre de tu marca.
La meta descripción no tiene relevancia en el SEO on page de forma directa, pero sí afectará de forma indirecta. En tanto que es un factor decisivo a fin de que los usuarios hagan click en un resultado o en otro.
Por ello, debemos resumir el contenido del artículo y destacar su valor diferencial. Darle razones a los usuarios a fin de que hagan click en tu página sobre el resto y mejorar de este modo el CTR ( por cien de click sobre impresiones).
4.2) 3 URL
Tener una url afable que contenga la keyword principal tendrá un peso esencial en el posicionamiento web en buscadores on page. Vamos a deber editarla para suprimir caracteres o bien información que no aporte valor y mantenerla lo más corta posible. Entre 2 y cinco palabras va a ser inmejorable.
Para ello, si empleas Wordpress vas a deber ir la pestañita “Ajustes” → “Enlaces Permanentes” y cambiar la configuración por defecto. Por poner un ejemplo, una buena opción será escoger “Nombre de la entrada”.
4.3) 4 Estructura de encabezados o bien etiquetas html
A través del etiquetado lograremos una jerarquización de la información de la página. De esta manera vamos a poder estructurar el contenido en diferentes secciones, progresar la entendimiento del artículo y posicionar más palabras clave.
Para usar correctamente los encabezados debes proseguir las próximas indicaciones:
- : solo deberá existir uno y contener la palabra clave
- : servirá para dividir la página en secciones. Deberá contener la palabra clave principal con diferentes
- : se utilizará para crear subsecciones dentro de cada h2. No incluiremos la palabra clave primordial, sino keywords relacionadas semánticamente con contenido de la
-
4.3.1) ,
: no precisarás estos encabezados salvo que escribas algún artículo que sobrepase las 5.000 palabras.
4.3.2) ,
Las imágenes representan un factor clave en el momento de transmitir información. Recordarás el dicho “vale más una imagen que mil palabras”, puesto que en la red de redes se cumple.
Las imágenes juegan un papel importante en el posicionamiento web on page, siendo un indicador positivo para Google. No obstante, los buscadores no pueden interpretar fielmente el contenido de las imágenes.
Por ello, tenemos que explicar a Google su significado.
Esto lo lograremos por medio de la etiqueta alt. Es ahí donde le afirmaremos a las arañas de Google qué representa ese contenido. Potenciando de esta forma el posicionamiento de la página.
Además, introduciendo las palabras clave primordiales en la etiqueta alt conseguiremos que aparezcan en los resultados de búsqueda de imágenes y atraer de esta forma a más tráfico.
Back to top5) Factor posicionamiento SEO On Site 4: Arquitectura de la información
La arquitectura de la información en el diseño web juega un papel esencial desde la perspectiva del SEO y de la usabilidad.
Con una adecuada arquitectura web crearemos clusters (agrupaciones) de información relacionada dentro de nuestra web, mejorando con esto el posicionamiento en buscadores on page.
De este modo logramos conectar gran cantidad de información cerca de una temática concreta, mejorando su visibilidad creando enlaces entre las diferentes páginas que lo forman.
Esta agrupación se acostumbra a efectuar por medio de categorías y etiquetas. Lo que en términos de arquitectura web se llaman taxonomías y folcsonomías.
5.1) 1 Arquitectura de la información: taxonomías y folksonomías
La información web se acostumbra a categorías (taxonomías) y etiquetas (folksonomías).
Las categorías (taxonomías) son una forma organizada para clasificar el contenido de una web. Cada elemento activo de tu web (producto, artículo del blog, etc.) debe incluirse en una única categoría, la cual debe representar su temática y ser excluyente con el resto.
En cambio, las etiquetas (folksonmías) son una forma de etiquetado no estructurado, con el que se busca una clasificación más natural. Por ello, no siguen una estructura tan recia como las categorías, y múltiples elementos de una web pueden compartir diferentes etiquetas, aunque sean de distinta temática.
Por ejemplo, es muy común que en el menú de un ecommerce se muestren las categorías de productos (Pantalones, camisetas, deportivas, calcetines, etcétera. Cada uno de ellos de estos productos va a poder estar únicamente en una categoría.
En cambio, pueden compartir etiquetas entre productos de diferentes categorías como, por ejemplo: rebajas, descuentos, cómodos, black friday, etc.
5.2) 2 Enlaces internos
Una vez tenemos nuestra página web con una arquitectura de la información correcta, vamos a deber trasmitir la autoridad entre las páginas en cada categoría.
Para ello vamos a deber trabajar el enlazado interno de la página web ayudando al usuario (y a Google) a localizar información relacionada con su busca.
De este modo lograremos dos objetivos: por una parte, Google nos considerará un referente en el ámbito al ofrecer mucha información de calidad sobre esa temática.
Y, por otro lado, vamos a tener más probabilidades de lograr que el usuario satisfaga su pretensión de busca en nuestra página web.
Back to top6) Factor posicionamiento web en buscadores On Page 5: WPO (Web Page Optimization)
La velocidad de carga de tu página es uno de los factores clave que determinará tu situación en Google. Esto se debe a dos factores:
- Google penaliza las páginas lentas ya que perjudica la experiencia de navegación del usuario.
- Como Google tiene en cuenta el comportamiento de tus visitantes para valorar tu web, si tienes una página que carga lento, muchos de tus visitantes abandonarán tu página web perjudicando tu posicionamiento SEO on page.
Para revisar este punto puedes examinar tu página web con la herramienta de o bien otras más específicas como .
Un aspecto fundamental, y que todas las webs deben cumplir desde la llegada del , es contar con una web responsive que se adapte a dispositivos móviles.
Existen muchos elementos que pueden influir de forma negativa en el desempeño de tu página web, tirando por tierra todo el trabajo que hayas invertido en mejorar tu posicionamiento SEO on page. Entre ellos están:
✅ Tecnología con la que se haya desarrollado tu web: si has desarrollado una web a medida o bien has elegido una plantilla que no esté optimada para SEO, puedes tener problemas graves de rendimiento.
✅ Configuración técnica: existen configuraciones técnicas que mejoraran el rendimiento de tu página web como son: eludir redirecciones, aprovechar el almacenaje caché, minificar recursos, optimizar la entrega de CSS, priorizar el contenido perceptible y quitar el javascript que bloquea el renderizado del contenido, entre otros. Todos ellos se hallan en las Reglas de PageSpeed Insights (https://developers.google.com/speed/docs/insights/rules?hl=es-419).
✅ Velocidad del servidor: la velocidad del servidor determinará el tiempo de carga. En consecuencia, si no cuentas con un servidor de alto desempeño, la optimización a la que puedas llevar a tu página web tendrá un límite.
✅ La optimización de contenido multimedia: optimar el contenido para que pese lo menos posible mejorará los tiempos de carga de tu web. Esto lo puedes conseguir comprimiendo las imágenes, usando vectores en lugar de imágenes y alojando los vídeos en plataformas externas de contenido como Youtube o bien Vimeo.
Back to top7) Conclusiones
Con esto hemos llegado al final del artículo. Siguiendo estas recomendaciones vas a mejorar tu SEO on page y con esto el posicionamiento de tu página web en Google. Puede que te sientas abrumado por la cantidad de elementos que debes tomar en consideración, pero con determinación y constancia lograrás poner en práctica todos ellos.
Sin embargo, es realmente posible que por falta de tiempo o recursos te resulte imposible llevar a cabo estas mejoras. Más si cabe en caso de que no tengas conocimientos técnicos en posicionamiento web y desarrollo web.
Por ello, caso de que desees prosperar tu SEO con garantías de éxito y sostenerte distanciado de penalizaciones, debes contratar los servicios de un consultor SEO.
Si tienes alguna duda o quieres comentar tu experiencia, no dudes en dejar tu comentario abajo.
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