¿Necesitas dar más visibilidad a tu negocio, pero no conoces las estrategias de SEO? ¿O si las conoces, pero no sabes las ventajas que te puede aportar tanto el posicionamiento web en buscadores o bien como el SEM?
En este artículo te voy a explicar en qué consistecada una de ellas, qué ventajasy desventajastienen, y cuáles son las herramientasque suelen emplear los expertos de cada especialidad.
Así que prepárate que te voy a explicar
Índice del artículo
Back to top1) ¿Qué es el posicionamiento en posicionamiento web?
El más conocido como posicionamiento web en buscadores (Search Engine Optimization), se enfoca en la optimizaciónde una página web tanto de forma interna como externa a fin de que se posicione mejor en los resultados de búsqueda.
El objetivo principales conseguir una mayor visibilidadal sitio web, a través de los resultados orgánicos en los diferentes buscadores.
Además, se tiene presente dos factores básicospara que Google posicione bien una página, y que son:
-Relevancia:es la presencia que se tiene en las páginas de los motores de búsqueda cuando nos busca el usuario.
-Autoridad:es la popularidad que puede tener un sito web cuando aporta contenido de valor. Y además, va unido con la experiencia del usuario, en tanto que este es el que decide qué compartir.
1.1) ¿Qué géneros de posicionamiento web en buscadores hay?
1.1.1)
Es el género de posicionamiento en buscadores que está enfocado en la optimización de las propias páginas de un sitio web, y pensadas para posicionarse en las primeras búsquedas de Google.
1.1.2)
Es la optimizaciónenfocada en los enlaces externoscon los cuales se va a redirigir a nuestro sitio con el único propósito de poder posicionarse en los primeros resultados de Google. Los links deben ser de páginas webs relevantesy con la misma temáticaque nosotros.
1.2) Ventajas de hacer posicionamiento web
-Rentabilidad a largo plazo:cuando se logra posicionarse, es preciso hacer mejoras y optimizaciones para mantenerse en un largo plazo en primeras posiciones.
-Experiencia de usuario:tener una web diseñada exclusivamente para el usuario, favorece a los resultados en búsqueda.
-Contenidos de valor:es un factor indispensable para posicionar una web, ya que está aportando información interesante y útil para el usuario. Esto favorece a la permanencia en la página.
-Tráfico potencial:hay que meditar siempre y en toda circunstancia en posicionarse con palabras claves que definan a nuestro producto o bien servicio, y de este modo captar tráfico cualificado y de calidad.
-Gasto fijo:el costo del SEO va en función del valor de las tarifas del profesional. Al comienzo, suele ser más caro hasta el momento en que la página web esté encaminada al posicionamiento web en buscadores.
-Más clics en resultados de orgánicos:los usuarios acostumbran a hacer más clicks en los resultados de búsqueda que en los propios anuncios.
-Optimización y medición:se puede medir y valorar lo que marcha o bien y lo que no, examinando los resultados conseguidos, y así poder optimizarlos a posteriori.
1.3) Desventajas de efectuar optimización en motores de búsqueda
-Resultados a largo plazo:no se consiguen resultados al instante. Se trata de una estrategia de mucha dedicación de tiempo y constancia.
-Mínimo de palabras claves:las keywords que se vaya a utilizar, deben ser palabras claves bien estudiadas y analizadas anteriormente, para poder posicionarse correctamente y que nos defina.
-Google decide qué posicionar:Google se encarga de escoger que página posicionar y como no, va en función de sus propios parámetros.
-No se determina el mensaje:en los resultados de búsqueda va aparecer siempre y en toda circunstancia el título y la meta descripción de la página posicionada. No se puede hacer diferentes versiones, mas sí se puede llamar la atención en los textos a través emojis o con plugins de valoraciones.
-No se segmenta:con la estrategia de posicionamiento web en buscadores, la segmentación es imposible realizar, puesto que va según la búsqueda orgánica generalizada.
-Los resultados no son garantizados:no se puede garantizar estar en la primera posición, pero si se puede obtener buenos resultados.
1.4) Las mejores herramientas para hacer un buen SEO
Para llevar acabo una buena estrategia de posicionamiento en Google,se necesita trabajar con las mejores herramientas del mercado, y de este modo, poder lograr las primeras posiciones en los buscadores web.
He creado un pequeño listado compuesto de las herramientas más empleadas para realizar el posicionamiento web en cualquier proyecto, y va desde herramientas enfocadas a buscar palabras claves, para el análisis de enlaces, revisar la velocidad de cargade la web y hasta hacer el análisis completode ella.
se trata de una herramienta de Google Adwords, de fácil acceso y plenamente gratis.
Con ella, se puede hacer una investigación de palabras clavesy conseguir ideastanto para nuestros anuncios en Google Adwords para los contenidos de nuestro weblog.
esta pensada para la monitorizaciónde los enlaces entrantesa tiempo real. Te permite conocertanto los enlacesque se crean cara a un dominio propio como saber el volumen de los enlaces entrantes de la competenciaen el momento.
Todos estos datos favorecen en el momento de realizar una estrategia de Linkbuilding.
es una herramienta que permite investigaracerca de las palabras clavesy hacer una valoración sobre cuales tienen más posibilidades de posicionar mejor.
es una herramienta gratuitaenfocada a analizar la velocidad de cargade una página web. Es un factor fundamental tanto para el SEOcomo para la experiencia del usuario.
es una herramienta con una variedad de funcionesque muestra las estadísticasque se desarrolla en un sitio.
es una herramienta gratuitade Google con la que se puede analizar, optimizary comprobarel estado de una página web.
es una herramienta gratuitaque aporta datos y métricasde una web y redes sociales. Además, aporta informes tanto predeterminadoscomo personalizados.
es una herramienta gratuitade Google que muestra las búsquedascon más tendenciaen función de las diferentes palabras clave.
Con esta información, se puede hacer una averiguación de la popularidad de las keywordsy efectuar una comparación con otras palabras.
es una herramienta que analizatanto los resultados de búsquedade nuestro dominiocomo la competencia, y de esta forma, se puede visualizar nuevas ocasiones.
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2) ¿Qué es el SEM?
Elo también conocido como el marketing en buscadores(Search Engine Marketing), es la estrategia para crear campañas de propaganda de pagoen los buscadores web.
Su objetivo principal es aumentarde forma más rápida la visibilidadde un negocio o bien una marca.
En el marketing de motores de búsqueda,existe 4 factores esencialespara que funcione esta estrategia, que son:
-Captación:es el primer factor a tener en cuenta para saber cuánto es preciso invertir para lograr un retorno de la inversión óptimo de resultados.
-Cualificación:es necesario crear algún género de sistema para poder contabilizar aspectos como el volumen de conversiones, ya que no todos y cada uno de los leads responden a nuestro objetivo.
-Contratación:esta es la fase en la que el usuario pasa a ser usuario donde adquiere un servicio o un producto. En esta etapa es necesario que se facilite el proceso de compra al usuario.
-Medición:sin medición no hay optimización de una campaña. Así que medir las campañas es esencial durante todo el proceso.
2.1) ¿Qué géneros de publicidad en buscadores web se puede hacer?
2.1.1) Campañas de SEM en buscadores
Este tipo de campaña se hace con la herramienta de Google Adwords, y se puede crear 2 géneros de anuncios. Por una parte, están los anuncios en la red de búsqueday por otro lado, están los anuncios en la red de display.
2.1.2) Anuncios de la red de búsqueda
Son anuncios de textodonde se utiliza keywordsenfocadas a las búsquedas de los potenciales clientes. Para hacer una campaña de este estilo, es necesario hacer una investigación previo de las palabras claves con mayores posibilidades.
2.1.3) Anuncios de la red de display
Este estilo se fundamenta en la creatividady la originalidaddel anuncio, donde combina los textos, imágeneso vídeos. Además, estos anuncios van a estar ubicados y adaptados a diferentes medios que tienen un acuerdo conforme de colaboración con Google.
2.2) Ventajas de hacer marketing de buscadores
-Posicionar varias palabras claves:es aconsejable usar keywords que respondan a lo que se quiere ofrecer, a fin de que las campañas sean rentables.
-Rentabilidad a corto plazo:es rentabilidad en un corto plazo, cuando la campaña está bien planeada y optimada, los resultados son al instante.
-Se puede decidir qué posicionar:se puede diseñar una página específicamente para centrar todo el tráfico solamente allí.
-Se escoge el mensaje:se puede realizar diferentes copys para el mensaje y hacer test A/B para averiguar cual funciona mejor, e inclusive el diseño de las imágenes. De esta forma, se logra optimar la campaña.
-Estimación de los resultados:la estimación se efectúa en función de la inversión y el coste por click de las palabras claves utilizadas en la campaña. El propio Adwords hace una previsión de los resultados y las visitas que se puede lograr, según la inversión.
-Se puede segmentar:se puede enseñar los anuncios solamente a nuestro público objetivo.
2.3) Desventajas de realizar SEM
-Tráfico rápido:es aconsejable hacer la campaña con el empleo de palabras claves específicas enfocadas a nuestro producto, además se debe diseñar una buena landing page que sea persuasiva y que convierta.
-Se requiere experiencia y tiempo:es preciso dedicar tiempo para conseguir saber como es el comportamiento de nuestro objetivo, y optimizar las campañas a ellos.
-Mayor coste a largo plazo:las campañas a fin de que funcionen se debe hacer una inversión continuada. Se puede reducir los costo por CPC, si la campaña está bien optimizada.
-Alto nivel de competencia:existe muchas empresas que desean posicionarse con las mismas palabras, y esto causa que el costo por palabra sea más costoso, y en ciertas ocasiones es difícil conseguir un buen retorno de la inversión.
-Es interruptivo:con los anuncios se invade el espacio de los usuarios con contenidos que no lo han demandado previamente.
2.4) Las herramientas para el SEM
Para efectuar una estrategia de marketing en los buscadoresde forma profesional, es preciso usar las mejores herramientas, y de este modo, lograr una campaña de publicidad optimada y rentable.
A continuación, te muestro una serie de las herramientas más usadas por los profesionales del SEM.
es una aplicación de Googleque está pensada para administrar diferentes cuentasde Adwords, y así hacer modificaciones masivas en las campañas de anuncios.
es una herramienta de Googleque deja optimizar las estrategias de marketingmediante la medición de las tasas de conversión, páginas visitadas, clics, etc…
es una herramienta de Googleenfocada para realizar las tareas frecuentes en una agencia como estadísticas, reportes, etc… Está creada a través de códigos de programación personalizables.
es una herramienta gratuitadel propio Google que da la posibilidad de crear, editar y compartir documentosen tiempo real. Además, se puede convertir un fichero de Word en documento de Google, simplemente subiéndolo a esta herramienta.
es una herramienta gratuitade Google para el almacenamiento de archivos en la nube,donde se puede guardar desde imágenes, documentos, e incluso deja compartir los archivos.
es la función del motor de búsquedaque da Google y crea una lista de sugerenciasa los usuarios al momento, cuando éstos completa una consulta de búsqueda en la propia caja de texto de Google.
es una herramienta propia de Facebookdesde donde se administra y se optima las campañas de publicidad. Desde el editor, se puede seleccionar el tipo de dispositivo donde visualizar los anuncios, la ubicación de nuestro cliente potencial, duplicar los anuncios, etc…
es una herramienta gratuita de Microsoft Officeque sirve para analizary hacer reporte de datos,y así llevar un seguimiento de los textos de las campañas de publicidad.
es una herramienta gratuitaque sirve para hacer un estudio de palabras clavespara el posicionamiento en campañas de posicionamiento en buscadores o bien SEM.
Esta plataforma hace sugerencias de posibles combinaciones de keywordscon las que haces la búsqueda, e inclusive se puede trabajar las longtails.
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3) Las nueve diferencias entre posicionamiento SEO y SEM
SEO y SEM no tienen nada que ver uno con el otro, sencillamente se trata de estrategias de marketing con la única finalidad de llegar a nuestros clientes potenciales o bien nuestro target a través de las palabras clave.
Las diferencias que hay entre las dos son:
1-Contenido:
El contenido para el posicionamiento web ha de ser original, extensoen número de palabras, puesto que para ser posicionado en Google deber tener un mínimo de 300 palabras. Por otra parte, el contenido ha de ser de calidady relevantepara el usuario.
En cambio, el contenido para el SEM he de estar enfocado a la relevanciay a la conversión. Normalmente, el enfoque para éste suele ser más en plan comercial.
2-Tasa por clic (click through rate):
El CTR en el SEO es del 30 por ciento de conversiónsi se encuentra en la 1. er posición, y de un 5 por cien cuando el posicionamiento está por debajo de la 5.ª posición.
Pero si se está posicionado en la segunda página, ya significa no ser visible para los visitantes, puesto que sólo el 1 por cien de ellospasa de la primera página.
Para el SEM, estos porcentajes son plenamente diferentes. Con la publicidad en Adwords, se puede lograr CTRs más altos, que van desde el 10 por cien hasta el treinta por cien ,sólo si se halla en la primera posición.
3-Costes:
Los gastos que produce con la estrategia de posicionamiento web en buscadores va en función de las tarifas del profesional.
En cambio, los costes para el SEM se divide en dos partes. Por un lado, los gastos que son generados por la contratación de un profesional, y por otro lado, la inversiónproducida en las campañas on-line.
4-Flexibilidad:
La flexibilidad que ofrece con el posicionamiento en los buscadores es poco, por el hecho de que no deja hacer cambios en cuanto al posicionamiento en buscadores.
Pero en las campañas de anuncios es diferente, es mucho más flexibleen los cambios.
5-Estimación:
En el posicionamiento en buscadores es imposiblehacer una estimación, y menos hacer una garantía de resultados como por ejemplo estar en la primera posición.
En cambio, con el SEM se puede hacer una estimaciónde resultados en el instante que se crea la campaña.
6-Medición:
Con el método de posicionamiento SEO es muy difícilhacer una medición exacta de las acciones que se efectúa.
Pero con SEM es todo lo contrario, es medibledesde el minuto 1.
7-Palabras claves:
Para hacer un buena estrategia en posicionamiento web en buscadores, se aconseja posicionarse con palabras claves específicas que definan nuestro producto o bien servicio. Así que para este caso, el empleo de las palabras clave es limitado.
Pero para hacer una campaña de publicidad online se puede utilizar todas y cada una de las palabras que se quiera, de forma ilimitada.
8-Tiempo:
Los resultados obtenidos a través la técnica de posicionamiento en los motores de búsqueda suele ser a largo plazo.
En cambio, haciendo la estrategia de SEM se consigue resultados prácticamente al instante, entre 24 y cuarenta y ocho horas.
9-Visibilidad:
Realizando la estrategia del posicionamiento SEO NO va a garantizarestar en las primeras posiciones.
Pero haciendo la estrategia de publicidad on line, es todo lo opuesto. Desde el primer momento, en cuanto se pone en marcha la campaña, se puede conseguir aparecer en los primeros resultados.
3.0.1) ¿Qué te ha parecido este post? ¿Conocías estas dos estrategías de marketing? ¿Realizas el posicionamiento de posicionamiento SEO en tu negocio? ¿O optas por efectuar SEM? ¿Trabajas con ciertas herramientas que te he mencionado? ¿O utilizas otras?
3.0.2) Si piensas que este blog post puede ser útil para otras personas, puedes compartirlo sin ninguna duda en tus redes sociales.
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